Avance: La radio online ya tiene su 'foto de familia'

AERO presenta su primer Directorio de la Radio Online en España

Cooperar para crecer

Algunos nos quedamos con las ganas. Debo reconocerlo, honestamente. Los periodistas siempre buscamos cifras, nos pirramos por los números: cuántos millones de oyentes tiene la SER, o la Cope, cuántos miles de euros era el presupuesto de tal o cual campaña, cuánto, cuánto, cuánto…  Y el miércoles 14 de junio, en la Jornada organizada por la Asociación Española de Radio Online, AERO, que preside mi admirada e infatigable Elisa Escobedo, sin cuya determinación, energía y empuje este sector seguiría moribundo, no hubo orgía de números.

El Salón de Actos de la Biblioteca Eugenio Trías de El Retiro de Madrid estaba repleto de profesionales del sector, pero no estaban todos los que son (Fotografía Gorka Zumeta)

El Directorio es una relación de emisoras que emiten en España vía internet. Suman casi mil ‘entidades’. AERO se ha preocupado muy mucho de elegir esta denominación para no abrir el debate en torno a la diferenciación de ‘Agregadores’, ‘Radios’, ‘Plataformas musicales’. ¿Es radio una playlist automatizada? Y Chema García Lastra, vicepresidente de AERO, se apresuraba a aportar el dato de que muchas grandes emisoras trabajan habitualmente con listas automatizadas en su programación, a semejanza de las playlist que tanto se critica desde la industria para descalificarlas como radios. Cierto. Pero la prescripción delimita claramente el salto cualitativo entre el ‘hilo musical’ y el ‘contenido musical’, aunque sólo sea la presencia de un DJ que ofrece la continuidad de la emisora, y nos informa del tiempo y la previsión meteorológica. Son matices. Pero matices importantes.

"El EGM constituye todavía la auténtica ‘llave’ de la inversión publicitaria en España, y está basado en la FM"

El caso es que de esas casi mil emisoras, sólo cuatro, y es una cifra puramente testimonial, se han acogido a la certificación de AERO, el auténtico desiderátum del Directorio: contar con emisoras certificadas, con audiencias controladas y reconocidas. Con toda la razón, y el conocimiento, Elisa Escobedo subrayaba que esto es lo que necesita el sector de la radio online, que en su mayoría se encuentra desasistido por los grandes circuitos comerciales, que proporcionan y canalizan las inversiones publicitarias. “Es lo que necesita el sector: datos fiables y datos homologados”, defendía, convencida, la presidenta de AERO.

AERO certifica con un sello las audiencias de aquellas emisoras que deseen hacerlo, y abonen la correspondiente cuota. “Somos una entidad sin afán de lucro y por tanto la cuota establecida está destinada a cubrir los gastos que se han generado en esta operación”, advertía la responsable de la Asociación, a modo de justificación. Y me consta que cien euros de cuota mínima no constituyen una barrera económica para acceder al Directorio como ‘Emisora Certificada’. A pesar de lo cual, insisto, sólo cuatro entidades han optado por esta fórmula para incluir su marca comercial en este Directorio. No en vano, Elisa Escobedo se refería a ellos como los “primeros valientes”.  

ESTE LUNES, 19 DE JUNIO, “LA RADIO ONLINE YA TIENE SU 'FOTO DE FAMILIA”. AERO PRESENTA EL PRIMER DIRECTORIO DE LA RADIO ONLINE EN ESPAÑA. “COOPERAR PARA CRECER”