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“La radio no es un medio pensado para los jóvenes”

Estudio “La radio de las nuevas generaciones de jóvenes españoles” (y III)

Un estudio firmado por Nereida López Vidales, Leire Gómez Rubio y Marta Redondo García, de la Universidad de Valladolid

Spotify, un auténtico fenómeno
 que ha llegado con internet
No deja de ser curioso que, hoy en día, la radio –preocupada como está por renovar generacionalmente su audiencia, en medio de un entorno digital complicado- tenga que recurrir a encuestas generadas y respondidas en la misma universidad en la que se estudia y analiza el futuro del medio, y de sus profesionales. Dicho de otra forma: parte de la solución del necesario (vital) rejuvenecimiento de las audiencias reside en los propios jóvenes que estudian radio. Ellos, por tanto, apoyados en sus propios hábitos de consumo, podrían orientar más eficazmente la ruta que debe seguir la radio en el futuro para conseguir atraerles como oyentes.

El estudio analiza en este capítulo, cómo no, fenómenos como Spotify, Youtube, Last.fm o Jamendo, que han experimentado un ascenso espectacular en los últimos cuatro, cinco años. Así, “el negocio de la reproducción en streaming creció en España un 76% en 2011 según el informe de Promusicae (Asociación de Productores de Música de España). Estos sistemas superan algunas de las limitaciones de las emisoras musicales convencionales”. El profesor  Óscar Julián Cuesta puso en evidencia, en 2012 que “el oyente de una emisora musical no puede programar a su antojo las canciones que va a escuchar, puede perder la recepción de la señal en ciertas zonas y debe esperar o cambiar de dial cuando esté en publicidad”. 

¿Las radio les ganará?
Es cierto que los usuarios de Spotify pueden, tanto en su modalidad gratuita como de pago, crear listas de reproducción y compartirlas con otros usuarios e incluso producir listas conjuntas; pero precisamente la radio musical, cuando se opta por ella, se basa en el ‘factor sorpresa’ para atraer a sus oyentes, siempre dentro de un estilo musical definido y elegido voluntariamente por el oyente. Así, si un joven elige “Los 40 Principales” sabe que no escuchará a Frank Sinatra (probablemente ni lo conozca), pero es más que posible que escuche a Lady Gaga o Bruno Mars. Por tanto, lo que para unos se convierte en una limitación, para otros –entre los que me incluyo- se convierte en una clara ventaja. Porque la radio combate eficazmente el hastío y el cansancio al que puede verse sometido un joven que solo se alimenta de sus propias playlist.

ESTE JUEVES, 8 DE OCTUBRE, TERCERA Y ÚLTIMA PARTE DEL ESTUDIO “LA RADIO DE LAS NUEVAS GENERACIONES DE JÓVENES ESPAÑOLES”, ELABORADO POR LA UNIVERSIDAD DE VALLADOLID: “LA RADIO NO ES UN MEDIO PENSADO PARA LOS JÓVENES



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