Temporada 2023-2024: Solo La Pública mueve ficha

La periodista guipuzcoana Lourdes Maldonado se ocupará de las tardes

Ángel Carmona presentará el segundo tramo de “Las Mañanas de RNE” 

  • La radio resiste, pero vive de los oyentes más antiguos, los que siguen manteniendo su fidelidad a la marca. El Estudio General de Medios es el que establece, cada tres meses, el lugar que ocupa cada una en el pódium, pero no deja de constituir también un gran lastre que obliga a la industria a acumular horas para sumar audiencia
  • En este escenario, tan cerca de la rutina y de la previsibilidad, más allá de algunos versos libres que insuflan creatividad y originalidad a la antena, cualquier movimiento, por pequeño que sea, acapara los titulares de los medios y realimenta la esperanza de renovar y reforzar los oasis

Se atribuye al filósofo y ensayista catalán Eugenio D’Ors la frase “los experimentos con gaseosa que, al parecer, dirigió a un camarero algo torpe. La frase designa la complejidad que supone introducir cambios en determinados ámbitos, cuya trascendencia puede moverse en los extremos, o resulta un absoluto éxito o un absoluto fracaso. De ahí que D’Ors, ante la poca pericia del camarero al derramar una botella de un carísimo champán francés, le espetara con la frasecita, que, por cierto, le ha hecho más popular que su ingente obra.

Ángel Carmona en el programa "Lo Siguiente" (Captura video TVE)
La radio no se atreve a mover según qué fichas. Y, atendiendo a la ocurrencia de D’Ors, es muy lógico, porque se juega mucho en sus movimientos. El riesgo es mayor en unas cadenas que en otras. La SER, por ejemplo, ha creado, a diferencia de otras cadenas, una imagen de marca potente, robusta, que atrae por sí misma, con independencia, casi, de quién esté al frente de los programas. Se fue Iñaki Gabilondo en 2005, y nunca llegó la hecatombe, le sustituyó un completo desconocido (fuera de Cataluña) Carles Francino, y la audiencia no solo no abandonó la sintonía de la cadena amarilla, sino que, en pocos meses, el catalán superó al maestro. Vino luego Pepa Bueno, y continuó la racha, y ahora Àngels Barceló comanda el “Hoy por Hoy”, sin perder el liderazgo, aunque, eso sí, la COPE de Carlos Herrera anda muy cerca.
Carmona asume por fin la mudanza de Radio 3 a Radio Nacional, después de varias intentonas fallidas. Como fallida resultó la opción, la temporada pasada, de que Iñigo Alfonso asumiera toda la mañana, al estilo de Barceló, Herrera y Alsina. Esto hubiera supuesto una estrategia de construir un nuevo primer espada de la radio española, perteneciente a otra generación más joven y por tanto con más recorrido, a partir de un profesional como Alfonso, con una proyección fuera de toda duda

Mientras que la SER está por encima de sus comunicadores, no pueden decir lo mismo otras cadenas que sufren, por sus propias estructuras, una dependencia peligrosa de sus principales voces. Como señala en la portada de su magnífico libro la periodista Elsa González, que nació profesionalmente en la SER, pero desarrolló su carrera radiofónica en COPE, la radio de los obispos españoles es una “radio de estrellas”. Para bien, y para mal. Ahí están las cifras de negocio de COPE para certificar la mejoría de sus ingresos con el fichaje millonario de Carlos Herrera o el equipo de deportes de Paco González, despedido de la SER por discrepancias insalvables con la dirección. En un solo EGM, COPE pasó del tercer puerto en el ranquin de audiencia de la radio española a segundo. Y la fórmula de éxito se apellida ‘Herrera’.

La salida de Carlos Herrera de Onda Cero en 2015 tuvo una cara y una cruz. La cruz fue que la cadena verde pasó a ocupar el tercer puesto de la clasificación de la radio en España, después de COPE, y antes de RNE. La cara, que saneó sus cuentas y mejorara su ratio de rentabilidad, tal era el peso de su retribución en las cuentas de Atresmedia Radio. Las ‘estrellas’ no son baratas, ni pretenden serlo. Son conscientes de lo que aportan y ejercen su poder. ¿Qué estrellas le quedan a la radio española? No muchas. Pero ya hay un nombre que se atisba en lontananza como posible alternativa a Herrera, cuando este decida poner fin a su segunda etapa en COPE. Hablo de Carlos Alsina, al que ha blindado en su último contrato Onda Cero, con razón. Pero ya se sabe cómo de espléndida es la chequera de los obispos cuando se proponen algo. A Iñaki Gabilondo le pusieron delante mil millones de las antiguas pesetas para robárselo a la SER. Ya conocemos cuál fue su decisión. Lo cuenta Elsa González en el libro citado. 

En 2022 el mercado radiofónico español ingresó 447,2 millones de euros en inversión publicitaria (Fuente: InfoAdex). En 2007 esta misma cifra fue de 678,1 millones de euros. Fue el mayor pico registrado en la década de 2000 a 2010. Los números son suficientemente gráficos para darse cuenta del contexto que vive la radio española. Si añadimos que el 90 por ciento de esos ingresos se los llevan, por este orden, la SER, COPE, Onda Cero y RAC1, añadiremos otra variable en el actual cuadro económico: el evidente desequilibrio de ingresos publicitarios por marcas del mercado.

Retratado el escenario comercial, la fuente de ingresos de la radio comercial española, concluiremos que contar con las estrellas adecuadas que te permitan llevarte la mayor porción de esa ‘tarta publicitaria’ es vital para la supervivencia de una compañía, sobre todo si hablamos de las dimensiones (y los costes estructurales) de las tres grandes cadenas comerciales de ámbito nacional. Sin embargo, y aunque el mercado se ha recuperado tras el bache de la pandemia, los números no van a recuperar cifras históricas como las mencionadas, por lo que es de prever que el mercado se ajustará por sí solo a este nuevo escenario, menos expansivo en contratos millonarios a las estrellas...

Carmona asume "Las Mañanas de Radio Nacional" a partir de septiembre (Fotografía RTVE)

Radio Nacional no entra, no debe entrar, en esta pelea por los ingresos publicitarios. Sus problemas son otros, y tienen más que ver con la política, la alternancia de partidos políticos en La Moncloa, y sus efectos en Prado del Rey, lo que mina, claramente, su credibilidad, el principal patrimonio de la radio, una vez perdido el trono de la inmediatez. A lo largo de su historia, sus dirigentes, propuestos por el Partido Popular, la han sacado del Estudio General de Medios por considerar que no es labor de la radio pública participar en un estudio de audiencia volcado en lo comercial, ámbito en el que RNE es agnóstica. Es un punto de vista, pero no el único. Los españoles también tienen derecho a conocer cuáles son los resultados en términos de audiencia de la radio que pagan a escote. ¡Y sus profesionales! Solo una buena competencia te hace reaccionar y superarte.
En la indiscutible proyección mediática que tuvieron los dos debates electorales de RTVE, la radio pública estuvo ausente. Ninguno de sus profesionales asumió en pantalla ningún rol, ni entrevistas a pie de calle, ni postdebates, lo que demuestra que no existe una estrategia conjunta de la Corporación por apoyar no solo a sus marcas, sino también, y sobre todo, a sus profesionales. RNE debe contar con el apoyo de TVE, igual que ocurre al revés. No hay día en que la radio pública no hable en sus programas de los contenidos de su hermana televisiva

En esta posición especial que mantiene RNE frente a su competencia, su nivel de riesgo se reduce muchos enteros respecto de la SER, COPE u Onda Cero. Y lo cierto es que no aprovecha esta circunstancia. Como me reconoció el periodista Antonio Delgado en una entrevista, "La radio pública debe buscar la excelencia". Y el exdirector de RNE, Benigno Moreno, me comentó, convencido, “La radio pública debería ser como la Seguridad Social, todos la podemos criticar, pero nos sentimos orgullosos de ella”. Este desiderátum no siempre se cumple, pero hay voluntad, y, sobre todo, conciencia, por parte de los profesionales de la radio pública, de trabajar por la excelencia y esforzarse por constituir el orgullo de los españoles. Medios, tanto humanos como técnicos, no les faltan. Pero el tamiz de la injerencia política en su día a día resulta vergonzoso, y vergonzante. Descalificador. 

La propia Corporación RTVE ha vuelto a demostrar lo que valora su marca RNE en los pasados debates electorales. La presencia de la radio pública se limitó a un escueto quitavientos de RNE en las entrevistas a pie de calle a los candidatos, al llegar a Prado del Rey. No seré yo quien critique la labor, muy complicada, y salvada con nota alta, de Xabier Fortes en la moderación. Pero, ¿por qué no había presencia de profesionales de la radio, como Iñigo Alfonso, en el previo o en el postdebate? Hubiera trasladado la voluntad y la vocación de los directivos de la Corporación por defender sus marcas más potentes. Pero no como cuota, sino como orgullo. Y como estrategia. Su ausencia, por desgracia, debe entenderse en el sentido justamente contrario. El apoyo, la estrategia, respecto de la radio pública, están ausentes.

El año pasado titulé uno de mis post: “RNE pierde el impulso y la iniciativa”, y apelaba en él a tiempos y gestas pretéritas de la radio pública, cuando lideraba la audiencia radiofónica en España. En países de nuestro entorno, como Reino Unido, Alemania o Francia, la radio pública mantiene el liderazgo de sus respectivos mercados. España es otro mundo, también en esto. No se entienden así los bandazos de la programación, en los últimos años. El único acierto ha sido mantener a Íñigo Alfonso (la radio es una carrera de fondo), y eso que ha habido momentos en que estaba fuera. Pero trasladar a Pepa Fernández a las mañanas de entre semana (desnudando el fin de semana), o sucederla con Carlos Santos y Samanta Villar, sin darles más tiempo que una temporada para demostrar de lo que son capaces (su profesionalidad no está en discusión) no han resultado  buenas opciones. A partir de septiembre, se anuncia un nuevo tándem, Iñigo Alfonso en la parte informativa y Ángel Carmona en la parte del entretenimiento. Carmona asume por fin la mudanza de Radio 3 a Radio Nacional, después de varias intentonas fallidas. Como fallida resultó la opción, la temporada pasada, de que Iñigo Alfonso asumiera toda la mañana, al estilo de Barceló, Herrera y Alsina. Esto sí hubiera supuesto una estrategia de construir un nuevo primer espada de la radio española, perteneciente a otra generación más joven y por tanto con más recorrido, a partir de un profesional como Alfonso, con una proyección fuera de toda duda.

Carmona no puede sentirse presionado, porque RNE juega en otra liga, la de la ‘excelencia’. Tiene todos los boletos para hacerlo bien. En su día, hablé en esta web de sus magníficas condiciones para hacer una radio atractiva y emocionante, y hasta le comparé con otro grande entre los grandes, también perteneciente a la nómina de la radio pública, y de Radio 3, el tan arrollador y verborreico Manolo Ferreras. Pero necesita apoyos, visibilidad, equipo, libertad y tiempo para demostrar de lo que es capaz

Carmona no puede sentirse presionado, porque RNE juega en otra liga, la de la ‘excelencia’, como me apuntaba Delgado. Y no puede ocultarse la valentía de la decisión del exdirector ya de “Hoy empieza todo” en Radio 3. Porque, antes de las elecciones generales, algunos ya se estaban repartiendo despachos en Prado del Rey, convencidos como estaban de que el Partido Popular se iba a alzar con una incontestable victoria. Al final, victoria sí, pero no incontestable. A todas luces insuficiente para gobernar. De momento, pues, la Corporación se sitúa en ‘modo stand by’, a la espera de que la gobernabilidad se aclare. Pero las cuotas del reparto de poder también se notarán en la Corporación. Y ya se sabe que lo primero que hace el PP cuando llega a RNE (y viceversa) es cuestionar las voces elegidas por el PSOE (y viceversa). Ante un cambio político en la dirección del país, todos se echan a temblar en Prado del Rey. La única superviviente en puestos clave de la programación, en más de dos décadas, ha sido la gran Pepa Fernández, que prefiere obviar la política como contenido de su programa y adoptar un tono amable, ajeno a las cansinas peleas ideológicas.

Carmona tiene todos los boletos para hacerlo bien. En su día, hablé en esta web de sus magníficas condiciones para hacer una radio atractiva y emocionante, y hasta le comparé con otro grande entre los grandes, también perteneciente a la nómina de la radio pública, y de Radio 3, el tan arrollador y verborreico, como él, Manolo Ferreras

La oferta de la radio pública será la que contará con los profesionales más jóvenes de ese tramo horario. Y es para celebrarlo, porque RNE se ha atrevido a acometer la renovación generacional, con Iñigo Alfonso y Ángel Carmona. Y no es fácil el reto, porque la edad promedio de los oyentes de la antigua Radio Uno se mueve en torno a la sesentena. Los mundos, los universos de los dos jóvenes profesionales, los referentes de unos y otros, son diferentes. Pero solo hay un camino para regenerar la antena: modernizar sus voces y sus contenidos, buscar estrategias que remuevan el statu quo de las audiencias y justifiquen su mudanza en el dial. Ese es el reto de Carmona, pero no olvidemos que, en cuestión de EGM, este hereda las cifras que le deje Alfonso. Y no hay nuevos oyentes en la radio española, solo cabe robárselos a la competencia o fagocitarlos de tus propias cadenas, que es lo que puede ocurrir entre Radio 3 y Radio Nacional, que Carmona se lleve a parte de su audiencia, para hacer algo completamente distinto en contenidos, aunque no en estilo.

Carmona a la izquierda y Manolo Ferreras a la derecha (Captura "Abierto hasta las 2", de RTVE, y archivo RNE, edición GZ)

La radio pública necesita el trampolín de TVE, las sinergias de sus nuevos canales digitales, y Carmona tiene que pensar en contenidos que puedan reciclarse en podcast. No tiene sentido que RNE y TVE sigan siendo compartimentos estancos, y hasta enfrentados. El tándem Iñigo Alfonso y Ángel Carmona debe convertirse en la ‘pareja de moda’, no solo en autopromociones, sino como invitados en sus diferentes programas, o componentes de algunas de sus tertulias. Gerifaltes de la Corporación RTVE, promocionen ustedes a sus comunicadores, para fomentar la curiosidad y el interés entre la audiencia e invitarles a disfrutar de la primera gran marca que compone su identidad (RTVE). Se llama estrategia de marketing, se llama creer y apoyar tus marcas, se llama insuflar ánimo y motivación entre tus profesionales, se llama hacer crecer a tu audiencia. Ya están tardando.

Relacionado:

-Ángel Carmona: "La radio es un arma de futuro"

-Podcast: Manolo Ferreras y Ángel Carmona, tronos cruzados en Radio 3 (RNE)

-Podcast de los Ondas (y III): Ángel Carmona

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Samanta Villar 6680172316245544793

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