Podcast: el nuevo formato de éxito

Un post publicado en BBVA.com, un banco que ha empezado a producir su propia línea de contenidos en podcast

Gorka Zumeta: "Los que lideren el mundo de los podcasts tienen que pensar ya en los jóvenes de hoy en día. Es un paso estratégico”

Surgieron en los EE. UU. a principios de siglo y no tardaron en llegar a España. Sin embargo, y pese contar con un eco mediático importante, no llegaron a cuajar y apenas un puñado de podcast sobrevivieron con éxito. El fenómeno de los podcasts casi como vino se fue pero desde hace unos pocos años está viviendo en España un resurgir que parece va a tener tintes definitivos.

"Desde hace unos pocos años el podcast está viviendo en España un resurgir que parece va a tener tintes definitivos"
El podcast nació en 2004 y su procedencia etimológica se debe a la fusión que entre los términos iPod (dispositivo portátil de Apple) y ‘broadcasting’ (disfusión) realizó el periodista británico de The Guardian afincado en California. Un podcast no es otra cosa que una emisión grabada de audio que un usuario puede descargar de internet para reproducir en un ordenador o en cualquier dispositivo portátil. Casi quince años después de su irrupción en el mundo online, en Estados Unidos, uno de cada cuatro estadounidenses escucha habitualmente al menos un podcast todos los meses.

Pero así como en Norteamérica, la industria del podcast está muy asentada –superando con creces los 200 millones de dólares anuales en publicidad–, en España aún, y pese a que está viviendo un considerable resurgimiento, está todavía muy lejos de los datos de audiencia y negocio estadounidenses, como explica Gorka Zumeta, consultor y formador en comunicación y radio (y editor de esta web): “Es cierto que esa eclosión hay que bajarla a los datos reales, y los que tenemos hoy, procedentes del EGM (Estudio General de Medios), dicen que consumen podcast el 1,6% de los oyentes globales de radio en España. Es decir, unos 360.000 oyentes (alrededor de un 20% de los que consumen radio por streaming a través de internet). Siempre según los datos del EGM, que es la única encuesta que se realiza en España para medir las audiencias de radio y que desde comienzos de 2017 incluye el consumo de podcast en sus mediciones”.

Uno de cada cuatro estadounidenses escucha habitualmente al menos un podcast todos los meses
De todos modos, hay que tener en cuenta que las cifras del EGM hacen referencia al consumo de podcast ligados a las emisoras de radio, por lo que el consumo real de podcast no radiofónicos es, por fuerza, aún mayor que ese en España. Tanto es así, que si se repasa la lista de los podcast más escuchados durante la semana en España según la plataforma de audio ivoox.com, son varios entre los contenidos más consumidos que no tienen origen radiofónico.

El formato podcast vio cómo la apuesta por el mismo comenzó a contar en España con un respaldo considerable cuando en agosto de 2016 Prisa Radio creó Podium Podcast, una plataforma de podcasting que a finales de 2017 contaba con 42 podcast, 750 capítulos emitidos y más de 16 millones de descargas en menos de año y medio.

Pero no solo un gigante de la comunicación como Prisa ha apostado por los podcasts. Desde los usuarios individuales a las compañías que nada tienen que ver con el mundo de la comunicación, han puesto su mirada en este formato tan relativamente nuevo. Habla Gorka Zumeta: “Hace unos cuatro años se produjo la eclosión de las emisoras online, las que exclusivamente emitían su programación por internet, que en realidad no eran tales emisoras sino ‘playlists’ de música en su mayoría. Casi todas se fueron hundiendo poco a poco porque no contaron con la audiencia que esperaban y desde entonces, se ha pasado del fenómeno ‘online’ al del podcast, un formato que permite democratizar aún más el audio porque requiere una inversión menor. Y eso, entre otros factores, está haciendo que se apueste por ello”.

"Esa comodidad de poder compaginar cualquier actividad que realices con la escucha, no la tiene la televisión y se convierte en la gran ventaja del podcast
España es un país muy particular en cuanto al consumo de radio. Existe una enorme tradición radiofónica desde hace décadas y a diferencia de lo que sucede en muchos otros países, la radio ha tenido y tiene una gran penetración entre la población y una influencia muy significativa en el día a día. Zumeta reconoce que esta tradición es positiva para que el fenómeno podcast vaya en aumento, pero advierte también de que “el perfil de oyente de podcast es más joven que el perfil de oyente de radio en España, e incluso es un público diferente, no del todo, pero sí diferenciado. La edad media del oyente de radio en España sobrepasa los 50 años, hecho que asusta, entre otras razones porque la radio que se hacía hace 30 años es prácticamente la misma que la que se hace hoy en cuanto a formatos o contenidos. Mientras que el podcast ha venido a llamar la atención de esas generaciones que no han vivido ese hábito de escucha de radio, y si lo han vivido es por ósmosis de la escucha de sus padres”.

El podcast presenta una ventaja indudable en cuanto a que es un contenido que se puede consumir cuando se desee y, sobre todo, cuando mejor le venga al usuario. “Descargarse un podcast al ‘smartphone’ es muy sencillo. Solo requiere una conexión a internet para después escoger el momento ideal para escucharlo. No existen estudios en España acerca de cuándo o dónde consume los podcasts la gente, pero hay dos momentos en los que sí sé que son especialmente elegidos para ello: cuando se practica deporte y en los desplazamientos, tanto cuando se va en transporte público como, cada vez más, en el coche gracias a las mayores facilidades tecnológicas que existen para escucharlos conectando el teléfono al equipo de sonido del vehículo”, destaca el consultor.

“El podcast no exige el esfuerzo y la atención de la lectura"
La apuesta creciente de las empresas por el podcast corporativo tiene sentido para Gorka Zumeta: “Tiene las mismas virtudes de la radio, de la que es primo hermano, pero además es que ha destrozado las coordenadas del espacio-tiempo, porque lo escuchas cuando te apetece y en las condiciones que tú decides. Es un producto a la carta. Esa comodidad de poder compaginar cualquier actividad que realices con la escucha, no la tiene la televisión y se convierte en la gran ventaja del podcast”.

El podcast corporativo permite a las empresas abrir un nuevo canal para sus clientes a través de la difusión de contenidos de interés a través de la voz. Según Zumeta, “no exige el esfuerzo y la atención de la lectura a aquellas personas interesadas en la constante información que se genera o se difunde desde las compañías que en ocasiones es mucha y para la que no siempre se tiene el tiempo suficiente o necesario. En este sentido, los podcasts corporativos vienen a cerrar esta dificultad que se presenta a veces, sobre todo, porque hay mucha gente a la que interesa saber qué tienen que contar esas empresas, ya sean clientes, accionistas o simples ciudadanos que quieren estar al día. La alternativa auditiva solo tiene ventajas y es más versátil. Además, el podcast tiene otra ventaja más sobre la radio. Mientras esta última muchas veces solo se oye, el podcast se descarga para ser escuchado, se le presta más atención”.

El equipo humano de producción
de BBVA Podcast
El grado de aceptación de los podcast en los EE.UU. es considerable desde hace más de década y media y su consumo va en aumento, y aunque en España las cifras son mucho menores aún, Gorka Zumeta cree en el futuro y la consolidación del podcast español: “Estoy absolutamente convencido. Hay que tener en cuenta que la radio española tiene muchas incertidumbres por delante y la más grave es la renovación generacional. Yo soy un fervoroso defensor del podcast como camino hacia la ruptura de esa brecha generacional entre la radio y las generaciones más jóvenes. Los jóvenes cuando navegan por la redes sociales –que es su entorno más natural– se fijan en contenidos, no se fijan en si algo es un video, un audio o un texto de una web, no. Atienden a contenidos que realmente les atraigan y pinchan en ellos y los consumen. El podcast está teniendo un renacimiento en esta generaciones y hay mucho camino por recorrer porque todavía no se están haciendo podcast específicos para la gente de este segmento de edad que es la que hasta hace unos años se enganchaba a la radio musical como puente para llegar a la radio hablada, y que hoy vemos cómo ese puente se ha roto pero se puede recuperar a través del podcast si se hacen formatos y contenidos pensados para ellos y que les resulten de interés, como el humor o el deporte, por ejemplo”.

"El podcast tiene otra ventaja más sobre la radio. Mientras esta última muchas veces solo se oye, el podcast se descarga para ser escuchado, se le presta más atención”
El presente de los podcast en España es una realidad y su futuro apunta a que puede ser brillante pero el consultor y formador en comunicación y radio, Gorka Zumeta, señala que aún existen alguna trabas que hay que salvar: “Una de las barreras con las que se encuentran los podcast ahora mismo es que las descargas, si se hacen directamente desde el móvil y no se encuentra el usuario en un entorno wifi, consume datos y esto hace que haya quien se retraiga en según qué circunstancias. Otra más, es el consumo de batería tanto cuando se descarga como cuando se escucha, pero no dejan de ser barreras coyunturales que se tienen que ir resolviendo desde el punto de vista tecnológico pero que dentro de un tiempo se habrán resuelto sin ninguna duda. Pero más allá de estas cuestiones de índole tecnológico, las barreras que hay que salvar son las culturales y la principal que yo veo es la de generar contenidos y formatos para los más jóvenes que no solo son el futuro, sino que no están tan conectados al audio como los adultos que cuentan con una tradición radiofónica. Los que lideren el mundo de los podcasts tienen que pensar ya en los jóvenes de hoy en día. Es un paso estratégico”.

Una muestra de los podcast producidos por el canal de Podcast de BBVA

BBVA lanza su propio canal de podcast

Blink, los podcast de BBVA

Publicar un comentario

emo-but-icon

GORKA ZUMETA EN RADIO TREND TOPIC (ARG)

LA RADIO SALE A LA CALLE: PERO ¿PARA QUÉ?

LA RADIO SALE A LA CALLE: PERO ¿PARA QUÉ?
Clica y amplía información

CINCO NUEVAS MANERAS DE ESCUCHAR LA RADIO

CINCO NUEVAS MANERAS DE ESCUCHAR LA RADIO
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN RADIO TREND TOPIC

GORKA ZUMETA, INVITADO EN RADIO TREND TOPIC
Clica y amplía información

'PETER PAN', EL 'CUENTO DE NAVIDAD' DE LA SER

'PETER PAN', EL 'CUENTO DE NAVIDAD' DE LA SER
Clica y amplía información

LOS PODCASTS SE CUELAN EN LOS PULITZER

LOS PODCASTS SE CUELAN EN LOS PULITZER
Clica y amplía información

EL W. POST ANUNCIA PODCAST EN ESPAÑOL

EL W. POST ANUNCIA PODCAST EN ESPAÑOL
Foto: Dori Toribio. Clica y amplía información

PUBLICADO EL LIBRO #IMPRESCINDIBLE #RADIO

PUBLICADO EL LIBRO #IMPRESCINDIBLE #RADIO
Clica y amplía información

PODIUM PODCAST FICHA 'LQTD' DE ÁLEX FIDALGO

PODIUM PODCAST FICHA 'LQTD' DE ÁLEX FIDALGO
Clica y amplía información

JUAN CARLOS ORTEGA, NIÑO DE LA RADIO

JUAN CARLOS ORTEGA, NIÑO DE LA RADIO
Clica y visualiza el video de El País

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LOS PODCAST DAYS 2019

GORKA ZUMETA EN LOS PODCAST DAYS 2019
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

Gorka Zumeta: “Me alegra que una institución de la categoría de la Universidad de Salamanca se preocupe por el presente y futuro de la radio”

11.07.2019. Hacía falta. Hace falta. Y hará falta. Es necesario arbitrar un espacio para reflexionar en torno al futuro de la comunicación, y del periodismo (¡y de la radio! ¡Gracias por acordarse de este medio tan cálido y cercano!) -sin prisas- y compartir los argumentos, las preocupaciones, las dudas, las esperanzas también, con aquellos que se sienten atraídos por este mundo, bien en su condición de actores principales o, simplemente, como consumidores de contenidos. Continúa leyendo este post del editor.

GORKA ZUMETA EN 'OBJETIVO EMPLEO' (M21)

GORKA ZUMETA EN 'OBJETIVO EMPLEO' (M21)
Clica y escucha el reportaje

Gorka Zumeta: “El podcast ha venido para que la radio se espabile”

19.03.2019. M21 Radio. El editor de esta web fue entrevistado por la periodista Cristina Sanz, para un reportaje sobre las nuevas posibilidades de empleo que ofrece la radio. Zumeta participó así en el programa “Objetivo Empleo” de la emisora municipal, donde afirmó: "Si hay una buena idea, y eres capaz de trasladarla al universo sonoro tal y como la tienes en la cabeza, puede que tengas el primer gran peldaño para vivir de esta nueva manera de comunicar".

Escucha la entrevista completa clicando aquí.

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

Gorka Zumeta, maestro de ceremonias de las Spainkills de la Formación Profesional

30.03.2019. El editor de esta web copresentó, junto con la también periodista Gema Rodríguez Betrián, la ceremonia de clausura de las Olimpíadas de la Formación Profesional -SpainSkills- 2019 en Ifema. En la imagen, con Carlos Carmona, medallista de oro en las EuroSkills’19 de Budapest (Hungría), en la modalidad de "Servicios de Restaurante y Bar”.

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'
Clica y escucha el podcast

Gorka Zumeta: “El 5G en su fase inicial no contempla el desarrollo de la radio, ni de la TV. Pero sí de los videojuegos”

06.05.2019. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue el invitado del programa “Todo irá bien”, un podcast producido por “La Fábrica de Radio”, una iniciativa de Paco Cremades, un estudio móvil con el que va recorriendo España. “El 5G para la radio es como de repente ponerla a circular por una autopista de diez carriles, de los que solo va a utilizar tres”. Clica y escucha la conversación.

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA
Zumeta junto a Goyo González y Paco González

Gorka Zumeta presentó la Gala de entrega de premios de la primera edición del Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar

30.05.2019. El editor de esta web presentó la ceremonia de entrega de galardones del I Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar, convocado por CECE, que tuvo lugar en el salón Bernardo Herráez, de la Cadena Cope. Este premio distingue, gracias al patrocinio de ASPA, con un premio valorado en 6.000€ en material de radio al colegio ganador. Más información aquí.

GORKA ZUMETA INAUGURA EL MÁSTER DE RNE

GORKA ZUMETA INAUGURA EL MÁSTER DE RNE
Fue el pasado 15 de octubre

El Máster de RNE cumple 30 años

“Solo se puede convivir con la servidumbre de la radio, si cuentas con vocación”

15.10.2018. Tras la inauguración por parte de las autoridades de RTVE, RNE y la Universidad Complutense, Gorka Zumeta ha tenido el honor de pronunciar la Lección inaugural del Máster de RNE, para la que ha elegido como título: “La radio española. La subsistencia del modelo: el reinado de la FM frente al aspirante digital”. 27 nuevos alumnos se formarán durante un año académico en la Casa de la Radio.

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018
Clica y visualiza el video con la charla

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"
Clica y escucha la entrevista

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item