27-N: Nuevo examen a la memoria de los oyentes de radio españoles

La industria radiofónica española confía sus datos de audiencia al ‘recuerdo del día anterior’ 

La SER y RNE testan sus cambios de comunicadores en la mañana, la tarde y el fin de semana 

  • Cope aspira a recuperarse de las pérdidas, aunque parte de un magnífico dato interanual 
  • Onda Cero persigue superar su propio techo de los dos millones de oyentes
  • El digital DIRCOMFIDENCIAL.com publica en exclusiva este análisis del editor, Gorka Zumeta

Cada tres meses, con la excepción del verano, en que hay tregua para oyentes y profesionales, la radio española recibe sus notas, en forma de encuesta basada en la memoria. En realidad, el Estudio General de Medios (EGM) pone a prueba la capacidad de recordar de los oyentes de radio españoles, porque las preguntas de los encuestadores indagan en lo escuchado “en el día de ayer”. Este método es uno de los tres existentes en el mundo para medir la audiencia de radio. A diferencia de la televisión en que sí está unificada la metodología, en lo que se refiere a la radio existen tres métodos: el ‘diario de escucha’, la ‘medición pasiva’ y el citado del ‘recuerdo del día anterior’.

El Estudio General de Medios (EGM), elaborado trimestralmente por la AIMC, marca las tendencias de las audiencias de la radio en España (Fotografía Pìxabay)
En España, cuando se puso en marcha el EGM, bajo los auspicios de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), hace ya medio siglo, se eligió el sistema de la memoria; el mismo que funciona en otros países vecinos como Francia, Italia, Alemania, Polonia, Rusia, Portugal, Austria, Grecia, la República Checa y Eslovenia. El EGM es una de las muestras más representativas del país, y con menor margen de error, porque, sumadas las tres oleadas de este 2019 casi llegan a las 80.000 encuestas (79.285), que se realizan face to face (27.545), telefónicamente (49.292) y online (2.448).
Las cadenas de radio deben trabajarse muy bien la memoria de sus oyentes: con indicativos, vallas publicitarias, autobuses, redes sociales y televisión. Todo vale para reforzar el recuerdo. Una entrevista en televisión en prime time durante el estudio de campo del EGM es un regalo impagable

¿Por qué comienzo mi reflexión por este apunte metodológico? Para señalar que el EGM mide, no consumo real, sino consumo recordado. Por tanto, introduce una variable dependiente de la capacidad de memoria del encuestado, en sí misma imperfecta. Pero las reglas del juego, establecidas de acuerdo con los propios radioperadores y las agencias publicitarias, establecen que las cifras resultantes de ese ejercicio memorístico constituyen los Sagrados Evangelios de las audiencias de radio en España. Insisto en que nuestro país forma parte del mismo club que los países anteriormente citados y que este método está comúnmente aceptado a nivel internacional.

De ahí que, si el éxito en la medición depende de la memoria de los encuestados, las cadenas de radio deben trabajarse muy bien esta función de nuestro cerebro, a base de insistir en los indicativos de los programas más importantes de su parrilla y de sus comunicadores, a los que refuerzan con campañas en vallas publicitarias, autobuses, redes sociales y, por supuesto -todavía- televisión. Todo vale para reforzar la imagen, y por tanto el recuerdo, de los nombres que hacen la radio en España. Pero una entrevista en televisión en prime time durante el estudio de campo del EGM es un regalo impagable. Durante muchos años, el nombre del programa de radio más interiorizado en la memoria de los españoles fue ‘Protagonistas’, de Luis del Olmo, que se paseó, reinante, por RNE, Cope, Onda Cero y Punto Radio, para volver a RNE, vuelta a los orígenes, y cerrar ciclo.

-Continúa leyendo este post en DIRCOMFIDENCIAL.COM clicando aquí.

Tambien te puede interesar:

loultimo 7065080665761791430

Publicar un comentario

emo-but-icon

GORKA ZUMETA, INVITADO EN RADIO 5 (RNE)

¿TE MANEJAS BIEN HABLANDO EN PÚBLICO?

¿TE MANEJAS BIEN HABLANDO EN PÚBLICO?
Clica y amplía información

DISPONIBLE EL ÚLTIMO #ESTUPIDIARIO 'NEUDC'

DISPONIBLE EL ÚLTIMO #ESTUPIDIARIO 'NEUDC'
Clica y amplía información

NAVARRA CONCEDE 19 EMISORAS DAB LOCALES

NAVARRA CONCEDE 19 EMISORAS DAB LOCALES
Clica y amplía información

AUDIO DAY PARIX (FGSR): CULTURA DE AUDIO

AUDIO DAY PARIX (FGSR): CULTURA DE AUDIO
Clica y amplía información

LA RADIO FACTURÓ UN 3,2% MÁS EN 2023

LA RADIO FACTURÓ UN 3,2% MÁS EN 2023
Clica y amplía información

RNE ENCIENDE SUS EMISIONES EN DAB+ (RDT)

RNE ENCIENDE SUS EMISIONES EN DAB+ (RDT)
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL INICIO DE LA DAB+ DE RNE

GORKA ZUMETA EN EL INICIO DE LA DAB+ DE RNE
Clica y amplía información

XXV ANIVERSARIO DEL MAC CATALUNYA

XXV ANIVERSARIO DEL MAC CATALUNYA
Clica y amplía información

EL 'LIBRO BLANCO' DE LA RADIO EN FRANCIA

EL 'LIBRO BLANCO' DE LA RADIO EN FRANCIA
Clica y amplía información

GALA 100 AÑOS DE RADIO BARCELONA (EAJ-1)

GALA 100 AÑOS DE RADIO BARCELONA (EAJ-1)
Clica y amplía información

LA BBC CREA 4 NUEVAS EMISORAS EN DAB+

LA BBC CREA 4 NUEVAS EMISORAS EN DAB+
Clicay amplía información

ONDA CERO ESTRENA "PROTAGONISTA DEL OLMO"

ONDA CERO ESTRENA "PROTAGONISTA DEL OLMO"
Clica y amplía información

EL EGM INTEGRARÁ DATOS REALES EN 2024

EL EGM INTEGRARÁ DATOS REALES EN 2024
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA INVITADO EN RADIO SEGOVIA

GORKA ZUMETA INVITADO EN RADIO SEGOVIA
Clica y amplía información

ZUMETA: EL FUTURO DE LA RADIO, EN LOS COLES

ZUMETA: EL FUTURO DE LA RADIO, EN LOS COLES
Clica y amplía información

G.ZUMETA: "EL PÓDCAST NO HA INVENTADO NADA"

G.ZUMETA: "EL PÓDCAST NO HA INVENTADO NADA"
Clica y amplía información

G. ZUMETA INVITADO EN LA ASAMBLEA DE ARU

G. ZUMETA INVITADO EN LA ASAMBLEA DE ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL XI CONGRESO PROCOM'23

GORKA ZUMETA EN EL XI CONGRESO PROCOM'23
Clica y visiona el video (1:32:30)

ÁNGELES AFUERA Y GORKA ZUMETA EN ESTUDIO 8

ÁNGELES AFUERA Y GORKA ZUMETA EN ESTUDIO 8
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA Y LA PREHISTORIA DEL PODCAST

GORKA ZUMETA Y LA PREHISTORIA DEL PODCAST
Clica y amplía información

ZUMETA, PREMIADO CON UN ACCÉSIT POR LA RPA

ZUMETA, PREMIADO CON UN ACCÉSIT POR LA RPA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA HABLA DE LA IA EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA HABLA DE LA IA EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA JORNADA DE RADIO DE FORTA

G.ZUMETA EN LA JORNADA DE RADIO DE FORTA
Clica y amplía informarción

GORKA ZUMETA CLAUSURÓ EL I FORO DE VILLENA

GORKA ZUMETA CLAUSURÓ EL I FORO DE VILLENA
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA

G.ZUMETA EN LA UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA
En sus Jornadas Iberoamericanas 2022

GORKA ZUMETA, LECCIÓN EN LA NEBRIJA

GORKA ZUMETA, LECCIÓN EN LA NEBRIJA
En su Máster de Radio y Audio Digital SER

G. ZUMETA EN EL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR

G. ZUMETA EN EL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR
Clica, y amplía información

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)
Clica y escucha

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item