Homenaje a la radio local (y II)


“La radio, con la crisis, está perdiendo esencias y singularidades”

Fernando Uría, ex director de SER Torrelavega (Cantabria)


-A los que hemos trabajado delante de un micrófono, ponernos detrás, en la gerencia, nos cuesta un poco. ¿También fue tu caso?

-Sí, sí. En principio porque cuando te acercas a la radio lo haces ilusionado por su parte más creativa. Tienes ganas de contar cosas, de conocer gente, de ayudar a tus vecinos. Cuando hacía musicales era una satisfacción tremenda hacer un turno de 4 horas enlazando todas las entradas de las canciones, cuando hacía informativos me sentía muy bien al lograr una exclusiva, cuando realizas una entrevista sientes que has hecho bien tu trabajo si has sacado al entrevistado su esencia. Pero no entras en el mundo de la radio pensando en dirigir una empresa. El tiempo te sitúa ahí, pero, en mi caso, nunca fue un objetivo.

Fernando Uría en medio de Javier Coronas (izq)
 y Javier Rioyo (dcha), junto a Carles Francino
(Foto Archivo Personal)
-¿Admite una comparación, desde el punto de vista de la creatividad, el micrófono y la gerencia?

-Por supuesto que sí. Tanto la gerencia económica como la dirección de un equipo incorporan elementos de creatividad importantes. Buscar fórmulas más atractivas para los clientes, elaborar textos más originales, proporcionar a tu equipo comercial opciones más novedosas… Y en el campo de la dirección y la programación las posibilidades son infinitas: incentivar a tu equipo, planificar el trabajo, coordinar el día a día, proponer ideas… Liderar en definitiva.

-El primer estadio de una gran cadena de radio son sus emisoras, los tentáculos, a través de los que llega a sus oyentes… ¿Estás de acuerdo con este planteamiento?

-Completamente de acuerdo, el gran activo de las cadenas de radio son sus emisoras. De hecho la radio nace con un efecto de abajo-arriba; es decir, existen las emisoras locales que posteriormente se asocian a las cadenas. En el terreno de la física una cadena cumple su función cuando sus eslabones permanecen unidos. En la radio es igual, la capilaridad que te proporcionan las emisoras locales es lo que hace que el oyente te sienta parte de su vida.

-¿Una población como Torrelavega (Cantabria), con escasos 60.000 habitantes, es un lugar fácil para llegar a la gente a través de la radio?

-Depende del planteamiento. Es relativamente fácil si los contenidos se impregnan de lo que a los vecinos les importa realmente, si te sienten suyo y si perseveras en la defensa de ciertos sellos de identidad. Una radio local tiene mucho de servicio público y en este sentido no puedes fallar. Tienes que estar en la calle y compartir todos los acontecimientos cotidianos.

-A la radio, se la quiere. Nadie quiere a su televisión o a un periódico… ¿se quiere más a la radio del pueblo que a una gran cadena, aunque estén ‘enchufadas’?

-La gente quiere a ‘su’ emisora y luego a ‘su’ cadena. Las empresas están formadas por personas y en este sentido, con la cercanía que da la radio local, tienes que responder a las expectativas de mucha gente que mañana te vas a encontrar por la calle. En tu ciudad la imagen de la cadena a la que representas eres tú, para lo bueno y lo malo.

-Soy de los absolutamente convencidos de que la salud de las pequeñas emisoras es esencial para garantizar la salud de la cadena que las une. ¿Cómo ves la salud de la radio en ese primer nivel local, del que tú sabes tanto?

-Hasta hace 5 años hemos vivido un fenómeno expansionista de la radio, con la concesión de nuevas licencias y la apertura de muchas emisoras. La crisis ha traído consigo una involución de este proceso y ahora mismo las grandes cadenas están cerrando emisoras y disminuyendo horas de programación regional y local. Yo lo veo un gran error. Todo lo que hemos hablado anteriormente sobre la capilaridad, la identidad de lo local, la importancia de lo cercano etc. se viene abajo con este planteamiento centralista. La televisión nos da imagen y espectáculo; internet nos proporciona inmediatez y redes sociales; la radio, con este escenario, pierde esencias y singularidades.

-Y la pregunta inevitable para terminar, que habla del futuro, ¿cómo crees que será la radio en cinco o diez años? ¿Digital, analógica, en FM, en TDT, en streaming, podcast…?

Fernando Uría con el desaparecido
Jesús de Polanco, originario de Cantabria,
y muy vinculado a su tierra
(Archivo Personal)
-No lo sé. He de reconocerlo, pero no lo sé. En los últimos años he asistido a foros donde personas mucho más cualificadas que yo han reconocido que están perdidas, que no saben qué modelo de radio digital se implantará, que está por ver el rendimiento de la radio comercial en Internet, etc. Siempre he pensado que mientras haya alguien con ganas de contar cosas y que ese alguien tenga un micrófono, seguirá existiendo la radio, pero por otra parte los últimos avances tecnológicos y las costumbres de los jóvenes me llevan a temer que quizá la radio que nosotros hemos conocido tenga los días contados. Yo tengo una teoría que me consta no es compartida por los sesudos estudiosos de los medios de comunicación, y es la siguiente: la radio deberá buscar su futuro en una mirada al pasado; es decir, yo no creo que el valor añadido de la radio sea en la actualidad la información y su análisis (eso lo tienes en Internet con tanta o más inmediatez). Creo que la radio podría reinventar el entretenimiento. Recuperar los seriales clásicos con guiones actuales (a imagen y semejanza de las exitosas series de televisión) o potenciar los concursos (que con la que está cayendo seguro que ilusionan a la audiencia).

Es muy interesante esta última reflexión de Fernando Uría. La radio, ante los nuevos usos y costumbres de las jóvenes generaciones, y sobre todo ante la concurrencia de internet, tal vez deba buscar alternativas en su propio reciclado para perdurar.  

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