Avance: ‘Radio Super Amara’, una emisora de marca en la FM de San Sebastián

Se trata de la única emisora de brand radio difundida a través de la frecuencia modulada en España

La emisora encierra una enorme potencialidad como radio de proximidad especializada

Durante mi estancia en mi ciudad natal, Donostia San Sebastián, me doy inevitables paseos por el dial de su FM local, en busca de nuevas propuestas, nuevos sonidos, diferentes a los que acostumbro a escuchar en Madrid. Hay, y la adoro, numerosa presencia de emisoras francesas, dada la proximidad geográfica con este país. Digo que las adoro porque su manera de realizar radio es de una gran riqueza, y autenticidad. Y se molestan en envolver los contenidos con un gran lazo de regalo destinado a sus oyentes. Hay mucho oficio por detrás. Y un sonido característico. Siempre se aprende con ellos.

Imagen de uno de los establecimientos de la marca "Super Amara", que posee emisora propia en FM
En estas investigaciones domésticas, me topé con una emisora, en el 108.0 de la FM (también emite a través del 100.7), que me sorprendió por su propuesta. No es que presente una gran producción propia, más bien al contrario, es inexistente. Se trata simplemente de una radiofórmula musical. Pero sí que ofrece una gran potencialidad. ¿Qué es, con estas coordenadas -musical y sin producción propia- lo que llamó mi atención? ¡Su identidad! A través de ese punto del dial, sobre cuya legalidad no pondría la mano en el fuego, emite ‘Radio Super Amara’. ‘Super Amara’ corresponde a una marca local de supermercados, con una presencia y una cuota de mercado muy importante en la provincia de Guipúzcoa, con ocho grandes tiendas y 35 años de antigüedad en el sector. Una empresa que siempre, desde que la recuerdo, apostó claramente por la radio y, estoy seguro, de que gran parte de su éxito se lo debe a este increíble medio que cala como el xirimiri. 
De momento, ‘Radio Super Amara’ no plantea batalla en el EGM de Guipúzcoa, pero los taxis ya la sintonizan

‘Radio Super Amara’ ofrece una playlist, a buen seguro que automatizada, que integra estilos como los de M80, Dial y EITB Radio (perteneciente al Grupo de Radio Euskadi, en la misma línea de adulto contemporáneo). A los éxitos en español e inglés que todos conocemos, la mayoría oldies, se añade, cada cierto tiempo, música en euskera, para reforzar las raíces. La emisión de la música se alterna con indicativos, locutados y cantados (lo que indica ya una producción decidida y cuidada) que informan al oyente de que sintoniza ‘Radio Super Amara’. Durante un tiempo la emisora emitió solo música hasta que se decidió a identificarse ante el oyente. Estaba sembrando.


ESTE JUEVES, 13 DE SEPTIEMBRE, ‘RADIO SUPER AMARA’, UNA EMISORA DE MARCA EN LA FM DE SAN SEBASTIÁN. SE TRATA DE LA ÚNICA EMISORA DE BRAND RADIO DIFUNDIDA A TRAVÉS DE LA FRECUENCIA MODULADA EN ESPAÑA.

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