Nace "El Club de la Radio", una oportunidad para revitalizar la publicidad en radio
https://www.gorkazumeta.com/2016/12/nace-el-club-de-la-radio-una.html
Se trata de un marketplace en el que ofertan espacios publicitarios en emisoras provinciales
Prisa Radio, Radio Marca e Intereconomía, de momento, ya se han sumado a la iniciativa
Noticia de DirCOMfidencial.com Aunque en el año 2015 el medio radiofónico experimentó un crecimiento de un
8,1% en su inversión publicitaria, lo cierto es que, desde la irrupción
del sector digital, atraviesa un grave bache.
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| Captura de la web de "El Club de la Radio", un título que nos retrotrae al pasado de este medio |
Con los anuncios como único sustento, la radio sigue gozando
de popularidad entre el público, pero no tanta entre los anunciantes cuyos
presupuestos se dirigen hacia otros medios considerados más efectivos.
Esta tendencia es patente en las previsiones de Zenith Vigía para el 2017 en el
que la inversión en las ondas crecerá tímidamente, un 2,4% posicionándose como
uno de los medios con menor crecimiento solo superado por los medios impresos.
Para dar un poco de aliento al tan dañado sector y asegurar
su supervivencia, al menos a corto medio plazo, un grupo de informáticos ha
creado, con el apoyo, entre otras marcas, de Prisa Radio, un marketplace en el que ofertan espacios
publicitarios en emisoras provinciales de ambos grupos.
Bajo el nombre de El
Club de la Radio, el sistema funciona de manera similar al servicio
Adwords de Google y, aunque por el momento solo cuentan con un número limitado
de emisoras, ya se encuentran negociando con otras como Radio Marca o Kiss FM
para incluirlas en el catálogo.
Esta iniciativa ofrecerá además una oportunidad para
los pequeños anunciantes locales que podrán publicitarse de una manera
rápida, cómoda y sobre todo asequible en la radio. Tan solo deben escoger la
ciudad, emisora, el número de cuñas y la fecha de emisión para dar a conocer a
los oyentes sus negocios.
Este sistema llega a la industria radiofónica para dar un
empujón a la inversión publicitaria y aflojar la soga que desde hace tiempo
ahoga a las emisoras.
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