Buena previsión de la inversión publicitaria en radio, según Zenthinela

Los panelistas de Zenthinela siguen pensando que la inversión publicitaria en medios convencionales crecerá, aunque a un ritmo más moderado

La inversión publicitaria en radio crecerá en torno al 2 por ciento 

  • La importancia del Audio online se hace notar entre los panelistas de Zenthinela, con un 5,1% de la inversión en publicidad digital 
  • La mayor previsión de subida recae, una vez más, en la inversión en móviles, que obtiene un crecimiento del 11,9%. Tanto para internet en general como para Vídeo online y Redes sociales, las previsiones son mejores que hace dos meses

MárketingDirecto.com. 25.06.2018. Las previsiones sobre inversión publicitaria siguen siendo buenas, aunque se haya desinflado levemente el optimismo. Es la conclusión principal de los panelistas de Zenthinela, directivos de empresas anunciantes, complemento del panel Zenith Vigía, compuesto por directivos de medios de comunicación, ambos de Zenith. Los panelistas de Zenthinela consideran que la inversión en Medios Convencionales crecerá un 3,4%, una décima menos de la que se obtenía en abril, en la oleada anterior del estudio.

El panel Zenthinela es de los más prestigiosos del mundo publicitario
Por otro lado, las previsiones para los Medios No Convencionales se mantienen en un crecimiento del 1,1%, situándose la inversión total en medios, de cumplirse las previsiones, en los 12,543,8 millones de euros, es decir, un 2,1% más que en 2017. Los Medios Convencionales representarían el 44,13% de la inversión total.

Una amplia mayoría de panelistas no cree que el cambio de Gobierno vaya a influir en la inversión en publicidad (un 76%). En cambio, el 17% cree que la inversión disminuirá y el 7% considera que aumentará. Respecto al conflicto en Cataluña, con el paso del tiempo parece haber disminuido la preocupación. El índice de preocupación, que se situó en 71,9 en octubre, actualmente es del 49,4, por vez primera cayendo por debajo del punto medio de la escala.

En cuanto a las percepciones sobre la economía y sobre el mercado publicitario, se han deteriorado algo en los dos últimos meses, pero manteniendo una situación saneada. El Índice de Percepción de la Situación Económica (IPSE) pierde 20 puntos, situándose en 12,5 puntos, situándose en 56,7. En cambio el Índice de Percepción del Mercado Publicitario cae 20 puntos, quedándose más cerca de “bien” que de “regular” y ampliándose la distancia entre ambos índices. Es decir, la publicidad tiene sus propios problemas, más allá de la evolución de la economía.

Los datos de previsiones de Zenthinela, por sectores
Por medios, destacan las previsiones en los medios digitales, aunque Televisión, Exterior, Radio y Cine también se sitúan en valores positivos. En cambio, los medios impresos siguen obteniendo previsiones de disminución de la inversión. Móviles obtiene de nuevo la mejor previsión, con un crecimiento del 11,9%. Tanto para internet en general como para Vídeo online y Redes sociales, las previsiones son mejores que hace dos meses.

De la inversión en Vídeo online, el 61% corresponde a la modalidad “In stream” (Pre, middle o post roll) mientras que el 39% restante corresponde a “In banner”. La importancia del Audio online se hace notar entre los panelistas de Zenthinela, con un 5,1% de la inversión en publicidad digital.

Tambien te puede interesar:

noticias 5569500049234453916

Publicar un comentario

emo-but-icon

EL 'ESTUPIDIARIO' MÁS DONOSTIARRA EN RNE

'EL PULPO' Y LOS 'PONEDORES' (CADENA COPE)

'EL PULPO' Y LOS 'PONEDORES' (CADENA COPE)
Clica y amplía información

RADIOWEEK: APUESTA DE FRANCIA POR LA DAB+

RADIOWEEK: APUESTA DE FRANCIA POR LA DAB+
Clica y amplía información

CARMENA, ARSUAGA Y MILLÁN FICHAN POR RNE

CARMENA, ARSUAGA Y MILLÁN FICHAN POR RNE
Clica y amplía información

20-E LLEGA EL 'ESTUPIDIARIO' MÁS DONOSTIARRA

PRISA VENDE RADIO CONTINENTAL (ARGENTINA)

PRISA VENDE RADIO CONTINENTAL (ARGENTINA)
Clica y amplía información

COMPROMÍS PIDE AYUDA EUROPEA PARA LA RDT

COMPROMÍS PIDE AYUDA EUROPEA PARA LA RDT
Clica y amplía información

LA RADIO FRANCESA ACUSA EL 'EFECTO COVID-19'

LA RADIO FRANCESA ACUSA EL 'EFECTO COVID-19'
Clica y amplía información

LA RADIO ACUMULA 100 MILLONES DE PÉRDIDAS

LA RADIO ACUMULA 100 MILLONES DE PÉRDIDAS
Clica, y amplía información

DESGUAZANDO LA RADIO ESCOLAR EN MADRID

DESGUAZANDO LA RADIO ESCOLAR EN MADRID
Clica y amplía información

SUIZA APAGARÁ LA FM ENTRE 2022 Y 2023

SUIZA APAGARÁ LA FM ENTRE 2022 Y 2023
Clica y amplía información

21-D: EUROPA IMPONE EL DAB EN LOS COCHES

21-D: EUROPA IMPONE EL DAB EN LOS COCHES
Clica y amplía información

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

LA DERIVA DE LA RADIO, Y EL EGM (AIMC)

LA DERIVA DE LA RADIO, Y EL EGM (AIMC)
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA PRESENTA EL II CONGRESO CAI'20

Gorka Zumeta presenta el II Congreso CAI 2020

27.11.2020. Gorka Zumeta ha presentado y conducido el II Congreso Internacional de Calidad de Aire Interior (CAI), organizado por las asociaciones sectoriales AFEC, ATECYR y FEDECAI, en modalidad online, durante los días 26 y 27 de noviembre de 2020, y en el que se registraron 1.700 inscripciones. La pandemia del COVID-19 ha puesto muy de actualidad la calidad del aire que respiramos en interiores, porque se ha demostrado que el virus se transmite también por vía aérea.

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'
Clica y escucha el podcast

Gorka Zumeta: “El 5G en su fase inicial no contempla el desarrollo de la radio, ni de la TV. Pero sí de los videojuegos”

06.05.2019. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue el invitado del programa “Todo irá bien”, un podcast producido por “La Fábrica de Radio”, una iniciativa de Paco Cremades, un estudio móvil con el que va recorriendo España. “El 5G para la radio es como de repente ponerla a circular por una autopista de diez carriles, de los que solo va a utilizar tres”. Clica y escucha la conversación.

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA
Zumeta junto a Goyo González y Paco González

Gorka Zumeta presentó la Gala de entrega de premios de la primera edición del Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar

30.05.2019. El editor de esta web presentó la ceremonia de entrega de galardones del I Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar, convocado por CECE, que tuvo lugar en el salón Bernardo Herráez, de la Cadena Cope. Este premio distingue, gracias al patrocinio de ASPA, con un premio valorado en 6.000€ en material de radio al colegio ganador. Más información aquí.

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018
Clica y visualiza el video con la charla

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item