El EGM sin prisas (II): Los oyentes 'flotantes' de Alsina, Lucas y Herrera

Lucas ha resultado más perjudicado que Alsina por la marcha de Carlos Herrera a Cope 

“El ‘efecto Herrera’ ha hecho crecer la audiencia de todos los programas que le siguen

  •  El informativo “Hora 14de la SER creció un 15,3%, hasta situarse como líder absoluto en los 695.000 oyentes
  • En medio de un mar de números rojos, Onda Cero sólo subió gracias a José Luis Salas (7.000 oyentes)
  • El porcentaje de fidelización de Herrera es muy superior al de sus competidores: “Herrera engancha”
  
Seguimos repasando el escenario que nos dejó la 3ª ola de 2015, antes de la llegada de la nueva ola, la primera, de 2016:

No voy a extenderme mucho en torno a las grandes cifras, porque ya se difundieron en su día, y salvo el baile de oyentes entre Onda Cero y Cope, y las pérdidas de la Cadena SER (-254.000 oyentes con respecto a la ola anterior) el resto no sufre grandes variaciones. No es éste el dato que debe mantener nuestra atención. Alguien podría pensar, sin embargo, que para la cadena estandarte de Prisa Radio dejarse por el camino 254.000 oyentes es preocupante. Recordarle sólo dos cosas, que quien más tiene sufre variaciones más cuantiosas y que, visto en porcentaje, las pérdidas no suponen más que un 5,3 negativo. Hay que relativizar, por tanto.

El fichaje del almeriense por la Cope ha provocado un movimiento de tierras y de oyentes en la radio española (Fotografía David García-Amaya)

Vamos con los detalles, con los números rojos de unos y otros, y los incrementos. Vamos a tratar de poner claridad en los auténticos crecimientos. La comparación de cifras la establecemos entre la segunda ola (la anterior) y la tercera de 2015. Empezamos por el líder. A la Cadena SER se le rompió el saco de los oyentes en el “Hoy por Hoy”, en los tramos de Pepa Bueno, sobre todo. Sólo de 9:00 a 10:00 horas, la SER perdió 168.000 oyentes, un 12,6%. Antes, de 7:00 a 8:00 horas perdió 92.000, un 7,2%. Sin embargo, en el tramo de 6:00 a 7:00 el programa líder del prime time de la SER incrementó sus oyentes en 75.000, un 16,3%. Gemma Nierga aguanta de 10:00 a 11:00 e incluso sube de 11:00 a 12:00 horas, donde suma a la causa 47.000 oyentes más, un 6,1%. Tampoco le ha ido bien a “La Ventana”. Todos sus tramos, sin excepción, pierden posiciones. Y llama la atención, especialmente, el tramo de 17:00 a 18:00 horas donde se deja 102.000 oyentes, lo que supone un 17,6%. “Hora 25” sólo obtiene datos positivos de 20:00 a 21:00 horas (13.000 oyentes), pero se rodea de números rojos hasta el final del programa. Nos quedamos con este cuadro resumen:

HORARIO
HOY POR HOY
DIFERENCIA
LA VENTANA
DIFERENCIA
HORA 25
DIFERENCIA
9:00-10:00
1.166.000
-168.000




17:00-18:00


477.000
-102.000


22:00-23:00




491.000
-34.000
Fuente EGM 3ª ola 2015

José Antonio Marcos
¿Hay algún dato llamativo? Sí, uno que me llama la atención, y que el EGM revela con toda rotundidad: sube 92.000 oyentes, un 15,3%, el informativo “Hora 14” que conduce José Antonio Marcos, y se sitúa en 695.000 oyentes, liderando, de lejos, los informativos de esa hora en todas las cadenas.

Los datos de Cope, como corresponden a este histórico incremento protagonizado por Carlos Herrera, son espectaculares. Pero a pesar de su fortaleza matinal, no consigue eliminar los números rojos de “La Linterna” y “El Partido de las 12”, que siguen cosechando pérdidas. Merece la pena echar un vistazo a este cuadro de “Herrera en Cope”, donde se ve la proporción del crecimiento:

HORARIO
2ª OLA 2015
3ª OLA 2015
DIFERENCIA
PORCENTAJE
6:00-7:00
166.000
374.000
208.000
125,3%
7:00-8:00
405.000
790.000
385.000
95,1%
8:00-9:00
436.000
980.000
544.000
124,8%
9:00-10:00
383.000
850.000
467.000
121,9%
10:00-11:00
356.000
685.000
329.000
92,4%
11:00-12:00
290.000
509.000
219.000
75,5%
Fuentes EGM 2ª-3ª ola 2015

El ascenso ha arrastrado a la programación local, al informativo del mediodía, que presenta José Luis Pérez (186.000 oyentes, +54.000, un 40,9%), y a “La Tarde”, de Ángel Expósito, que gana en comodidad de horario y, gracias al tirón de la mañana, incrementa oyentes

Lo que no ha conseguido el “efecto Herrera”, sin embargo, es arrastrar a Colmenarejo y a Joseba Larrañaga, como comentaba antes, a los números negros. Todos los números, a partir de las 20:00 horas son rojos. Pero hay una excepción a la que reconozco que no sé encontrar la razón. A las 23:00 horas, y en medio de un paisaje adverso de pérdida constante de oyentes, se produce un incremento de 49.000 oyentes, un 18,9%, lo que hace que “La Linterna” sume en este tramo horario 308.000 seguidores. El EGM ha detectado algo, no hay duda. ¿Qué? Habría que analizarlo en profundidad.

José Luis Pérez, director de los Servicios
Informativos de Cope y responsable del
informativo de mediodía 
Los resultados de Onda Cero, como era de prever, son todos negativos, en todos los tramos. Pero hay que reconocer un número positivo –y sólo uno- en todo en EGM por tramos horarios. De 4:00 a 5:00 de la madrugada, y pese a la huida de Carlos Herrera hacia Cope, José Luis Salas incrementa su audiencia en ¡7.000 oyentes!, un 36,8% de crecimiento, en su programa “No son horas”, el que se emitía inmediatamente antes de “Herrera en la Onda”. De hecho, al final de su segunda hora, el propio Herrera intervenía con él hablando de música, una sección que ha mantenido en Cope con “El Pulpo”. Aunque sube en su primera hora, termina perdiendo oyentes por culpa del tramo de 5:00 a 6:00 horas (-16.000 oyentes, un 40%). Algo tendrá que ver la desaparición de Herrera y el final de su simpática sección musical.

Para los curiosos, aquí va el ránking de los números rojos de Onda Cero en su tramo matinal, de “Más de uno”, con Alsina y Lucas:

HORARIO
2ª OLA 2015
3ª OLA 2015
DIFERENCIA
PORCENTAJE
6:00-7:00
259.000
158.000
-101.000
39,0%
7:00-8:00
660.000
453.000
-207.000
31,4%
8:00-9:00
928.000
582.000
-346.000
37,3%
9:00-10:00
883.000
472.000
-411.000
46,5%
10:00-11:00
787.000
371.000
-416.000
52,9%
11:00-12:00
634.000
315.000
-319.000
50,3%
Fuentes EGM 2ª-3ª ola 2015

Lucas y Alsina, en directo, en Onda Cero
Aquí hay algunas consideraciones que merecen la pena abordarse. En primer lugar,  y referidas a las propias cifras que se recogen en este cuadro, las pérdidas han sido un poco más cuantiosas en el tramo del magacine (el que cubre Juan Ramón Lucas) que el informativo (responsabilidad de Carlos Alsina). Alsina se mueve en porcentajes negativos del 30%, mientras que Lucas contabiliza, en el capítulo de pérdidas, incluso más de la mitad de su audiencia original (52,9%, de 10:00 a 11:00 h.). Podría decirse, a la vista de los números, que Alsina ha aguantado mejor el embate de Herrera que Lucas. Y es que el almeriense es el rey de ‘Los Fósforos’, el tramo, precisamente, que va de 10:00 a 11:00 h., cuando abre los teléfonos a los oyentes, con un tema sobre la mesa, y les deja libertad absoluta para expresarse. Lo mismo que se ve obligado a hacer Lucas a esa misma hora: la hora de los oyentes. ¿Qué necesidad hay de competir con idéntico contenido? ¿Por qué no se desplaza a las 11:00 h. y se evita así el ‘enfrentamiento’? A Lucas, además, le han dejado los colaboradores que tenían contrato vigente con Onda Cero (es decir, con Herrera) que, inevitablemente, condicionan el producto final, impidiendo que sea Lucas el que elija a sus propios colaboradores y contenidos. Un lastre, del que no ha podido prescindir, y que hace que la antena siga ‘sonando’ a Herrera, más de lo estrictamente necesario, o recomendable.

Gemma Nierga mejoró posiciones en el "Hoy por
Hoy" de la SER, pero Herrera acaparó este EGM
Comparemos ahora las cifras que pierden en Onda Cero y las que se suman en Cope. De 6:00 a 7:00, por ejemplo, Herrera gana 200.000 oyentes. Pero Alsina pierde “sólo” 100.000. ¿Qué nos dicen las cuentas? Que Herrera no sólo se ha llevado oyentes de la emisora de Atresmedia, sino también de otras, entre ellas RNE, que ha perdido un 16,5 por ciento. Pero siguen faltando oyentes. ¿De dónde ha salido? No es que hayan surgido de la nada. Sencillamente, son oyentes “compartidos”. Oyentes que escuchan a Alsina y a Herrera, que aceptan de buen grado mantenerse a la escucha de los dos comunicadores. Y que así lo han manifestado a los encuestadores del EGM. En algún momento tendrán que decidirse. ¡O no! Pero es un juego que le ha permitido a Herrera acercarse a los dos millones de oyentes (poco menos de los que reunía en Onda Cero) y a Alsina no derrumbarse “hasta el infinito y más allá”.

No hay coincidencias matemáticas. No suele haberlas. En otros tramos horarios la cosa se complica, porque de 10:00 a 11:00 horas Onda Cero pierde 416.000 oyentes, pero Herrera sólo consigue llevarse a Cope 329.000. ¿A dónde se han ido 87.000 oyentes? Muchos los quisieran para sí. Alfredo Menéndez, de RNE, ¿se ha llevado 28.000 oyentes de ese ‘paquete’? Para complicarlo un poco más, mil oyentes reconocen haber abandonado a Gemma Nierga (SER). O sea, que seguimos sin localizar a 60.000 oyentes. Los oyentes no se volatilizan ni se desintegran. En el EGM no todos dicen la verdad. De lo contrario, las cuentas no salen. Quienes dicen haberse marchado del regazo de las mañanas de Onda Cero no se han ido del todo. Y Herrera no los tiene a todos reunidos, todavía. Pero es posible que no lo consiga…

Alfredo Menéndez ha aumentado sus apoyos, aunque
no logra superar el millón de oyentes, cifra psicológica
Hay otro aspecto que el EGM certifica en el caso de Carlos Herrera, y el resultado ha sido contundente: el periodista almeriense es cierto que se beneficia –como Alsina- de una ‘parte flotante’, pero el porcentaje de fidelización de Herrera es muy superior al de sus competidores. Quien escucha a Herrera es ‘muy’ de Herrera. Puede compartirlo con otro (como ocurre en esta oleada, la tercera de 2015), pero seguirá formando parte de su comunidad de oyentes. Y reivindicará su ‘pedigrí herreriano’. Podría decirse que “Herrera engancha”.

Esto nos hace pensar que, en la medida en que esa ‘parte flotante’ de oyentes compartidos entre Alsina/Lucas y Herrera, se aclare, todavía queda margen de crecimiento para Cope, pero desde luego no en el mismo volumen en que ocurrió en esta tercera ola de 2015. El propio Herrera me decía que “ahora el crecimiento va a ser muy poco a poco”. Y añadía: "mantener el ritmo de crecimiento de la 3ª ola de 2015 es imposible”. Es lo previsible. Pero los indecisos, en unas elecciones, pueden cambiar con su voto los resultados, y las encuestas no les detectan. ¿Podría ocurrir lo mismo en este caso? Podría… Por la misma razón, Onda Cero no se va a hundir como el ‘Titanic’. Y es posible hablar de ‘recuperación’. Me atrevo, además, a presagiar que el tramo que corresponde pastorear a Carlos Alsina tiene más probabilidades de crecimiento que el de Juan Ramón Lucas (si no cambia…), simplemente por las acotaciones que hacía antes: el tramo del magacine de “Más de uno” sigue sonando a Herrera, y para eso “es preferible quedarse con el original”.

Sesión con Carlos Herrera de David García-Amaya

Continúa…

Tambien te puede interesar:

Pepa Bueno 1784233987587113340

Publicar un comentario

emo-but-icon

'ESTUPIDIARIO', CON PEPA FERNÁNDEZ 1.07.20200

EL PODCAST "XREY", LAS INTENCIONES DE SPOTIFY

EL PODCAST "XREY", LAS INTENCIONES DE SPOTIFY
Clica y amplía información

COMPROMÍS REACTIVA LA DAB EN EL SENADO

COMPROMÍS REACTIVA LA DAB EN EL SENADO
Clica y amplía información

IVOOX LANZA SUS III PREMIOS DE LA AUDIENCIA

IVOOX LANZA SUS III PREMIOS DE LA AUDIENCIA
Clica y amplía información

ANDRÉS BARRIOS PUBLICA "LA R@DIOESFERA"

ANDRÉS BARRIOS PUBLICA "LA R@DIOESFERA"
Clica y amplía información

NUEVO LIBRO SOBRE LA RADIO Y EL COVID-19

NUEVO LIBRO SOBRE LA RADIO Y EL COVID-19
Clica y amplía información

JOSÉ MARTÍ GÓMEZ SE JUBILA DEL "A VIVIR" (SER)

JOSÉ MARTÍ GÓMEZ SE JUBILA DEL "A VIVIR" (SER)
Clica y amplía información

15-JULIO: FICCIÓN SONORA DE RNE EN ALMAGRO

15-JULIO: FICCIÓN SONORA DE RNE EN ALMAGRO
Clica y amplía información

LA SER, A PUNTO DE ENTRAR EN 'MODO VERANO'

LA SER, A PUNTO DE ENTRAR EN 'MODO VERANO'
Clica y amplía información

EL VERANO DE COPE: DEPORTE Y HUMOR

EL VERANO DE COPE: DEPORTE Y HUMOR
Clica y amplía información

EL PODCAST TERAPÉUTICO DE FRAN IZUZQUIZA

EL PODCAST TERAPÉUTICO DE FRAN IZUZQUIZA
Clica y amplía información

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

GORKA ZUMETA EN EL DÍA DE LA REFRIGERACIÓN

GORKA ZUMETA EN EL DÍA DE LA REFRIGERACIÓN
Un momento del evento online

Gorka Zumeta presentó en “Día Mundial de la Refrigeración” en España

26.06.2020. Gorka Zumeta condujo el pasado día 26 de junio el evento online dedicado a conmemorar el ‘Día Mundial de la Refrigeración’, organizado en España por tres asociaciones sectoriales, AEFYT, AFAR y AFEC. Quedó demostrado a lo largo de la sesión el papel trascendental de apoyo de este sector en la lucha contra la pandemia del COVID-19.

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

Gorka Zumeta: “Me alegra que una institución de la categoría de la Universidad de Salamanca se preocupe por el presente y futuro de la radio”

11.07.2019. Hacía falta. Hace falta. Y hará falta. Es necesario arbitrar un espacio para reflexionar en torno al futuro de la comunicación, y del periodismo (¡y de la radio! ¡Gracias por acordarse de este medio tan cálido y cercano!) -sin prisas- y compartir los argumentos, las preocupaciones, las dudas, las esperanzas también, con aquellos que se sienten atraídos por este mundo, bien en su condición de actores principales o, simplemente, como consumidores de contenidos. Continúa leyendo este post del editor.

GORKA ZUMETA EN 'OBJETIVO EMPLEO' (M21)

GORKA ZUMETA EN 'OBJETIVO EMPLEO' (M21)
Clica y escucha el reportaje

Gorka Zumeta: “El podcast ha venido para que la radio se espabile”

19.03.2019. M21 Radio. El editor de esta web fue entrevistado por la periodista Cristina Sanz, para un reportaje sobre las nuevas posibilidades de empleo que ofrece la radio. Zumeta participó así en el programa “Objetivo Empleo” de la emisora municipal, donde afirmó: "Si hay una buena idea, y eres capaz de trasladarla al universo sonoro tal y como la tienes en la cabeza, puede que tengas el primer gran peldaño para vivir de esta nueva manera de comunicar".

Escucha la entrevista completa clicando aquí.

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'
Clica y escucha el podcast

Gorka Zumeta: “El 5G en su fase inicial no contempla el desarrollo de la radio, ni de la TV. Pero sí de los videojuegos”

06.05.2019. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue el invitado del programa “Todo irá bien”, un podcast producido por “La Fábrica de Radio”, una iniciativa de Paco Cremades, un estudio móvil con el que va recorriendo España. “El 5G para la radio es como de repente ponerla a circular por una autopista de diez carriles, de los que solo va a utilizar tres”. Clica y escucha la conversación.

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA
Zumeta junto a Goyo González y Paco González

Gorka Zumeta presentó la Gala de entrega de premios de la primera edición del Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar

30.05.2019. El editor de esta web presentó la ceremonia de entrega de galardones del I Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar, convocado por CECE, que tuvo lugar en el salón Bernardo Herráez, de la Cadena Cope. Este premio distingue, gracias al patrocinio de ASPA, con un premio valorado en 6.000€ en material de radio al colegio ganador. Más información aquí.

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018
Clica y visualiza el video con la charla

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item