Entrevista a José Augusto González, director de RomMurcia (II)

“La información local le interesa a la gente, no hemos hecho otra cosa que dársela”

Continúa

-¿Qué repercusión habéis obtenido en Murcia?

-Como en cualquier empresa, lo primero que había que hacer era tener claro a qué personas nos íbamos a dirigir. Una vez sabido esto, nos tocaba analizar sus hábitos de consumo y conocer los motivos de elección a la hora de informarse. En nuestro caso, las personas que podían tener acceso a la radio online hace dos años tenían unos rasgos muy definidos: adultos de entre 30 y 50 años, con un perfil sociocultural y poder adquisitivo medio alto y usuarios de las nuevas tecnologías y las redes sociales.

-Con ese retrato de vuestros potenciales oyentes, ¿cómo habéis dirigido vuestra campaña de marketing?

-Pues te confesaré que hemos tenido que llevar a cabo operaciones de marketing nada habituales, en muchos casos totalmente inventadas por nosotros, dado que se producían en un marco de absoluta novedad en ambas direcciones. La mayor promoción que hemos hecho del medio ha sido llevada cabo en Internet.

-¡Vuestro marco de actuación natural!

-¡Claro! El manejo por parte de nuestros community managers en Facebook y Twitter -son las dos redes que decidimos utilizar teniendo en cuenta ese perfil del que hablaba- ha sido sencillamente de 10. Transcurridos esos dos años el impacto en la sociedad murciana se puede considerar notable, ya que tanto la empresa privada como las administraciones públicas, nos tienen en cuenta para divulgar sus comunicaciones profesionales o las noticias que generan comunidad autónoma y Ayuntamiento de Murcia.

-¿Y en lo que se refiere al oyente? ¿Cómo os llega su feedback?

-A través de esas redes sociales, del teléfono o el correo electrónico. Es evidente que la información local le interesa la gente, no hemos hecho otra cosa que dársela.

Primer premio que recibió RomMurcia el pasado mes
de febrero en el concurso 'Nuevos Proyectos
Empresariales", concedido por el Ayto. de Murcia.
-En el apartado “¿Quiénes somos?” de la web, te atreves a vaticinar que “en pocos años, al igual que ocurrió con la televisión analógica cuando se transformó en TDT, las emisiones en FM y AM pasarán a un segundo plano para dar paso a las innumerables ventajas que Internet ofrece como medio para trasladar el mensaje”. ¿Lo tenéis tan claro?

-Totalmente. A mi modo de ver no es más que un proceso natural de transformación del medio. La radio seguirá siendo radio siempre y cuando se emitan programas en directo, que es lo que ha distinguido siempre al medio como algo absolutamente único y genuino. Gozar de la inmediatez que te proporciona la radio para comunicar algo es un valor que debe primar si queremos darle al medio el lugar que merece.

-¿En el directo reside la esencia de la radio?

-Fíjate, a día de hoy ya existen numerosas páginas web que ofrecen unos excelentes contenidos de audio, en muchos casos las descargas de podcast de esos espacios superan en audiencia a la de muchos programas que se emiten en directo en conocidas cadenas, pero eso, a mi juicio, no convierte a dicha página en una emisora de radio.

-¿Cuántas horas emitís en directo en romMurcia?

-En romMurcia emitimos en directo una media de ocho horas diarias de información y además brindamos la posibilidad a nuestros oyentes de escuchar esos contenidos en el formato podcast una vez que estos han concluido. También nos valemos de esto para subir algunos programas especiales que, con un contenido atemporal, entendemos que interesan a nuestra audiencia. Pero insisto, la radio es tal si es en vivo.

-En ese mismo texto, muy interesante, y hasta –si me lo permites- visionario, mantienes que esta nueva radio (que cada vez es menos nueva) va a cambiar “el estilo, los contenidos, el formato. Me gustaría que me desarrollaras un poco más este aspecto, José Augusto. ¿Por dónde va este camino?

-Gracias a Internet vivimos un proceso de cambio realmente fabuloso, tenemos ejemplos diarios de cómo las grandes cadenas de radio y también de televisión, utilizan la red para trasladar el mismo mensaje de una forma muy distinta a como lo hacen en sus plataformas originales de emisión. Pero no sólo cambia el mensaje informativo, sino también el de la publicidad. Las redes sociales proponen utilizar -Twitter en especial- un lenguaje más corto, llano, sencillo y directo que cale en un receptor que recibe diariamente una cantidad desmesurada de información. Todos buscamos ser más eficaces, porque aunque es bonito ser efectista, los resultados obtenidos son los que dictarán finalmente si estás en el camino correcto o no.

-¿Y cuál es vuestro caso, después de esta visión, que comparto?

-En nuestro caso particular, huimos de algunos formatos radiofónicos que a mi juicio están caducos y obsoletos.

¿Cómo por ejemplo…?

Instalaciones de RomMurcia vistas
por el fotógrafo murciano VicSoriano.com
-Por ejemplo, no nos planteamos emitir un programa diario de seis horas de duración, ni darle el peso específico de relevancia de la radio a un solo locutor, aunque entendamos que éste sea realmente magnífico.

-¿Cómo definirías entonces romMurcia? ¿Cómo una radio coral?

-¡Exacto! Una radio coral en la que participan de un modo vital nuestros oyentes, que bien pueden escucharnos en directo a través de la página web o las aplicaciones para los teléfonos móviles o seguir esa especie de emisión en paralelo que mantenemos a través de las redes sociales.

-¿Contáis entonces con profesionales que compaginan el oficio radiofónico con su traslación paralela e inmediata en redes?

-Nuestros locutores son unos excelentes maestros de ceremonias, comunicadores de primer orden que han sabido rodearse de unos colaboradores que gozan de una aceptación por parte del público francamente fabulosa ya que es gente cercana, personas con las que convives en tu día a día y con los que te puedes encontrar tomando una caña. Procuramos hacer una radio entretenida, informando de lo que ocurre en esta ciudad pero intentando desdramatizar muchas de las situaciones que otros medios tienden a engrandecer de un modo quizá un tanto amarillista buscando el impacto a cualquier precio. Proponemos una radio abierta en la que la gente encuentre una compañía agradable para sus momentos de ocio, y seria, rigurosa e dependiente cuando desean informarse de algo.

-Hacéis información local, José Augusto, ahí es donde os sentís fuertes, pero es que además, en vuestra parrilla de programación se ve que os atrevéis con la especialización, también en clave local.

-Sí, nuestros programas de las tardes abordan la especialización desde una perspectiva local. Así, se tratan temas relacionados con las redes sociales, el mundo universitario, la cultura o la tecnología, entre otros, logrando una mayor difusión al no ceñirnos exclusivamente a una información local relacionada con la economía, la sociedad o el deporte, que es lo que siempre ha tenido especial relevancia para las radios convencionales. En estos términos se puede ver que todo cambia, estilo, contenidos y formato tienen un nuevo papel en romMurcia, y funciona.

-¿Internet ha llegado para garantizar la supervivencia de la radio y este medio ha sido el que mejor ha sabido adaptarse a este nuevo canal?

-Para aquellos que sepan adaptarse, sin duda alguna. No me atrevo a valorar si éste ha sido el medio que mejor ha sabido adaptarse a Internet. La prensa escrita y la televisión también han hecho grandes avances en este sentido.

-Pero las ventajas de la radio se siguen manteniendo, reforzadas incluso, en su difusión a través de internet ¿no?

Una de las salidas a exteriores de RomMurcia,
sacando la radio a la calle y logrando así, 

al mismo tiempo, notoriedad
-Por supuesto. La radio sigue conservando otro de esos valores fundamentales que la convierten en un medio singular, tanto si es por ondas como ahora a través de los bytes: el oyente puede estar haciendo cualquier otra cosa al tiempo que escuchar la radio, y eso es algo que también favorece a la transformación del medio. Además, ofrece una nueva posibilidad: algunos de los contenidos que se desarrollan en audio también tienen su sitio como texto en la página web. Nunca hasta ahora había sido posible "ver" la radio.

-¿Y la difusión también ha avanzado?

-¡También! Creo que todo son mejoras, también lo es el hecho de que las compañías telefónicas han favorecido en estos últimos años el acceso a Internet a través de los Smartphone bajando sus precios de una forma considerable y aumentando también su cobertura y la calidad de la misma con la llegada del 4G. 

Continúa...

Tambien te puede interesar:

ROMMurcia 8668911774936727944

Publicar un comentario

emo-but-icon

GORKA ZUMETA, INVITADO EN RADIO 5 TN (RNE)

AVANCE: AUDIENCIAS RADIO DURANTE LA COVID

AVANCE: AUDIENCIAS RADIO DURANTE LA COVID
Clica y amplía información

PUBLICIDAD EN RADIO: BAJA UN 56,8% (ABRIL)

PUBLICIDAD EN RADIO: BAJA UN 56,8% (ABRIL)
Clica y amplía información

'PODIMO PODCASTS' DESEMBARCA EN ESPAÑA

'PODIMO PODCASTS' DESEMBARCA EN ESPAÑA
Clica y amplía información

RADIO EXTERIOR RECUPERA SU PROGRAMACIÓN

RADIO EXTERIOR RECUPERA SU PROGRAMACIÓN
Clica y amplía información

RADIOS UNIVERSITARIAS, I ENCUENTRO VIRTUAL

RADIOS UNIVERSITARIAS, I ENCUENTRO VIRTUAL
Clica y amplía información

EMISORA ONLINE OFRECE PUBLICIDAD GRATUITA

EMISORA ONLINE OFRECE PUBLICIDAD GRATUITA
Clica y amplía información

RADIO HUESCA APOYA AL COMERCIO LOCAL

RADIO HUESCA APOYA AL COMERCIO LOCAL
Clica y amplía información

"EL DESCAMPAO" FICHA POR PODIUM PODCAST

"EL DESCAMPAO" FICHA POR PODIUM PODCAST
Clica y amplía información

SUIZA INICIA CUENTA ATRÁS DEL APAGÓN DE FM

SUIZA INICIA CUENTA ATRÁS DEL APAGÓN DE FM
Clica y amplía información

SPOTIFY PAGA 100 MILLONES $ POR JOE ROGAN

SPOTIFY PAGA 100 MILLONES $ POR JOE ROGAN
Clica y amplía información

XREY, EL PODCAST. ¿HÉROE O VILLANO?

XREY, EL PODCAST. ¿HÉROE O VILLANO?
Clica y amplía información

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

Gorka Zumeta: “Me alegra que una institución de la categoría de la Universidad de Salamanca se preocupe por el presente y futuro de la radio”

11.07.2019. Hacía falta. Hace falta. Y hará falta. Es necesario arbitrar un espacio para reflexionar en torno al futuro de la comunicación, y del periodismo (¡y de la radio! ¡Gracias por acordarse de este medio tan cálido y cercano!) -sin prisas- y compartir los argumentos, las preocupaciones, las dudas, las esperanzas también, con aquellos que se sienten atraídos por este mundo, bien en su condición de actores principales o, simplemente, como consumidores de contenidos. Continúa leyendo este post del editor.

GORKA ZUMETA EN 'OBJETIVO EMPLEO' (M21)

GORKA ZUMETA EN 'OBJETIVO EMPLEO' (M21)
Clica y escucha el reportaje

Gorka Zumeta: “El podcast ha venido para que la radio se espabile”

19.03.2019. M21 Radio. El editor de esta web fue entrevistado por la periodista Cristina Sanz, para un reportaje sobre las nuevas posibilidades de empleo que ofrece la radio. Zumeta participó así en el programa “Objetivo Empleo” de la emisora municipal, donde afirmó: "Si hay una buena idea, y eres capaz de trasladarla al universo sonoro tal y como la tienes en la cabeza, puede que tengas el primer gran peldaño para vivir de esta nueva manera de comunicar".

Escucha la entrevista completa clicando aquí.

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

Gorka Zumeta, maestro de ceremonias de las Spainkills de la Formación Profesional

30.03.2019. El editor de esta web copresentó, junto con la también periodista Gema Rodríguez Betrián, la ceremonia de clausura de las Olimpíadas de la Formación Profesional -SpainSkills- 2019 en Ifema. En la imagen, con Carlos Carmona, medallista de oro en las EuroSkills’19 de Budapest (Hungría), en la modalidad de "Servicios de Restaurante y Bar”.

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'
Clica y escucha el podcast

Gorka Zumeta: “El 5G en su fase inicial no contempla el desarrollo de la radio, ni de la TV. Pero sí de los videojuegos”

06.05.2019. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue el invitado del programa “Todo irá bien”, un podcast producido por “La Fábrica de Radio”, una iniciativa de Paco Cremades, un estudio móvil con el que va recorriendo España. “El 5G para la radio es como de repente ponerla a circular por una autopista de diez carriles, de los que solo va a utilizar tres”. Clica y escucha la conversación.

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA
Zumeta junto a Goyo González y Paco González

Gorka Zumeta presentó la Gala de entrega de premios de la primera edición del Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar

30.05.2019. El editor de esta web presentó la ceremonia de entrega de galardones del I Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar, convocado por CECE, que tuvo lugar en el salón Bernardo Herráez, de la Cadena Cope. Este premio distingue, gracias al patrocinio de ASPA, con un premio valorado en 6.000€ en material de radio al colegio ganador. Más información aquí.

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018
Clica y visualiza el video con la charla

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item