La escucha de radio online diaria crece dos puntos en un año, hasta el 24%
https://www.gorkazumeta.com/2016/03/la-escucha-de-radio-online-diaria-crece.html
Resultados del XVIII Estudio “Navegantes en la Red” de la AIMC
La Radio online progresa adecuadamente
El mayor estudio sobre uso de internet en España
08.03.2016. El uso de internet está creciendo
en todos los campos, según ha confirmado este estudio, “Navegantes en la red”, que lidera la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC),
y que cumple dieciocho años de vida. En ese escenario online, donde cada vez el
mundo es más real y menos virtual, está creciendo el consumo de contenidos, y
también de servicios facilitados por la red, como todo lo que tiene que ver con
el comercio electrónico.
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| De izquierda a derecha, Fernando Santiago, Director Técnico de AIMC, Carlos Lozano, presidente ejecutivo de AIMC y Luis Pistoni, director comercial de Odec |
En lo que a la radio se refiere,
no avanzamos tan rápidamente como quisieran algunos, ni tan lentamente como
pretenden otros. En todo caso, los datos, incuestionables, y que sin duda –como
en este tipo de estudios- marcan tendencias, establecen que crece el consumo de
la radio online, de diferentes maneras, como veremos.
En primer lugar, varios ítems
acerca de la situación que registra el estudio y de las potencialidades que
encierra en lo que al consumo de radio se refiere:
- Aumenta el tiempo de conexión: el 41% de los internautas utiliza la Red más de 4 horas al día.
- El 94% de los encuestados utiliza el teléfono móvil para conectarse a internet
- Entre los usuarios de redes sociales, Facebook (87,4%) mantiene su hegemonía, por delante de Twitter (45,9%) e Instagram (30,7%) que se alza por primera vez en tercera posición del ranquin
- El 43% de los encuestados realiza alguna compra online semanalmente
- Al 72% de la población le molesta la publicidad en internet
- Al 69,6% le molesta la publicidad en el móvil
Y, específicamente, los datos más
sobresalientes del consumo de radio online en España, son los que figuran a
continuación:
- El 35% de la población utiliza Apps relacionadas con la escucha de radio
- De ese 35%, un 23,8% de los usuarios escuchan radios analógicas
- Los que emplean estas Apps, más del 61% las emplean varias veces por semana; mientras que un 33% lo hacen prácticamente a diario
- En cuanto a los programas de “radio a la carta” (podcast más otras plataformas como ‘Spotify’) son empleados por el 44,3% de los internautas, siendo un 19,1% los que lo utilizan frecuentemente.
- El 57,3% de los encuestados escuchan música online sin descargar
- En multitarea, el 33,9% de los usuarios de internet escuchan la radio online mientras navegan; mientras que un 26,7% lo hacen ocasionalmente
Estos son algunos de los ítems más
destacados. Pero la radio online no va, insisto, tan rápido como desearían
muchos sectores, implicados en su crecimiento, sobre todo como oportunidad de
negocio. Si miramos los números del consumo de “radio a la carta”, la cruz la
tenemos en el porcentaje de usuarios de internet –y subrayo que son ‘usuarios
de internet’, por tanto navegan con frecuencia-
que desconocen la existencia de esta opción, un 12,7% o, más
preocupante, el porcentaje de encuestados que, conociendo la existencia de la
opción de ‘radio a la carta’, no la consumen, nada menos que un 42,9%.
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| El interés informativo que despierta la encuesta se renueva en cada edición |
Sin embargo, entre quienes
navegan en internet, y simultanean esta actividad con la escucha de la radio
online (la gran ventaja de la radio es que permite compartirla con otras
acciones) “sólo” hay un 36,3% que no lo hace nunca; es decir, que no se le
ocurre escucharla mientras navega por la red. La radio, en este sentido,
traslada su modelo analógico al online y atrae a quienes deciden realizar
cualesquiera actividades, pero prefieren hacerlo acompañados por el sonido de la
radio, en este caso, online. Éste es, sin duda, un camino muy interesante para
seguir investigando y muy a tener en cuenta en lo que al consumo de radio
online se refiere. La radio, una vez más, acompaña.
La encuesta no aporta muchos más
datos específicos relativos al consumo de radio online, por cuanto es mucho más
amplia, pero sí que los que ofrece son especialmente trascendentes en lo que a
tendencias se refiere. Seguiremos de cerca la evolución del comportamiento de
los usuarios de radio online.
