Entrevista a José Augusto González, director de RomMurcia (I)

“Empezamos analizando las necesidades publicitarias e informativas de empresas y oyentes potenciales”

Ser los primeros, aguantar y consolidar un modelo empresarial, es todo un triunfo. Eso es lo que ha logrado Rom –Radio Online Media- que ha decidido iniciar su aventura, trabajar con su primer banco de laboratorio, en la ciudad de Murcia, apostando claramente por la información local en radio, nada nuevo por otra parte, más allá de utilizar un canal de difusión totalmente diferente al analógico. Internet ha venido para enriquecer la oferta radiofónica y demostrar, sin ninguna duda, que la radio está, como mantiene nuestro invitado José Augusto González, más viva que nunca. RomMurcia es el ejemplo de que este modelo es sostenible y de que los habitantes de una ciudad siguen siendo muy receptivos a la información más próxima a ellos. RomMurcia ya ofrece ocho horas diarias de contenidos en directo, generalistas y especializados, focalizados geográficamente en la ciudad de Murcia, contenidos que ofrece, una vez emitidos en podcast para que vuelvan a ser consumidos por sus oyentes. Se inventaron una nueva manera de llegar a sus potenciales clientes, y de desarrollar sus relaciones, y seguimiento, con sus clientes locales. Fruto de estos esfuerzos, José Augusto González se muestra razonablemente satisfecho en el modelo que han potenciado, prestigiosos profesionales de los Media murcianos, tanto que piensan que pueden lograr la creación de la primera cadena de emisoras online de España, todo un reto que internet favorece, aunque no esté exento de riesgos. Pero ya se sabe, quien no arriesga no gana.

José Augusto González,
director de RomMurcia
-ROM son las siglas de Radio Online Murcia, que fue fundada en septiembre de 2012  creando la primera emisora online generalista de España. ¡Menudo reto, no?

-La empresa que gestiona romMurcia empezó a gestarse en noviembre del año 2011 y se fundó en marzo de 2012. Las primeras emisiones musicales comenzaron en julio de ese año y el 14 de septiembre empezó la emisión de contenidos con un programa especial de tres horas de presentación de la programación de rom. Desde la puesta en marcha del proyecto tuvimos claro que pretendíamos hacer una radio online cuyo modelo, en caso de ser exitoso, fuera posteriormente trasladado a otras poblaciones.

-¿Trabajabais por tanto con la idea inicial de la creación de una cadena online?

-Sí, de hecho las siglas Rom, que obedecen a Radio Online Media, estuvieron presentes desde ese momento, pero al encontrarnos en Murcia nos vimos positivamente  "obligados" a ocultarlas bajo la denominación Radio Online Murcia. Hay que reconocer que hubiéramos tenido un problema de habernos encontrado en Valencia, Zaragoza o cualquier otra ciudad de España cuya inicial no fuera la letra M. Una vez transcurrido el tiempo y comprobado que la idea era buena y competitiva, trasladaríamos el nombre a lo que actualmente conocemos como romMurcia, lo que nos serviría para aplicar la misma fórmula en las distintas poblaciones donde se abriera una nueva emisora de radio online bajo la marca "rom" y con el apellido de esa ciudad en cuestión.

-Complicado…

-…Sabíamos que el reto era difícil y al mismo tiempo muy estimulante. Conocíamos nuestro potencial y confiábamos en él. Eso y el apoyo de muchas personas cercanas nos han llevado hasta donde nos encontramos hoy.

-¿Cómo fueron esos comienzos, de génesis y puesta en marcha del proyecto?

-Sin ningún ánimo vanidoso, la ejecución del proyecto fue viable gracias al trabajo y dedicación de muchas personas. Esta idea ya me rondaba la cabeza a mediados del año 2011, una época bastante convulsa para mí en el aspecto personal y profesional. Fui poco a poco cogiendo ideas y trazando las líneas de lo que pretendía, y entre ellas estaba buscar los compañeros adecuados de viaje. Una vez que escogí a esas personas les fui proponiendo en reuniones personales que se sumarán al proyecto. Aceptaron y en marzo de 2012 fundamos Radio online de Murcia SL.

Ángela Moreno es una de las jóvenes profesionales
 que dirige y presenta un programa en RomMurcia
-¿Por qué Radio y por qué en Murcia? ¿Solo por razones de pertenencia geográfica, o realizasteis algún estudio previo de mercado?

-El hecho de fundar una emisora de radio se debe principalmente a los siguientes motivos. En primer lugar, y a título personal, diré que es el medio de comunicación con el que he tenido más relación. Como oyente, mis primeros recuerdos radiofónicos se remontan a los seis o siete años de edad cuando, gracias a mis padres, en mi casa, y aunque ya había televisión, la radio era nuestro contacto con la realidad exterior del hogar un mínimo de 12 horas diarias. A eso hay que sumarle que mi hermana mayor es periodista y siempre ha desarrollado su faceta profesional en la radio. Por último, yo empecé a hacer mis primeras colaboraciones en radio en el año 95 y desde entonces tuve claro que trabajar en ella era lo que más deseaba en el mundo. Desde entonces hasta aquí siempre he mantenido alguna relación con el medio, bien fuera como empresario, en el año 99 ya monté una emisora de radio en FM, o comunicador.

-Están muy bien estas razones, José Augusto, pero se me quedan cortas, discúlpame. Hay un indiscutible aspecto empresarial que hay que analizar bien antes de lanzar una aventura como ésta.

-Totalmente de acuerdo. Diría que estos son los motivos más “románticos", pero también es justo destacar que, antes de lanzarnos a algo tan serio y de tanta responsabilidad, era necesario analizar aspectos más rigurosos. Por ello, y contando con una amplia experiencia en el sector -desde el año 2002 gestiono una productora audiovisual en Murcia- hicimos hincapié en conocer las necesidades publicitarias informativas de empresas y oyentes, lo que nos llevó a impulsar con más fe aún nuestra idea.

-¿Cuál ha sido la inversión inicial realizada en el proyecto? ¿Con qué instalaciones contáis?

-La inversión realizada en el proyecto global que es romRadio ronda los 60.000 € y contamos con unas instalaciones de primer nivel en romMurcia. Ésta es una inversión que abarca más áreas de negocio que la propia radio de Murcia, ya que desde el inicio pretendimos ir más allá que contar con una sola emisora. Hoy en día es factible disponer de unos estudios similares al de romMurcia por cuantías cercanas a los 20.000€ o 25.000€. 

Una de las tertulias del programa "Aquí y Ahora"
que presenta Ángela Moreno en RomMurcia 
-La enorme ventaja de una radio online es que puede ponerse en marcha con unos costes más que razonables, sin tener que soportar la lastrante infraestructura de postes emisores. Eso sin contar lo que supone aspirar a una concesión administrativa de una FM… y pagar los correspondientes impuestos… ¿Estas razones, entre otras, fueron las que os impulsaron a meteros en esta aventura?


-Bueno, es indudable que el valor económico es fundamental a la hora de decidir si se invierte o no en una empresa, pero para nosotros había otras cuestiones igual de relevantes que la relacionada con la inversión inicial para la puesta en marcha de rom. Por ejemplo, y ya que tú expones el caso, es muy importante el ahorro económico que supone no tener que aspirar a una concesión administrativa de una FM, pero lo es aún más saber que gracias a Internet nuestro medio se encuentra dentro de un marco legal. Las emisoras de radio piratas o a "alegales", como se las ha conocido coloquialmente, tienen una serie de limitaciones que en nuestro caso convertían al proyecto en algo inviable. Desde el inicio buscamos cumplir con todos los requisitos legales necesarios para la correcta aceptación del medio tanto por parte del gran público, como por las instituciones públicas y empresas privadas, y éste era uno de ellos.

-Sin embargo, el mercado publicitario local es uno de los que se encuentra más afectado y contraído por la crisis. ¿Cómo os ha recibido? Es cierto que vuestras tarifas parten de unos costes más contenidos, ¿en este sentido sois más competitivos? ¿Y os habéis encontrado que vuestros anunciantes os reciben de otra manera?

-Cuando empezamos la situación económica en nuestro país era realmente mala, el mercado local venía de disfrutar de un período presuntamente glorioso y estaba en proceso de cambio. Las empresas que habían logrado salvarse de la crisis habían invertido, en muchos casos, grandes sumas de dinero en campañas publicitarias que se desarrollaban en medios de comunicación y que no habían tenido el impacto deseado.

-¿Y cómo le habéis dado la vuelta a la tortilla?

José Augusto González explicando el proyecto
RomMurcia en unas recientes jornadas en la Facultad
de Comunicación de la Universidad de Sevilla
(Fotografía Sevilladirecto.com)
-Aquí es donde hemos tenido que realizar una labor realmente destacable. Desde nuestro departamento comercial, comandado por Nacho Tomás, profesional experto que ha dirigido diferentes departamentos comerciales en emisoras de radio como la cadena SER, hemos buscado desde el inicio una repercusión directa, casi diría que tangible, a la inversión publicitaria que una empresa realiza con nosotros. Por eso queremos llamarlo inversión y no gasto, porque los anunciantes perciben de verdad que su dinero ha recibido de nosotros el valor y el tratamiento que merece. La mayor prueba de fe de que esto sucede así no es, como algunos pueden pensar, la renovación de los contratos por parte de los clientes, sino la continua comunicación que existe entre ellos y nosotros, ya que de esta forma elementos de juicio suficientes para valorar que el trabajo que se está haciendo es el adecuado. El anunciante de romMurcia no ve a nuestro comercial cuando le hace el contrato y sólo lo tiene delante de nuevo cuando hay que renovarle, nuestra presencia en su empresa es continua y eso se ve recompensado.

-¿Qué dimensiones tiene ROM Murcia? ¿Empleados y colaboradores?

-RomMurcia cuenta con un estudio de casi 30 m², una redacción con tres puestos de trabajo y una sala que hace las funciones de despacho y centro de reuniones. Actualmente contamos con dos empleados y más de 30 colaboradores.

Continúa...

Tambien te puede interesar:

ROMMurcia 6804750483224010039

Publicar un comentario

emo-but-icon

GORKAST: ENTREVISTA A JAVIER SARDÁ

AVANCE: RESITUAR EL Q-PANEL DE LA AIMC

AVANCE: RESITUAR EL Q-PANEL DE LA AIMC
Clica y amplía la información

ANA MORGADE PRESENTARÁ 'YU' EN EUROPA FM

ANA MORGADE PRESENTARÁ 'YU' EN EUROPA FM
Clica y amplía información

EL RADIOTEATRO LLEGA A LA RESAD CON RNE

EL RADIOTEATRO LLEGA A LA RESAD CON RNE
Clica y amplía información

LA SER, RADIO DE REFERENCIA PARA EL CIS

LA SER, RADIO DE REFERENCIA PARA EL CIS
Clica y amplía información

NACE VIVA VOICE, PRODUCTORA DE AUDIO EN UK

NACE VIVA VOICE, PRODUCTORA DE AUDIO EN UK
Clica y amplía información

PUMARES Y CERRO JUNTOS A CAPITAL RADIO

PUMARES Y CERRO JUNTOS A CAPITAL RADIO
Clica y amplía información

NACE 'PLAZA RADIO' EN VALENCIA, EN FM

NACE 'PLAZA RADIO' EN VALENCIA, EN FM
Clica y amplía información

LOS PODCAST DAYS 2019 SE APROXIMAN

LOS PODCAST DAYS 2019 SE APROXIMAN
Clica y amplía la información

MI VIDEO DEL MUSEO DE LA RADIO 'DEL OLMO'

MI VIDEO DEL MUSEO DE LA RADIO 'DEL OLMO'
Clica y visiona el video

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U. SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U. SALAMANCA
Clica y amplía información

Gorka Zumeta: “Me alegra que una institución de la categoría de la Universidad de Salamanca se preocupe por el presente y futuro de la radio”

11.07.2019. Hacía falta. Hace falta. Y hará falta. Es necesario arbitrar un espacio para reflexionar en torno al futuro de la comunicación, y del periodismo (¡y de la radio! ¡Gracias por acordarse de este medio tan cálido y cercano!) -sin prisas- y compartir los argumentos, las preocupaciones, las dudas, las esperanzas también, con aquellos que se sienten atraídos por este mundo, bien en su condición de actores principales o, simplemente, como consumidores de contenidos. Continúa leyendo este post del editor.

GORKA ZUMETA EN EL DÍA DE LA REFRIGERACIÓN

GORKA ZUMETA EN EL DÍA DE LA REFRIGERACIÓN

26.06.2019. Día Mundial de la Refrigeración. El editor de esta web, Gorka Zumeta, presentó el evento principal en España del "Día Mundial de la Refrigeración", organizado por las Asociaciones sectoriales AFEC y AEFYT, en el Salón de Actos del Ateneo de Madrid.

GORKA ZUMETA EN 'OBJETIVO EMPLEO' (M21)

GORKA ZUMETA EN 'OBJETIVO EMPLEO' (M21)
Clica y escucha el reportaje

Gorka Zumeta: “El podcast ha venido para que la radio se espabile”

19.03.2019. M21 Radio. El editor de esta web fue entrevistado por la periodista Cristina Sanz, para un reportaje sobre las nuevas posibilidades de empleo que ofrece la radio. Zumeta participó así en el programa “Objetivo Empleo” de la emisora municipal, donde afirmó: "Si hay una buena idea, y eres capaz de trasladarla al universo sonoro tal y como la tienes en la cabeza, puede que tengas el primer gran peldaño para vivir de esta nueva manera de comunicar".

Escucha la entrevista completa clicando aquí.

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

Gorka Zumeta, maestro de ceremonias de las Spainkills de la Formación Profesional

30.03.2019. El editor de esta web copresentó, junto con la también periodista Gema Rodríguez Betrián, la ceremonia de clausura de las Olimpíadas de la Formación Profesional -SpainSkills- 2019 en Ifema. En la imagen, con Carlos Carmona, medallista de oro en las EuroSkills’19 de Budapest (Hungría), en la modalidad de "Servicios de Restaurante y Bar”.

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'
Clica y escucha el podcast

Gorka Zumeta: “El 5G en su fase inicial no contempla el desarrollo de la radio, ni de la TV. Pero sí de los videojuegos”

06.05.2019. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue el invitado del programa “Todo irá bien”, un podcast producido por “La Fábrica de Radio”, una iniciativa de Paco Cremades, un estudio móvil con el que va recorriendo España. “El 5G para la radio es como de repente ponerla a circular por una autopista de diez carriles, de los que solo va a utilizar tres”. Clica y escucha la conversación.

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA
Zumeta junto a Goyo González y Paco González

Gorka Zumeta presentó la Gala de entrega de premios de la primera edición del Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar

30.05.2019. El editor de esta web presentó la ceremonia de entrega de galardones del I Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar, convocado por CECE, que tuvo lugar en el salón Bernardo Herráez, de la Cadena Cope. Este premio distingue, gracias al patrocinio de ASPA, con un premio valorado en 6.000€ en material de radio al colegio ganador. Más información aquí.

GORKA ZUMETA INAUGURA EL MÁSTER DE RNE

GORKA ZUMETA INAUGURA EL MÁSTER DE RNE
Fue el pasado 15 de octubre

El Máster de RNE cumple 30 años

“Solo se puede convivir con la servidumbre de la radio, si cuentas con vocación”

15.10.2018. Tras la inauguración por parte de las autoridades de RTVE, RNE y la Universidad Complutense, Gorka Zumeta ha tenido el honor de pronunciar la Lección inaugural del Máster de RNE, para la que ha elegido como título: “La radio española. La subsistencia del modelo: el reinado de la FM frente al aspirante digital”. 27 nuevos alumnos se formarán durante un año académico en la Casa de la Radio.

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018
Clica y visualiza el video con la charla

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"
Clica y escucha la entrevista

Gorka Zumeta: “El auténtico reto de la radio del siglo XXI es la renovación generacional de sus oyentes”

15.02.2018. Gorka Zumeta, editor de esta web, es entrevistado por Iván Oriola, para su podcast Una luz Roja, un espacio en la red dedicado a conocer en profundidad a los profesionales de la radio, por el que han pasado, entre otros, Carlos Honorato, Juan Herrera y Rafael Cerro.

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item