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La industria del podcasting en EE.UU. se reúne para consensuar un lenguaje común

“Todavía se utilizan muchos términos incorrectamente”

  • Podcast de radio, podcast nativos, descargas, streaming, impactos, oyentes, mid-roll, todos son términos que no designan a veces las mismas realidades. El significado a menudo es discrecional, y depende de quién se ocupe de definirlos. Por eso la industria norteamericana se ha reunido para tratar de consensuar un lenguaje común, asumido por todos los actores

InsideRadio.com, redacción, 20.07.2023Dos décadas después del nacimiento de los podcasts, y con casi dos mil millones de dólares de ingresos que se espera invertir en el medio este año, la industria aún no habla el mismo idioma cuando trata con los especialistas en marketing, o entre sí. Hay un nuevo esfuerzo para cambiar esta extraña situación, en un movimiento que podría ayudar a que los podcasts sean aún más atractivos para los inversores en publicidad. La firma de investigación y defensa Sounds Profitable está trabajando con más de una docena de actores de la industria para crear lo que equivale a un diccionario de términos de podcasting.

La industria del podcast necesita aclarar y unificar su propia terminología (Fotografía Pixabay)
Bryan Barletta, socio de Sounds Profitable, dice que Podcast Industry Glossary será un recurso centralizado y colaborativo para definir y gobernar adecuadamente los términos críticos para operar en el lado comercial del podcasting. “Nos propusimos crear un depósito de términos y definiciones que las empresas puedan incorporar con confianza en su documentación de apoyo, materiales educativos y garantía de ventas”, declaró.
Es hora de que definamos, como industria, los diferentes términos para quien lee los anuncios, la forma en que se insertan los anuncios y la forma en que medimos para que podamos centrarnos en el crecimiento en lugar de decodificar la palabrería” (Lisa Jacobs, Sounds Profitable)

El primer borrador del Glosario de la industria de podcasts se publicó el miércoles. El grupo espera que otros grupos de trabajo revisen los términos durante las próximas semanas y contribuyan con comentarios a las definiciones, o incluso agreguen nuevos términos que se les hayan pasado por alto. Una vez finalizado, el glosario estará disponible para que la industria lo adopte e incorpore a su propio material. “Nuestro plan es revisar estos términos anualmente a medida que nuestra industria continúa evolucionando”, dijo Barletta.

Si los podcasters tienen alguna duda sobre algunos aspectos que deben aclararse, no deben buscar más allá de Ad Results Media. Uno de los mayores compradores de publicidad de audio en los EE.UU., que mantiene que todavía a estas alturas, dos décadas más tarde, se encuentra con dificultades para centrar los términos relacionados con el ecosistema de los podcast.

“He hablado en mesas redondas y eventos con profesionales que llevan en la industria mucho tiempo, que reconocen que todavía se utilizan muchos términos incorrectamente”. Esto provoca no pocos problemas en un sector que pretende crecer, pero no deja de contar con lastres que frenan su crecimiento. “Es hora de que definamos, como industria, los diferentes términos para quien lee los anuncios, la forma en que se insertan los anuncios y la forma en que medimos para que podamos centrarnos en el crecimiento en lugar de decodificar la palabrería”, dijo Lisa Jacobs, vicepresidenta sénior de operaciones de medios de Sounds Profitable.

-Sigue leyendo este artículo en InsideRadio.com (inglés)

-Accede al Glosario consensuado sobre la industria del podcast en EE.UU.

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