La era digital obliga a la BBC a cambiar su estrategia de audio


Una información adelantada por The Telegraph

La BBC arrincona la batalla por la audiencia con la radio comercial, para centrarse en el desafío de los podcasts y la competencia con Spotify

Christopher Williams, editor adjunto de negocios. The Telegraph, 17.07.2018. La BBC debe dejar de competir por la audiencia con las cadenas de radio comerciales para centrarse en la nueva amenaza de la radio del siglo XXI, que no es otra que las plataformas de Spotify y Apple.

La BBC se ha dado cuenta de que las cosas han cambiado
James Purnell, el director de radio de la BBC, anunciará esta semana el cambio de estrategia del operador público británico, respecto de que no les importará, a partir de ahora, “compartir audiencia" o ganarle la batalla por los oyentes a las cadenas comerciales, sino volcarse en la producción de contenidos destinados a consumidores de radio/audio a la carta.
El enemigo ya no es la radio comercial, sino las nuevas formas de consumo del audio

En una intervención en público, que recogerá The Telegraph, Purnell anunciará que la BBC necesita cambiar rápidamente de estrategia, y desviar el gasto de su programación de transmisión tradicional, al nuevo escenario digital, para servir mejor al público más joven y diverso. En el punto de mira: el formato podcast.

La BBC entiende por tanto que el enemigo ya no es la radio comercial, como lo ha venido siendo hasta ahora, sino el nuevo modelo de consumo de audio digital, a través de podcast y música en streaming. Cambian los usos y costumbres y cambian, por tanto, los competidores. La radio debe mirar hacia ese otro escenario: el consumo que se genera a voluntad, a través de plataformas contenedores de audio, y de las propias redes sociales. Y la BBC quiere estar presente en este nuevo escenario.

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