Homenaje a la radio local (y II)


“La radio, con la crisis, está perdiendo esencias y singularidades”

Fernando Uría, ex director de SER Torrelavega (Cantabria)


-A los que hemos trabajado delante de un micrófono, ponernos detrás, en la gerencia, nos cuesta un poco. ¿También fue tu caso?

-Sí, sí. En principio porque cuando te acercas a la radio lo haces ilusionado por su parte más creativa. Tienes ganas de contar cosas, de conocer gente, de ayudar a tus vecinos. Cuando hacía musicales era una satisfacción tremenda hacer un turno de 4 horas enlazando todas las entradas de las canciones, cuando hacía informativos me sentía muy bien al lograr una exclusiva, cuando realizas una entrevista sientes que has hecho bien tu trabajo si has sacado al entrevistado su esencia. Pero no entras en el mundo de la radio pensando en dirigir una empresa. El tiempo te sitúa ahí, pero, en mi caso, nunca fue un objetivo.

Fernando Uría en medio de Javier Coronas (izq)
 y Javier Rioyo (dcha), junto a Carles Francino
(Foto Archivo Personal)
-¿Admite una comparación, desde el punto de vista de la creatividad, el micrófono y la gerencia?

-Por supuesto que sí. Tanto la gerencia económica como la dirección de un equipo incorporan elementos de creatividad importantes. Buscar fórmulas más atractivas para los clientes, elaborar textos más originales, proporcionar a tu equipo comercial opciones más novedosas… Y en el campo de la dirección y la programación las posibilidades son infinitas: incentivar a tu equipo, planificar el trabajo, coordinar el día a día, proponer ideas… Liderar en definitiva.

-El primer estadio de una gran cadena de radio son sus emisoras, los tentáculos, a través de los que llega a sus oyentes… ¿Estás de acuerdo con este planteamiento?

-Completamente de acuerdo, el gran activo de las cadenas de radio son sus emisoras. De hecho la radio nace con un efecto de abajo-arriba; es decir, existen las emisoras locales que posteriormente se asocian a las cadenas. En el terreno de la física una cadena cumple su función cuando sus eslabones permanecen unidos. En la radio es igual, la capilaridad que te proporcionan las emisoras locales es lo que hace que el oyente te sienta parte de su vida.

-¿Una población como Torrelavega (Cantabria), con escasos 60.000 habitantes, es un lugar fácil para llegar a la gente a través de la radio?

-Depende del planteamiento. Es relativamente fácil si los contenidos se impregnan de lo que a los vecinos les importa realmente, si te sienten suyo y si perseveras en la defensa de ciertos sellos de identidad. Una radio local tiene mucho de servicio público y en este sentido no puedes fallar. Tienes que estar en la calle y compartir todos los acontecimientos cotidianos.

-A la radio, se la quiere. Nadie quiere a su televisión o a un periódico… ¿se quiere más a la radio del pueblo que a una gran cadena, aunque estén ‘enchufadas’?

-La gente quiere a ‘su’ emisora y luego a ‘su’ cadena. Las empresas están formadas por personas y en este sentido, con la cercanía que da la radio local, tienes que responder a las expectativas de mucha gente que mañana te vas a encontrar por la calle. En tu ciudad la imagen de la cadena a la que representas eres tú, para lo bueno y lo malo.

-Soy de los absolutamente convencidos de que la salud de las pequeñas emisoras es esencial para garantizar la salud de la cadena que las une. ¿Cómo ves la salud de la radio en ese primer nivel local, del que tú sabes tanto?

-Hasta hace 5 años hemos vivido un fenómeno expansionista de la radio, con la concesión de nuevas licencias y la apertura de muchas emisoras. La crisis ha traído consigo una involución de este proceso y ahora mismo las grandes cadenas están cerrando emisoras y disminuyendo horas de programación regional y local. Yo lo veo un gran error. Todo lo que hemos hablado anteriormente sobre la capilaridad, la identidad de lo local, la importancia de lo cercano etc. se viene abajo con este planteamiento centralista. La televisión nos da imagen y espectáculo; internet nos proporciona inmediatez y redes sociales; la radio, con este escenario, pierde esencias y singularidades.

-Y la pregunta inevitable para terminar, que habla del futuro, ¿cómo crees que será la radio en cinco o diez años? ¿Digital, analógica, en FM, en TDT, en streaming, podcast…?

Fernando Uría con el desaparecido
Jesús de Polanco, originario de Cantabria,
y muy vinculado a su tierra
(Archivo Personal)
-No lo sé. He de reconocerlo, pero no lo sé. En los últimos años he asistido a foros donde personas mucho más cualificadas que yo han reconocido que están perdidas, que no saben qué modelo de radio digital se implantará, que está por ver el rendimiento de la radio comercial en Internet, etc. Siempre he pensado que mientras haya alguien con ganas de contar cosas y que ese alguien tenga un micrófono, seguirá existiendo la radio, pero por otra parte los últimos avances tecnológicos y las costumbres de los jóvenes me llevan a temer que quizá la radio que nosotros hemos conocido tenga los días contados. Yo tengo una teoría que me consta no es compartida por los sesudos estudiosos de los medios de comunicación, y es la siguiente: la radio deberá buscar su futuro en una mirada al pasado; es decir, yo no creo que el valor añadido de la radio sea en la actualidad la información y su análisis (eso lo tienes en Internet con tanta o más inmediatez). Creo que la radio podría reinventar el entretenimiento. Recuperar los seriales clásicos con guiones actuales (a imagen y semejanza de las exitosas series de televisión) o potenciar los concursos (que con la que está cayendo seguro que ilusionan a la audiencia).

Es muy interesante esta última reflexión de Fernando Uría. La radio, ante los nuevos usos y costumbres de las jóvenes generaciones, y sobre todo ante la concurrencia de internet, tal vez deba buscar alternativas en su propio reciclado para perdurar.  

Tambien te puede interesar:

Ser Torrelavega 3609748407829398616

Publicar un comentario

emo-but-icon

GORKA ZUMETA EN INFORADIO (UCM)

EGM 1ª OLA 2018 - LOS DATOS, UNO A UNO

EGM 1ª OLA 2018 - LOS DATOS, UNO A UNO
Clica y amplía información

EGM 1ª OLA 2018 - ANÁLISIS VOZ PÓPULI

EGM 1ª OLA 2018 - ANÁLISIS VOZ PÓPULI
Clica y amplía información

RNE REESTRENA "LORQUIANA" EL 20 DE ABRIL

RNE REESTRENA "LORQUIANA" EL 20 DE ABRIL
En "La Noche de los Libros". Clica y amplía la información

GORKA ZUMETA EN BBVA-PODCAST

GORKA ZUMETA EN BBVA-PODCAST
Clica y amplía información

JULIA OTERO, PREMIO 'JOSÉ COUSO 2018'

JULIA OTERO, PREMIO 'JOSÉ COUSO 2018'
Clica y amplía información

SPOTIFY ASPIRA A BATIR A LA RADIO EN EL COCHE

SPOTIFY ASPIRA A BATIR A LA RADIO EN EL COCHE
Clica y amplía información

COMSCORE, EL ELEGIDO POR AIMC, IAB Y AEA

COMSCORE, EL ELEGIDO POR AIMC, IAB Y AEA
Clica y amplía información

COMPROMÍS RECLAMA LA DAB AL GOBIERNO

COMPROMÍS RECLAMA LA DAB AL GOBIERNO
Clica y amplía información

30 AÑOS DE BIT AU - PRIMICIAS EN RADIO

30 AÑOS DE BIT AU - PRIMICIAS EN RADIO
Clica y amplía información

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN "CUADERNO DE PODCASTING"

GORKA ZUMETA EN "CUADERNO DE PODCASTING"
Clica y escucha el podcast

PODCAST ESIC: EL MIEDO A LOS PERIODISTAS

PODCAST ESIC: EL MIEDO A LOS PERIODISTAS
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

Gorka Zumeta a los estudiantes: “Tenéis que empezar a pensar en que el autoempleo es una buena salida profesional, y la radio es un buen camino”

13.02.2018. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue entrevistado en el programa “La Guerra de los Medios", que se emite en InfoRadio, la emisora universitaria de la Complutense de Madrid, que dirige Juanfran Moreno, y presenta Carlos García Sobrín, en el marco del Día Mundial de la Radio, dentro de una programación especial emitida el 13 de febrero de 2018. Para verla, solo tienes que clicar aquí. Si prefieres la versión en audio, clica aquí.

13 FEBRERO 2018: DÍA MUNDIAL DE LA RADIO

13 FEBRERO 2018: DÍA MUNDIAL DE LA RADIO
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"
Clica y amplía información

Gorka Zumeta: “El auténtico reto de la radio del siglo XXI es la renovación generacional de sus oyentes”

15.02.2018. Gorka Zumeta, editor de esta web, es entrevistado por Iván Oriola, para su podcast Una luz Roja, un espacio en la red dedicado a conocer en profundidad a los profesionales de la radio, por el que han pasado, entre otros, Carlos Honorato, Juan Herrera y Rafael Cerro.

'ESPECIAL RADIO', EN 'HORA 25', CON G. ZUMETA

'ESPECIAL RADIO', EN 'HORA 25', CON G. ZUMETA
Clica y amplía información

Gorka Zumeta y Chelo Sánchez (UPSA) comparten tertulia sobre la radio en “Hora 25”

13.02.2018. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue uno de los expertos invitados en el programa “Hora 25”, de la Cadena SER, junto con la profesora de la Universidad Pontificia de Salamanca (UPSA), Chelo Sánchez Serrano. Ambos, junto con Àngels Barceló, la directora, fueron desgranando algunos de los puntos esenciales de la situación de la radio en la actualidad, y su futuro, en un día de Jornadas Abiertas de la SER a los oyentes, con ocasión del DÍA MUNDIAL DE LA RADIO. Escúchalo clicando aquí.

CONFERENCIA "DECONSTRUYENDO LA RADIO"

CONFERENCIA "DECONSTRUYENDO LA RADIO"
Clica y visualiza los primeros 30 minutos

Gorka Zumeta: “Nadie sabe que existe la radio DAB, y mucho menos que se está emitiendo en Madrid y Barcelona”

El editor de esta web impartió una conferencia en la Casa de Cultura Tomasene, de San Sebastián (Guipúzcoa) a finales de 2017, en la que dio un repaso al pasado y al presente de la radio en España, y enfiló el futuro en algunas de sus claves. Puedes visualizar los primeros 30 minutos de conferencia clicando aquí.

GORKA ZUMETA EN RADIO 5, DE RNE

GORKA ZUMETA EN RADIO 5, DE RNE
Clica y escucha la entrevista con Juan San Ildefonso, en 'Sostenible y Renovable'

LA RADIO EN 2020 ¿FUTUROLOGÍA?

LA RADIO EN 2020 ¿FUTUROLOGÍA?
Clica y amplía información

RADIO GARDEN: RADIOS DEL MUNDO A UN CLIC

RADIO GARDEN: RADIOS DEL MUNDO A UN CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item