Homenaje a la radio local (y II)


“La radio, con la crisis, está perdiendo esencias y singularidades”

Fernando Uría, ex director de SER Torrelavega (Cantabria)


-A los que hemos trabajado delante de un micrófono, ponernos detrás, en la gerencia, nos cuesta un poco. ¿También fue tu caso?

-Sí, sí. En principio porque cuando te acercas a la radio lo haces ilusionado por su parte más creativa. Tienes ganas de contar cosas, de conocer gente, de ayudar a tus vecinos. Cuando hacía musicales era una satisfacción tremenda hacer un turno de 4 horas enlazando todas las entradas de las canciones, cuando hacía informativos me sentía muy bien al lograr una exclusiva, cuando realizas una entrevista sientes que has hecho bien tu trabajo si has sacado al entrevistado su esencia. Pero no entras en el mundo de la radio pensando en dirigir una empresa. El tiempo te sitúa ahí, pero, en mi caso, nunca fue un objetivo.

Fernando Uría en medio de Javier Coronas (izq)
 y Javier Rioyo (dcha), junto a Carles Francino
(Foto Archivo Personal)
-¿Admite una comparación, desde el punto de vista de la creatividad, el micrófono y la gerencia?

-Por supuesto que sí. Tanto la gerencia económica como la dirección de un equipo incorporan elementos de creatividad importantes. Buscar fórmulas más atractivas para los clientes, elaborar textos más originales, proporcionar a tu equipo comercial opciones más novedosas… Y en el campo de la dirección y la programación las posibilidades son infinitas: incentivar a tu equipo, planificar el trabajo, coordinar el día a día, proponer ideas… Liderar en definitiva.

-El primer estadio de una gran cadena de radio son sus emisoras, los tentáculos, a través de los que llega a sus oyentes… ¿Estás de acuerdo con este planteamiento?

-Completamente de acuerdo, el gran activo de las cadenas de radio son sus emisoras. De hecho la radio nace con un efecto de abajo-arriba; es decir, existen las emisoras locales que posteriormente se asocian a las cadenas. En el terreno de la física una cadena cumple su función cuando sus eslabones permanecen unidos. En la radio es igual, la capilaridad que te proporcionan las emisoras locales es lo que hace que el oyente te sienta parte de su vida.

-¿Una población como Torrelavega (Cantabria), con escasos 60.000 habitantes, es un lugar fácil para llegar a la gente a través de la radio?

-Depende del planteamiento. Es relativamente fácil si los contenidos se impregnan de lo que a los vecinos les importa realmente, si te sienten suyo y si perseveras en la defensa de ciertos sellos de identidad. Una radio local tiene mucho de servicio público y en este sentido no puedes fallar. Tienes que estar en la calle y compartir todos los acontecimientos cotidianos.

-A la radio, se la quiere. Nadie quiere a su televisión o a un periódico… ¿se quiere más a la radio del pueblo que a una gran cadena, aunque estén ‘enchufadas’?

-La gente quiere a ‘su’ emisora y luego a ‘su’ cadena. Las empresas están formadas por personas y en este sentido, con la cercanía que da la radio local, tienes que responder a las expectativas de mucha gente que mañana te vas a encontrar por la calle. En tu ciudad la imagen de la cadena a la que representas eres tú, para lo bueno y lo malo.

-Soy de los absolutamente convencidos de que la salud de las pequeñas emisoras es esencial para garantizar la salud de la cadena que las une. ¿Cómo ves la salud de la radio en ese primer nivel local, del que tú sabes tanto?

-Hasta hace 5 años hemos vivido un fenómeno expansionista de la radio, con la concesión de nuevas licencias y la apertura de muchas emisoras. La crisis ha traído consigo una involución de este proceso y ahora mismo las grandes cadenas están cerrando emisoras y disminuyendo horas de programación regional y local. Yo lo veo un gran error. Todo lo que hemos hablado anteriormente sobre la capilaridad, la identidad de lo local, la importancia de lo cercano etc. se viene abajo con este planteamiento centralista. La televisión nos da imagen y espectáculo; internet nos proporciona inmediatez y redes sociales; la radio, con este escenario, pierde esencias y singularidades.

-Y la pregunta inevitable para terminar, que habla del futuro, ¿cómo crees que será la radio en cinco o diez años? ¿Digital, analógica, en FM, en TDT, en streaming, podcast…?

Fernando Uría con el desaparecido
Jesús de Polanco, originario de Cantabria,
y muy vinculado a su tierra
(Archivo Personal)
-No lo sé. He de reconocerlo, pero no lo sé. En los últimos años he asistido a foros donde personas mucho más cualificadas que yo han reconocido que están perdidas, que no saben qué modelo de radio digital se implantará, que está por ver el rendimiento de la radio comercial en Internet, etc. Siempre he pensado que mientras haya alguien con ganas de contar cosas y que ese alguien tenga un micrófono, seguirá existiendo la radio, pero por otra parte los últimos avances tecnológicos y las costumbres de los jóvenes me llevan a temer que quizá la radio que nosotros hemos conocido tenga los días contados. Yo tengo una teoría que me consta no es compartida por los sesudos estudiosos de los medios de comunicación, y es la siguiente: la radio deberá buscar su futuro en una mirada al pasado; es decir, yo no creo que el valor añadido de la radio sea en la actualidad la información y su análisis (eso lo tienes en Internet con tanta o más inmediatez). Creo que la radio podría reinventar el entretenimiento. Recuperar los seriales clásicos con guiones actuales (a imagen y semejanza de las exitosas series de televisión) o potenciar los concursos (que con la que está cayendo seguro que ilusionan a la audiencia).

Es muy interesante esta última reflexión de Fernando Uría. La radio, ante los nuevos usos y costumbres de las jóvenes generaciones, y sobre todo ante la concurrencia de internet, tal vez deba buscar alternativas en su propio reciclado para perdurar.  

Tambien te puede interesar:

Ser Torrelavega 3609748407829398616

Publicar un comentario

emo-but-icon

MI PODCAST SOBRE "SOÑADORES", DE RNE

EL POSTCAST TRANSMEDIA "SOÑADORES" DE RNE

EL POSTCAST TRANSMEDIA "SOÑADORES" DE RNE
Clica y amplía información

"EL FUTURO DE LA RADIO" EN BITAM-MADRID'18

"EL FUTURO DE LA RADIO" EN BITAM-MADRID'18
Clica y amplía información

23-N: RADIO 3 EN EL BICENTENARIO DEL PRADO

23-N: RADIO 3 EN EL BICENTENARIO DEL PRADO
Clica y amplía información

ESPAÑA, PAÍS INVITADO EN LA EUROPEAN RADIO

ESPAÑA, PAÍS INVITADO EN LA EUROPEAN RADIO
Clica y amplía información

EL PARLAMENTO UE VOTA LA DAB EN LOS COCHES

EL PARLAMENTO UE VOTA LA DAB EN LOS COCHES
Clica y amplía información

21-N: M80 MUERE; NACEN LOS 40 CLASSIC

21-N: M80 MUERE; NACEN LOS 40 CLASSIC
Clica y amplía información

UN 'RADIOBÚS' ESCUELA LLEGA A MADRID

UN 'RADIOBÚS' ESCUELA LLEGA A MADRID
Clica y amplía información

VISIONA "EL AFÁN POR ENTENDER" DE GABILONDO

VISIONA "EL AFÁN POR ENTENDER" DE GABILONDO
Clica, lee y visiona el vídeo de TVE

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

ZUMETA Y LA COMUNICACIÓN COMERCIAL EN ESIC

ZUMETA Y LA COMUNICACIÓN COMERCIAL EN ESIC
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA VISITA "EL GALLO" DE RNE

GORKA ZUMETA VISITA "EL GALLO" DE RNE
Clica y escucha la entrevista

El editor de esta web en RNE

“Creo en los podcasts para enganchar a las nuevas generaciones en el consumo de audio”

18.10.2018. El editor de esta web, Gorka Zumeta, ha visitado la Casa de la Radio para ser entrevistado en el programa “El Gallo que no cesa”, de Chema García Langa. El tema, cómo no: la radio, su presente -que viene del pasado- y las líneas que se dibujan en el horizonte de su futuro. Escucha aquí la entrevista.

GORKA ZUMETA INAUGURA EL MÁSTER DE RNE

GORKA ZUMETA INAUGURA EL MÁSTER DE RNE
Fue el pasado 15 de octubre

El Máster de RNE cumple 30 años

“Solo se puede convivir con la servidumbre de la radio, si cuentas con vocación”

15.10.2018. Tras la inauguración por parte de las autoridades de RTVE, RNE y la Universidad Complutense, Gorka Zumeta ha tenido el honor de pronunciar la Lección inaugural del Máster de RNE, para la que ha elegido como título: “La radio española. La subsistencia del modelo: el reinado de la FM frente al aspirante digital”. 27 nuevos alumnos se formarán durante un año académico en la Casa de la Radio.

GORKA ZUMETA ABRIÓ LAS JPOD'18 EN MADRID

GORKA ZUMETA ABRIÓ LAS JPOD'18 EN MADRID
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN BD.BT (TVE INTERNACIONAL)

GORKA ZUMETA EN BD.BT (TVE INTERNACIONAL)
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"
Clica y escucha la entrevista

Gorka Zumeta: “El auténtico reto de la radio del siglo XXI es la renovación generacional de sus oyentes”

15.02.2018. Gorka Zumeta, editor de esta web, es entrevistado por Iván Oriola, para su podcast Una luz Roja, un espacio en la red dedicado a conocer en profundidad a los profesionales de la radio, por el que han pasado, entre otros, Carlos Honorato, Juan Herrera y Rafael Cerro.

13 FEBRERO 2018: DÍA MUNDIAL DE LA RADIO

13 FEBRERO 2018: DÍA MUNDIAL DE LA RADIO
Clica y amplía información

'ESPECIAL RADIO', EN 'HORA 25', CON G. ZUMETA

'ESPECIAL RADIO', EN 'HORA 25', CON G. ZUMETA
Clica y escucha el debate sobre la radio

Gorka Zumeta y Chelo Sánchez (UPSA) comparten tertulia sobre la radio en “Hora 25”

13.02.2018. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue uno de los expertos invitados en el programa “Hora 25”, de la Cadena SER, junto con la profesora de la Universidad Pontificia de Salamanca (UPSA), Chelo Sánchez Serrano. Ambos, junto con Àngels Barceló, la directora, fueron desgranando algunos de los puntos esenciales de la situación de la radio en la actualidad, y su futuro, en un día de Jornadas Abiertas de la SER a los oyentes, con ocasión del DÍA MUNDIAL DE LA RADIO. Escúchalo clicando aquí.

CONFERENCIA "DECONSTRUYENDO LA RADIO"

CONFERENCIA "DECONSTRUYENDO LA RADIO"
Clica y visualiza los primeros 30 minutos

Gorka Zumeta: “Nadie sabe que existe la radio DAB, y mucho menos que se está emitiendo en Madrid y Barcelona”

El editor de esta web impartió una conferencia en la Casa de Cultura Tomasene, de San Sebastián (Guipúzcoa) a finales de 2017, en la que dio un repaso al pasado y al presente de la radio en España, y enfiló el futuro en algunas de sus claves. Puedes visualizar los primeros 30 minutos de conferencia clicando aquí.

LA RADIO EN 2020 ¿FUTUROLOGÍA?

LA RADIO EN 2020 ¿FUTUROLOGÍA?
Clica y amplía información

RADIO GARDEN: RADIOS DEL MUNDO A UN CLIC

RADIO GARDEN: RADIOS DEL MUNDO A UN CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item