El podcast sale de su aislamiento social

“Innovación Audiovisual”, 13.01.2016. Por Ana Ormaechea. El 10 de diciembre del ya viejuno 2015 se estrenaba la segunda temporada de Serial, el podcast norteamericano que ha logrado acumular hasta la actualidad 100 millones de descargas -sí, 100 millones de descargas- y que ha llevado a que muchos bauticen ya al año finalizado como el de el Renacer de los podcastPero esto ya lo hemos contado.

Captura de la página web oficial de el "Serial"
La expectación en EEUU era máxima ante el estreno de esta segunda temporada que, en mi humilde opinión, rescata una historia real demasiado similar a la ficción de Homeland. De forma casi sorprendente, la ansiedad de los millares de fans que esperaban la llegada de la nueva entrega se calmó horas antes con la aparición de un adelanto de el capítulo 1 de la segunda temporada en su página de Facebook. Allí estaban los 4 primeros minutos de la temporada embebidos en su página de Facebook.

Ana Ormaechea
Y digo embebido porque el audio sonaba de forma nativa en la propia página, sin lincar fuera a web o hosting intermediario.

¿Qué estaba ocurriendo?

Exactamente, la explicación más clara es lo que respondía el equipo de social media de Serial: Facebook estaba probando con ellos un audio player, ligado a   una de sus últimas actualizaciones, Facebook Music Stories. Atiza, ¿significa esto por fin que el podcast sale de su obligado aislamiento?

Captura de Facebook
Aunque son innegables los datos que indican el crecimiento del consumo de podcast, de forma evidente en EEUU y tímida pero firme en España, el consumo de podcasting se enfrente todavía a numerosos problemas como una ausencia de estandarización en las métricas o la dificultad para descubrir podcast (la diversidad de plataformas y que el audio no indexe en Google no ayuda mucho…). Sin embargo hay hasta ahora otro problema a mi entender bastante sorprendente en el mundo social en el que vivimos hoy: el audio es el formato con mayores dificultades para compartir.

Todos los que trabajamos de alguna manera en la generación de contenido sabemos que lamejor forma de aumentar su consumo hoy en día es atomizándolo para su distribución en los diferentes canales; y, sin duda, las redes sociales son los mejores canales de distribución donde, sin embargo, el audio está muy limitado.


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