La Inversión Publicitaria en radio cae un -34,3% en el primer semestre de 2020

Con respecto al mes de junio, la inversión publicitaria se recupera, pero sigue cayendo un 31,6% 

La radio dejó de ingresar 86,1 millones de euros en los seis primeros meses del año 

  • Todos los medios presentan evoluciones negativas durante el primer semestre

InfoAdex, Carla Rivas, prensa, 24 julio 2020/Gorka Zumeta . En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria en radio ha vuelto a caer, esta vez un 34,3 por ciento. Mientras que, según InfoAdex, de enero a junio de 2019 el sector de la radio ingresó 251,1 millones de euros; en el primer semestre de 2020 ha ingresado 165 millones de euros, lo que hace que la cifra que ha dejado de ingresar este sector es 86,1 millones de euros.

El sector publicitario sigue retraído en época de COVID-19 (Fotografía InfoAdex.es)
Con respecto al mes anterior, las cifras de InfoAdex certifican que la inversión publicitaria mejora respecto a los peores meses del confinamiento, pero aun así la radio sigue en pérdidas, sin recuperar lo perdido. En junio ingresó 45,6 millones de euros, mientras que en julio ingresó 31,2 millones de euros, lo que supone un 31,6 por ciento menos.

El sector publicitario en general ha decrecido un 27,9% frente al período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.158,1 millones de euros, frente a los 2.993,9 millones del primer semestre de 2019. En el caso concreto del mes de junio, mes en el que ha finalizado el estado de alarma por el COVID-19, la inversión habría descendido un -27,5% pasando de 546,8 millones de euros de 2019 a los 396,3 millones del mes de junio de 2020.

Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.
Comparativa semestral InfoAdex 2020
Digital, que ocupa la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un decremento del -14,3%, obteniendo 993,3 millones de euros en los primeros seis meses del año. Dentro de Digital, una vez más, el mejor comportamiento lo tiene Redes Sociales, con un descenso del -3,5%, pasando de 328,2 millones de euros en el primer semestre de 2019 a 316,6 millones del semestre analizado. Search, cae un -17,2% con una inversión de 350,9 millones frente a los 423,7 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Websites, antes denominado Internet, que incluye Display y Video, tendría un descenso algo mayor, del -19,9%, pasando de una cifra de 406,8 millones de euros a 325,8 millones en el primer semestre del ejercicio actual.

El segundo medio por inversión sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 712,0 millones de euros, con un -31,8% menos que los 1.043,8 millones de euros del mismo periodo de 2019. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 165,0 millones, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra desciende en el primer semestre de este año a 129,4 millones de euros. En el caso de Exterior su cifra supone una caída del -55,2% sobre la cifra correspondiente al año anterior y el medio Revistas decrece un -45,4% su volumen de inversión publicitaria. Suplementos y dominicales obtiene una cifra de inversión de 4,9 millones de euros, en el periodo enero-junio del 2020, que se traduce en un decremento del -57,5% y Cine, último medio por volumen de inversión, muestra una bajada del -60,7% sobre el período correspondiente del año anterior, lo que los sitúa en casi los 4,9 millones de euros.
Comparativa mensual junio-junio 2020

Evolución Junio 2019-junio 2020 

Durante el mes de junio de 2020, la inversión publicitaria ha alcanzado los 396,3 millones de euros, un 27,5% menos que en el periodo equivalente del año anterior cuando el volumen registrado fue de 546,8 millones de euros.

Digital, que ocupa la primera posición, presenta una caída del -13% frente al mes de junio del año anterior obteniendo 191,1 millones de euros. El segundo lugar es para el medio Televisión, que alcanza los 133,2 millones de euros, un -26,7% menos que en el mismo periodo del año anterior. Radio se sitúa en tercer lugar con un descenso del -31,6% y el medio Diarios, cuya cifra asciende a 23,4 millones de euros durante el mes de junio de 2020, disminuye en un -40,6%. En el caso de Exterior su cifra supone un decremento del -75% sobre la cifra correspondiente al mes de junio de 2019 y el medio Revistas decrece un -58,8 % su volumen de inversión publicitaria. Suplementos y dominicales, registra 0,4 millones de euros durante el mes de junio con un descenso del -82,8%. Por último, el medio Cine, dado el cese de la actividad de las salas, no obtiene cifra de inversión durante el mes de junio de este ejercicio.

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