Hacia una nueva definición de la radio, por Hernán Restrepo

Hernán Restrepo es un periodista colombiano, que trabaja como Social Media Manager

"La Radio es una señal de audio cuyo contenido está definido por el ser humano"

  • "La radio ya no es solamente lo que escuchamos a través de las bandas AM, FM"
  • "Poner un computador conectado a internet reproduciendo un playlist  de mil canciones no es radiofónico"
  • Sigue habiendo "enormes empresas que todavía creen equivocadamente que más antenas de transmisión en FM significan más oyentes"
  • "Muchas radios tradicionales creen que por cortar los audios de sus programas y subirlos en formato mp3 a su web, ya están ofreciendo contenidos personalizados. Error"
  • El objetivo es que "nuestra emisora suene hasta cuando abrimos una nevera". Sí a los agregadores.
  • "Internet ha generado una fragmentación de las audiencias"
  • "Las cadenas radiales no necesitan costosos equipos de radiodifusión o contratar a famosas estrellas de televisión que cobrarán millones por participar en sus shows"


26.04.2016. @hrestrepoAyer leí un titular que me sorprendió. En México la tercera radio más escuchada del país es Spotify. Al compartir la noticia con algunos colegas, entramos a discutir sobre la validez de llamar radio a un sistema como Spotify o Deezer. Y la historia no para ahí, pues al revisarla, encontré que si sumamos los oyentes que se conectan a otros sistemas de radio no tradicional como Rdio, SoundCloud, Apple Music o Coca Cola FM, representan también una importante porción de la audiencia.

Licencia Creative Commons
No conozco las cifras de consumo de audio online en Colombia, pero asumo que son similares a las de México. Lo digo empíricamente, pues lo veo en mi oficina todos los días: en el piso donde trabajo hay unas 30 personas. Solamente dos escuchamos radio tradicional: la secretaria y yo. El resto de personas se la pasan todo el tiempo conectados a sus sistemas preferidos de música por streaming.

En realidad, técnicamente estos sistemas de transmisión de música por internet no son radio, pues su señal no viaja a través de las ondas hertzianas que podemos sintonizar a través de dispositivos con transistores. Pero hay otra gran verdad: la radio ya no es solamente lo que escuchamos a través de las bandas AM, FM y Onda Corta. Es mucho más.

La Real Academia Española de la Lengua define radiodifusión como la “Transmisión pública de programas sonoros a través de las ondas herzianas”. Pero esto deja por fuera a los podcasts y a las emisoras que solo transmiten a través de internet.

Hernán Restrepo, periodista colombiano
Entonces, ¿qué es la radio?… Me atrevería a formular una definición más acorde a nuestros días. Para mí la radio hoy es:

“Aquella señal de audio cuyo contenido está definido por un ser humano, y a la que nos conectamos para sentirnos acompañados mientras realizamos otras actividades”.

Esta definición resalta lo que la radiodifusión ha sido desde el principio, por encima de los cambios tecnológicos: compañía. Lo es desde aquella fría noche de Navidad de 1906 cuando Reginald Fessenden leyó un fragmento del Evangelio de Lucas y luego tocó 'Noche de Paz' en su violín, esperando que los marineros que estaban lejos de sus hogares se sintieran menos solos. Por otra parte, esta definición descarta a todas aquellas emisoras que se presentan como “virtuales”, pero que en realidad son playlists que alguien deja sonando eternamente sin intervenir su programación para darle un toque humano. Poner un computador conectado a internet reproduciendo un playlist  de mil canciones no es radiofónico. Lo es en el momento en que un ser humano toma esas canciones, las selecciona, les da orden, calidez, sentido y las transmite pensando en satisfacer a su audiencia.

En este sentido, Spotify sí es radio. Pues aunque podemos pedirle al sistema que reproduzca aleatoriamente canciones de acuerdo a los gustos que hemos predefinido, también hay seres humanos del otro lado del ordenador, programando, ordenando y contando historias a través de las canciones. Para la muestra, el magnífico ejemplo que dieron recientemente con su test para saber qué personaje de Game of Thrones soy, dependiendo de mis gustos musicales.

La definición que propongo también implica que la radio tradicional (aquellas enormes empresas que todavía creen equivocadamente que más antenas de transmisión en FM significan más oyentes), tiene que que hacer tres cambios fundamentales para sobrevivir en nuestros días:

NPR Radio Pública de EE.UU.

1. Ofrecer contenidos personalizados

  Como ya  lo han entendido desde hace tiempo cadenas como NPR (la radio pública de los Estados Unidos), los oyentes ya no se conectan todos los días a la misma hora a escuchar los mismos programas. Por el contrario, prefieren armar sus playlists tomando aquellos audios que más les interesan y los escuchan en el momento del día en que encuentran tiempo para hacerlo. Muchas radios tradicionales creen que por cortar los audios de sus programas y subirlos en formato mp3 para que la gente los escuche en su página web, ya están ofreciendo contenidos personalizados. Error. Ofrecemos contenidos personalizados cuando nuestra radio está en la capacidad de ofrecer un sistema como NPR One, una aplicación que toma los audios de la emisora, y va aprendiendo de los gustos del usuario para ofrecerle contenidos cada vez más acordes a sus preferencias.


2. Ofrecer múltiples canales de conexión

 Como decimos los radialistas apasionados, es necesario que nuestra emisora suene hasta cuando abrimos una nevera. Muchas emisoras tradicionales le han declarado la guerra a agregadores de contenido como TuneIn, pues este sistema se roba la señal de streaming de las emisoras sin pagarles un centavo, y las agrupa en un solo sitio insertando publicidad con la que ganan millones de dólares al año. Lo que hace TuneIn al robar estas señales es sin duda cuestionable. Pero indiscutiblemente es una plataforma que permite escuchar las emisoras a veces con mejores condiciones que en los propios sitios web oficiales de cada estación. Si nuestros oyentes prefieren sintonizarnos a través de agregadores de contenido como TuneIn, Spreaker o Stitcher, dejemos que lo hagan, no tenemos alternativa. Porque si les quitamos la señal de esos lugares donde ellos se encuentran, seguramente se pasarán a otra emisora que sí esté ahí.

Uno de los agregadores más populares
y con más seguidores en todo el mundo
3. Ofrecer programación dirigida a nichos

 Para nadie es un misterio que internet ha generado una fragmentación de las audiencias, dando lugar a medios de comunicación cada vez más especializados en satisfacer necesidades de pequeños grupos de personas con intereses muy particulares. ¿Quién habría imaginado hace una década que hoy existirían emisoras en español especializadas en géneros como el Kpop o hablar de videojuegos? La forma en que las grandes cadenas de radio pueden sobrevivir es generando múltiples ofertas de contenido de calidad dirigidas a esos nichos, y encontrar la forma de rentabilizarlas. Desde este punto de vista, la radio tiene mucho que aprenderle a la industria editorial, que con el tiempo ha perfeccionado el arte de producir libros de alta calidad para audiencias cada vez más específicas. Para lograrlo, las cadenas radiales no necesitan costosos equipos de radiodifusión o contratar a famosas estrellas de televisión que cobrarán millones por participar en sus shows. Lo que necesitan es reclutar personas talentosas, que tengan un profundo conocimiento de esos nichos a los que van a dirigirse, y darles las herramientas necesarias para hacer programas que suenen bien.


Tambien te puede interesar:

post destacado 7268876920084770405

Publicar un comentario

  1. With Car Rental 8 you can get the most affordable car rentals from over 50,000 locations globally.

    ResponderEliminar

emo-but-icon

LAS VOCES DE LOS PREMIOS ONDAS DE RADIO'18

XAVI RODRÍGUEZ (KISS FM) Y LOS CONSULTORES

XAVI RODRÍGUEZ (KISS FM) Y LOS CONSULTORES
Clica y amplía información

CARLOS ALSINA (ONDA CERO), PREMIO APEI 2018

CARLOS ALSINA (ONDA CERO), PREMIO APEI 2018
Clica y amplía información

EL PARLAMENTO UE VOTA LA DAB EN LOS COCHES

EL PARLAMENTO UE VOTA LA DAB EN LOS COCHES
Clica y amplía información

21-N: M80 MUERE; NACEN LOS 40 CLASSIC

21-N: M80 MUERE; NACEN LOS 40 CLASSIC
Clica y amplía información

"EL FUTURO DE LA RADIO" EN BITAM-MADRID'18

"EL FUTURO DE LA RADIO" EN BITAM-MADRID'18
Clica y amplía información

UN 'RADIOBÚS' ESCUELA LLEGA A MADRID

UN 'RADIOBÚS' ESCUELA LLEGA A MADRID
Clica y amplía información

LAS RR.SS., LOS JÓVENES Y LA RADIO EN ESPAÑA

LAS RR.SS., LOS JÓVENES Y LA RADIO EN ESPAÑA
Clica y amplía información

VISIONA "EL AFÁN POR ENTENDER" DE GABILONDO

VISIONA "EL AFÁN POR ENTENDER" DE GABILONDO
Clica, lee y visiona el vídeo de TVE

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

ZUMETA Y LA COMUNICACIÓN COMERCIAL EN ESIC

ZUMETA Y LA COMUNICACIÓN COMERCIAL EN ESIC
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA VISITA "EL GALLO" DE RNE

GORKA ZUMETA VISITA "EL GALLO" DE RNE
Clica y escucha la entrevista

El editor de esta web en RNE

“Creo en los podcasts para enganchar a las nuevas generaciones en el consumo de audio”

18.10.2018. El editor de esta web, Gorka Zumeta, ha visitado la Casa de la Radio para ser entrevistado en el programa “El Gallo que no cesa”, de Chema García Langa. El tema, cómo no: la radio, su presente -que viene del pasado- y las líneas que se dibujan en el horizonte de su futuro. Escucha aquí la entrevista.

GORKA ZUMETA INAUGURA EL MÁSTER DE RNE

GORKA ZUMETA INAUGURA EL MÁSTER DE RNE
Fue el pasado 15 de octubre

El Máster de RNE cumple 30 años

“Solo se puede convivir con la servidumbre de la radio, si cuentas con vocación”

15.10.2018. Tras la inauguración por parte de las autoridades de RTVE, RNE y la Universidad Complutense, Gorka Zumeta ha tenido el honor de pronunciar la Lección inaugural del Máster de RNE, para la que ha elegido como título: “La radio española. La subsistencia del modelo: el reinado de la FM frente al aspirante digital”. 27 nuevos alumnos se formarán durante un año académico en la Casa de la Radio.

GORKA ZUMETA ABRIÓ LAS JPOD'18 EN MADRID

GORKA ZUMETA ABRIÓ LAS JPOD'18 EN MADRID
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN BD.BT (TVE INTERNACIONAL)

GORKA ZUMETA EN BD.BT (TVE INTERNACIONAL)
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"
Clica y escucha la entrevista

Gorka Zumeta: “El auténtico reto de la radio del siglo XXI es la renovación generacional de sus oyentes”

15.02.2018. Gorka Zumeta, editor de esta web, es entrevistado por Iván Oriola, para su podcast Una luz Roja, un espacio en la red dedicado a conocer en profundidad a los profesionales de la radio, por el que han pasado, entre otros, Carlos Honorato, Juan Herrera y Rafael Cerro.

13 FEBRERO 2018: DÍA MUNDIAL DE LA RADIO

13 FEBRERO 2018: DÍA MUNDIAL DE LA RADIO
Clica y amplía información

'ESPECIAL RADIO', EN 'HORA 25', CON G. ZUMETA

'ESPECIAL RADIO', EN 'HORA 25', CON G. ZUMETA
Clica y escucha el debate sobre la radio

Gorka Zumeta y Chelo Sánchez (UPSA) comparten tertulia sobre la radio en “Hora 25”

13.02.2018. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue uno de los expertos invitados en el programa “Hora 25”, de la Cadena SER, junto con la profesora de la Universidad Pontificia de Salamanca (UPSA), Chelo Sánchez Serrano. Ambos, junto con Àngels Barceló, la directora, fueron desgranando algunos de los puntos esenciales de la situación de la radio en la actualidad, y su futuro, en un día de Jornadas Abiertas de la SER a los oyentes, con ocasión del DÍA MUNDIAL DE LA RADIO. Escúchalo clicando aquí.

CONFERENCIA "DECONSTRUYENDO LA RADIO"

CONFERENCIA "DECONSTRUYENDO LA RADIO"
Clica y visualiza los primeros 30 minutos

Gorka Zumeta: “Nadie sabe que existe la radio DAB, y mucho menos que se está emitiendo en Madrid y Barcelona”

El editor de esta web impartió una conferencia en la Casa de Cultura Tomasene, de San Sebastián (Guipúzcoa) a finales de 2017, en la que dio un repaso al pasado y al presente de la radio en España, y enfiló el futuro en algunas de sus claves. Puedes visualizar los primeros 30 minutos de conferencia clicando aquí.

LA RADIO EN 2020 ¿FUTUROLOGÍA?

LA RADIO EN 2020 ¿FUTUROLOGÍA?
Clica y amplía información

RADIO GARDEN: RADIOS DEL MUNDO A UN CLIC

RADIO GARDEN: RADIOS DEL MUNDO A UN CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item