Avance: Las contradicciones e incertidumbres de la industria de la radio

El editor reflexiona en torno a las estrategias que sigue la radio española para alcanzar a las audiencias más jóvenes

Arriesgarse o morir, incluso equivocándose

• Hay voces, como la del argentino Mario Pergolini, que consideran que la frecuencia modulada está agotada a efectos de atraer oyentes jóvenes que renueven generacionalmente la audiencia de la radio
• ¿Las soluciones para rejuvenecer las envejecidas audiencias de la radio pasan por el fichaje de Ibai Llanos o Arkano?
• Las oportunidades para la radio van disminuyendo conforme avanza la inacción del sector y la única estrategia que funciona es la del cortoplacismo

Lo más fácil, cuando el hambre aprieta, es tirar de talonario. Si hay fondos, claro. La noticia de que el fenómeno Ibai Llanos había rechazado “ofertas”, en plural, para hacer radio, supone el reconocimiento del fracaso para el medio. La radio, que a lo largo de su reciente historia de éxitos no ha hecho más que crear y construir líderes de la prescripción, otea el horizonte en sus tiempos de crisis de supervivencia a futuro, descubre a Llanos como referente de su generación a través de un soporte que nada tiene que ver con los medios tradicionales, Twich -una plataforma de videojuegos-, certifica que su audiencia masiva tiene un perfil muy joven (justo el target que le hace falta a la radio), y sus ejecutivos asocian de inmediato Ibai Llanos con el necesario -imprescindible- rejuvenecimiento de la antena. “Busca a ese Llanos y hazle una oferta”, se escucharía en algún despacho con moqueta. Pero el vasco ha dicho que no, al menos de momento. No necesita el dinero. No será por dinero si acepta, porque ya tiene una cuenta corriente saneada con lo que hace.

Ibai Llanos ha anunciado que dará las campanadas de fin de año desde la Puerta del Sol, junto con Ramón García, Ramontxu (Captura de Twitch)

Mario Pergolini, uno de los reyes Midas de la radio argentina, inventor del formato “Caiga quien Caiga” en televisión, y triunfador en la cadena Vórterix, de la que es propietario, en el dial de la FM destinado a la radiofórmula musical, que él ha llenado de contenidos, lo tiene claro: "Creo que no hay un destino de captación de jóvenes a través de la frecuencia modulada, vamos a tener que pensar en otra forma, como creo que también se están segmentando edades, por aplicaciones y por dispositivos". Se lo decía a mi colega y tocayo Jorge Heili en su podcast “Mediaventurados”. Pergolini está trabajando ya con Inteligencia Artificial (IA) y síntesis de voz como elementos centrales de la I+D+i que debe rodear a un medio centenario que está buscando desesperadamente una salida a la incertidumbre que rodea su futuro. La situación no es que esté cambiando, es que tal vez el tren haya eliminado ya algunas estaciones porque nadie se va a subir en ellas. "El ejecutivo que piensa que va a tener las audiencias a la vieja usanza, está equivocado. Se le pasó el tiempo. Lo siento, señor ejecutivo. Eso no va a volver a pasar. Hay que empezar a buscar por otros lados". Pergolini mira a cámara de frente, con ojos decididos, con toda la convicción del mundo, y espeta esta frase dirigida a quienes mandan en la radio de este año 2021. Contundente.

Ibai Llanos no es el bálsamo de Fierabrás. A pesar de que el bilbaíno ha logrado hazañas inimaginables, y audiencias millonarias, el reto de la radio plantea conocimientos y habilidades específicas, códigos, que hay que conocer 

Hace años que en esta misma tribuna vengo señalando que la frecuencia modulada está agotada, que ya ha cumplido de sobra con su misión de atraer miles de millones de oyentes de todo el planeta que han vivido intensamente, y en paralelo, la realidad contada por los profesionales de este medio mágico que está agotando sus propuestas para las nuevas generaciones de impacientes que solo consumen aquello que eligen. He escrito agotada, no muerta. La FM sigue siendo el gran rodillo que canaliza las audiencias más multitudinarias de radio. Muy por encima de la tan cacareada radio online, que no termina de eclosionar. Pero la FM aporta ahora mismo las audiencias más envejecidas. Las que menos futuro ofrecen, y por tanto, menor estabilidad. Si la radio ha llegado a los cien años ha sido porque, poco a poco, a través de los puentes establecidos, como la radio musical, los jóvenes se enganchaban al medio y posteriormente, cuando se despertaba su sensibilidad política o social, se acercaban a la radio hablada. Hoy, ese puente ‘musical’ se ha roto en mil pedazos por las plataformas de streaming, como Spotify o Amazon Music.

Los jóvenes miran de soslayo a la radio, como un medio que no les permite elegir, que solo les ofrece, sin preguntar. El poderoso ‘efecto sorpresa’ no logra seducirles. Pero Ibai Llanos continúa utilizando el mismo recurso: siempre busca sorprender a su audiencia, conocedor, como persona inteligente que es, que la rutina puede convertirse en la fosa de su filón. La radio, da la impresión, ha agotado su capacidad de sorprender. Y hasta hay directivos que dan por perdida la batalla por las audiencias jóvenes y se encomiendan al podcast como solucionador de sus problemas. Tal vez la radio, la que hemos conocido y disfrutado tantos amantes del medio, deba morir, después de languidecer, pero no seré yo quien alimente este pensamiento tan negativo en el que nunca creeré.

ESTE MIÉRCOLES, 1 DE DICIEMBRE, “LAS CONTRADICCIONES E INCERTIDUMBRES DE LA INDUSTRIA DE LA RADIO”. REFLEXIÓN SOBRE LAS ESTRATEGIAS QUE SIGUE LA RADIO ESPAÑOLA PARA ALCANZAR LAS AUDIENCIAS MÁS JÓVENES. ARRIESGARSE O MORIR, INCLUSO EQUIVOCÁNDOSE