Celso del Río (Onda Cero): “La DAB en España no va a funcionar. Pasaremos de la FM al 5G”

La librería del BOE de Madrid acogió la presentación del libro "Vivir la radio", de Sara Infante (Editorial UOC)

“El mundo de la publicidad no va a despegar, vamos a vivir con un pastel más pequeño”

  • Celso del Río: “No somos esclavos del EGM. Detrás del EGM no hay más que personas que han elegido libremente escuchar un programa”
  • Rosa Márquez: “Gracias a los podcasts estamos recuperando géneros como la ficción
  • Gorka Zumeta:La radio es el pescado fresco, y los podcasts, el pescado congelado, que no tiene por qué estar malo”

27.09.2018, Gorka Zumeta (editor). Gente de radio con un micrófono en la mano: ¡peligro! Público profesional y público oyente de radio: la mejor compañía. Y Sara Infante, profesora doctora de la Universidad de Alcalá de Henares, y autora del libro que se presentaba en la librería del BOE, de Madrid, este inmaculado “Vivir la Radio, se encontraba muy cómoda en este entorno. Tanto que el tiempo se nos quedó corto antes incluso de que empezáramos. Pero fue intenso.

Comienzo de la presentación, con Sara Infante (de pie), Gorka Zumeta (izquierda), Rosa Márquez y Celso del Río
La mesa que constituyó Sara estuvo compuesta por Celso del Río, subdirector de programación de Onda Cero, la cadena generalista de radio del Grupo Atresmedia; Rosa Márquez, locutora y coach, y servidor. Particularmente, tenía mucho interés en conocer, de primera mano, la opinión de un representante de la industria, frente a algunos de los temas de actualidad que rodean el sector, y especialmente a algunos enconados directamente, desde hace mucho tiempo, como la digitalización terrestre, la famosa DAB. Y me ratifiqué en lo que ya sabía: el sector no quiere ni oír hablar de una tecnología, en la que están emitiendo por obligación legal, pero que será muy pronto -creen- superada tecnológicamente.
Rosa Márquez: “La conexión que la radio establece con el oyente a través de su imaginación va a seguir existiendo, porque como se pierda, la radio dejará de ser radio”

Celso del Río fue rotundo en su intervención: “La radio digital en España no va a funcionar con absoluta seguridad, porque la radio va a pasar de la FM al 5G”. Esto es lo que piensa, en general, la industria de la radio en España, los radioperadores. Pero, pese al progreso del 5G, no piensan, ni por lo más remoto, en apagar la frecuencia modulada (antes habrá que hacerlo con la onda media). La convivencia por tanto de dos tecnologías tan alejadas en el tiempo, una analógica (y muy poco eficiente) -la FM- y otra digital -el 5G- se me antoja complicada, cuando Europa está apostando con decisión por la DAB, e invirtiendo cuantiosos recursos en su implementación. Pero en España no interesa. Ésta es la situación.

Con habilidad, y oportunidad, Sara Infante terció en el debate, no porque adquiriera un tono elevado de discusión, sino porque ocupaba demasiado tiempo y justo tiempo era lo que menos teníamos aquella tarde. El debate se orientó hacia la publicidad. De nuevo Celso del Río puso el dedo en la llaga: “el mundo de la publicidad no va a despegar, vamos a vivir con un pastel más pequeño”, adelantó. "Estoy absolutamente convencido de ello".



Antes, surgió -cómo no- el recurrente tema del Estudio General de Medios, la encuesta que elabora trimestralmente la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). Apunté que la estructura de la radio española, distribuida en grandes bloques con programas ómnibus, viene condicionada por el EGM y la batalla de sumar cuantos más oyentes mejor. Celso del Río no estaba de acuerdo en las críticas a la encuesta de audiencia: “no somos esclavos del EGM. Detrás del EGM no hay más que personas que han elegido libremente escuchar un programa”, afirmó. Por supuesto, nadie niega la libre elección, pero la batalla de las cifras, y la consiguiente optimización publicitaria, viene marcada por el EGM. Se critica que los cambios tardan en llegar: "Los cambios en la radio son muy lentos, probablemente porque la medición también es lenta”. Y el objetivo de cualquier empresa radiofónica comercial en España es obtener los mejores resultados en esta encuesta, no podemos engañarnos. 

Sara Infante presentando a sus invitados
Rosa Márquez comenzó diciendo que “la conexión que la radio establece con el oyente a través de su imaginación va a seguir existiendo, porque en el momento en que se pierda esa emoción, la radio dejará de ser radio”. Es la esencia del medio y, si se me apura, Rosa abundó en su razón de existir. Pero, refiriéndose al libro, que su propia autora obviaba seguramente por pudor, Rosa Márquez quiso destacar una propiedad del medio que, a lo largo de su historia, le ha salvado de morir de inanición: la adaptabilidad. Y recordó una frase contenida en el texto, firmada por Darwin, que decía: “la especie que sobrevive, no es la más fuerte ni la más inteligente, sino la que mejor se adapta al cambio”. Y si algo nos ha demostrado la radio en su casi un siglo de historia, es que se ha ido adaptando a la vida como un guante.
Gorka Zumeta: "Todos los que nos dedicamos al sector de la radio buscamos respuestas. De la fase del análisis y los diagnósticos queremos pasar al de las soluciones, y no se encuentran fácilmente"

Y también, por supuesto, surgió el asunto de los podcasts, que traté de relativizar en España. No se puede hablar de boom de ninguna manera, pero sí de potencialidades del soporte. El EGM, precisamente, establece que oyentes que se confiesen abiertamente consumidores de podcast son muy pocos, el 1,6 por ciento de los oyentes de radio, o sea, en torno a 400.000. Pero, eso, sí, son muy activos, y militantes en el podcast. Rosa Márquez apuntó otro aspecto que nos ha traído el soporte de los podcasts: “gracias a los podcasts se está recuperando la ficción sonora”. Totalmente cierto, y no solo la ficción -habría añadido de haber tenido tiempo-. El podcast nos ha devuelto géneros que la radio perdió cuando desembarcó la televisión: el reportaje, la ficción, el documental, pero los ha entremezclado y, sumadas nuevas narrativas, muchas influencias del cine, y las series de televisión, está logrando productos de un enorme interés, y bellísima factura. Apunté, recurriendo a un símil, que la radio es el pescado fresco, y los podcasts el congelado, lo que no quiere decir que necesariamente sea malo. Y hay tiempo para una y para otros.

En definitiva, la presentación de este “Vivir la radio”, al que Sara Infante tuvo el detalle de invitarme, resultó el mejor pretexto para hablar de radio durante un rato, y reflexionar sobre el medio. Celso del Río destacó que la Casa del Libro tiene cuatro plantas repletas de libros, que el apartado de medios de comunicación representa una estantería, pero cuando le toca a la radio, el tema se resuelve con un pequeño espacio en un estante. “No hay libros sobre radio, y es fundamental que investigadores como vosotros sigáis trabajando en desentrañar los problemas que están afectando al medio. Luego las empresas tomaremos las decisiones, equivocadas o acertadas, pero vuestro trabajo es esencial para que la radio progrese”, subrayó el subdirector de programas de Onda Cero.

La presentación mantuvo en todo momento, pese a las discrepancias, un tono absolutamente cordial y positivo
El final fue especialmente emocionante para todos, sobre todo para la autora del libro presentado, Sara Infante, que recordó, a duras penas, incapaz de controlar sus propias emociones, que este año había perdido a su madre, y a un compañero de viaje en la radio, como es Gonzalo Estefanía, periodista que murió con apenas 36 años, víctima de un cáncer, en Madrid, a finales del pasado año. A ellos les dedicó su recuerdo en el final de este feliz encuentro con muchos amigos, personales y profesionales que, con su presencia, quisieron arropar la puesta de largo de este nuevo libro -"Vivir la radio"- que indaga en los problemas del medio, y en sus principales preguntas e inquietudes.

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