El EGM toma el pulso al podcast en España: "No esperamos grandes resultados"

Una información de El Confidencial.com

En el sector celebran la inclusión del podcast en el EGM, pero no creen que las cifras de consumo sean muy significativas y llaman a la prudencia

Álvaro G. Zarzalejos. El Confidencial.com 19.03.2017. Esta semana han terminado las encuestas para la primera oleada del Estudio General de Medios (EGM). La principal novedad que incluye uno de los principales estudios de audiencia del país es la inclusión del podcast como forma de escucha. Un cambio de calado que, sin embargo, no ha generado demasiadas expectativas a corto plazo.

Imagen de Reuters para ilustrar este artículo de ElConfidencial.com
Hasta ahora, cuando el EGM preguntaba sobre la modalidad de escucha en radio, existía una opción llamada internet que no distinguía entre consumo en 'streaming' y a través de podcast. Precisamente, la actualización de las preguntas busca acabar con ese problema y afinar más los resultados.

La trascendencia de esta actualización radica en que el EGM es el principal estudio en el que los anunciantes se basan a la hora de distribuir su publicidad en los espacios radiofónicos.

El EGM no distinguía entre consumo en 'streaming' y a través de podcast. Ahora se quieren afinar los resultados y tomar el pulso a este tipo de consumo.
"La radio es un medio resistente al cambio. Ante el panorama actual, solo les queda la opción de renovarse", señala el investigador Ignacio Gallego.

Un cambio que, según todas las fuentes consultadas, era más que necesario: "Es evidente que el podcast es una realidad", explica un directivo. "Los tiempos cambian y también lo hacen las formas de consumir. El EGM tiene que ir adaptándose".

Desde la AIMC, empresa que gestiona el estudio, coinciden en la necesidad de "ajustarse" a las necesidades del sector: "Creemos que es un buen momento para realizar el desglose por la relevancia que el podcast está alcanzando", explica a este diario José Andrés Gabardo, director técnico de la AIMC.

Un optimismo que algunas fuentes prefieren poner en cuarentena al tiempo que llaman a la prudencia: "Esto está en fase de pruebas", señalan. "Va a ser una forma de ver cómo responde la gente, no esperamos grandes resultados".

"La radio es un medio resistente al cambio. Ante el panorama actual, solo les queda la opción de renovarse", señala el investigador Ignacio Gallego.
El EGM no distinguía entre consumo en 'streaming' y a través de podcast. Ahora se quieren afinar los resultados y tomar el pulso a este tipo de consumo

"Todo lo que enriquezca las audiencias es positivo", señala otro alto cargo. "Aún así, el podcast no está todavía muy asentado en España y creemos que los datos van a ser muy residuales en el cómputo global".

Para Ignacio Gallego, investigador del Grupo Tecmerin de la Universidad Carlos III de Madrid, la inclusión del podcast es una buena noticia. "Tenía que haberse hecho antes", añade. En línea con las empresas del sector, Gallego cree que los resultados que arroje esta primera oleada no serán relevantes. "Falta mucho por hacer. Las emisoras tienen que apostar en serio", explica.

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