Los medios británicos apuestan por el podcast
https://www.gorkazumeta.com/2016/12/los-medios-britanicos-apuestan-por-el.html
News UK aumentará
significativamente su producción el año que viene
En 2015, el “Financial Times” consiguió 45
millones de descargas con sus podcast
- Fútbol, literatura ¡y jardinería! protagonizan los nuevos podcast de los diarios 'The Sun' y 'The Times'
Media-Tics.com.
Por Miriam
Garcimartin. La fiebre del podcasting es una realidad desde hace tiempo. Los
medios han encontrado en esta tecnología un modo económico y lucrativo de
contar sus historias y obtener ingresos. Ahora el editor de ‘The Sun’ y ‘The Times’ ha decidido dar el empuje definitivo a este negocio en
2017.
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| El podcast no deja de crecer (Fotografía Pixabay) |
News UK, editor de dos de
los periódicos más importantes de Reino Unido, ha anunciado que planea lanzar
más podcasts que atraigan a los anunciantes. En concreto, quiere pasar
de 6 a 10 podcasts y abarcar nuevos mercados, como la tecnología o la
jardinería, informa ‘Digiday’.
Uno de los podcast más exitosos
es ‘The Game’, centrado en el fútbol, con 8.000 descargas a
la semana. Lanzado por ‘The Times’,
ha crecido un 15% en las últimas dos semanas. El periódico también se centra en
otros temas, como política, literatura o negocios, y todos los podcasts están
creciendo.
En cuanto a ‘The Sun’, el 31 de diciembre lanzará
un podcast presentado por uno de sus empleados más longevos, de 81 años. El
columnista de jardinería dará consejos y responderá a los
lectores en un programa de media hora que se distribuirá en todas las
plataformas, incluyendo iTunes y Soundcloud. El programa ya ha firmado un
acuerdo de patrocinio con un anunciante. La jardinería es uno de los temas que
más atrae a la audiencia, como ejemplo bastan las 50.000 descargas
semanales de podcast de la Royal Horticultural Society.
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| La imagen de los podcast de "The Times" |
New UK se dedicó más al audio
tras adquirir la compañía de radio Wireless Group en
septiembre por 273 millones de dólares. Así pueden ofrecer a los anunciantes
contenido de marca a través de emisoras especializadas donde encaje su perfil.
Uno de los hechos que sin duda
será clave en el aumento de la demanda de esta tecnología será la evolución del coche
autónomo conectado, donde el pasajero podrá dedicarse a escuchar contenidos
y navegar mientras se desplaza.
“La gente piensa que el podcasting es solo un hobby”, dice Derek
Brown, director de video. "Estamos
tratando de ver si puede convertirse en una parte decente de nuestro negocio”.
El decano ‘Financial Times’
El diario británico siempre va
adelantado a su tiempo: lleva una década produciendo contenidos en audio. Solo
el año pasado, ‘FT’ consiguió 45 millones de descargas, crecimiento que se
explica en parte por incluir más plataformas en las que descargar estos
contenidos.
El diario británico 'The
Guardian' cuenta con la sección ‘The
Guardian Books’. A través de podcasts semanales, varios presentadores
hablan sobre un libro. Se incluyen entrevistas en profundidad con los
principales autores e investigaciones sobre las tendencias temáticas de la
literatura contemporánea.
La revista británica ‘The
Spectator’ también se ha lanzado al mundo de los podcasts semanales
donde se habla de libros recientes, sobre todo de no ficción, que traten temas
de interés para la sociedad.
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