La penetración de Spotify en España ha crecido hasta el 96% entre 15 y 24 años

Nuevo estudio TNS para Spotify, con 2000 encuestas en España

Spotify se ha convertido en 2016 en la tercera mayor radio en términos de cobertura semanal en el target total de la muestra 

  • La cobertura semanal de Spotify ha crecido en más de 2 puntos (29,4%) desde el pasado año (27,7%)
  • Spotify provee una notable cobertura extra para complementar las planificaciones de radio: 15% de cobertura extra sobre Los 40 Principales, 21% sobre Europa FM y hasta un 31% sobre Cadena Dial

Hoy, Spotify ha desvelado los resultados del nuevo estudio de investigación multi-mercado realizado por la empresa global de estudios de investigación TNS. El estudio mide la cobertura y la calidad de la audiencia de la versión gratuita de Spotify, comparada con la de la radio comercial, y el incremento de cobertura que Spotify proporciona a los anunciantes frente a las emisoras de radio en toda Europa.

Javier Gayoso, director Spotify España
El estudio, que analiza más de 2.000 encuestas entre 15 y 64 años en España, se convierte en el primero que compara Spotify directamente con otras radios comerciales. En este nuevo estudio, en la metodología se han incluido encuestas offline y una comparativa con radios generalistas, no sólo radio fórmulas, como en la edición anterior.

Resulta patente, a la vista de los datos, que la forma en la que la gente escucha música está cambiando. Cada vez más personas escuchan música por streaming. Pero, ¿cómo está realmente cambiando? Y lo que también es importante, ¿cómo influye este cambio en los anunciantes? 

Los puntos claves del estudio revelan que:

Estudio TNS 2016 para Spotify
-La notoriedad de Spotify ha crecido hasta el 96% (2 puntos más respecto de 2015) entre los usuarios de entre 15-24 años.

-La cobertura semanal de Spotify ha crecido en más de 2 puntos (29,4%) desde el pasado año (27,7%).

-Spotify se ha consolidado en 2016 como la tercera mayor radio en términos de cobertura semanal en el target 15-34 años.

-Spotify provee una notable cobertura extra para complementar las planificaciones de radio: 15% de cobertura extra sobre Los 40 Principales, 21% sobre Europa FM y hasta un 31% sobre Cadena Dial.

La audiencia de Spotify está compuesta, sobre todo, por usuarios comprendidos entre los 15 y los 34 años, con educación superior. Tienden a ser más propensos a la compra de productos nuevos e innovadores, mientras que los oyentes de radio tradicional son más cautelosos y menos impulsivos a la hora de comprar.

La escucha de radio se produce sobre todo por las mañanas y va decreciendo durante el día, mientras que el uso de Spotify va subiendo a lo largo del día hasta llegar a su máxima actividad, que suele producirse por la tarde y noche.

"Este estudio de TNS pretende ayudar a los anunciantes a entender la cantidad y la calidad de la audiencia Spotify, y cómo Spotify puede complementar y ampliar la difusión de cualquier campaña publicitaria en radio", dice el director de Spotify en España, Javier Gayoso. "Estos resultados demuestran que Spotify está en una posición única para ayudar a los anunciantes a llegar a un público que de otro modo no llegaría. Esto es debido al cambio en el panorama del audio, donde el streaming sigue creciendo en términos de penetración de la audiencia en todas las generaciones y en generación de engagement con el contenido."

Entrevista en esta web a Javier Gayoso.

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