Avance: "La 'fácil' medición de internet"

Una reflexión del director técnico del EGM (AIMC) José Andrés Gabardo

Los retos de la medición de radio online 

El responsable del Estudio General de Medios (EGM), elaborado trimestralmente (excepto los meses de verano) por la Asociación Española de Medios de Comunicación (AIMC), José Andrés Gabardo, analiza las posibilidades actuales en torno a la medición de las audiencias de radio y certifica, con argumentos, los serios problemas con que se enfrenta una medición fiable en el nuevo escenario online. Los más autocríticos son los propios técnicos del EGM , que son conscientes de la necesidad imperiosa de avanzar en este capítulo, fundamental para auditar la fuerza y la solidez de la radio en España. 

José Andrés Gabardo, director técnico de la AIMC y responsable del EGM
La disponibilidad de datos de audiencia precisos y sólidos es uno de los requerimientos cuando se dice que el mercado publicitario de un determinado medio de comunicación está maduro.

Estos datos deben ser capaces de dar respuesta a dos necesidades de cualquier tipo de medio de comunicación:
  • Proporcionar información para el desarrollo del marketing de los medios que permita conocer a sus usuarios y los de la competencia con el fin de desarrollar adecuadamente su producto.
  • Establecer el “currecy” o moneda de cambio que permita realizar la compraventa para los espacios publicitarios.
En este aspecto el medio Internet no es ajeno a tal necesidad y necesita dotarse de un adecuado sistema de medición de su audiencia.

No suele ser fácil llegar a un método que proporcione los datos más reales y aceptados por el mercado publicitario. E Internet no es una excepción.

El EGM tiene que actualizarse
El método general, válido para cualquier medio consiste en realizar algún tipo de encuesta que permita cuantificar y cualificar a los individuos que consumen el medio. Este enfoque conocido como “User Centric” o centrado en los usuarios, se debe adaptar a las características de cada medio.

Pero en el caso de Internet existe también la posibilidad de realizar este recuento site por site por medio del registro electrónico que deja en el servidor del site el envío de las páginas al dispositivo utilizado por cada individuo. Son llamados también sistema “Site Centric” o centrados en los sites.

ESTE MIÉRCOLES, 29 DE JUNIO, COLABORACIÓN ESPECIAL: JOSÉ ANDRÉS GABARDO, DIRECTOR TÉCNICO DEL ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS, DE LA AIMC: “LA ‘FÁCIL’ MEDICIÓN DE INTERNET

Publicar un comentario

emo-but-icon

THE BEST OF #ESTUPIDIARIO 21.07.2021

"ABIERTO POR VACACIONES": RADIO Y PODCAST

"ABIERTO POR VACACIONES": RADIO Y PODCAST
Clica y amplía información

EL LIBRO DE GORKA ZUMETA SOLO POR UN TUIT

EL LIBRO DE GORKA ZUMETA SOLO POR UN TUIT
Clica y amplía información

CAMPAÑA PARA FINANCIAR RADIOS (AMAZONÍA)

CAMPAÑA PARA FINANCIAR RADIOS (AMAZONÍA)
Clica y amplía información

AIMAR BRETOS DIRIGIRÁ "HORA 25" (SER)

AIMAR BRETOS DIRIGIRÁ "HORA 25" (SER)
Clica y amplía información

SPOTIFY GANA 2331 M€ EN EL PRIMER TRIMESTRE

SPOTIFY GANA 2331 M€ EN EL PRIMER TRIMESTRE
Clica y amplía información

LA PUBLICIDAD EN RADIO SUBIRÁ UN 4% (2021)

LA PUBLICIDAD EN RADIO SUBIRÁ UN 4% (2021)
Clica y amplía información

MANOLO FERNÁNDEZ TAMBIÉN DEJA RADIO 3

MANOLO FERNÁNDEZ TAMBIÉN DEJA RADIO 3
Clica y amplía información

CONECTA TU SMARTPHONE AL COCHE POR FM

CONECTA TU SMARTPHONE AL COCHE POR FM
Clica y amplía información

PILAR GARCÍA MUÑIZ PRESENTARÁ 'MEDIODÍA'

PILAR GARCÍA MUÑIZ PRESENTARÁ 'MEDIODÍA'
Clica y amplía información

"RADIO Y SALUD MENTAL EN AMÉRICA LATINA"

"RADIO Y SALUD MENTAL EN AMÉRICA LATINA"
Clica y amplía información

DISPONIBLE 'THE BEST OF #ESTUPIDIARIO' 20-21

DISPONIBLE 'THE BEST OF #ESTUPIDIARIO' 20-21
Clica y amplía información

DISPONIBLE EL WEBMINAR DE LA ACR

DISPONIBLE EL WEBMINAR DE LA ACR
Clica y amplía información

REVIVE LA ENTREGA DEL GONZALO ESTEFANÍA

REVIVE LA ENTREGA DEL GONZALO ESTEFANÍA
Disfruta de la gala en Youtube

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

GORKA ZUMETA Y LOS III PREMIOS G. ESTEFANÍA

GORKA ZUMETA Y LOS III PREMIOS G. ESTEFANÍA
El periodista presentó la gala de entrega de premios

ENTREVISTA EN DIRCOMFIDENCIAL A G.ZUMETA

ENTREVISTA EN DIRCOMFIDENCIAL A G.ZUMETA
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA FIRMÓ LIBROS EN 'PASAPÁGINA'

GORKA ZUMETA FIRMÓ LIBROS EN 'PASAPÁGINA'
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA UTILIZA TECNOLOGÍA AEQ

GORKA ZUMETA UTILIZA TECNOLOGÍA AEQ
Clica y amplía información

MASTER CLASS DE GORKA ZUMETA EN VALENCIA

MASTER CLASS DE GORKA ZUMETA EN VALENCIA
Clica, y amplía información

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018
Clica y visualiza el video con la charla

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item