Antonio Yélamo: "No somos una fábrica de ladrillos sino un medio de comunicación vinculado a la actualidad"

El periodista andaluz, director de Radio Sevilla y del Circuito Regional de Andalucía, cumple 40 años de profesión

"La proximidad sigue siendo hipersensible en el devenir informativo, y en el mundo de la radio más todavía"

ExtraDigital.es, Andrés Mellado, 14 de febrero de 2019. Extracto. Es una de las voces más importantes de la historia radiofónica en Andalucía. Antonio Yélamo (Écija, 1958) celebra sus 40 años en la radio y nos concede esta entrevista donde habla de sus inicios, su trayectoria, su paso del micrófono a la gestión y hacia dónde van los nuevos modelos de negocio. Pasa el tiempo, pero no la ilusión. Cuando habla de la radio se sigue encendiendo esa lámpara de aquel transistor…

Antonio Yélamo con un micrófono de la SER delante
-¿Cuándo se pone Antonio Yélamo por primera vez delante de un micrófono?

-De una manera seria empecé en el año 79 haciendo mis primeras prácticas de verano en Radio Popular de Jerez, de la COPE. Desde entonces la radio me cautivó para siempre. También es verdad que la radio ha estado siempre en el centro de mi casa, era la gran protagonista de nuestras vidas. Desde pequeñito escuchaba hablar por la radio, con verdadera devoción, a mi hermano Manolo que desde muy joven comenzó a trabajar en una emisora cordobesa de nombre precioso “La Voz de Andalucía”. Tengo en mi memoria el recuerdo de salir de ese aparato de radio con sus lámparas encendidas la voz de mi hermano. Eso era más que misterio y es mi vinculación más vital y entrañable con la radio.
"Los anunciantes ya no reclaman exclusivamente la cuña informativa sino que vamos a por contenidos específicos o programas especializados. Esto también nos orienta a una nueva forma de hacer radio"

-Desde entonces hasta ahora, ¿qué le ha aportado la radio y ésta a usted, a su familia?

-He aportado esfuerzo y sacrificio. Es la radio la que me lo ha dado todo a mí. No creo que haya añadido más que mi buen o mal hacer. Pero sí aprovecho la pregunta para subrayar lo que considero que sí es reconocible, el trabajo de mi hermano Manolo. Tuvo una trayectoria plagada de éxitos con aportaciones novedosas como la cobertura de eventos en exteriores, caso de sus inolvidables retransmisiones de la Semana Santa jerezana,  o los programas ligados a actualidad, hasta conseguir una radio viva y conectada con la calle. La ciudad de Jerez tuvo a bien reconocerle una calle con su nombre; para un periodista no puede haber mayor honor y para su familia no hay mayor agradecimiento. Él sí aportó, yo sólo entrega. 

-Si tuviese que quedarse con su “minuto de oro” en todos estos años sería…

Mi “minuto de oro” era levantarme todos los días a las cuatro de la mañana para hacer radio. Y cómo no, el hecho compartir trabajo con Iñaki Gabilondo, un maestro del periodismo y de la vida.

-¿Echa de menos el “ahora” de la radio, el vivir la actualidad a la velocidad del sonido?

-No lo echo de menos porque estoy muy ligado a la actualidad. No hay que perder de vista que estoy al frente de una emisora, de un medio de comunicación. No he perdido contacto con la calle y cumplo con mi obligación de estar al tanto de todo lo que sucede. Hay compañeros que desarrollan una tarea de una manera más inmediata y directa con el entorno informativo pero vivo la actualidad desde otro puesto, igual de comprometido con la principal virtud de este medio: contar cosas.

Antonio Yélamo en los estudios de Radio Sevilla, que dirige
- Acaba de cumplir ocho años como director regional Cadena SER Andalucía y de Radio Sevilla. ¿Como es la experiencia en la mesa de sonidos de la gestión?

-Me sigo sintiendo periodista, soy periodista, ni mucho menos me considero que me he trasladado a una especie de lado oscuro. Pertenezco a una generación de informadores que llegamos a preguntarnos por qué la dirección de las emisoras de radio estaban “vedadas” a los periodistas. A la dirección se accedía desde otros departamentos alejados de la redacción informativa. Una emisora es un medio de comunicación y al igual que en un periódico pienso que puede estar un periodista al frente. No somos una fábrica de ladrillos sino un medio de comunicación donde debe primar el carácter de una entidad vinculada con la actualidad, sus compromisos editoriales y ligada al interés ciudadano por la información. Y si eso se hace encabezado por un periodista que sabe lo que es la información y su tratamiento pues mejor que mejor. Sin desdeñar la labor que puedan realizar otros compañeros y compañeras que viene de otras áreas.
"El nuevo modelo de la radio debe seguir vinculado al ámbito comercial. En el caso de la prensa escrita se habla mucho de métodos de pago, pero en el caso de la radio no es así, va por otras vías"

-La publicidad está a la baja. La SER es el primer medio de comunicación en lanzar al mercado una plataforma de venta. ¿Cómo piensan combatir este descenso? ¿Es ese el camino?

-En términos globales la tarta publicitaria está siendo acaparada por los nuevos fenómenos de Google y Facebook. Los medios estamos reaccionando y creo que avanzando cada vez más rápidamente. Este es el caso de plataforma de venta publicitaria junto al grupo Vocento. Es una manera de irrumpir de una manera más sólida en un ámbito de suma competencia. Este es el camino, aunar esfuerzos para luchar con unos gigantes que están acaparando el mercado de una manera extraordinaria.

-¿Hacía dónde cree que se orienta el modelo de negocio radiofónico?

-Hay muchas disquisiciones. El nuevo modelo debe seguir vinculado al ámbito comercial. En el caso de la prensa escrita se habla mucho de métodos de pago, pero en el caso de la radio no es así, va por otras vías. Se orienta a propuestas comerciales muy flexibles, los anunciantes ya no reclaman exclusivamente la cuña informativa sino que vamos a por contenidos específicos o programas especializados. Esto también nos orienta a una nueva forma de hacer radio basada, además de lo que sale en antena, a propuestas de contenidos como eventos o nuevos soportes, que cada vez tiene un mayor peso dentro de la fuente de ingresos de la casa. La radio está demostrando de una manera extraordinaria su capacidad de adaptarse al medio. Así mientras la televisión desciende sus ingresos publicitarios en la radio incrementan de forma significativa. La radio ha sabido reaccionar ante un ámbito competitivo.
"No he perdido contacto con la calle y cumplo con mi obligación de estar al tanto de todo lo que sucede. Hay compañeros que desarrollan una tarea de una manera más  directa con la información, pero yo vivo la actualidad desde otro puesto, igual de comprometido"

-La Radio también se ha trasladado a internet. Los nuevos oyentes escuchan más podcast que radio convencional. ¿Cómo engancharán a los más jóvenes?

-Los jóvenes están utilizando otros soportes, ya no es físicamente el aparato de radio. Hoy el objeto deseado es el teléfono y a través de este dispositivo cada vez tenemos más oyentes. Nos permite acceder a unas capas sociales que se daban por perdida para la radio. Pero ha sido todo lo contrario, cada vez suman más a la audiencia a través de los móviles. No sólo se trata del soporte sino también de contenidos, de programas específicos, que incluso no tienen que salir en antena, sino que son espacios que se cuelgan en la web de la emisora de radio o que se siguen por streaming. En definitiva, la radio ha sabido sacar provecho a estos nuevos soportes para captar a un público que es fundamental para renovar las audiencias. Y en este sentido se están consiguiendo resultados importantes. 

-Usted es un ejemplo de radio local, de cercanía: ¿por qué esa radio ha sabido aguantar mejor que otros soportes la irrupción de internet?

-Lo local, que en algunos momentos se ha llegado a denostar, viene de una época muy dura, muy crítica. Además de la crisis general, estaba la crisis mediática y se han dado tentaciones de recortar en lo local para simplificar estructura. Se ha demostrado que lo local es predominante, necesario, fundamental para mantener una implantación y una solvencia adecuada y conseguir los retornos adecuados de inversión. La proximidad sigue siendo hipersensible en el devenir informativo, y en el mundo de la radio más todavía. No podemos prescindir o renunciar a este elemento para no perder lo esencial de este medio. Lo local es un capital que no podemos perder de vista.

Antonio Yélamo
-Por último, ¿qué nuevas posibilidades está ofreciendo la proximidad de SER+?

-Se trata de ahondar en esa vocación por lo local. El hecho de tener una alternativa para las situaciones muy propias y singulares de tu entorno es una solución importante. SER+ te garantiza seguir comprometiéndote con lo local de una manera importante sin limitaciones de tiempo. Es todo un avance que estamos aprovechando en Radio Sevilla para poner en marcha programas específicos como “Zafarrancho y Lima”, una experiencia que hemos puesto en marcha donde se ha invertido el proceso: un espacio que se difundía solo en Internet ha pasado a las antenas. Nos permite un montón de posibilidades.

Tambien te puede interesar:

post destacado 4738847585748077660

Publicar un comentario

  1. Un clásico. Muchos años escuchándole a primera hora en las conexiones con Andalucía de Iñaki.

    ResponderEliminar

emo-but-icon

AVANCE GORKAST: ENTREVISTA A F.GODÍNEZ (CPR)

AVANCE: GODÍNEZ, GURÚ ARGENTINO DE LA RADIO

AVANCE: GODÍNEZ, GURÚ ARGENTINO DE LA RADIO
Clica y amplía la información

GORKA ZUMETA EN 'MEAT ATTRACTION' 2019

GORKA ZUMETA EN 'MEAT ATTRACTION' 2019
Gorka Zumeta se encargó de conducir las actividades del espacio 'Factoría Chef'

26-N: REABRE LA RADIO MUNICIPAL DE GIRONA

26-N: REABRE LA RADIO MUNICIPAL DE GIRONA
Clica y amplía información

ANA MORGADE PRESENTARÁ 'YU' EN EUROPA FM

ANA MORGADE PRESENTARÁ 'YU' EN EUROPA FM
Clica y amplía información

LA SER, RADIO DE REFERENCIA PARA EL CIS

LA SER, RADIO DE REFERENCIA PARA EL CIS
Clica y amplía información

NACE VIVA VOICE, PRODUCTORA DE AUDIO EN UK

NACE VIVA VOICE, PRODUCTORA DE AUDIO EN UK
Clica y amplía información

PUMARES Y CERRO JUNTOS A CAPITAL RADIO

PUMARES Y CERRO JUNTOS A CAPITAL RADIO
Clica y amplía información

LOS PODCAST DAYS 2019 SE APROXIMAN

LOS PODCAST DAYS 2019 SE APROXIMAN
Clica y amplía la información

MI VIDEO DEL MUSEO DE LA RADIO 'DEL OLMO'

MI VIDEO DEL MUSEO DE LA RADIO 'DEL OLMO'
Clica y visiona el video

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U. SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U. SALAMANCA
Clica y amplía información

Gorka Zumeta: “Me alegra que una institución de la categoría de la Universidad de Salamanca se preocupe por el presente y futuro de la radio”

11.07.2019. Hacía falta. Hace falta. Y hará falta. Es necesario arbitrar un espacio para reflexionar en torno al futuro de la comunicación, y del periodismo (¡y de la radio! ¡Gracias por acordarse de este medio tan cálido y cercano!) -sin prisas- y compartir los argumentos, las preocupaciones, las dudas, las esperanzas también, con aquellos que se sienten atraídos por este mundo, bien en su condición de actores principales o, simplemente, como consumidores de contenidos. Continúa leyendo este post del editor.

GORKA ZUMETA EN EL DÍA DE LA REFRIGERACIÓN

GORKA ZUMETA EN EL DÍA DE LA REFRIGERACIÓN

26.06.2019. Día Mundial de la Refrigeración. El editor de esta web, Gorka Zumeta, presentó el evento principal en España del "Día Mundial de la Refrigeración", organizado por las Asociaciones sectoriales AFEC y AEFYT, en el Salón de Actos del Ateneo de Madrid.

GORKA ZUMETA EN 'OBJETIVO EMPLEO' (M21)

GORKA ZUMETA EN 'OBJETIVO EMPLEO' (M21)
Clica y escucha el reportaje

Gorka Zumeta: “El podcast ha venido para que la radio se espabile”

19.03.2019. M21 Radio. El editor de esta web fue entrevistado por la periodista Cristina Sanz, para un reportaje sobre las nuevas posibilidades de empleo que ofrece la radio. Zumeta participó así en el programa “Objetivo Empleo” de la emisora municipal, donde afirmó: "Si hay una buena idea, y eres capaz de trasladarla al universo sonoro tal y como la tienes en la cabeza, puede que tengas el primer gran peldaño para vivir de esta nueva manera de comunicar".

Escucha la entrevista completa clicando aquí.

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

Gorka Zumeta, maestro de ceremonias de las Spainkills de la Formación Profesional

30.03.2019. El editor de esta web copresentó, junto con la también periodista Gema Rodríguez Betrián, la ceremonia de clausura de las Olimpíadas de la Formación Profesional -SpainSkills- 2019 en Ifema. En la imagen, con Carlos Carmona, medallista de oro en las EuroSkills’19 de Budapest (Hungría), en la modalidad de "Servicios de Restaurante y Bar”.

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'
Clica y escucha el podcast

Gorka Zumeta: “El 5G en su fase inicial no contempla el desarrollo de la radio, ni de la TV. Pero sí de los videojuegos”

06.05.2019. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue el invitado del programa “Todo irá bien”, un podcast producido por “La Fábrica de Radio”, una iniciativa de Paco Cremades, un estudio móvil con el que va recorriendo España. “El 5G para la radio es como de repente ponerla a circular por una autopista de diez carriles, de los que solo va a utilizar tres”. Clica y escucha la conversación.

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA
Zumeta junto a Goyo González y Paco González

Gorka Zumeta presentó la Gala de entrega de premios de la primera edición del Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar

30.05.2019. El editor de esta web presentó la ceremonia de entrega de galardones del I Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar, convocado por CECE, que tuvo lugar en el salón Bernardo Herráez, de la Cadena Cope. Este premio distingue, gracias al patrocinio de ASPA, con un premio valorado en 6.000€ en material de radio al colegio ganador. Más información aquí.

GORKA ZUMETA INAUGURA EL MÁSTER DE RNE

GORKA ZUMETA INAUGURA EL MÁSTER DE RNE
Fue el pasado 15 de octubre

El Máster de RNE cumple 30 años

“Solo se puede convivir con la servidumbre de la radio, si cuentas con vocación”

15.10.2018. Tras la inauguración por parte de las autoridades de RTVE, RNE y la Universidad Complutense, Gorka Zumeta ha tenido el honor de pronunciar la Lección inaugural del Máster de RNE, para la que ha elegido como título: “La radio española. La subsistencia del modelo: el reinado de la FM frente al aspirante digital”. 27 nuevos alumnos se formarán durante un año académico en la Casa de la Radio.

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018
Clica y visualiza el video con la charla

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"

GORKA ZUMETA, INVITADO EN "UNA LUZ ROJA"
Clica y escucha la entrevista

Gorka Zumeta: “El auténtico reto de la radio del siglo XXI es la renovación generacional de sus oyentes”

15.02.2018. Gorka Zumeta, editor de esta web, es entrevistado por Iván Oriola, para su podcast Una luz Roja, un espacio en la red dedicado a conocer en profundidad a los profesionales de la radio, por el que han pasado, entre otros, Carlos Honorato, Juan Herrera y Rafael Cerro.

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item