“Cualquiera puede hacer radio, o al menos hacerla por Internet”

Repaso a la “Guía Definitiva de la Radio Online” de Javier Jiménez (I)

"El único requisito para montar una radio online es tener algo que contar"

  • El objetivo del libro es eminentemente práctico: "todo lo que necesitas saber para iniciar, desde cero, tu proyecto de radio online” 
  • Primer gran peldaño de esta escalera de la radio online: encontrar el nicho de oyentes al que nos vamos a dirigir 
  • ¿Hay que registrar la actividad económica? ¿Hay que pagar por la música emitida a la SGAE? 

Tenía hace tiempo en la carpeta de ‘pendientes’ realizar un merecido repaso a uno de los libros, relacionados con la radio, más importantes de cuantos se han publicado este año de 2016, ahora que estamos en su recta final: “Radio Online: la guía definitiva”, de mi apreciado Javier Jiménez. Se publicó a principios de año y a él me referí en el apartado de ‘Noticias’, en su día.


Un texto que acompaña a la aventura de ponerla en marcha

Y me apetece hacerlo, porque el libro -la ‘guía’, como prefiere autodefinirse- ofrece el conocimiento necesario para afrontar con éxito -al menos con una estructura profesional- la puesta en marcha de un proyecto relacionado con la difusión de contenidos de audio en soporte de internet. En concreto, se anuncia como el texto que te ofrece la posibilidad de conocer "todo lo que necesitas saber para iniciar, desde cero, tu proyecto de radio online”.

De ahí que su carácter eminentemente práctico, como libro de iniciación, y al mismo tiempo como libro de consulta y de recurso ante problemas, me parezca de interés para mis lectores, sobre todo para aquellos que estén pensando en la posibilidad de poner en marcha negocios relacionados con la radio.
“Dejemos a un lado el parecernos a la radio que hacen las grandes cadenas. Es un trabajo muy bien hecho, por cierto, así que olvidémonos de hacer lo mismo"
Javier Jiménez es un profesional de largo recorrido en el oficio de la radio, y actual director de una radio online dedicada al mundo del golf: “La Radio del golf”. Es, pues, profundo conocedor de lo que cuenta, y explica, en esta guía que se vende a través de Amazon a un precio verdaderamente asequible.

Pero, ¿de qué consta? Y entramos en harina radiofónica. Javier Jiménez comienza afirmando que todos podemos hacer radio y pensar, por tanto, en subirnos a este carro, sin necesidad de pertenecer a un gran grupo de comunicación. “En realidad, cualquiera puede hacer radio, o al menos hacerla por Internet. Y pongo el acento en “por Internet” porque las emisiones online no están sujetas, al menos por el momento, a ningún tipo de requisito legal lo que permite no tener que formar parte de ningún gigante de la comunicación para poder acceder a concesiones administrativas. El único requisito para montar una radio online -más allá del equipo necesario para emitir y del que hablaremos más adelante con el suficiente detalle como para que pueda comenzar a instalar su estudio-, es tener algo que contar”. Aquí reside el quid de la cuestión, y nada tiene que ver con la tecnología: en las historias que contamos y, otro aspecto fundamental: en cómo las contamos.


La portada del libro
Lo cierto es que la democratización del acceso a la radiodifusión online (no confundamos con radiodifusión digital, donde también se incluiría el DAB o DAB+) ha permitido la entrada de muchos actores en este escenario, eso sí, con desigual fortuna. Por eso, para iniciar el proyecto de la mano de un experto, como si lo tuvieras al lado, esta guía funciona a las mil maravillas. En sus recomendaciones iniciales, Javier Jiménez alude a la radio ‘online’ que producen las grandes cadenas: la SER, Onda Cero, Cope o RNE, matizando que lo que hacen en estos casos es replicar sus programaciones en internet. Y al tiempo que explica esto, señala un camino diferenciado al que ya trazan estas grandes cadenas.Ese trabajo ya está hecho. Y muy bien hecho, por cierto, así que dejemos a un lado el parecernos a ellos”. El autor de esta “Guía definitiva” de la radio online apuesta, a la vista de lo que ya está hecho, por el camino de la especialización frente a la generalización de las grandes cadenas.

“Todos nosotros somos expertos en algo -mantiene Jiménez-. Basándose en esta premisa (...) identifique y aproveche sus conocimientos para decidir sobre qué tema o temas quiere hablar a sus oyentes. Pero cuidado, sus oyentes son aficionados a una temática determinada y buscan a alguien que amplíe sus conocimientos sobre determinada cuestión. En eso estribará el éxito de su emisora, en que conozca el tema mejor que la media. Todos llevamos dentro un entrenador de fútbol, es cierto, pero si quiere hablar sobre ello delante de un micrófono asegúrese de ser capaz de llevar al equipo hacia el título o sus oyentes se darán cuenta enseguida de su falta de conocimiento y dejarán de escucharle”. Primer gran peldaño de esta escalera de la radio online: encontrar el nicho de oyentes al que nos vamos a dirigir: una audiencia potencial que sabemos que, si les contamos algo que les interese sobre una temática muy concreta, nos seguirán, pero, cuidado, como dice el autor de la guía, tenemos que demostrarles que sabemos más que ellos y que por tanto van a enriquecer su conocimiento escuchándonos.

"En una radio especializada, tenemos que demostrar que sabemos más que los los oyentes, y que por tanto van a enriquecer su conocimiento escuchándonos" 
Javier Jiménez no pretende engañar a nadie y, al comienzo de la guía, prácticamente, realiza una advertencia fundamental, para que los lectores, y posibles aspirantes a montar una radio online, sean conscientes de las dificultades que entraña esta empresa: “esto no es nada sencillo. Estas páginas están pensadas para enseñarle cómo puede llegar a ser trabajar en un medio tan apasionante como la radio y lo cómodo que puede ser hacerlo desde su propia casa, a tiempo parcial o como modo de vida, pero no seré yo quien le diga que esto es fácil. No lo es, pero tampoco es imposible. Es el fruto de la dedicación y de echarle muchas horas a preparar temas, entrevistas, músicas y, por encima de todo, a contárselo a sus oyentes”.

Una vez desarrollada esta honesta introducción, Javier Jiménez se adentra en los vericuetos que rodean al ejercicio de oficio de radiofonista en el marco de internet, en este caso. Y el primer asunto que aborda, sin duda de mucho interés, es el marco legal que regula el ejercicio de un negocio en la red. Es cierto que no hay necesidad de obtención de licencia para emitir, como ocurre en FM, o DAB, en donde el espectro es limitado y hay necesidad de regularlo. En este caso no es así. Pero esto no quiere decir que no tengamos leyes que regulen nuestra actividad, y que internet sea ‘el Lejano Oeste’. “En primer lugar, el mero hecho de prestar un servicio por Internet, nos introduce de lleno en la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y del Comercio Electrónico. También conocida como LSSI, la Ley 34/2002 de 11 de julio incorpora a nuestro ordenamiento legislativo una Directiva europea encaminada a regular las actividades económicas realizadas por Internet. Las personas que realicen actividades económicas por Internet u otros medios telemáticos (correo electrónico, televisión digital interactiva, la radio online...), siempre que la dirección y gestión de sus negocios esté centralizada en España están sujetas a ella”.

Para hacer buena radio no son imprescindibles consolas como ésta, tan espectacular
Existe la creencia en este punto de que podemos soslayar la ley si establecemos nuestro servidor en un país extranjero. Así nos libramos del control legal de esta ley. Quede claro que no es así. Lo aclara Javier Jiménez: “El texto indica que ‘la utilización de un servidor situado en otro país no será motivo suficiente para descartar la sujeción a la Ley del prestador de servicios. Si las decisiones empresariales sobre el contenido o servicios ofrecidos a través de ese servidor se toman en territorio español, el prestador se reputará establecido en España’”. Por si alguien pretendía escabullirse…

Pero, lejos de encontrarse con trabas administrativas, quien esté interesado en poner en marcha una radio online debe saber que el procedimiento para ‘darse de alta’ ante el Ministerio de Industria es muy sencillo: “Ni siquiera necesitará contratar a un profesional del Derecho. El propio ministerio creó una web dedicada exclusivamente a la LSSI, donde se puede resolver prácticamente cualquier duda”. Sí que es cierto que el texto legal establece la obligatoriedad a los prestadores de servicios de facilitar una serie de datos personales, sobre todo de contacto, que faciliten la localización del titular de la empresa que desarrolle su actividad en internet. Javier Jiménez ofrece los detalles de la documentación (muy sencilla) que hay que trasladar a la administración para evitar problemas.
“Se calcula que el valor de la industria musical se incrementaría en casi un 240% si no existiese este saqueo digital que se calcula en 6.773 millones de euros”

Hay un aspecto especialmente crítico que no se toma en consideración a la hora de difundir nuestros contenidos. Si queremos enviar una newsletter a nuestros seguidores, cuidado con las direcciones de correo electrónico privadas y los problemas ante la Agencia de Protección de Datos que nos pueden reportar. Conviene tenerlos muy presentes. “Si se quiere enviar una comunicación comercial a un usuario, éste deberá haberlo solicitado o autorizado expresamente con carácter previo, lo que nos obliga a obtener de la Agencia Española de Protección de Datos la consiguiente autorización administrativa para el tratamiento de los datos personales de nuestros clientes. Un trámite fácil de realizar y gratuito”. Las multas de esta Agencia no son minucias, que conste. Y la Unión Europea ha establecido recientemente nuevas directrices para endurecer la legislación en materia de protección de datos personales. El tema se complica. No conviene actuar a la ligera.

La guía continúa orientando en torno a la Propiedad Intelectual de la música que utilizamos en la antena. El famoso tema de si tengo que pagar o no por la música que emito. ¿Qué hacemos con los derechos de autor? “Se calcula que el valor de la industria musical se incrementaría en casi un 240% si no existiese este saqueo digital que se calcula en 6.773 millones de euros”, mantiene Javier Jiménez. ¡Ya!, pensamos! ¡Pero si a nosotros no nos oye nadie! ¡Pues hay que pagar, dice Jiménez!

Con un ordenador, un micrófono y algo que
contar, uno puede lanzarse al estrellato
Hay diferentes entidades de gestión que recaudan sus derechos de autor, la más conocida, y al tiempo la más polémica es la Sociedad General de Autores, la SGAE, sobre la que dice el autor de la guía: “dentro de las tarifas para el uso de su repertorio en redes digitales contempla, en el epígrafe 2, los servicios de programación tipo radiofónica a los que denomina Webcasting. Esta autorización permite la trasmisión de música dentro de nuestra programación, y por ella abonaremos un canon que variará en función de la cantidad de música que usemos en nuestras emisiones. Por norma general, la SGAE nos facturará una cantidad de 122,24 euros mensuales si nuestra emisora recibe menos de 50 mil visitas mensuales”.

Y esto sólo es lo relativo a una entidad gestora de los derechos de autor. Por eso, Javier Jiménez recomienda trabajar con licencia de Creative Commons, que nos permite utilizar los temas musicales, sin necesidad de abonar por ellos derechos de autor. ¿El problema? Que el catálogo de canciones que se ofrecen bajo esta licencia no son comerciales. ¿Cómo se rigen estos derechos? Lo explica Javier Jiménez: “La organización estadounidense Creative Commons creada en 2002, utiliza una nomenclatura que nos indica cuáles son los atributos que el autor nos permite manipular, hasta qué punto, y en qué condiciones. Por regla general, las licencias de Creative Commons se basan en cuatro condiciones: citar al autor de la obra, indicar si se puede o no hacer uso comercial de la misma, que la obra se debe distribuir o difundir sin modificaciones e implica que todas las obras derivadas permanezcan siempre bajo la misma licencia de la obra inicial”.

La polémica en torno a la SGAE se ha alimentado mucho en los últimos años porque sus inspectores se pasean por bodas, bautizos, comuniones, comercios, recabando la consiguiente cuota por utilizar la música de sus representados. ¿Esto es justo o injusto? Quien ha grabado la música tiene derecho a cobrar por su disfrute. Ahí están, expuestas, las cifras del fraude, enormes. Pero también hay que equilibrar un sistema que puede parecernos excesivo. La radio también promociona la música, y este concepto no se contempla en los derechos de autor, ni mucho menos se compensa o deduce de la cuota. 

Continúa…

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