Radiografía a la Radio española (V)

“En el futuro, toda la radio competirá en internet”

Tommy Ferraz, Director de Programación de Kiss FM

Su opinión es muy valiosa en la serie de entrevistas que comienzo a publicar a partir de hoy, completando el panorama de esta serie dedicada a ‘radiografiar’ la radio española. Tommy Ferraz es un gran conocedor de la realidad radiofónica internacional Escucha con asiduidad emisoras extranjeras y trata de aplicar sus directrices de mayor éxito. Kiss FM se ha renovado, después de varios años avanzando por inercia, huérfana de su propio espíritu, absolutamente original cuando llegó, y que arrastró al resto de temáticas musicales que luchaban entonces por su mismo target. La principal novedad esta temporada es la incorporación de un morning show, ‘Las mañanas de Kiss’, que apuesta por competir con las demás cadenas ofreciendo un producto muy calibrado y meditado.


Tommy Ferraz
-Cuando llegó la TV todos mataron a la radio, y convivieron; cuando llegaron las FM’s, todos mataron las OM, y convivieron (aunque hoy día están moribundas, menos la de Radio Madrid). Ante la llegada de la radio digital online, ¿qué crees que va a pasar? ¿qué escenario contemplas, a corto-medio plazo, en radio especializada musical?

-Me parece buen precedente el que comentas de la aparición de la FM en la radio de onda media. Y seguramente a la FM le ocurra algo similar. Su futuro depende de sí misma. No creo que el streaming on-line ahora mismo sea un competidor que vaya a acabar con la vida de la radio tradicional. Si dejamos de lado los servicios musicales sobre streaming, tipo Spotify (que no considero radio), ahora mismo el streaming on-line es simplemente una plataforma más con la que la radio puede llegar a sus oyentes. Pero el uso que la radio tradicional está haciendo del streaming, del Internet móvil, y de la tecnología habitual es muy limitado. Deberíamos pensar más en cómo usar esa tecnología en favor del futuro de la radio que andar lamentándonos porque el streaming va a "matar" a la radio. La radio seguirá siendo radio utilice ondas en analógico, ondas con compresión digital, recepción por satélite o servicios IP. Deberíamos estar explorando nuevas formas de aportar productos atractivos al oyente, nuevas formas de comunicación bidireccional, y nuevos beneficios de la cada vez mayor interacción con el oyente. 


El quid de la portabilidad está en los coches

-La radio, hasta ahora, era gratuita, sin embargo la radio on line cuesta dinero, aunque sea sólo el coste del operador. ¿Crees que esta nueva situación puede resultar un inconveniente para el desarrollo de la radio musical digital on line? ¿Y el de la portabilidad?

-No siempre la radio ha sido gratuita. En algunos países europeos hasta hace bien poco existían impuestos directos sobre el consumo de radio. Los ciudadanos holandeses y belgas por ejemplo no encontrarán sorprendente tener que pagar por escuchar radio ya que lo han hecho durante décadas. Tener radio en el coche era gravado con un impuesto directo. No estoy seguro pero es posible que en algún país de la UE todavía existan estos impuestos. Y si hablamos del coste de tarifa de datos con los operadores telefónicos creo que la aparición de las tarifas planas cambió el panorama de forma drástica. Las operadoras tienen claro desde hace años que su negocio está ahí, y no en la telefonía de voz. El usuario no contrata estos servicios de datos para escuchar radio por streaming, pero sí para recibir emails, para utilizar mensajería gratuita tipo Whatsapp, o para conectar con sus redes sociales preferidas. 

Tommy Ferraz mantiene que los mayores de 55 años
han rejuvenecido sus gustos musicales y la radio
tiene que seguir siendo su aliada
Habrá que ver si las operadoras dan un paso atrás en su política de tarifas planas de datos. Si eso no ocurre creo que cada vez será más habitual que el usuario contrate planes de datos. Y la tecnología seguirá avanzando, el audio en streaming cada vez requerirá un menor consumo de datos. Cada vez se usa menos el MP3 y más el AACplus que con un bitrate mucho menor da una calidad sorprendente. Sobre la portabilidad: la clave está en el coche. Todos sabemos que el mayor consumo de radio se realiza en los horarios habituales de traslado en coche. Fabricantes de equipos receptores, desarrolladores de software, diseñadores de hardware, todos tienen ya gente trabajando en eso. Esto a corto plazo, a día de hoy incluso. A largo plazo habrá que pensar también en el futuro del coche en sí mismo. A él y los hábitos de conducción va ligado el futuro de la radio.


¿El futuro de la radio pasa por la especialización?

-¿Hacia dónde camina la radio musical por internet? ¿Hacia la especialización, por tanto a decantarse por audiencias de calidad, frente a cantidad?

-Complicado responder a esta pregunta. Voy a intentar no entrar en el debate que me genera ese "por tanto… audiencias de calidad". En la actualidad la radio musical en FM y radio musical on-line conviven. Y las grandes marcas de radio en FM siguen dominando. Si como he comentado en las anteriores respuestas algún día el consumo de datos móvil está masivamente extendido, si los formatos de audio en streaming son suficientemente ligeros, por tanto el coste para el oyente es insignificante y la portabilidad/movilidad a través de diversidad de dispositivos está asegurada, entonces las empresas de radio en FM se plantearán que los inmensos costes de infraestructura para emitir en FM son innecesarios. Toda la radio competirá en Internet, mucho más accesible que la FM. Imagino que eso facilitará la aparición de multitud de nuevas radios y por tanto una mayor especialización será posible. Pero no veo que esto esté vinculado al debate de si la radio se decantará por audiencias masivas, o audiencias más minoritarias. Esto tiene más que ver con cultura empresarial, y visión de distintos modelos de negocio. 

Los nuevos retos de
la radio musical

El nuevo escenario digital exige mayor compromiso

-¿Crees que los radiodifusores actuales os estáis preparando lo suficiente para el nuevo escenario digital que ya es una realidad? ¿Llegará un momento en que os veáis obligados a plantearos ofrecer una programación específica para este soporte, dado su peso?

-No, no creo que estemos haciendo lo suficiente. Incluso aquellas radios que llevan años ofreciendo distintas versiones de su producto a través de streaming en su web (ejemplo NRJ) todavía pueden hacer mucho más. Como decía en una respuesta anterior, la tecnología actual nos permite nuevas formas de comunicar con nuestros oyentes, y seguro que hay formas de obtener un feedback muy positivo de la interacción cada vez mayor. Pero no creo que debamos enfocar este tema como que el peso de este soporte nos obligue a plantearnos una oferta distinta. Más bien como ocurrió al aparecer las FM frente a las OM (vuelvo al precedente que tú mencionabas), la tecnología nos permite mejorar nuestro producto  y la experiencia de uso de nuestros oyentes. Si está ahí, y ni siquiera exige costes mayores a los actuales ¿por qué no íbamos a plantearnos una evolución de nuestros productos?


La nueva Kiss FM

-Kiss FM está rejuveneciendo su oferta musical, ¿habéis observado un cambio, una actualización de los gustos musicales en vuestro target habitual?

-Sí. Es verdad que también hemos movido un poco el target hacia un público ligeramente más joven porque ahí es donde se está produciendo el crecimiento, pero no es ésta la principal razón para nuestro cambio de sonido. Los gustos musicales del público adulto están cambiando, es un fenómeno mundial. Supongo que es lógico. Siempre uso este ejemplo: hace una década o dos no nos podríamos imaginar a una señora de 55 años escuchando música reciente, con ritmo, mientras corre en la cinta del gimnasio. Hoy es una imagen muy habitual. Hace una década o dos el público adulto no buscaba de forma activa nuevos artistas. Hoy no hace falta buscarlos, vienen a nosotros a través de redes sociales e Internet móvil. Y una curiosidad, este fenómeno (rejuvenecimiento del gusto musical) es especialmente acentuado en España. En alguna ocasión hemos comentado con nuestros consultores internacionales que tal vez la tardía edad a la que nos vamos de casa de nuestros padres los españoles tiene algo que ver. 

El nuevo 'morning show' de Kiss FM
ha revitalizado esta antigua cadena de oldies
El medio más fiable

-¿Cuáles son las grandes ventajas de la radio sobre otros medios en la eficacia publicitaria, según tu criterio?

-La comunicación de la radio, sobre todo en radios convencionales, locales, es más directa, más personal, más espontánea que la del resto de medios tradicionales (por ahora no voy a considerar como medio de comunicación otros como Twitter). Esto permite que formatos publicitarios habituales en la radio, como la mención, sean percibidos por el oyente como consejos de un amigo. La fuente de ese impacto publicitario resulta más fiable.  Creo que la radio ha sido siempre mucho más cuidadosa que otros medios con el nivel de invasión de la publicidad. La radio trabaja hasta el último detalle las inserciones publicitarias para conseguir la actitud más positiva posible del oyente frente a la publicidad radiofónica. Kiss FM es un buen ejemplo. Siempre ha sido percibida por los oyentes como la emisora musical nacional con menos saturación publicitaria. Eso permite que nuestros anunciantes lleguen con mayor notoriedad a un oyente con un nivel de receptividad poco habitual.

Próxima entrega: Entrevista a Joaquín Guzmán, fundador de 'Rockola FM' y especialista en radio musical

Tambien te puede interesar:

Tommy Ferraz 99905009776641756

Publicar un comentario

  1. Seguid asi con kiss fm, que no os va a oir ni Dios.En el verano otro palo de EGM. No vais a levantar cabeza mientras no volvais a vuestros origenes. Tiempo al tiempo. Demostrais no tener ni pu...idea músical.

    ResponderEliminar

emo-but-icon

LA ENTREVISTA MÁS OÍDA: GUILLERMO FESSER

NUEVA TEMPORADA DE GORKAZUMETA.COM

NUEVA TEMPORADA DE GORKAZUMETA.COM
Clica y amplía la información

LA 'PEQUEÑA' REINA LETIZIA, Y LA RADIO

LA 'PEQUEÑA' REINA LETIZIA, Y LA RADIO
Clica y amplía información

UNA RADIO CONTRA EL TERRORISMO EN TÚNEZ

UNA RADIO CONTRA EL TERRORISMO EN TÚNEZ
Clica y escucha la entrevista

JOAN FORTEZA, NUEVO DIRECTOR DE IB3 RADIO

JOAN FORTEZA, NUEVO DIRECTOR DE IB3 RADIO
Clica y amplía información

J.VIGORRA A LAS MAÑANAS DE CANAL SUR RADIO

J.VIGORRA A LAS MAÑANAS DE CANAL SUR RADIO
Clica y amplía información

MALDONADO, A LAS TARDES DE CANAL SUR RADIO

MALDONADO, A LAS TARDES DE CANAL SUR RADIO
Clica y amplía información

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U. SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U. SALAMANCA
Clica y amplía información

Gorka Zumeta: “Me alegra que una institución de la categoría de la Universidad de Salamanca se preocupe por el presente y futuro de la radio”

11.07.2019. Hacía falta. Hace falta. Y hará falta. Es necesario arbitrar un espacio para reflexionar en torno al futuro de la comunicación, y del periodismo (¡y de la radio! ¡Gracias por acordarse de este medio tan cálido y cercano!) -sin prisas- y compartir los argumentos, las preocupaciones, las dudas, las esperanzas también, con aquellos que se sienten atraídos por este mundo, bien en su condición de actores principales o, simplemente, como consumidores de contenidos. Continúa leyendo este post del editor.

GORKA ZUMETA EN EL DÍA DE LA REFRIGERACIÓN

GORKA ZUMETA EN EL DÍA DE LA REFRIGERACIÓN

26.06.2019. Día Mundial de la Refrigeración. El editor de esta web, Gorka Zumeta, presentó el evento principal en España del "Día Mundial de la Refrigeración", organizado por las Asociaciones sectoriales AFEC y AEFYT, en el Salón de Actos del Ateneo de Madrid.

GORKA ZUMETA EN 'OBJETIVO EMPLEO' (M21)

GORKA ZUMETA EN 'OBJETIVO EMPLEO' (M21)
Clica y escucha el reportaje

Gorka Zumeta: “El podcast ha venido para que la radio se espabile”

19.03.2019. M21 Radio. El editor de esta web fue entrevistado por la periodista Cristina Sanz, para un reportaje sobre las nuevas posibilidades de empleo que ofrece la radio. Zumeta participó así en el programa “Objetivo Empleo” de la emisora municipal, donde afirmó: "Si hay una buena idea, y eres capaz de trasladarla al universo sonoro tal y como la tienes en la cabeza, puede que tengas el primer gran peldaño para vivir de esta nueva manera de comunicar".

Escucha la entrevista completa clicando aquí.

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

Gorka Zumeta, maestro de ceremonias de las Spainkills de la Formación Profesional

30.03.2019. El editor de esta web copresentó, junto con la también periodista Gema Rodríguez Betrián, la ceremonia de clausura de las Olimpíadas de la Formación Profesional -SpainSkills- 2019 en Ifema. En la imagen, con Carlos Carmona, medallista de oro en las EuroSkills’19 de Budapest (Hungría), en la modalidad de "Servicios de Restaurante y Bar”.

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'
Clica y escucha el podcast

Gorka Zumeta: “El 5G en su fase inicial no contempla el desarrollo de la radio, ni de la TV. Pero sí de los videojuegos”

06.05.2019. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue el invitado del programa “Todo irá bien”, un podcast producido por “La Fábrica de Radio”, una iniciativa de Paco Cremades, un estudio móvil con el que va recorriendo España. “El 5G para la radio es como de repente ponerla a circular por una autopista de diez carriles, de los que solo va a utilizar tres”. Clica y escucha la conversación.

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA
Zumeta junto a Goyo González y Paco González

Gorka Zumeta presentó la Gala de entrega de premios de la primera edición del Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar

30.05.2019. El editor de esta web presentó la ceremonia de entrega de galardones del I Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar, convocado por CECE, que tuvo lugar en el salón Bernardo Herráez, de la Cadena Cope. Este premio distingue, gracias al patrocinio de ASPA, con un premio valorado en 6.000€ en material de radio al colegio ganador. Más información aquí.

GORKA ZUMETA INAUGURA EL MÁSTER DE RNE

GORKA ZUMETA INAUGURA EL MÁSTER DE RNE
Fue el pasado 15 de octubre

El Máster de RNE cumple 30 años

“Solo se puede convivir con la servidumbre de la radio, si cuentas con vocación”

15.10.2018. Tras la inauguración por parte de las autoridades de RTVE, RNE y la Universidad Complutense, Gorka Zumeta ha tenido el honor de pronunciar la Lección inaugural del Máster de RNE, para la que ha elegido como título: “La radio española. La subsistencia del modelo: el reinado de la FM frente al aspirante digital”. 27 nuevos alumnos se formarán durante un año académico en la Casa de la Radio.

GORKA ZUMETA EN BD.BT (TVE INTERNACIONAL)

GORKA ZUMETA EN BD.BT (TVE INTERNACIONAL)
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018
Clica y visualiza el video con la charla

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"
Clica y escucha la entrevista

Gorka Zumeta: “El auténtico reto de la radio del siglo XXI es la renovación generacional de sus oyentes”

15.02.2018. Gorka Zumeta, editor de esta web, es entrevistado por Iván Oriola, para su podcast Una luz Roja, un espacio en la red dedicado a conocer en profundidad a los profesionales de la radio, por el que han pasado, entre otros, Carlos Honorato, Juan Herrera y Rafael Cerro.

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item