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“Si no logramos atraerles, perderemos a esta generación como audiencia radiofónica”

Estudio “La radio de las nuevas generaciones de jóvenes españoles” (II)  firmado por Nereida López Vidales, Leire Gómez Rubio y Marta Redondo García, de la Universidad de Valladolid

Las profesoras de la Universidad de Valladolid, de izquierda a derecha, Nereida López Vidales, Leire Gómez Rubio y Marta Redondo García

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La radio –y cuando hablo así de ella, genéricamente, me refiero en este caso a los radioperadores- vive satisfecha de sí misma, con un mercado publicitario que sigue respondiendo, ahora en período de recuperación –también el depauperado mercado local- pero que, de seguir así, sin dar un giro de 180 grados, terminará por consagrarse como “pan para hoy y hambre para mañana”. 

En este estudio objeto de nuestra reflexión, firmado por Nereida López Vidales, Leire Gómez Rubio y Marta Redondo García, de la Universidad de Valladolid, se presentan realidades tan distantes en el tiempo como ésta: “desde los 70, la radio no se ha volcado en la innovación y el diseño de nuevas líneas de programación. Sin embargo, los nuevos usuarios de los media muestran una preferencia creciente hacia estructuras de relación comunicativa más abiertas, de complicidad permanente, instantaneidad en la comunicación, contenidos compartibles de usar y tirar, información adicional en imágenes, experiencias transmedia, radio a la carta, etc.”. 

Es verdad, como afirman, que “ninguno de los modelos tradicionales de la radio –generalista y especializada– ha conseguido convencer a su público de que ha cambiado”. Pero en este período, si algo ha crecido ha sido el fenómeno del audio, alejado de las grandes cadenas tradicionales de radio, donde Spotify se presenta como un gran enemigo a batir –o a seguir-.

ESTE MARTES, 6 DE OCTUBRE, SEGUNDA PARTE DE LA SERIE DEDICADA A LOS JÓVENES Y LA RADIO, BASADA EN EL ESTUDIO “LA RADIO DE LAS NUEVAS GENERACIONES DE JÓVENES ESPAÑOLES” (y II).