La Cope, ¿aupada hacia el liderazgo de la radio española? (I)

Todo está ya preparado. Aunque a los obispos no les gusta vincularse con la gestión diaria de la Cadena de Ondas Populares Españolas (Cope), es indiscutible que los planes que se avecinan, y la política de fichajes establecida, cuenta con su apoyo expreso. El contrato que ha conseguido atraer a Carlos Herrera, muy elevado (aunque él se ha encargado de desmentirlo, y de afirmar que "sólo ganará dinero, si lo gana la Cope) tiene que salir de una compañía maltratada por la crisis económica, que sigue despidiendo a sus empleados, y deshaciéndose de talento. Cierto es también que su llegada a la Cope pretende actuar de dinamizadora de sus mañanas, además de imán de oyentes, lo que logrará atraer (presumiblemente) mayores ingresos por publicidad, y por tanto una sensible mejora de la cuenta de resultados. Habrá que ver luego, y estudiar muy bien, si el beneficio redunda en el propio Herrera y qué queda para la Cope. No creo que sea necesario recordar el histórico de los contratos millonarios de José María García y las rentabilidades que condicionaba en las empresas en que trabajó.

Carlos Herrera, muy esperado por sus oyentes
Lo cierto es que, con los obispos convencidos de las bondades de la adopción de Herrera, viejo conocido de la casa, la Temporada 2015-2016 se prevé movidita. No sólo, y principalmente, en la propia Cope, sino también en el escenario de la radio generalista española. ¿Por qué subrayo que a nivel interno estos diez meses estarán revestidos de preocupación? Por muy diferentes razones. La primera, y principal, porque habrá que confirmar expectativas. El propio Herrera, sin duda seguro de sí mismo y de su poder de atracción, se mostrará inquieto (y tres oleadas del EGM, avanzo, resultarán insuficientes para precisar datos) por sus resultados. ¿Logrará atraer el porcentaje de oyentes –de la tarta de la audiencia- que se espera de él, que se ha recogido en el contrato? ¿Y los directivos de la Cope? Obvio es decirlo, analizarán con toda clase de lupas las cifras de la audiencia surgida de su nuevo, y costosísimo, fichaje. Herrera deberá someterse al EGM, que tanto critica. Por lo menos, en el corto-medio plazo, en números redondos, aspiran a duplicar la audiencia de la mañana. A Herrera se le van a exigir dos millones de oyentes, y de ahí para arriba…

El pasado 29 de junio, presentándose en sociedad
La presión va a ser, en la planta noble de Alfonso XI, intensa. Por si fuera poco, la exclusión de los dictámenes de la consultora sueca sobre la marcha del programa de Carlos Herrera (¡a estas alturas, quién le va a dar lecciones de radio al periodista almeriense, lo que no sabe por conocimiento lo suple con su proverbial intuición y experiencia!) pone en tela de juicio su trabajo. Si con su concurrencia ha logrado resultados discretos (ahí está el EGM certificando la tercera posición de la Cope), la llegada de Carlos Herrera puede entenderse, indirectamente, como el resultado de su ineficacia o cuando menos falta de acierto en la inspiración de sus directrices y apuestas por la orientación de la parrilla de la cadena. No han sido capaces de dar en la diana del éxito y por tanto ha sido imprescindible tirar de talonario para corregir su impericia.

Fernando Giménez Barriocanal, 
presidente de Cope, 

Radiochips estuvo muy agudo al afirmar en Twitter: "Toda la COPE le dice unánimemente a los oyentes de la COPE de siempre que tenían que haber escuchado Onda Cero desde 2004". Pues es cierto. Como no hemos sido capaces de ganar la batalla por el segundo puesto, lo que hacemos es fichar a quien lo ocupaba. Pues muy bien.

Otro de los aspectos que se impone analizar tiene que ver con el techo de la Cope y el del propio Carlos Herrera. Tema complejo éste, sin duda. El almeriense no logró superar en mucho los dos millones de oyentes en Onda Cero. Parecía trabajar, en sus últimos años, con un nicho maduro, si utilizamos términos de márketing, una audiencia fidelizada, pero estancada y, posiblemente, en declive. Es lógico pensar que esa limitación, reflejada en el EGM, pudiera ser consecuencia no tanto del mismo comunicador, cuanto de la cadena desde la que hablaba. Éste ha sido seguramente uno de los argumentos que le ha llevado a Herrera a “probar suerte” (con una red bien cubierta) en la Cope. ¿Y a qué nos conduce a pensar que el techo de la cadena de los obispos es más alto? ¿La cobertura de su red de emisoras, enriquecida con los postes de la fenecida Punto Radio (Vocento) allá por mediados de 2013? ¿De verdad? No es cierto que han transcurrido más de dos años de aquella absorción/alquiler y la Cope continúa en tercera posición en el ranquin de cadenas de radio españolas?

Incluso el también millonario fichaje del equipo de deportes saliente de la SER, con Paco González a la cabeza se apoyó en esa nueva red de emisoras, enriquecida por la operación con el Grupo Vocento que, paradójicamente, ha logrado poner en negro sus números contables como “alquilada”, mucho más que como “compañía propia explotada”. Desde el desembarco de este equipo de deportes la batalla de los fines de semana se observa con interés, aunque entre semana, de lunes a viernes, la SER continúa ejerciendo su indiscutible liderazgo, a años luz del intento de Cope. Esta situación, por cierto, podría cambiar si se confirmaran algunos movimientos de tierra entre los componentes del equipo de deportes, fundamentalmente centrados en Paco González y Manu Carreño. Movimientos que se precipitarían tras la salida (no le pueden quedar muchas temporadas más…) de Pepe Domingo Castaño de “Tiempo de Juego”. Pero ésta es otra batalla…

Manu Carreño, ya en Cope, refuerza un equipo
deportivo que ya lo quisiera más de una cadena
Personalmente mantengo que la Cope vive maniatada por su propia marca. Si algo han demostrado estos dos años de alquiler de los postes de Punto Radio es que la audiencia no la dan los centros emisores, ni los transmisores (de FM). La audiencia llega por los contenidos y, si se me apura, por la proximidad ideológica, o generacional, con los conductores de los programas. No por encontrar, en el tupido dial, dos o tres señales de Cope en una ciudad, ésta suma, necesariamente, más oyentes. El precedente lo tenemos en RNE y su poderosa implantación en España, tan presente que en algunos casos acercando unos auriculares a la lavadora hasta podía oírse su señal, y sin embargo, no ha logrado –pese a esta clara supremacía- situarse al frente de la radio española generalista en audiencia.

La Cope pertenece a quien pertenece. Es incuestionable. Responde a un ideario ideológico de centro derecha cuando no, directamente, a la derecha. Que nadie espere escuchar en sus diales una defensa del actual legislación sobre el aborto, o sobre el matrimonio homosexual, no digamos nada sobre la adopción en estos colectivos. Es natural, y coherente. Pero es una barrera que impide el acceso de muchos oyentes españoles que no comulgan con este universo ideológico. Sociológicamente, es curioso, España no es de derechas. Pero sí es mayoritariamente católica, los bautizos, bodas y comuniones siguen cotizando (auspiciados en muchos casos por convencionalismos o rutinas, cuando no en incoherencias), aunque a la baja, y cada vez más encuestados se declaran “no practicantes” (como si la condición de católico observara dos, o tres, velocidades de militancia, se es o no se es…). Incluso, si se me apura, el mismo logo de Cope convive con una estética trasnochada, nada atractiva, que requeriría, a mi modo de ver, un valiente rebranding para reforzar la imagen de modernidad de una cadena de radio que es percibida como antigua (incluso su publicidad), cuando en muchos casos es injusta esta impresión. El propio presidente de esta cadena, Fernando Giménez Barriocanal, afirmó“este fichaje refuerza los tres pilares en los que se sustenta la oferta de radio moderna de COPE". ¡Hombre! Moderna, moderna... se me antoja poco ajustado a la realidad...

El logo necesita un rejuvenecimiento
La Cope tiene techo, el que marca la propia realidad social española, que muchos políticos de reconocido nombre, y escasa responsabilidad, tratan de azuzar entre derechas e izquierdas, azules y rojos, con todo el mal que ha hecho esta división a la historia de nuestro país. Son tiempos de transversalidad ideológica, de desvanecimiento de límites entre opciones políticas y de encuentro (y pactos) entre diferentes inspiraciones. Pero sin embargo, la vehemencia en la que siempre ha vivido inmerso el español, desde su propia idiosincrasia, hace que estos modelos, basados en el enfrentamiento, cuenten con tantos adeptos, más si desde los mismos medios de comunicación se alimenta esa inexistente y forzada oposición y se obvia la cada vez más necesaria colaboración desde la cordialidad y la tolerancia.

La Cope vive presa de su propia inspiración. Es su gran patrimonio, pero también su lastre. Hasta el propio Paco González, al llegar, tuvo que declarar que los obispos no le obligaban a ir a misa todos los días. Estaba tratando de neutralizar el “efecto Cope” entre sus oyentes de la SER. Muchos se fueron con él; otros no solo se quedaron en la cadena de Prisa Radio, sino que juran y perjuran que no sintonizarán nunca la Cope. Es el efecto rechazo que provoca una cadena tan identificada con una opción ideológica que, inevitablemente, expulsa de ella a quienes no participan de su ideario. De la otra parte, existe la correspondencia: oyentes de Cope de toda la vida a los que mentar la SER es mencionar poco menos que al diablo. Ni la Cope es golpista, ni la SER anima a la quema de iglesias, ¡señores! Alimentar estos arquetipos con extremismos nos conducirán al desastre. La convivencia está en juego. La presencia de Federico Jiménez Losantos en las mañanas de Cope, que tantas tribulaciones provocó entre los obispos que le pagaban, bordeaba el enfrentamiento, por ser generoso… Herrera, sin embargo, logrará en Cope la coherencia ideológica que perdió en Onda Cero, por un José Manuel Lara, desaparecido presidente del Grupo Planeta, convencido de que la variedad ideológica (Antena 3 TV versus La Sexta) reportaba más beneficios empresariales, por cuanto abarcaba mayor número de clientela.

Carlos Herrera, Ernesto Sáenz de Buruaga, Carles
Francino,  Àngels Barceló y Luis del Olmo,
tres de ellos han pasado por Cope
Carlos Herrera aumentará la audiencia de la Cope. Cualquier analista firmaría esta frase. La cuestión no es el todo, sino el cuánto. ¿De qué cifras estamos hablando? El objetivo inmediato a batir es Onda Cero. Los obispos se han propuesto situarse en segundo lugar de las generalistas, y Herrera llega como principal estandarte para lograrlo. Pero no va a ser ni tan sencillo, ni tan rápido. La aspiración particular de Herrera incluye, me imagino, el liderazgo de su programa frente al “Hoy por Hoy” de la SER, una batalla que veo, si no imposible, sí al menos muy complicada, y larga, por cuanto el EGM reacciona muy tarde, como sabemos, y no es ni mucho menos un panel de audiencia inmediato. Demasiado triunfalista es el discurso de Cope recogido en la nota de prensa del fichaje de Herrera: "el Grupo (Cope) se marca como objetivo liderar la radio en España". Bueno, los sueños son gratis y los suecos muy caros...

Sin embargo, y mi reflexión se centra en el medio y largo plazo, puede que la solución de Carlos Herrera sea, y ruego se me entienda bien, una apuesta sólo a corto. La radio de este almeriense que lleva la radio en las venas, y pertenece, por derecho propio, al triunvirato español formado por Luis del Olmo e Iñaki Gabilondo, ¿tiene fecha de caducidad? Yo creo que sí, que es una radio “generacional”, y lo digo yo que soy un furibundo defensor de esa/esta etapa brillante, pero entiendo –y soy consciente- de que sus mayores defensores formamos parte de su mismo universo.

Ángel Expósito, un todoterreno que ha impuesto
en las mañanas Cope un estilo inconfundible
La radio que estaban haciendo Ángel Expósito y Javi Nieves, sobre todo la de éste último, me parecía una apuesta más ‘a futuro’, un intento por actualizar el producto en particular y, si se me apura, y atendiendo a generalizaciones, un esfuerzo por rejuvenecer la radio generalista que adolece de falta de audiencia joven, que no concilia con esta radio pensada para dos o tres generaciones, de edades próximas a la madurez. Personalmente, interrumpir con esta brusquedad este camino abierto –seguramente de manera interina, a la espera de la llegada de Herrera- me ha parecido un error.  Carlos Herrera, resulta inevitable, tiene una manera de hablar, un vocabulario, unos referentes, incluso una mise en scène radiofónica, que conecta con su generación, la inmediata posterior y la inmediata anterior, pero pincha con las más jóvenes, con las que sí conecta,  en parte, por ejemplo, Javi Nieves, que pertenece a otro tiempo, incluso en su manera de hablar. Me contaban no hace mucho varios profesores de una reconocida facultad de comunicación española que sus estudiantes se quejaban de que “no entendían” la radio de Herrera, que les parecía –en fondo y forma- completamente “ajena” a su línea de pensamiento y a su entorno cultural. ¡Lógico! Y a nosotros la radio de Bobby Deglané que escuchaban nuestros padres...

Continúa...

Tambien te puede interesar:

pepe domingo castaño 5626781085968740918

Publicar un comentario

  1. ¿Sería posible que la radio DAB+ emitiese también en otras bandas al margen de las bandas III y L, o estás al margen de estos asuntos?

    ResponderEliminar
    Respuestas
    1. No soy técnico, Manuel, soy periodista. Y mi conocimiento de estos aspectos se limita a aquellos que influyen en los contenidos, de una u otra forma. Siento no poder responderte con mayor precisión. Desconozco si se podría o no. Lo que sé es que, como sabes, es la Unión Europea la que establece las bandas en las que tiene que alojarse. Saludos.

      Eliminar

emo-but-icon

ENTREVISTA A J.A.GABARDO-50 AÑOS DEL EGM

XAVI RODRÍGUEZ (KISS FM) Y LOS CONSULTORES

XAVI RODRÍGUEZ (KISS FM) Y LOS CONSULTORES
Clica y amplía información

EL PARLAMENTO UE VOTA LA DAB EN LOS COCHES

EL PARLAMENTO UE VOTA LA DAB EN LOS COCHES
Clica y amplía información

21-M: M80 MUERE; NACEN LOS 40 CLASSIC

21-M: M80 MUERE; NACEN LOS 40 CLASSIC
Clica y amplía información

"EL FUTURO DE LA RADIO" EN BITAM-MADRID'18

"EL FUTURO DE LA RADIO" EN BITAM-MADRID'18
Clica y amplía información

EL 'SURTIDO DE IBÉRICOS' DE CARLOS LATRE

EL 'SURTIDO DE IBÉRICOS' DE CARLOS LATRE
Clica y participa en la encuesta

UN 'RADIOBÚS' ESCUELA LLEGA A MADRID

UN 'RADIOBÚS' ESCUELA LLEGA A MADRID
Clica y amplía información

LAS RR.SS., LOS JÓVENES Y LA RADIO EN ESPAÑA

LAS RR.SS., LOS JÓVENES Y LA RADIO EN ESPAÑA
Clica y amplía información

VISIONA "EL AFÁN POR ENTENDER" DE GABILONDO

VISIONA "EL AFÁN POR ENTENDER" DE GABILONDO
Clica, lee y visiona el vídeo de TVE

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

ZUMETA Y LA COMUNICACIÓN COMERCIAL EN ESIC

ZUMETA Y LA COMUNICACIÓN COMERCIAL EN ESIC
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA VISITA "EL GALLO" DE RNE

GORKA ZUMETA VISITA "EL GALLO" DE RNE
Clica y escucha la entrevista

El editor de esta web en RNE

“Creo en los podcasts para enganchar a las nuevas generaciones en el consumo de audio”

18.10.2018. El editor de esta web, Gorka Zumeta, ha visitado la Casa de la Radio para ser entrevistado en el programa “El Gallo que no cesa”, de Chema García Langa. El tema, cómo no: la radio, su presente -que viene del pasado- y las líneas que se dibujan en el horizonte de su futuro. Escucha aquí la entrevista.

GORKA ZUMETA INAUGURA EL MÁSTER DE RNE

GORKA ZUMETA INAUGURA EL MÁSTER DE RNE
Fue el pasado 15 de octubre

El Máster de RNE cumple 30 años

“Solo se puede convivir con la servidumbre de la radio, si cuentas con vocación”

15.10.2018. Tras la inauguración por parte de las autoridades de RTVE, RNE y la Universidad Complutense, Gorka Zumeta ha tenido el honor de pronunciar la Lección inaugural del Máster de RNE, para la que ha elegido como título: “La radio española. La subsistencia del modelo: el reinado de la FM frente al aspirante digital”. 27 nuevos alumnos se formarán durante un año académico en la Casa de la Radio.

GORKA ZUMETA ABRIÓ LAS JPOD'18 EN MADRID

GORKA ZUMETA ABRIÓ LAS JPOD'18 EN MADRID
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN BD.BT (TVE INTERNACIONAL)

GORKA ZUMETA EN BD.BT (TVE INTERNACIONAL)
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"
Clica y escucha la entrevista

Gorka Zumeta: “El auténtico reto de la radio del siglo XXI es la renovación generacional de sus oyentes”

15.02.2018. Gorka Zumeta, editor de esta web, es entrevistado por Iván Oriola, para su podcast Una luz Roja, un espacio en la red dedicado a conocer en profundidad a los profesionales de la radio, por el que han pasado, entre otros, Carlos Honorato, Juan Herrera y Rafael Cerro.

13 FEBRERO 2018: DÍA MUNDIAL DE LA RADIO

13 FEBRERO 2018: DÍA MUNDIAL DE LA RADIO
Clica y amplía información

'ESPECIAL RADIO', EN 'HORA 25', CON G. ZUMETA

'ESPECIAL RADIO', EN 'HORA 25', CON G. ZUMETA
Clica y escucha el debate sobre la radio

Gorka Zumeta y Chelo Sánchez (UPSA) comparten tertulia sobre la radio en “Hora 25”

13.02.2018. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue uno de los expertos invitados en el programa “Hora 25”, de la Cadena SER, junto con la profesora de la Universidad Pontificia de Salamanca (UPSA), Chelo Sánchez Serrano. Ambos, junto con Àngels Barceló, la directora, fueron desgranando algunos de los puntos esenciales de la situación de la radio en la actualidad, y su futuro, en un día de Jornadas Abiertas de la SER a los oyentes, con ocasión del DÍA MUNDIAL DE LA RADIO. Escúchalo clicando aquí.

CONFERENCIA "DECONSTRUYENDO LA RADIO"

CONFERENCIA "DECONSTRUYENDO LA RADIO"
Clica y visualiza los primeros 30 minutos

Gorka Zumeta: “Nadie sabe que existe la radio DAB, y mucho menos que se está emitiendo en Madrid y Barcelona”

El editor de esta web impartió una conferencia en la Casa de Cultura Tomasene, de San Sebastián (Guipúzcoa) a finales de 2017, en la que dio un repaso al pasado y al presente de la radio en España, y enfiló el futuro en algunas de sus claves. Puedes visualizar los primeros 30 minutos de conferencia clicando aquí.

LA RADIO EN 2020 ¿FUTUROLOGÍA?

LA RADIO EN 2020 ¿FUTUROLOGÍA?
Clica y amplía información

RADIO GARDEN: RADIOS DEL MUNDO A UN CLIC

RADIO GARDEN: RADIOS DEL MUNDO A UN CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item