Avance: La marcha de Carlos Herrera, lo mejor para Onda Cero

Nada tiene que ver la posición en el ranquin del EGM con las cuentas de resultados

¿Por qué RNE tiene que seguir en el EGM?

  • La deuda de Prisa y los gastos de Cope contrastan con la estabilidad de Onda Cero

Las grandes cadenas de radio en España tienen una preocupación que les delata: ganar la batalla de las audiencias. Cuanta más audiencia, mayores ingresos publicitarios. Ésta es la correspondencia que se establece, y que marca los objetivos de todas las cadenas de radio comerciales en nuestro país. Sin embargo, no está tan claro.

Al final, todo se reduce a los libros de contabilidad, y a las cuentas de resultados
En esta carrera, que hace años no tenía variaciones en el ranquin, se produjo no hace mucho un cambio sustancial en la segunda posición. En diciembre de 2015, tras la llegada de Carlos Herrera a Cope, procedente de las mañanas de Onda Cero,  se produjo un trasvase casi millonario de oyentes de la emisora verde a la azul. Y todo por culpa del periodista almeriense. Un hito, como comenté en su día en esta web.

Pero hablo de la segunda posición. Porque la primera está cubierta por la misma cadena -la SER- desde tiempos inmemoriales. De hecho, han nacido varias generaciones sin conocer otra radio como líder de audiencia en este país. Y fuera de nuestras fronteras, no entienden muy bien cómo es posible -se preguntan- que una sola cadena de radio no sólo sea líder absoluta de audiencia, a distancia, de la segunda, durante más de quince años; sino que también lo sea en todos los tramos horarios de su parrilla.

Así las cosas, en el ranquin que ha dejado el último Estudio General de Medios (EGM) la cadena generalista de Prisa Radio sigue en cabeza; la Cope le sigue, Onda Cero ocupa el tercer lugar y por último RNE hace lo que puede. Aquí están los números:


CADENA
AUDIENCIA GLOBAL
DIFERENCIA
1
Cadena SER
4.267.000

2
Cope
2.631.000
-1.636.000
3
Onda Cero
2.012.000
-2.255.000
4
RNE
1.208.000
-3.059.000
                                          Datos oficiales EGM, 3ª ola 2016

La comparativa que hemos establecido se refiere a la diferencia que mantienen con el líder.

Pero introduzcamos otro elemento de análisis comparativo entre estas cadenas, dejando en principio al margen a RNE, en tanto que radio pública y alejada de la pelea encarnizada, pero claramente delimitada por otra parte, que mantienen las cadenas comerciales entre sí; no sin antes analizar, muy someramente, la oportunidad o inoportunidad de la presencia de RNE en el Estudio General de Medios.

ESTE MARTES, 31 DE ENERO, “LA MARCHA DE CARLOS HERRERA, LO MEJOR PARA ONDA CERO”. ¿POR QUÉ RNE DEBE PERMANECER EN EL EGM?

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