Entrevista a Ana Ormaechea, 'Cuonda'

Han detectado el nicho del podcast en español

“Descubrir podcast en español en Estados Unidos es dificilísimo”

La periodista navarra Ana Ormaechea, junto con también periodista Ángel Jiménez de Luis, son los promotores de una web que, aparte de dignificar los podcast en lengua española en el mundo, intentan abrirse paso con una Start Up basada en la creatividad ajena. Intentan ofrecer no solo un cauce para la difusión de los contenidos de audio en formato podcast, sino también monetizarlo, beneficiándose ambos del trabajo: el autor del podcast y el facilitador del canal o distribuidor. Seguir un curso en Nueva York firmado por el mismísimo Jeff Jarvis, uno de los tótems incontestables en el mundo del emprendimiento online debe marcar mucho, y abrir las mentes. Nada más conocer la naturaleza del proyecto me interesé por él y contacté con Ana, que ha tenido la amabilidad de atenderme en un tiempo record. Estoy seguro de que estamos ante un fenómeno que va a ir creciendo, porque la creatividad de los podcasters en español no tiene límites.

La periodista navarra Ana Ormaechea.
Además de periodista, emprendedora
-¿Cuándo tenéis intención de poner en marcha el proyecto?

-En realidad Cuonda ya está en marcha. El proyecto tiene varias fases y la primera de ellas se centra en crear una comunidad de podcasters de habla hispana. Para ello hemos puesto en marcha una landing page y un formulario, al que se accede desde la propia web, para que se puedan poner en contacto con nosotros. También estamos dirigiéndonos a ellos directamente.

-¿Cómo estáis orientando vuestra estrategia, Ana?

-En paralelo estamos trabajando en dos puntos: primero, en crear una Guía de Podcast, en la línea de las Guías de TV clásicas, centrada en destacar los últimos episodios de algunos podcast, recomendar en base al tiempo de escucha... Esta guía la lanzamos la esta semana en formato newsletter y en breve será una guía digital y, segundo, estamos también reuniéndonos con muchos Business Angels en Nueva York para tratar de hacer una ronda de financiación inicial que nos ayude a construir la plataforma tecnológica, el producto final.

-O sea, marketing, y financiación. ¿Cómo se os ocurrió la idea?

Porque vimos,  y sobre todo vivimos, los problemas que había en el mercado del podcasting en español. En EE.UU. podcast como ‘Serial se ha convertido en el ‘House of Cards’ del audio. Así que, tanto Ángel como yo seguíamos ‘Serial y otros podcast americanos como ‘This American Life’ o ‘Start-up’. Pero, el día que tratamos de buscar podcast similares en español comenzaron los problemas.

-¿Por qué?

Una marca a tener en cuenta...
-Porque tanto Ángel como yo vivimos en Nueva York y tenemos la cuenta de iTunes americana. Si tratas de descubrir allí podcast en español es dificilísimo. Están todos los ingleses primero y, o bien conoces el título concreto de un podcast, o es imposible acceder. Vimos que existía el mismo problema en otras plataformas y empezamos a analizar los problemas del podcasting en español: audiencia fragmentada por idiomas y plataformas, escasa indexación por la distribución en plataformas cerradas, y ausencia de métricas estandarizadas, lo que dificulta la esponsorización de los podcast.

-Y esos problemas detectados, dirigieron vuestros esfuerzos…

-Como dices, con estos problemas definidos, investigamos algunas soluciones del mercado americano y nos centramos en podcast networks como Radiotopia o Panoply o en network advertisers como Midroll. Cuonda no es ninguna de estas soluciones, porque su objetivo es crear una comunidad de podcasters en lengua hispana, pero sí está inspirado en algunas de sus soluciones.

-¿Cuál es vuestra relación con los podcast, y el mundo audio digital?

Ángel Jiménez de Luis, periodista
 y compañero de viaje en Cuonda
-Ambos somos periodistas y hemos trabajado o colaborado con regularidad en radio. Yo trabajé durante cuatro años en Cope y Ángel en la actualidad es colaborador semanal de un podcast de la misma cadena. Como éramos conscientes de que nos faltaba un mayor acercamiento al audio digital hemos lanzado nuestro propio podcast para vivir en primera persona los posibles problemas derivados de la creación, distribución y monetización. El podcast lo lanzamos posiblemente esta semana, se llama Experimedia y está centrado en los nuevos modelos de negocio del periodismo. Está patrocinado por dos anunciantes, es un preroll y un midroll realizados en formato de native advertising.

-¿Cómo monetizáis los podcast: en qué mercado/s?

-El objetivo es dirigirnos a grandes marcas con suma de audiencias. Un solo podcast de 3.000 descargas puede no tener mucha fuerza de cara a un anunciante, pero al sumar audiencias de varios podcast, podemos acudir a un anunciante con cifras que superan los 30.000 o las 100.000 descargas.

-O sea, seguís el modelo de “la unión hace la fuerza”, ¡un clásico!

-¡Exacto! Es un modelo que, por ejemplo, está funcionando muy bien para Radiotopia. Esta podcast network tenía, cuando se lanzó, en febrero de 2014, cerca de 900.000 descargas mensuales. Un año después, con el mismo número de podcast, tienen 7,5 millones de descargas mensuales. Creo que, en este caso, la unión si hace la fuerza frente a los anunciantes.

-Y además, han reconocido unos ingresos superiores a un millón de dólares. No les va nada mal en los comienzos. ¿Establecéis un mínimo de calidad para comercializarlos. ¿O no?

Imagen de la web, donde se invita a participar a los podcasters en español
-Valoramos la calidad por encima de todo, no tanto las descargas. No nos importa tanto que un podcast tenga unas descargas bajas, pero sí queremos que cumpla unos cánones de calidad adecuados.

-¿Qué temas son los que tienen más demanda?

-Todavía estamos en las primeras fases de Cuonda, poco tiempo transcurrido  como para poder dar una opinión fundada sobre este tema pero, por el estudio previo que hemos realizado, hay numerosos podcast de tecnología y deporte, sobre todo en España y en México, y una gran mayoría de podcast de emprendimiento en EEUU (en español)

-¿A cuánto se puede ‘cotizar’ un buen podcast?

-Este es uno de los temas más interesantes de este modelo de negocio. En EE.UU. el CPM de los podcast oscila entre un CPM de $18 y $40, lo que son unas cifras muy altas si tenemos en cuenta que un podcast tiene habitualmente 6 huecos promocionales. Estamos siempre hablando de publicidad nativa, integrada totalmente dentro del contenido del propio podcast, y liderada por el locutor principal. En este artículo de análisis de la publicidad en los podcast de EEUU hay mucha más información adicional.

¡Pon tu podcast a trabajar!
-¿Dónde está vuestro negocio, o margen de beneficio?

-Nuestro modelo de negocio mayoritario con Cuonda es un porcentaje de la esponsorización que consigamos para los podcasters.

-¿El mercado hispanomericano está en la raíz de esta actividad también?

-Sí, por supuesto. En Cuonda queremos que formen parte todos los podcast en lengua española. Esto nos lleva a los podcast en español de EEUU, los de todo Latinoamérica y los de España.

Tambien te puede interesar:

Radiotopia 937166689710074129

Publicar un comentario

emo-but-icon

LAS VOCES DE LOS PREMIOS ONDAS DE RADIO'18

XAVI RODRÍGUEZ (KISS FM) Y LOS CONSULTORES

XAVI RODRÍGUEZ (KISS FM) Y LOS CONSULTORES
Clica y amplía información

CARLOS ALSINA (ONDA CERO), PREMIO APEI 2018

CARLOS ALSINA (ONDA CERO), PREMIO APEI 2018
Clica y amplía información

EL PARLAMENTO UE VOTA LA DAB EN LOS COCHES

EL PARLAMENTO UE VOTA LA DAB EN LOS COCHES
Clica y amplía información

21-N: M80 MUERE; NACEN LOS 40 CLASSIC

21-N: M80 MUERE; NACEN LOS 40 CLASSIC
Clica y amplía información

"EL FUTURO DE LA RADIO" EN BITAM-MADRID'18

"EL FUTURO DE LA RADIO" EN BITAM-MADRID'18
Clica y amplía información

UN 'RADIOBÚS' ESCUELA LLEGA A MADRID

UN 'RADIOBÚS' ESCUELA LLEGA A MADRID
Clica y amplía información

LAS RR.SS., LOS JÓVENES Y LA RADIO EN ESPAÑA

LAS RR.SS., LOS JÓVENES Y LA RADIO EN ESPAÑA
Clica y amplía información

VISIONA "EL AFÁN POR ENTENDER" DE GABILONDO

VISIONA "EL AFÁN POR ENTENDER" DE GABILONDO
Clica, lee y visiona el vídeo de TVE

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

ZUMETA Y LA COMUNICACIÓN COMERCIAL EN ESIC

ZUMETA Y LA COMUNICACIÓN COMERCIAL EN ESIC
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA VISITA "EL GALLO" DE RNE

GORKA ZUMETA VISITA "EL GALLO" DE RNE
Clica y escucha la entrevista

El editor de esta web en RNE

“Creo en los podcasts para enganchar a las nuevas generaciones en el consumo de audio”

18.10.2018. El editor de esta web, Gorka Zumeta, ha visitado la Casa de la Radio para ser entrevistado en el programa “El Gallo que no cesa”, de Chema García Langa. El tema, cómo no: la radio, su presente -que viene del pasado- y las líneas que se dibujan en el horizonte de su futuro. Escucha aquí la entrevista.

GORKA ZUMETA INAUGURA EL MÁSTER DE RNE

GORKA ZUMETA INAUGURA EL MÁSTER DE RNE
Fue el pasado 15 de octubre

El Máster de RNE cumple 30 años

“Solo se puede convivir con la servidumbre de la radio, si cuentas con vocación”

15.10.2018. Tras la inauguración por parte de las autoridades de RTVE, RNE y la Universidad Complutense, Gorka Zumeta ha tenido el honor de pronunciar la Lección inaugural del Máster de RNE, para la que ha elegido como título: “La radio española. La subsistencia del modelo: el reinado de la FM frente al aspirante digital”. 27 nuevos alumnos se formarán durante un año académico en la Casa de la Radio.

GORKA ZUMETA ABRIÓ LAS JPOD'18 EN MADRID

GORKA ZUMETA ABRIÓ LAS JPOD'18 EN MADRID
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN BD.BT (TVE INTERNACIONAL)

GORKA ZUMETA EN BD.BT (TVE INTERNACIONAL)
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"
Clica y escucha la entrevista

Gorka Zumeta: “El auténtico reto de la radio del siglo XXI es la renovación generacional de sus oyentes”

15.02.2018. Gorka Zumeta, editor de esta web, es entrevistado por Iván Oriola, para su podcast Una luz Roja, un espacio en la red dedicado a conocer en profundidad a los profesionales de la radio, por el que han pasado, entre otros, Carlos Honorato, Juan Herrera y Rafael Cerro.

13 FEBRERO 2018: DÍA MUNDIAL DE LA RADIO

13 FEBRERO 2018: DÍA MUNDIAL DE LA RADIO
Clica y amplía información

'ESPECIAL RADIO', EN 'HORA 25', CON G. ZUMETA

'ESPECIAL RADIO', EN 'HORA 25', CON G. ZUMETA
Clica y escucha el debate sobre la radio

Gorka Zumeta y Chelo Sánchez (UPSA) comparten tertulia sobre la radio en “Hora 25”

13.02.2018. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue uno de los expertos invitados en el programa “Hora 25”, de la Cadena SER, junto con la profesora de la Universidad Pontificia de Salamanca (UPSA), Chelo Sánchez Serrano. Ambos, junto con Àngels Barceló, la directora, fueron desgranando algunos de los puntos esenciales de la situación de la radio en la actualidad, y su futuro, en un día de Jornadas Abiertas de la SER a los oyentes, con ocasión del DÍA MUNDIAL DE LA RADIO. Escúchalo clicando aquí.

CONFERENCIA "DECONSTRUYENDO LA RADIO"

CONFERENCIA "DECONSTRUYENDO LA RADIO"
Clica y visualiza los primeros 30 minutos

Gorka Zumeta: “Nadie sabe que existe la radio DAB, y mucho menos que se está emitiendo en Madrid y Barcelona”

El editor de esta web impartió una conferencia en la Casa de Cultura Tomasene, de San Sebastián (Guipúzcoa) a finales de 2017, en la que dio un repaso al pasado y al presente de la radio en España, y enfiló el futuro en algunas de sus claves. Puedes visualizar los primeros 30 minutos de conferencia clicando aquí.

LA RADIO EN 2020 ¿FUTUROLOGÍA?

LA RADIO EN 2020 ¿FUTUROLOGÍA?
Clica y amplía información

RADIO GARDEN: RADIOS DEL MUNDO A UN CLIC

RADIO GARDEN: RADIOS DEL MUNDO A UN CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item