Entrevista a José Augusto González, director de RomMurcia (I)

“Empezamos analizando las necesidades publicitarias e informativas de empresas y oyentes potenciales”

Ser los primeros, aguantar y consolidar un modelo empresarial, es todo un triunfo. Eso es lo que ha logrado Rom –Radio Online Media- que ha decidido iniciar su aventura, trabajar con su primer banco de laboratorio, en la ciudad de Murcia, apostando claramente por la información local en radio, nada nuevo por otra parte, más allá de utilizar un canal de difusión totalmente diferente al analógico. Internet ha venido para enriquecer la oferta radiofónica y demostrar, sin ninguna duda, que la radio está, como mantiene nuestro invitado José Augusto González, más viva que nunca. RomMurcia es el ejemplo de que este modelo es sostenible y de que los habitantes de una ciudad siguen siendo muy receptivos a la información más próxima a ellos. RomMurcia ya ofrece ocho horas diarias de contenidos en directo, generalistas y especializados, focalizados geográficamente en la ciudad de Murcia, contenidos que ofrece, una vez emitidos en podcast para que vuelvan a ser consumidos por sus oyentes. Se inventaron una nueva manera de llegar a sus potenciales clientes, y de desarrollar sus relaciones, y seguimiento, con sus clientes locales. Fruto de estos esfuerzos, José Augusto González se muestra razonablemente satisfecho en el modelo que han potenciado, prestigiosos profesionales de los Media murcianos, tanto que piensan que pueden lograr la creación de la primera cadena de emisoras online de España, todo un reto que internet favorece, aunque no esté exento de riesgos. Pero ya se sabe, quien no arriesga no gana.

José Augusto González,
director de RomMurcia
-ROM son las siglas de Radio Online Murcia, que fue fundada en septiembre de 2012  creando la primera emisora online generalista de España. ¡Menudo reto, no?

-La empresa que gestiona romMurcia empezó a gestarse en noviembre del año 2011 y se fundó en marzo de 2012. Las primeras emisiones musicales comenzaron en julio de ese año y el 14 de septiembre empezó la emisión de contenidos con un programa especial de tres horas de presentación de la programación de rom. Desde la puesta en marcha del proyecto tuvimos claro que pretendíamos hacer una radio online cuyo modelo, en caso de ser exitoso, fuera posteriormente trasladado a otras poblaciones.

-¿Trabajabais por tanto con la idea inicial de la creación de una cadena online?

-Sí, de hecho las siglas Rom, que obedecen a Radio Online Media, estuvieron presentes desde ese momento, pero al encontrarnos en Murcia nos vimos positivamente  "obligados" a ocultarlas bajo la denominación Radio Online Murcia. Hay que reconocer que hubiéramos tenido un problema de habernos encontrado en Valencia, Zaragoza o cualquier otra ciudad de España cuya inicial no fuera la letra M. Una vez transcurrido el tiempo y comprobado que la idea era buena y competitiva, trasladaríamos el nombre a lo que actualmente conocemos como romMurcia, lo que nos serviría para aplicar la misma fórmula en las distintas poblaciones donde se abriera una nueva emisora de radio online bajo la marca "rom" y con el apellido de esa ciudad en cuestión.

-Complicado…

-…Sabíamos que el reto era difícil y al mismo tiempo muy estimulante. Conocíamos nuestro potencial y confiábamos en él. Eso y el apoyo de muchas personas cercanas nos han llevado hasta donde nos encontramos hoy.

-¿Cómo fueron esos comienzos, de génesis y puesta en marcha del proyecto?

-Sin ningún ánimo vanidoso, la ejecución del proyecto fue viable gracias al trabajo y dedicación de muchas personas. Esta idea ya me rondaba la cabeza a mediados del año 2011, una época bastante convulsa para mí en el aspecto personal y profesional. Fui poco a poco cogiendo ideas y trazando las líneas de lo que pretendía, y entre ellas estaba buscar los compañeros adecuados de viaje. Una vez que escogí a esas personas les fui proponiendo en reuniones personales que se sumarán al proyecto. Aceptaron y en marzo de 2012 fundamos Radio online de Murcia SL.

Ángela Moreno es una de las jóvenes profesionales
 que dirige y presenta un programa en RomMurcia
-¿Por qué Radio y por qué en Murcia? ¿Solo por razones de pertenencia geográfica, o realizasteis algún estudio previo de mercado?

-El hecho de fundar una emisora de radio se debe principalmente a los siguientes motivos. En primer lugar, y a título personal, diré que es el medio de comunicación con el que he tenido más relación. Como oyente, mis primeros recuerdos radiofónicos se remontan a los seis o siete años de edad cuando, gracias a mis padres, en mi casa, y aunque ya había televisión, la radio era nuestro contacto con la realidad exterior del hogar un mínimo de 12 horas diarias. A eso hay que sumarle que mi hermana mayor es periodista y siempre ha desarrollado su faceta profesional en la radio. Por último, yo empecé a hacer mis primeras colaboraciones en radio en el año 95 y desde entonces tuve claro que trabajar en ella era lo que más deseaba en el mundo. Desde entonces hasta aquí siempre he mantenido alguna relación con el medio, bien fuera como empresario, en el año 99 ya monté una emisora de radio en FM, o comunicador.

-Están muy bien estas razones, José Augusto, pero se me quedan cortas, discúlpame. Hay un indiscutible aspecto empresarial que hay que analizar bien antes de lanzar una aventura como ésta.

-Totalmente de acuerdo. Diría que estos son los motivos más “románticos", pero también es justo destacar que, antes de lanzarnos a algo tan serio y de tanta responsabilidad, era necesario analizar aspectos más rigurosos. Por ello, y contando con una amplia experiencia en el sector -desde el año 2002 gestiono una productora audiovisual en Murcia- hicimos hincapié en conocer las necesidades publicitarias informativas de empresas y oyentes, lo que nos llevó a impulsar con más fe aún nuestra idea.

-¿Cuál ha sido la inversión inicial realizada en el proyecto? ¿Con qué instalaciones contáis?

-La inversión realizada en el proyecto global que es romRadio ronda los 60.000 € y contamos con unas instalaciones de primer nivel en romMurcia. Ésta es una inversión que abarca más áreas de negocio que la propia radio de Murcia, ya que desde el inicio pretendimos ir más allá que contar con una sola emisora. Hoy en día es factible disponer de unos estudios similares al de romMurcia por cuantías cercanas a los 20.000€ o 25.000€. 

Una de las tertulias del programa "Aquí y Ahora"
que presenta Ángela Moreno en RomMurcia 
-La enorme ventaja de una radio online es que puede ponerse en marcha con unos costes más que razonables, sin tener que soportar la lastrante infraestructura de postes emisores. Eso sin contar lo que supone aspirar a una concesión administrativa de una FM… y pagar los correspondientes impuestos… ¿Estas razones, entre otras, fueron las que os impulsaron a meteros en esta aventura?


-Bueno, es indudable que el valor económico es fundamental a la hora de decidir si se invierte o no en una empresa, pero para nosotros había otras cuestiones igual de relevantes que la relacionada con la inversión inicial para la puesta en marcha de rom. Por ejemplo, y ya que tú expones el caso, es muy importante el ahorro económico que supone no tener que aspirar a una concesión administrativa de una FM, pero lo es aún más saber que gracias a Internet nuestro medio se encuentra dentro de un marco legal. Las emisoras de radio piratas o a "alegales", como se las ha conocido coloquialmente, tienen una serie de limitaciones que en nuestro caso convertían al proyecto en algo inviable. Desde el inicio buscamos cumplir con todos los requisitos legales necesarios para la correcta aceptación del medio tanto por parte del gran público, como por las instituciones públicas y empresas privadas, y éste era uno de ellos.

-Sin embargo, el mercado publicitario local es uno de los que se encuentra más afectado y contraído por la crisis. ¿Cómo os ha recibido? Es cierto que vuestras tarifas parten de unos costes más contenidos, ¿en este sentido sois más competitivos? ¿Y os habéis encontrado que vuestros anunciantes os reciben de otra manera?

-Cuando empezamos la situación económica en nuestro país era realmente mala, el mercado local venía de disfrutar de un período presuntamente glorioso y estaba en proceso de cambio. Las empresas que habían logrado salvarse de la crisis habían invertido, en muchos casos, grandes sumas de dinero en campañas publicitarias que se desarrollaban en medios de comunicación y que no habían tenido el impacto deseado.

-¿Y cómo le habéis dado la vuelta a la tortilla?

José Augusto González explicando el proyecto
RomMurcia en unas recientes jornadas en la Facultad
de Comunicación de la Universidad de Sevilla
(Fotografía Sevilladirecto.com)
-Aquí es donde hemos tenido que realizar una labor realmente destacable. Desde nuestro departamento comercial, comandado por Nacho Tomás, profesional experto que ha dirigido diferentes departamentos comerciales en emisoras de radio como la cadena SER, hemos buscado desde el inicio una repercusión directa, casi diría que tangible, a la inversión publicitaria que una empresa realiza con nosotros. Por eso queremos llamarlo inversión y no gasto, porque los anunciantes perciben de verdad que su dinero ha recibido de nosotros el valor y el tratamiento que merece. La mayor prueba de fe de que esto sucede así no es, como algunos pueden pensar, la renovación de los contratos por parte de los clientes, sino la continua comunicación que existe entre ellos y nosotros, ya que de esta forma elementos de juicio suficientes para valorar que el trabajo que se está haciendo es el adecuado. El anunciante de romMurcia no ve a nuestro comercial cuando le hace el contrato y sólo lo tiene delante de nuevo cuando hay que renovarle, nuestra presencia en su empresa es continua y eso se ve recompensado.

-¿Qué dimensiones tiene ROM Murcia? ¿Empleados y colaboradores?

-RomMurcia cuenta con un estudio de casi 30 m², una redacción con tres puestos de trabajo y una sala que hace las funciones de despacho y centro de reuniones. Actualmente contamos con dos empleados y más de 30 colaboradores.

Continúa...

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