La inversión publicitaria en audio online en 2015 fue de 4,6 millones de euros

Por primera vez se incluye este dato en un estudio de IAB

A pesar de la cifra, sólo supone un 0,4 por ciento del total de la inversión publicitaria en medios digitales en España, en 2015

  • El medio digital es el único que gana cuota de mercado en el total de la inversión publicitaria
  • Los expertos esperan que el audio online cobre más protagonismo en las inversiones publicitarias a partir de 2016

La IAB ha hecho público un estudio que analiza la inversión publicitaria en medios digitales, actualizado con los resultados de 2015. Por primera vez se incluyen datos de la inversión en TV Conectada (Smart TV) y Audio Online (en la que se incluye la radio online). Las cifras recogidas en el estudio confirman que en el sector del audio online se invirtieron 4,6 millones de euros y en el de Smart TV un total de 1,2.

Portada  del estudio de IAB
Unas cifras importantes en sí mismas; aunque, en comparación con el resto de inversión publicitaria en medios digitales, supone un porcentaje mínimo del 0,4 por ciento en el caso del audio online y del 0,1 por ciento en el caso de la TV conectada, según recoge el gráfico adjunto a esta información, elaborado por la propia IAB.

La Asociación de Publicidad, Marketing y Comunicación Digital en España (IAB) ha elaborado este estudio en colaboración con PWC. El dato total de inversión en publicidad digital en 2015 ha sido de 1.289,2 millones de euros, cifra que incluye la inversión en Desktop (1.168 M€), Mobile (78,4 M€), Digital Signage (35,6 M€), Audio Online (4,6M€) y TV Conectada (1,2 M€), lo que significa un crecimiento del 21% respecto a 2014. Cabe destacar que la publicidad digital representa un share del 25% respecto al total de la inversión publicitaria, consolidando su segunda posición en el ranking de medios.
El audio online en España dispone de una extraordinaria potencialidad de crecimiento
En lo que se refiere a Mobile, la inversión ha alcanzado los 78,4 M€, lo que supone un crecimiento del 82%, cifra que se desglosa en 34,7 M€ en display, 36,5 M€ en search y 7,1 M€ en vídeo.

Para Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, “sin duda 2015 ha sido un buen año para la industria de la publicidad digital. Es muy destacable que el sector online ha sido el único medio en haber aumentado su cuota de mercado en el total de la inversión publicitaria. Los anunciantes cada vez apuestan más por el medio digital, y tienen la predisposición para seguir incrementando sus inversiones a medida que los profesionales del sector online seamos capaces de responder a sus principales necesidades”.

La radio en gen eral empieza a recuperar posiciones en la inversión publicitaria
Entre las conclusiones destacadas en el estudio se apunta a que “el medio digital es el único medio que gana cuota de mercado en el total de la inversión publicitaria”. Asimismo, se concluye que “la inversión de publicidad en medios digitales supone ya el 25,5% del total inversión de medios convencionales, consolidando la segunda posición y recortando distancia a la televisión”. Por último, y en el capítulo de las tendencias, el estudio de la IAB apunta a que se espera mayor protagonismo de Digital Signage, TV Conectada y Audio Online” a partir de 2016.

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