Podwoman 2025: El algoritmo es masculino...
- El ‘Espacio Zenit’ de Madrid se llenó de audio femenino el pasado sábado, dentro y fuera de su auditorio, en un extraordinario ambiente de público volcado en el aprendizaje y la colaboración
- Voces más que autorizadas participaron en el evento que, además de analizar temas de enjundia que rodean al pódcast, logró otro objetivo muy energizante: infundir ánimo a las podcasteras que acudieron a la llamada de Podwoman, empoderarlas en un mundo complejo en el que la oferta es tan gigantesca que destacar, y encontrar un hueco, se convierte en una proeza
- Andrea Morán, Laura M. Otón, Lourdes Moreno, Paula Martín, Ángela Sepúlveda, Emma Entrena, ponentes y público, hacen balance de esta tercera edición de Podwoman, "que ha superado las expectativas", según su directora, María Santonja, y ha proporcionado "un chute de energía" a la organización y a las asistentes, mayoría femenina
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| María Santonja, directora de Podwoman, dando la bienvenida a los asistentes (Fotografía Gorka Zumeta) |
“Estamos en los comienzos del pódcast y hay una receptividad total en todas las productoras y plataformas. Os vamos a escuchar. Si nos ofrecéis vuestro pódcast, os vamos a atender. Hay que construir industria, y este es uno de los objetivos también de la Academia del Audio, que se está poniendo en marcha, ¡ya llegará el momento en que nos pondremos el cuchillo entre los dientes y pelearemos” (Lourdes Moreno, PRISA Audio)
Los hombres, en evidente minoría
Ciertamente, como confesé, sin ningún tipo de complejo o
incomodidad, me sentí en franca minoría en una convocatoria mayoritariamente
femenina, en la que la realidad masculina era una ‘rara avis’. Me encontré con Javier
Sánchez, CEO y fundador de VoiceUp, y sonreímos
con la misma impresión. Acudieron también Rubén Galgo (director de Podcast Days) y el productor
independiente Iván Patxi Gómez Gallego. Pero, lejos de pensar que el
objetivo de las mujeres es que las oigan solo otras mujeres, uno de sus
objetivos, planteados en la primera mesa, es que la naturalidad se imponga
equilibrando el panorama, bastante perjudicado para ellas. Eva Correa
reconocía en la primera mesa su sorpresa ante la falta de presencia masculina.
“Resulta que nosotras acudimos a los eventos dedicados al podcasting
organizados por hombres, ¿pero ellos no vienen a los convocados por mujeres?”,
planteó. Con razón.
María Santonja situó el punto de partida de Podwoman en las
conclusiones del estudio de Ekos Media. En primer lugar, afirmó, “se
necesitan más referentes femeninos en los ránquines, especialmente en los
géneros de alto consumo como el humor, la actualidad o el deporte”. En
segundo lugar, “las plataformas deben asumir un rol activo en la promoción
de voces diversas, ajustando sus algoritmos y estrategias editoriales para no
replicar sesgos de género”. Y, en tercer lugar, “las marcas y
productoras tienen la oportunidad de apostar por contenidos liderados por
mujeres, no solo como una cuestión de justicia, sino también como estrategia de
conexión con audiencias más amplias y representativas”.
Podwoman 25: superadas las expectativas
Preguntamos a María Santonja por sus impresiones sobre esta tercera convocatoria de Podwoman. “Pues honestamente para mí la edición ha superado mis expectativas, creo que soy una persona bastante exigente y aun así estoy muy contenta de cómo fue todo”, me confiesa. No tiene más que agradecimientos para todo el equipo, porque “trabajamos súper duro”, tanto en el previo, la producción, como en ‘el directo’. Otra de las preocupaciones de la directora del evento era el ambiente. “Pensamos que iba a ser muy bueno, pero no estaba en nuestras manos, claro”, reconocía. Al final, “la gente estaba muy entregada y eso fue muy bonito”.
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| Un momento de la primera mesa, compuesta por (de izquierda a derecha) por Laura M. Otón (Nebrija), Verónica figueroa (Podimo), Lourdes Moreno (PRISA Audio), Eva Correa (MecMec Global) y Laura Torner (Ivoox) (Fotografía Gorka Zumeta) |
Tres ediciones de Podwoman, dos virtuales y una presencial, y un futuro por delante. Trasladamos a María Santonja la pregunta por el ¿y en 2026, qué? “Pues te confesaré que terminamos con un chute de energía enorme y ya pensando en cosas para el año que viene”. A la máxima responsable de Podwoman le gustaría que esta reunión “aporte inspiración y también herramientas para que consigamos cambiar un poco esos números que presentamos en el estudio Powerwoman. Sería mi ambición”, me descubre. “Y, por supuesto, que más creadoras se animen a crear sus contenidos y que tengan un mayor recorrido porque sepan cómo crecer con ellos, si es eso lo que buscan”.
“Podwoman ha servido para poner en valor la necesidad de acompañar a las creadoras en el mundo del podcasting. Son muchas las mujeres que están deseando escuchar a aquellas que han conseguido hacerse un hueco en una industria. Lo que ha quedado patente es que en el podcasting se reproducen los mismos escenarios de desigualdad que en otras industrias culturales. Por eso es importante crear comunidad que se apoye y que proponga estrategias para que aumente el número de creadoras, el número de invitadas a los pódcasts y que en el TOP 10 haya más voces femeninas. Y no por el hecho de ser mujer solamente, sino porque lo que hacen merece más repercusión” (Laura M. Otón, Nebrija)
El hito del pódcast en España lo consiguieron dos mujeres
Resulta paradójico que, primero, las mujeres estén muy bien
representadas como oyentes de pódcast, siendo grandes consumidoras del formato,
con escasa presencia, sin embargo, en su producción y, segundo, como escribía
en 2022, en el post “El
éxito de “Estirando el chicle”, hito del pódcast”, precisamente
dos mujeres, Carolina Iglesias y Victoria Martín,
alcanzaron el mayor logro de la reciente historia del pódcast en España, hasta
ahora: reunir a más de 80.000 personas en su gira por España, siendo el show
de Madrid, el colofón mágico que reunió en el WiZink Center a 12.000 personas,
y a otras 16.000 en online, el pasado 23 de septiembre de 2022, en torno a un
pódcast: “Estirando el chicle”. Inaudito. Mujeres escuchadas por
hombres...
Lourdes Moreno, de PRISA Audio, dio en la clave en la
primera mesa redonda, dirigiéndose a un público mayoritariamente representado
por mujeres podcasters: “Estamos en los comienzos del pódcast y hay una
receptividad total en todas las productoras y plataformas. Os vamos a escuchar. Si nos ofrecéis vuestro pódcast, os vamos a atender. Hay que construir industria, y este es uno de los objetivos también de la Academia del
Audio, que se está poniendo en marcha, ¡ya llegará el momento en que nos
pondremos el cuchillo entre los dientes y pelearemos”, comentó con buen humor para tratar
de animar a las que intentaban hacerse un hueco entre tantísima oferta.
“Que sea de mujeres no excluye a los hombres”
Una de las cuestiones más contestadas en la primera mesa fue
la degradación a la que se ha sometido al pódcast cuando se pide a algunas
productoras que se graben en video, con atrezzo de pódcast, reels,
clips o shorts, destinados a redes sociales, pero no hay ningún
pódcast detrás en realidad, es todo puro artificio en torno a un formato que
intenta introducirse en la dieta mediática de los ciudadanos, en este
caso, partiendo ¿de la mentira? Esto demuestra que queda mucho por hacer, como
reconocieron las participantes en la primera mesa de Podwoman: Lourdes Moreno
(PRISA Audio, en pleno proceso de reestructuración empresarial), Laura
Torner (Ivoox), Verónica Figueroa (Podimo), Eva Correa
(MecMec Global, y vicepresidenta de la Academia del Audio) y Laura Martínez
Otón, director del Máster de Radio y Pódcast de la SER (Universidad de
Nebrija).
Y es el momento de dar la palabra a las mujeres implicadas en el ‘Universo Pódcast’, algunas participantes en las sesiones de Podwoman y otras asistentes a este evento organizado por Ekos Media. Ángela Sepúlveda (La República Independiente de la Radio) señalaba que Podwoman es un evento más cercano a quienes tienen ganas de crecer en este mundillo, “tienen una idea y vienen a aprender”, comenta en su cuenta en Linkedin. Por eso Podwoman “está alejado de los grandes (Estación Podcast, PodcastDays)”, porque se dirigen a otro target. Y añade: “Que sea de mujeres no excluye a los hombres. Sería bueno que ellos escucharán problemas y aspectos que nos preocupan a nosotras, como que los algoritmos no visualizan de primeras los pódcast hechos por mujeres”.
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| Un momento de la intervención de Alex Lemos, de Ivoox, el patrocinador de Podwoman (Fotografía Ángela Sepúlveda, X) |
Andrea
Morán (Newsletter
“Punto de Escucha”) confirma que la presencia de hombres fue escasa,
meramente testimonial: “Si
nosotras escuchamos a mujeres y a hombres por igual, ¿por qué ellos no nos
escuchan a nosotras de la misma manera?”, se pregunta. Para
Morán, en este escenario hay una doble ventaja, porque “las
mujeres podemos ser una audiencia masiva y generalista, pero también nicho y
especialidad, según los temas tratados”. Una persona del público
preguntó sobre los acentos de los podcasters, como impedimento para llegar a
grandes mercados en español. Y Andrea Morán se preguntó por una estadística que
le gustaría tener: “¿cuánta
gente en España escucha pódcast con acentos de Latinoamérica?”. Desde
la mesa Moreno explicó que “depende del género” del pódcast. “Los
documentales funcionan muy bien, con cualquier acento”, pero confirmó que
los conversacionales “plantean más problemas, por pura comprensión del
contexto, que a veces es muy local”, señaló.
Precisamente a Andrea Morán le gustó una de las
intervenciones de Lourdes Moreno, cuando puso el ejemplo del pódcast “Saldremos mejores”, “y el
equilibrio que tuvieron que encontrar: publicar los suficientes clips en vídeo
para promocionar el pódcast, pero no tantos como para que la audiencia del
episodio cayera”. Ese difícil equilibrio en el que se gana con la
promoción, y no se pierde. La propia María Santonja, directora de Podwoman,
reconoció que este era un aspecto clave de los escuchados el sábado, “muchas
veces nos obsesionamos con buscar esa viralidad, y no siempre más es mejor”.
Y a Andrea Morán le preocupó también otra realidad que detectó en el escenario
del pódcast, a través de Tania Lasanta, del pódcast “Luminiscencia del talento”. Parafrasea
en su newsletter
lo que le trasladó: “Antes, audiencia y creadora se trataban de tú a tú,
pero ahora siento que los pódcast se perciben como esa película que pones de
fondo”. O sea, como la radio. Reconoce Morán que le hizo pensar. “Su
impresión es que, ahora que el formato ha alcanzado cierto estatus mainstream,
nota al público más pasivo. Tanto que de momento ha pausado su programa”,
señala.
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| Un momento de la mesda redonda titulada "Creadoras de podcast independientes: experiencias, retos y aprendizajes", con Irene López, Laura Martín y Elia Miriel (Fotografía Ángela Sepúlveda, X) |
Entre las asistentes, había una idea bastante extendida
respecto al premio que merece su esfuerzo. Como escribe Andrea Morán, “poco
a poco vamos entendiendo que lo que no se cobra se devalúa”. La propia
Morán recabó bastantes opiniones favorables a la monetización de las newsletters
y a obtener rédito económico de su trabajo mediante suscripciones. Florencia
Flores, de Tristana Producciones, recomendó: “No trabajen gratis”.
"Podwoman es un encuentro de profesionales, mujeres emprendedoras y podcasters donde aprendes mucho sobre el mundo empresarial desde una perspectiva más analítica y estratégica a la que normalmente estamos acostumbrados. En un mundo donde hasta ahora eran solo ellos los 'hombres de negocios', hace falta escuchar al otro 50% que es igual de importante en el ámbito laboral aunque, por desgracia, existan grandes desigualdades al respecto. Podwoman es un evento necesario y espero que, en un futuro, entre sus asistentes haya más hombres que sepan apreciar la calidad, el esfuerzo y la profesionalidad que se respira en este evento" (Emma Entrena)
La profesora e investigadora de la Universidad de Nebrija,
Laura Martínez Otón, una de las ponentes, entiende que “son muchas las
mujeres que están deseando escuchar a aquellas que han conseguido hacerse un
hueco en una industria cada vez más exigente ante la gran oferta que ha de
competir por la atención”. Y señala algunas de las amenazas que tienen en
contra las mujeres que pretenden adoptar el formato del pódcast: “unas
métricas que las plataformas no comparten, un algoritmo que no las hace
destacar y una audiencia que no las toma en serio”. La directora del Máster
de Radio y Pódcast de la Cadena SER constata que “lo que ha quedado patente
es que en el podcasting se reproducen los mismos escenarios de desigualdad que
en otras industrias culturales”. No es un consuelo, sino un estímulo para
seguir trabajando en la defensa de la igualdad de la mujer, también en el mundo
del audio. “Es importante crear comunidad que se apoye y que proponga
estrategias para que aumente el número de creadoras, el número de invitadas a
los pócasts y que en el TOP 10 haya más voces femeninas. Y no por el hecho de
ser mujer solamente, sino porque lo que hacen merece más repercusión”,
concluye.
Podwoman 25: “Un balón de oxígeno para las mujeres que
hacemos pódcast”
Paula
Martín Camargo (Oikos MSP), otra de las asistentes, profesional del
pódcast, define esta tercera edición de Podwoman como “un balón de oxígeno
para las mujeres que creamos podcast”. Si algo ha agradecido de la reunión
del pasado sábado en el “Espacio Zenit” es “el calor de una comunidad de
profesionales y creativas que se admiran y se apoyan mutuamente”. También
le sirvió para constatar “la calidad de nuestro trabajo”. Y un deseo
final, un objetivo por el que trabajar: “se impone la necesidad de dejar de
ser consideradas ‘de nicho’ tanto por los oyentes hombres, como por una parte
del mismo sector, para llegar a la representatividad real de las mujeres en el
audio”.
Lourdes
Moreno, Jefa de Estrategia de PRISA Audio, y una de las ponentes de la
primera mesa más escuchadas en Podwoman, es positiva: “Hay un dato que ilumina
y a la vez inquieta a partir del último estudio de Ekos Media: solo el 31,7% de
los pódcasts en las listas más escuchadas cuentan con una o varias mujeres al
frente. En 2022 eran apenas el 21,5 %. El salto de diez puntos porcentuales en
dos años es una señal alentadora, una línea ascendente que dibuja esperanza”,
defiende. Y establece, a petición de esta web, una comparación para visualizar
mejor las cifras: “si el podcasting fuera un festival de música con cien
escenarios, en 32 veríamos a mujeres sobre las tablas, así que me parece
importante visualizarlo así, aunque también evidencia cuánto queda por recorrer”.
Moreno fue una de las ponentes que más impactó al hablar del
concepto de ‘visibilidad’, como ha quedado reflejado en líneas precedentes. “En
un ecosistema dominado por algoritmos, tendencias efímeras y la amenaza del
audio slop, el verdadero desafío no está solo en producir más, sino en contar
mejor”. La responsable de PRISA Audio entiende la visibilidad como un
problema “más estructural, y menos estadístico”. Y añade: “Construir
comunidades, cuidar la promoción tanto como la creación, y recordar que las
buenas historias, las verdaderamente buenas, siempre encuentran la forma de ser
escuchadas”, defiende.
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| Intervención de Isabel Coello, Premio Podwoman 2025 (Fotografía Ángela Sepúlveda, X) |
Para Emma Entrena, joven podcastera de éxito, junto a Silvia Ortiz en el pódcast “Terrores Nocturnos”, su participación en Podwoman ha supuesto una oportunidad para aprender “mucho sobre el mundo empresarial desde una perspectiva más analítica y estratégica a la que normalmente estamos acostumbrados”. Emma, que participó, junto con Silvia, en la mesa titulada “Historias para no dormir: adictas al true crime y al terror”, considera que la iniciativa de Ekos Media, “necesaria”, tienen mucho sentido: “En un mundo donde hasta ahora eran solo ellos los 'hombres de negocios', hace falta escuchar al otro 50% que es igual de importante en el ámbito laboral, aunque, por desgracia, existan grandes desigualdades al respecto”, defiende. Y no omite un deseo de cara a futuras ediciones: “espero que, en un futuro, entre sus asistentes haya más hombres que sepan apreciar la calidad, el esfuerzo y la profesionalidad que se respira en este evento”.
No es extraño, a la vista de lo comentado, que María Santoja se encuentre satisfecha por el resultado obtenido en esta tercera convocatoria de Podwoman, y que, en su cuenta de Linkedin, haya publicado: (ojalá que) "sigamos creciendo y haciendo del podcasting un lugar más diverso en el que podamos expresarnos, y crecer personal y profesionalmente. Para mí, funcionó, y puedo decir esa frase chanante: ‘SE VIENEN COSITAS’. Nos vemos en PodWoman 2026. O quizás antes…"
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