La radio sobrevivió a la cinta, al CD y al iPod, y en la era de Spotify, es más popular que nunca

Extracto de un artículo de Amy Q. Wang, para la revista Quartz

La radio está más viva que nunca

  • Conoce el concepto de "la tiranía de la elección"

Nielsen, la compañía de análisis de datos que investiga el consumo de entretenimiento de los Estados Unidos, revela en su recién publicado informe ‘Music 360’ que la radio sigue siendo el canal número uno para descubrir novedades musicales. Es más, los informes de investigación de audiencia confirman que el porcentaje de estadounidenses mayores de doce años que escucha radio semanalmente se ha mantenido estable desde 1970 hasta hoy.

La radio sigue fuerte en EE.UU. como alternativa para descubrir novedades musicales

Una radio, en definitiva, es una lista de reproducción

El término "Radio" hace referencia realmente se refiere a dos cosas:

1) Radio terrestre: estaciones de OM y FM de difusión/ transmisión local o nacional.

2) Radio por Internet: plataformas digitales (por ejemplo, Pandora).

La radio OM / FM tradicional sigue siendo, a pesar de todo, el medio de alcance masivo de mayor resonancia en los Estados Unidos de América. Con más del 90 por ciento de los consumidores escuchándolo cada semana. Ese porcentaje se ha mantenido fuerte incluso ante el crecimiento de la transmisión de música online. En 2001, por ejemplo, el porcentaje de consumo de radio en USA fue, según los informes anuales de Nielsen, del 96 por ciento.

Pero considerando que Spotify o Apple Music, o plataformas similares proporcionan una oferta que incluye decenas de miles de canciones, ¿por qué siguen consumiendo un viejo formato oxidado que ofrece mucho menos?
 
Los DJ's de antaño, 50 ó 60 años después siguen cumpliendo la misma función social

“La tiranía de la elección”

"Para muchas personas, la disponibilidad de tanta música ha llevado a lo que algunos académicos y analistas llaman la’ tiranía de elección’", explica Larry Miller, director del programa de negocios de música en la Escuela Steinhardt de la Universidad de Nueva York. "Estás confrontado con toda la música del mundo, pero ¿qué coño se supone que debes escuchar? ¡Que alguien me diga lo que es bueno!".

A la mayoría de las personas simplemente no les importa demasiado; quieren escuchar música  en segundo plano mientras cocinan y limpian y continúan con sus vidas. Abrumados por las opciones, preferirían sentarse y tener a alguien, un DJ, como autoridad en la que confiar.


Un futuro prometedor en el pasado

Dada la profusión de opciones para escuchar música hoy, estamos viendo una evolución en la idea de la radio, es decir, el contenido pasivo mejorado, aparece también en otras plataformas.

El coche y la radio, dos buenos aliados
"En los últimos cinco a diez años, la radio y su uso, -'escucho radio'-, es una palabra relativamente ambigua", dice Paul Brenner, presidente de NextRadio, una aplicación que ofrece transmisión local de FM en teléfonos inteligentes.

Brenner dice: "una lista de reproducción es una radio. En los viejos tiempos, una estación de radio era la frecuencia con la que se sintonizaba para elegir las propuestas de un programador. Ahora podría ser una lista de reproducción creada por alguien o un canal de género preprogramado".

La personalización, la prescripción, como quieras llamar al acto de un especialista programando canciones delante de ti, la música equivalente a sentarse y pedir las recomendaciones del chef sin molestarte en echar un vistazo al menú, constituye el futuro de la música. Es la pieza central de un hábito que se ha mantenido desde las generaciones más antiguas, y que está plenamente vigente.

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