La radio del futuro será IP (¿y el 5G Broadcast?)

Estudio “Perspektiven 2035+” de la Asociación Suiza de Radios Privadas (VSP)

La audiencia de radio lineal tiende a reducirse, en beneficio de la radio bajo demanda

  • Perspectivas más allá de 2035” es el estudio en el que han trabajado desde la asociación que reúne en Suiza a las radios privadas, preocupadas con el futuro escenario de la industria
  • Suiza es uno de los países que, tras el apagón de la FM en Noruega en 2017, adelantó que ellos serían los segundos en cerrarla, pero ya ha retrasado sus planes dos veces, hasta 2026
  • Desde 2020 el DAB+ es el canal más utilizado en la difusión de radio en Suiza, por encima de la FM y la IP
  • El estudio no deja de ser la opinión de la radio local suiza, y se refiere a una tecnología, el 5G Broadcast, de la que ningún radiodifusor en el mundo ha anunciado servicios regulares 

Radiopub.fr, redacción, 21.05.2024. El estudio suizo “Perspektiven 2035+” de la Asociación Suiza de Radios Privadas (VSP) se centra en el futuro de la radio en Suiza. Su objetivo es garantizar la sostenibilidad de los medios de comunicación ante la evolución tecnológica y los cambios en los hábitos de consumo. La iniciativa propone estrategias para fortalecer la innovación, diversificar el contenido y mejorar la colaboración entre los actores de la industria. También destaca la importancia de llegar a las generaciones más jóvenes para mantener la relevancia de la radio.

El siguiente paso a esta pantalla son los coches conectados (Fotografía Kunal Jpeg, Pexels)

Perspectivas comerciales y estratégicas de la radio suiza hasta 2035

Evolución de las conductas de escucha

El estudio revela un aumento significativo en el uso de la transmisión de radio, tanto lineal como no lineal, a expensas de tecnologías tradicionales como FM y DAB+. Este cambio de comportamiento requiere que las emisoras adapten sus modelos de negocio para satisfacer una audiencia cada vez más centrada en opciones de contenido situacionales y personalizados. 

Escenarios de desarrollo y regulación

Los escenarios futuros consideran varias trayectorias posibles para la radiodifusión. Una de las principales interrogantes es si la radio tradicional, basada en FM y DAB+, podrá convivir con las nuevas plataformas de streaming o si será necesaria una transición completa hacia soluciones basadas en IP y 5G Broadcast. La regulación desempeñará un papel clave a la hora de garantizar condiciones favorables para esta transición, en particular garantizando la protección de los contenidos y el acceso a las redes de radiodifusión a costes controlados.

Evolución de los hábitos de consumo de radio lineal y no lineal en Suiza desde 2010, proyectados hasta 2025 (Fuente Perspectivas 35+ VSP)

Implicaciones tecnológicas y de infraestructura

La infraestructura digital, incluido el acceso a banda ancha, los dispositivos inteligentes y las suscripciones de tarifa plana, desempeña un papel crucial en esta transformación. La radio debe ahora adaptarse a estas nuevas condiciones para seguir siendo competitiva. El desarrollo de la tecnología 5G Broadcast (5G BC) es particularmente prometedor, ya que permite una transmisión híbrida que combina transmisión terrestre (broadcast) y streaming (broadband). 

5G BC, nuevo canal digital

¿Qué es el 5G Broadcast?

Se trata de un estándar que permite recibir servicios lineales de radio (y de televisión) en los teléfonos móviles a través de internet. La novedad reside en que no es necesario disponer de una tarjeta SIM, ni consumir datos. De facto, ante esta nueva tecnología digital podríamos estar hablando de emisiones en abierto de radio y televisión, al igual que la TDT, o el DAB+. Pero, como siempre, todo depende de las circunstancias de cada país: las frecuencias que soportarían las emisiones en 5G Broadcast habría que situarlas en la banda donde, en España, está alojada la TDT, con la particularidad de que Suiza carece de Televisión Digital Terrestre, y por tanto podría disponer del espacio radioeléctrico para alojar el 5G Broadcast. 

Estrategias de negocio y modelos de negocio

La viabilidad comercial de la radio dependerá de su capacidad para monetizar su contenido a través de modelos publicitarios innovadores, en particular explotando los datos de la audiencia para publicidad dirigida. El estudio destaca que la introducción de 5G BC podría brindar nuevas oportunidades de ingresos, particularmente si esta tecnología permite una mejor experiencia de usuario y una mayor retención de audiencia.

Desarrollo de canales de distribuición/difusión de radio en Suiza desde 2010, proyectados hasta 2045 (Fuente Perspectivas 35+ VSP)

Retos y oportunidades para las radios privadas

Para las estaciones de radio privadas, adaptarse a estos cambios tecnológicos y de comportamiento será crucial. Las estaciones de radio tendrán que invertir en contenidos atractivos y servicios innovadores para mantener y aumentar su audiencia. Las asociaciones con plataformas tecnológicas y la diversificación de las fuentes de ingresos, en particular a través de la publicidad digital y las suscripciones premium, serán esenciales para la sostenibilidad del sector.

Análisis de la propuesta de valor que puede suponer el 5G Broadcast en el escenario futuro de la radio en Suiza (Fuente Perspectivas 35+ VSP)

Conclusión

El futuro de la radio suiza reside en su capacidad de adaptarse a los avances tecnológicos y a los nuevos comportamientos auditivos. Las estaciones de radio que naveguen con éxito en estos cambios y aprovechen las nuevas oportunidades que ofrecen tecnologías como 5G BC estarán mejor posicionadas para prosperar en el ecosistema de medios del mañana.

-El artículo completo en Radiopub.fr

-Accede al estudio completo “Perspektiven 2035+”

-Sobre la Asociación de Radios Privadas Suizas

 

Relacionado:

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-Más sobre la radio en Suiza en esta web

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