¿Qué va a hacer el EGM con los podcast?

Una reflexión de Fran Izuzquiza, tras la entrevista a Carlos Lozano (AIMC)

"Dudo mucho, muchísimo que para los podcasters independientes el camino de la medición y la rentabilidad vaya por aquí"

Me piden a través de Twitter que aclare o que explique el contenido de mi entrevista a Carlos Lozano, presidente ejecutivo de AIMCsobre la medición del podcasting en la primera oleada del EGM en este 2017. Os dejo el audio de la entrevista por si queréis escucharla.



Siendo sincero, a mí también me costaba entender lo que Carlos quería transmitir hasta que me di cuenta del problema. Sencillamente, no hay mucho que contar todavía. Hay ciertas cosas en la entrevista que tuve que repreguntar porque no acababa de entender bien. O que ni siquiera me podía imaginar. Voy con la lista de preguntas que yo tenía en mente y que supongo que comparto con mucha gente.

¿Cómo recogía el EGM hasta ahora el fenómeno podcast?

Muy sencillo: No lo recogía como tal. Cuando te preguntaban a través de qué soporte escuchabas la radio, podías contestar que, a través de FM, de AM, de la TDT… O de “Internet”. Y el concepto “Internet” recogía tanto los streamings en directo como los podcasts. Todo junto. Sin distinción. Eso es lo que ahora pretenden cambiar. El anuncio de la AIMC que dice “vamos a medir los podcasts en el EGM” realmente sólo es “vamos a ofrecer la opción de decir la palabra podcast como medio de escucha”.


¿Y a quién contabilizaban esas escuchas de podcast hasta ahora?

Este es el detalle que más me llamó la atención de toda la entrevista con Carlos. Pongamos un ejemplo: Imagina que tú los miércoles a las 18 horas de la tarde escuchas ‘La Vida Moderna’ de la Cadena SER en formato podcast. Y si te hubieran preguntado en el EGM, hubieras dado exactamente esa respuesta: “ayer miércoles a las 18h escuché un podcast de ‘La Vida Moderna’ de la Cadena SER”.


Fran Izuzquiza
Aquí es donde la maquinaria de la encuesta del EGM empezaba a hacer aguas por todas partes (hablo sólo del podcasting, para criticar al propio EGM por otros motivos ya he escrito otros posts).

Dado que el EGM sólo estaba diseñado para medir la escucha en directo, ellos cogían los datos que más les cuadraban. “Si este señor escuchó la Cadena SER a las 18h, estaría oyendo ‘La Ventana’ con Francino. Ah no, nos ha dicho que ‘La Vida Moderna’. Pero nos ha dicho que a las 18h. Y a esa hora está Francino.” Y hasta ahora, esa escucha habría contabilizado al programa en directo y no al podcast. ¿Tiene sentido? Ninguno. Porque el EGM no estaba pensado para medir la escucha en diferido. Y eso es lo que pretenden corregir en el futuro.


¿Total, qué va a haber de nuevo en cuanto a los podcasts en el próximo EGM?

Sólo un dato: El número de oyentes totales del podcasting en España según el EGM. Sólo eso. Ya sean 2.000, 20.000 o 2 millones. Según Carlos Lozano, lo que quieren los asociados de la AIMC es dimensionar el tamaño del “fenómeno podcast”. Por ahora, solamente eso.


¿Entonces sólo van a medir las descargas de Podium Podcast?

No. Si tú dices que has escuchado Podium Podcast, lo van a registrar. Si has escuchado ‘La Cultureta’ de Onda Cero, también. Y si has oído cualquier otro podcast de otra plataforma, amateur o independiente, lo van a sumar a esa cifra. No van a discriminar. De la misma manera que tú puedes contestar en el EGM que escuchaste la radio pirata de tu barrio, eso también suma. La diferencia es que nunca van a publicar el número de oyentes de la radio pirata de tu barrio porque no está asociada a la AIMC. Pues con los podcasts, tampoco. Ni siquiera por ahora con Podium Podcast (Grupo PRISA) porque, repito, sólo van a ofrecer un número global.


¿Y a partir de aquí, qué?

A partir de aquí, el propio Carlos Lozano afirma que quieren seguir avanzando en este terreno. Todo dependerá, supongo yo, de los resultados que obtengan en ese número global. Si su resultado es que 200 personas – exagerando por lo bajo – escuchan podcasts en España, no merecerá la pena seguir invirtiendo en el desarrollo de esta investigación. Si el número es lo suficientemente goloso en términos comerciales, seguirán avanzando. Menciona que están desarrollando ideas para combinar la medición declarativa – sus encuestas – con otros formatos más integrados en el mundo digital. Los próximos pasos los irá marcando el futuro.


¿Van a medir algún día las descargas de mi podcast?

Seguramente ya lo estén haciendo, aunque para que el número sea mínimamente fiable tu podcast necesitará muchas descargas. Si ya hay un gran baile de cifras con las emisoras de radio más pequeñas, imagina con los programas independientes. ¿Vas a saber algún día cuántas descargas otorga el EGM a tu podcast? Para eso tendrás que asociarte a la AIMC. Pero dudo mucho, mucho, que te salga rentable.

Y dudo mucho, muchísimo – esto ya es una apreciación completamente subjetiva – que para los podcasters independientes el camino de la medición y la rentabilidad vaya por aquí. Para las grandes emisoras sí, porque ya tienen su chiringuito comercial montado.




Tambien te puede interesar:

post destacado 2745088613482864914

Publicar un comentario

emo-but-icon

#ESTUPIDIARIO, DESDE CARTAGENA

¿TE MANEJAS BIEN HABLANDO EN PÚBLICO?

¿TE MANEJAS BIEN HABLANDO EN PÚBLICO?
Clica y amplía información

EL APAGÓN DE LA FM EN FLANDES PARA 2031

EL APAGÓN DE LA FM EN FLANDES PARA 2031
Clica y amplía información

14-JUN: 13 UNIVERSIDADES ANALIZAN EL AUDIO

14-JUN: 13 UNIVERSIDADES ANALIZAN EL AUDIO
Clica y amplía información

ARGENTINA: CIERRAN RR.SS. DE RADIO NACIONAL

ARGENTINA: CIERRAN RR.SS. DE RADIO NACIONAL
Clica y amplía información

RTVE, XVI CONCURSO PÓDCAST PARA MAYORES

RTVE, XVI CONCURSO PÓDCAST PARA MAYORES
Clica y amplía información

4-J: PRESENTACIÓN 'ANGUITA Y JULIO' EN MADRID

4-J: PRESENTACIÓN 'ANGUITA Y JULIO' EN MADRID
Clica y amplía información

RNE INICIA SUS EMISIONES DAB+ EN TENERIFE

RNE INICIA SUS EMISIONES DAB+ EN TENERIFE
Clica y amplía información

BUENAFUENTE Y SUS 40 AÑOS DE RADIO

BUENAFUENTE Y SUS 40 AÑOS DE RADIO
Clica y amplía información

28 NUEVAS EMISORAS DAB+ PARA AUSTRIA

28 NUEVAS EMISORAS DAB+ PARA AUSTRIA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA: "NO AL EDADISMO EN LA RADIO"

GORKA ZUMETA: "NO AL EDADISMO EN LA RADIO"
Clica y amplía información

ONDA CERO ESTRENA "PROTAGONISTA DEL OLMO"

ONDA CERO ESTRENA "PROTAGONISTA DEL OLMO"
Clica y amplía información

HEILI, MERINO Y ZUMETA EN "ESTUDIO 8"

HEILI, MERINO Y ZUMETA EN "ESTUDIO 8"
Clica y amplía información

RNE ENCIENDE SUS EMISIONES EN DAB+ (RDT)

RNE ENCIENDE SUS EMISIONES EN DAB+ (RDT)
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL INICIO DE LA DAB+ DE RNE

GORKA ZUMETA EN EL INICIO DE LA DAB+ DE RNE
Clica y amplía información

G. ZUMETA: LA "DAB+ Y EL CONTROL DEL CANAL

G. ZUMETA: LA "DAB+ Y EL CONTROL DEL CANAL
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA INVITADO EN RADIO SEGOVIA

GORKA ZUMETA INVITADO EN RADIO SEGOVIA
Clica y amplía información

ZUMETA: EL FUTURO DE LA RADIO, EN LOS COLES

ZUMETA: EL FUTURO DE LA RADIO, EN LOS COLES
Clica y amplía información

G.ZUMETA: "EL PÓDCAST NO HA INVENTADO NADA"

G.ZUMETA: "EL PÓDCAST NO HA INVENTADO NADA"
Clica y amplía información

G. ZUMETA INVITADO EN LA ASAMBLEA DE ARU

G. ZUMETA INVITADO EN LA ASAMBLEA DE ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL XI CONGRESO PROCOM'23

GORKA ZUMETA EN EL XI CONGRESO PROCOM'23
Clica y visiona el video (1:32:30)

ÁNGELES AFUERA Y GORKA ZUMETA EN ESTUDIO 8

ÁNGELES AFUERA Y GORKA ZUMETA EN ESTUDIO 8
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA Y LA PREHISTORIA DEL PODCAST

GORKA ZUMETA Y LA PREHISTORIA DEL PODCAST
Clica y amplía información

ZUMETA, PREMIADO CON UN ACCÉSIT POR LA RPA

ZUMETA, PREMIADO CON UN ACCÉSIT POR LA RPA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA HABLA DE LA IA EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA HABLA DE LA IA EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA JORNADA DE RADIO DE FORTA

G.ZUMETA EN LA JORNADA DE RADIO DE FORTA
Clica y amplía informarción

GORKA ZUMETA CLAUSURÓ EL I FORO DE VILLENA

GORKA ZUMETA CLAUSURÓ EL I FORO DE VILLENA
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA

G.ZUMETA EN LA UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA
En sus Jornadas Iberoamericanas 2022

GORKA ZUMETA, LECCIÓN EN LA NEBRIJA

GORKA ZUMETA, LECCIÓN EN LA NEBRIJA
En su Máster de Radio y Audio Digital SER

G. ZUMETA EN EL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR

G. ZUMETA EN EL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR
Clica, y amplía información

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)
Clica y escucha

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item