La Inversión Publicitaria en radio cae un -34,3% en el primer semestre de 2020
https://www.gorkazumeta.com/2020/08/la-inversion-publicitaria-en-radio-cae.html
Con respecto al mes de junio, la inversión publicitaria se recupera, pero sigue cayendo un 31,6%
La radio dejó de ingresar 86,1 millones de euros en los seis primeros meses del año
- Todos los medios presentan evoluciones negativas durante el primer semestre
InfoAdex, Carla Rivas, prensa, 24 julio 2020/Gorka Zumeta . En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria en radio ha vuelto a caer, esta vez un 34,3 por ciento. Mientras que, según InfoAdex, de enero a junio de 2019 el sector de la radio ingresó 251,1 millones de euros; en el primer semestre de 2020 ha ingresado 165 millones de euros, lo que hace que la cifra que ha dejado de ingresar este sector es 86,1 millones de euros.
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| El sector publicitario sigue retraído en época de COVID-19 (Fotografía InfoAdex.es) |
Con respecto al mes anterior, las cifras de InfoAdex certifican
que la inversión publicitaria mejora respecto a los peores meses del
confinamiento, pero aun así la radio sigue en pérdidas, sin recuperar lo
perdido. En junio ingresó 45,6 millones de euros, mientras que en julio ingresó
31,2 millones de euros, lo que supone un 31,6 por ciento menos.
El sector publicitario en general ha decrecido un 27,9%
frente al período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.158,1
millones de euros, frente a los 2.993,9 millones del primer semestre de 2019.
En el caso concreto del mes de junio, mes en el que ha finalizado el estado de
alarma por el COVID-19, la inversión habría descendido un -27,5% pasando de
546,8 millones de euros de 2019 a los 396,3 millones del mes de junio de 2020.
Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de
la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados
directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado
publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con
aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición
de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son
Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y
Redes Sociales.
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| Comparativa semestral InfoAdex 2020 |
Digital, que ocupa la primera posición como primer
medio por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un decremento
del -14,3%, obteniendo 993,3 millones de euros en los primeros seis meses del
año. Dentro de Digital, una vez más, el mejor comportamiento lo tiene Redes
Sociales, con un descenso del -3,5%, pasando de 328,2 millones de euros en el
primer semestre de 2019 a 316,6 millones del semestre analizado. Search, cae un
-17,2% con una inversión de 350,9 millones frente a los 423,7 millones de euros
que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Websites, antes denominado Internet,
que incluye Display y Video, tendría un descenso algo mayor, del -19,9%,
pasando de una cifra de 406,8 millones de euros a 325,8 millones en el primer
semestre del ejercicio actual.
El segundo medio por inversión sería Televisión que
aglutina una inversión publicitaria de 712,0 millones de euros, con un -31,8%
menos que los 1.043,8 millones de euros del mismo periodo de 2019. Radio,
que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 165,0 millones, por encima
del cuarto medio, Diarios, cuya cifra desciende en el primer semestre de
este año a 129,4 millones de euros. En el caso de Exterior su cifra
supone una caída del -55,2% sobre la cifra correspondiente al año anterior y el
medio Revistas decrece un -45,4% su volumen de inversión publicitaria. Suplementos
y dominicales obtiene una cifra de inversión de 4,9 millones de euros, en
el periodo enero-junio del 2020, que se traduce en un decremento del -57,5% y Cine,
último medio por volumen de inversión, muestra una bajada del -60,7% sobre el
período correspondiente del año anterior, lo que los sitúa en casi los 4,9
millones de euros.
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| Comparativa mensual junio-junio 2020 |
Evolución Junio 2019-junio 2020
Durante el mes de junio de 2020, la inversión publicitaria
ha alcanzado los 396,3 millones de euros, un 27,5% menos que en el periodo
equivalente del año anterior cuando el volumen registrado fue de 546,8 millones
de euros.
Digital, que ocupa la primera posición, presenta una
caída del -13% frente al mes de junio del año anterior obteniendo 191,1
millones de euros. El segundo lugar es para el medio Televisión, que
alcanza los 133,2 millones de euros, un -26,7% menos que en el mismo periodo
del año anterior. Radio se sitúa en tercer lugar con un descenso del
-31,6% y el medio Diarios, cuya cifra asciende a 23,4 millones de euros
durante el mes de junio de 2020, disminuye en un -40,6%. En el caso de Exterior
su cifra supone un decremento del -75% sobre la cifra correspondiente al mes de
junio de 2019 y el medio Revistas decrece un -58,8 % su volumen de
inversión publicitaria. Suplementos y dominicales, registra 0,4 millones
de euros durante el mes de junio con un descenso del -82,8%. Por último, el
medio Cine, dado el cese de la actividad de las salas, no obtiene cifra
de inversión durante el mes de junio de este ejercicio.
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