La era digital obliga a la BBC a cambiar su estrategia de audio
https://www.gorkazumeta.com/2018/06/le-era-digital-obliga-la-bbc-cambiar-su.html
Una información adelantada por The Telegraph
La BBC arrincona la batalla por la audiencia con la radio
comercial, para centrarse en el desafío de los podcasts y la competencia con Spotify
Christopher
Williams, editor adjunto de negocios. The Telegraph,
17.07.2018.
La BBC debe dejar de competir por la audiencia con las cadenas de radio
comerciales para centrarse en la nueva amenaza de la radio del siglo XXI, que
no es otra que las plataformas de Spotify y Apple.
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| La BBC se ha dado cuenta de que las cosas han cambiado |
James Purnell, el
director de radio de la BBC, anunciará
esta semana el cambio de estrategia del operador público británico, respecto de
que no les importará, a partir de ahora, “compartir
audiencia" o ganarle la batalla por los oyentes a las cadenas
comerciales, sino volcarse en la producción de contenidos destinados a
consumidores de radio/audio a la carta.
El enemigo ya no es la radio comercial, sino las nuevas formas de consumo del audio
En una intervención en público, que recogerá The Telegraph, Purnell anunciará que la
BBC necesita cambiar rápidamente de estrategia, y desviar el gasto de su
programación de transmisión tradicional, al nuevo escenario digital, para
servir mejor al público más joven y diverso. En el punto de mira: el formato
podcast.
La BBC entiende por tanto que el enemigo ya no es la radio
comercial, como lo ha venido siendo hasta ahora, sino el nuevo modelo de
consumo de audio digital, a través de podcast y música en streaming. Cambian
los usos y costumbres y cambian, por tanto, los competidores. La radio debe
mirar hacia ese otro escenario: el consumo que se genera a voluntad, a través
de plataformas contenedores de audio, y de las propias redes sociales. Y la BBC
quiere estar presente en este nuevo escenario.
