Podcast busca patrocinador

Por Sonia Got

Twitter nació de una plataforma de podcasts. Se llamaba Odeo y fracasó. Tras el éxito de Blogger sus creadores habían pensado que algo similar pero con audios en lugar de textos podía triunfar. Pero no lo hizo. La irrupción de Apple en el mundo del podcast le dio la puntilla definitiva a una empresa que pese a haber despertado mucha expectación no acababa de arrancar. Ahora, 10 años después, cuando tenemos conexiones mucho mejores y dispositivos mucho más capaces, los podcasts son un formato en auge.

Marc Maron fotografiado con Obama en el garaje de su casa (Fotografía Cortesía Casa Blanca)

Seguimos fascinados por ‘Serial‘, un podcast adictivo puesto en marcha por una radio pública norteamericana cuyo éxito ya ha analizado Elena Neira en el blog "Innovación Audiovisual". El caso que trataba, el del joven condenado a cadena perpetua Adnan Syed, sigue vivo y hay incluso un proyecto de serie de televisión sobre él. El equipo de ‘Serial’ además está trabajando en una segunda edición, esta vez sobre la historia de un soldado norteamericano capturado por los talibanes y acusado de desertor una vez liberado.

Toda una leyenda en Estados Unidos es ‘WTF with Marc Maron’, el podcast que graba un famoso cómico en el garaje de su casa desde que cancelaron su programa de radio. Tan célebre es que el propio Obama le ha concedido una entrevista en su garaje.

Iker Jiménez hace radio ahora
en podcast para Radioset

Después de escuchar ‘Serial’, en donde nada, ni la música, interrumpe la narración, en ‘WTF’ nos encontramos con eso tan molesto y tan necesario para que siga habiendo buenos contenidos: publicidad. El propio Marc Maron cuenta las excelencias de los productos que anuncia (Aquí unos ejemplos). Comercializa los anuncios a través de Midroll, la compañía estadounidense más importante de gestión de publicidad en podcasts. Tiene más de 120 programas con más de 15 millones de descargas al mes. Aseguran que esta publicidad en los podcasts genera mucho más engagement que la publicidad de la radio convencional y que el 64% de los oyentes compra productos anunciados en los podcasts que escucha.

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Sonia Got es periodista. Coordinadora de redes sociales de Mediaset España y de @RadiosetEs, la radio online de Mediaset.