Gorka Zumeta, en "Bichos de Radio” de Radio Nacional de Argentina

El editor de esta web dio un repaso al medio radio en el actual contexto del coronavirus 

“Los hechos están demostrando que, cuando se busca rigor en la información, triunfan los medios tradicionales frente a las redes sociales”

  • La pandemia nos ha cambiado a todos, y a la radio también” 
  • La radio del directo es imbatible en una situación de tensión informativa permanente como la que vivimos"



Buenos Aires, LaNacional AM870, 27.03.2020. El editor de esta web, periodista y consultor de radio y televisión, Gorka Zumeta, participó como invitado en el programa “Bichos de Radio”, que se emite en Radio Nacional de Argentina, en su edición del pasado viernes 27 de marzo. El programa que presentan Ingrid Beck y Adrian Korol contó con él para hacer un repaso de la situación de la radio española en el actual contexto de crisis sanitaria provocado por el coronavirus.

Los dos presentadores de este programa dedicado a la propia radio
Zumeta reconoció abiertamente que “la pandemia nos ha cambiado a todos… Y la radio es el medio que vive más pegado a la vida, y es por tanto el que tiene más flexibilidad para cambiar su parrilla y adaptarla a las circunstancias”. En conversación con Adrián Korol, el editor de esta web de marca personal dedicada a la radio informó a la audiencia de la radio pública argentina de que “todas las cadenas de radio y emisoras, pequeñas, grandes, están priorizando la información sobre el coronavirus y extendiendo la llamada del gobierno de quedarse en casa para frenar la extensión del virus y sobre todo para impedir el colapso de los hospitales”.
“Creo que esta situación puede ser una oportunidad para el medio para reforzarse y mejorar su imagen ante las nuevas generaciones que la miran de reojo, pero la radio tiene que aprovecharla después de que todo pase”

Adrián Korol preguntaba por el papel que tiene la radio en las actuales circunstancias, a lo que Gorka Zumeta no dudó en responder: “pues el papel que siempre le ha correspondido a la radio, y en el que se siente fuerte, y necesaria: el de informar en primer lugar, con rigor y con fidelidad a los hechos. Y segundo, muy importante, tal vez más que el de cubrir la información, acompañar al oyente, sobre todo a los más indefensos, a nuestros mayores, los más amenazados por el virus”. Zumeta resaltaba así una especificidad exclusiva de la radio: el carácter familiar de sus emisiones entre sus oyentes, y la complicidad que llega a alcanzar con ellos.

Adrián Korol señalaba en una de sus preguntas el problema existente de la radio, no solo en España, también en Argentina, refiriéndose al envejecimiento de la audiencia y a su escasa o nula renovación generacional, a lo que Zumeta añadió: “la edad media en España de la radio hablada se sitúa en los 52 años, muy alta. Y no se atisba una regeneración de las audiencias, por desgracia. Los jóvenes la ignoran”. Pero, añadió Korol, copresentador de “Bichos de Radio”, en La Nacional AM870, ¿qué está ocurriendo en esta situación ante el coronavirus, con las familias confinadas en sus casas? “Pues una circunstancia social diferente, y es que las familias están conviviendo en casa, encerradas, -no olvidemos el lugar donde más radio se consume, las casas- y de nuevo los jóvenes vuelven a ser oyentes cautivos porque sus padres están poniendo la radio. Yo creo que es una oportunidad para el medio para reforzarse y mejorar su imagen ante estas nuevas generaciones que la miraban de reojo. Pero si luego, cuando esto pase, volvemos a la normalidad, y la radio vuelve a despreocuparse de los jóvenes, volverá a producirse un distanciamiento”.
La situación es paradójica, porque es la primera vez que un aumento considerable, como se espera de la audiencia de la radio hablada, no viene acompañado de una subida de la inversión publicitaria

El programa “Bichos de Radio” se dedica, como su propio nombre indica, a analizar este medio desde diferentes prismas, siempre gracias, o a través de sus profesionales. Y dentro del análisis del actual escenario marcado por el coronavirus, Adrián Korol señalaba la circunstancia de la presencia de las fake news en las redes sociales y de cómo la radio está respondiendo con el rigor y la credibilidad que le faltan a esas redes sociales. “En España se han publicado recientemente dos encuestas complementarias, una firmada por Havas que ha situado en el pódium de la credibilidad en primera posición a la radio, frente al resto de medios, aunque la televisión y la prensa, de papel y digital se quedan a décimas… y las redes sociales e internet pierden puestos. Y otra encuesta que es la de “Navegantes en la red”, de la Asociación Española de Medios de comunicación, la misma que se encarga de realizar el EGM, Estudio General de Medios, que establece directamente como causa de la pérdida de credibilidad de las redes sociales la abundancia de fake news. Y no solo eso, casi el 80 por ciento de los encuestados se muestran favorables a algún tipo de medida para controlar o impedir la proliferación de estas mentiras, interesadas o no”. Y, como observación de este panorama dibujado por las redes sociales y la radio, Zumeta concluyó: “tomando como base estos estudios, ante la búsqueda de fidelidad y rigor en los medios triunfan los medios tradicionales frente a los nuevos sobrevenidos a través de la red”.

¿Existe alguna circunstancia que deba apuntarse en torno a los podcasts y el actual escenario surgido del coronavirus? “Se están escuchando menos podcast que en un período de normalidad. Estamos encerrados en casa, por culpa del maldito coronavirus… y desgraciadamente la imagen nos seduce e hipnotiza más. La actividad más destacada es el visionado de películas, seguido de la lectura y la gimnasia, por este orden. Los podcasts quedan por debajo de estas preferencias, pero es que, además, tienen otro enemigo: la radio, el directo de la radio… la última hora de la pandemia que atrae mucho más que una grabación. No quiere decir que no se hayan producido una gran cantidad de buenos podcast sobre el coronavirus, pero la radio del directo es imbatible en una situación de tensión informativa permanente como la que vivimos”.

Gorka Zumeta en el MAC de Barcelona
Por último, Adrián Korol preguntaba a Gorka Zumeta en torno a la situación financiera en que se encontraba el mercado radiofónico español, en una sociedad que ha paralizado su actividad económica ante la amenaza de coronavirus, y el editor de esta web establecía una comparación entre la pasada crisis económica de finales de la primera década de los dos mil, y la actual: “durante la pasada crisis económica de 2009-2010, la publicidad se redujo aproximadamente en un 44-45 por ciento. Las empresas tuvieron que hacer frente a una situación muy complicada, y se produjeron muchas salidas de personal. Pues bien, ante el coronavirus, se calcula que la previsión de pérdida de inversión publicitaria puede superar el 80 por ciento de la facturación. Estamos hablando de una situación terminal para el sector… Insostenible”. Y Zumeta comentó la emisión de un comunicado, por parte de la Asociación de Radio Comercial Española, solicitando ayuda al Gobierno de la nación para poder afrontar esta situación tan adversa: “la situación es paradójica, porque es la primera vez que un aumento considerable, como se espera de la audiencia de la radio hablada, no viene acompañado de un aumento de la inversión publicitaria. Como os digo, la situación es de total incertidumbre”.

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