Apostar por el podcast: apuesta segura

Una reflexión de Lourdes Moreno Cazalla, Jefa de Producto Digital en Prisa Radio

Los podcast: de la transfusión digital al formato de investigación del audio para la radio

Medium.com El ecosistema sonoro en Internet está constantemente experimentando con nuevas formas de interacción con los contenidos y consumo asociado a la ubicuidad y la movilidad. Los podcast que comenzaron como un modelo de reciclado de la producción radiofónica en digital, están aportando nuevas narrativas de contenidos en audio.

Llevamos con nosotros un miniordenador portátil (Fotografía Pixabay)
En agosto de 2017 los datos respaldaban la aventura de The New York Times con el audio: The Daily. Según Michael Barbaro se estaba consolidando como uno de los podcasts de mayor éxito en la industria periodística, ocupando siempre puestos destacados en la lista de los podcast con mayor audiencia (dos terceras parte de los oyentes tienen menos de 40 años, y más de un tercio se sitúa por debajo de los 30) acumulaba un total de 3,8 millones de usuarios que escucharon el programa en alguna ocasión.

El éxito de The Daily se vertebra en una importante base compuesta no solo por una redacción de 1.300 personas sino también por los aproximadamente dos millones de suscriptores digitales al Times, sin despreciar las incertidumbres políticas que se desarrollan en Estados Unidos, tal y como se destacaba en octubre de 2017 en Niemanlab.

It’s a Minute wiht Sam Sanders, un caso para estudiar 
Esta revolución del podcast está redefiniendo el audio y la radio además del tiempo de estancia en los medios. Podría parecer confuso ver un podcast transformarse en un programa de radio, pero esto ya ha sucedido con la NPR con Planet Money, How I Built This, Hidden Brain, primero lanzados como podcasts y después trasladados a programas de radio para la programación de fin de semana, reemplazando programas.

Escribe Ken Doctor que “Críticamente, los podcasts literalmente han roto el reloj de la radio pública. Ese reloj, invisible para nosotros como oyentes, ha sido durante mucho tiempo tan limitado como el número limitado de páginas de periódicos o revistas o un noticiero de televisión de 30 minutos. Los podcasts, por supuesto, no conocen esos límites. Como conceptos de tema y talento a prueba y de bajo costo han introducido muchas voces y caras nuevas en el mundo de las noticias y la novedad”.

Específicamente se destaca el caso de innovación que apoya esta idea de experimentación con It’s a Minute wiht Sam Sanders, que primero se probó desde la aplicación móvil NPR en NPR One, donde se analizaron los datos y comentarios suscitados por los oyentes para perfeccionar el concepto, en junio de 2017 se lanzó como podcast y actualmente se emite en 155 emisoras.

Las propuestas, y apuestas, de los periódicos por rentabilizar el audio son numerosas
The Guardian acaba de lanzar su propuesta de player de audio web con Strange Bird. Me parece muy interesante la experiencia que plantean, muy similar a los Stories (ya sabéis que es mi nuevo formato in love es el AMP Stories). El player de The Guardian se basa en una narrativa de audio con imágenes y un poco de texto y por supuesto, mobile only y permitiendo al usuario si desea recibir interacciones de otros usuarios o no.

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