27-N: Nuevo examen a la memoria de los oyentes de radio españoles

La industria radiofónica española confía sus datos de audiencia al ‘recuerdo del día anterior’ 

La SER y RNE testan sus cambios de comunicadores en la mañana, la tarde y el fin de semana 

  • Cope aspira a recuperarse de las pérdidas, aunque parte de un magnífico dato interanual 
  • Onda Cero persigue superar su propio techo de los dos millones de oyentes
  • El digital DIRCOMFIDENCIAL.com publica en exclusiva este análisis del editor, Gorka Zumeta

Cada tres meses, con la excepción del verano, en que hay tregua para oyentes y profesionales, la radio española recibe sus notas, en forma de encuesta basada en la memoria. En realidad, el Estudio General de Medios (EGM) pone a prueba la capacidad de recordar de los oyentes de radio españoles, porque las preguntas de los encuestadores indagan en lo escuchado “en el día de ayer”. Este método es uno de los tres existentes en el mundo para medir la audiencia de radio. A diferencia de la televisión en que sí está unificada la metodología, en lo que se refiere a la radio existen tres métodos: el ‘diario de escucha’, la ‘medición pasiva’ y el citado del ‘recuerdo del día anterior’.

El Estudio General de Medios (EGM), elaborado trimestralmente por la AIMC, marca las tendencias de las audiencias de la radio en España (Fotografía Pìxabay)
En España, cuando se puso en marcha el EGM, bajo los auspicios de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), hace ya medio siglo, se eligió el sistema de la memoria; el mismo que funciona en otros países vecinos como Francia, Italia, Alemania, Polonia, Rusia, Portugal, Austria, Grecia, la República Checa y Eslovenia. El EGM es una de las muestras más representativas del país, y con menor margen de error, porque, sumadas las tres oleadas de este 2019 casi llegan a las 80.000 encuestas (79.285), que se realizan face to face (27.545), telefónicamente (49.292) y online (2.448).
Las cadenas de radio deben trabajarse muy bien la memoria de sus oyentes: con indicativos, vallas publicitarias, autobuses, redes sociales y televisión. Todo vale para reforzar el recuerdo. Una entrevista en televisión en prime time durante el estudio de campo del EGM es un regalo impagable

¿Por qué comienzo mi reflexión por este apunte metodológico? Para señalar que el EGM mide, no consumo real, sino consumo recordado. Por tanto, introduce una variable dependiente de la capacidad de memoria del encuestado, en sí misma imperfecta. Pero las reglas del juego, establecidas de acuerdo con los propios radioperadores y las agencias publicitarias, establecen que las cifras resultantes de ese ejercicio memorístico constituyen los Sagrados Evangelios de las audiencias de radio en España. Insisto en que nuestro país forma parte del mismo club que los países anteriormente citados y que este método está comúnmente aceptado a nivel internacional.

De ahí que, si el éxito en la medición depende de la memoria de los encuestados, las cadenas de radio deben trabajarse muy bien esta función de nuestro cerebro, a base de insistir en los indicativos de los programas más importantes de su parrilla y de sus comunicadores, a los que refuerzan con campañas en vallas publicitarias, autobuses, redes sociales y, por supuesto -todavía- televisión. Todo vale para reforzar la imagen, y por tanto el recuerdo, de los nombres que hacen la radio en España. Pero una entrevista en televisión en prime time durante el estudio de campo del EGM es un regalo impagable. Durante muchos años, el nombre del programa de radio más interiorizado en la memoria de los españoles fue ‘Protagonistas’, de Luis del Olmo, que se paseó, reinante, por RNE, Cope, Onda Cero y Punto Radio, para volver a RNE, vuelta a los orígenes, y cerrar ciclo.

-Continúa leyendo este post en DIRCOMFIDENCIAL.COM clicando aquí.

Tambien te puede interesar:

slider 7065080665761791430

Publicar un comentario

emo-but-icon

DISPONIBLE EL #ESTUPIDIARIO DE LOS POLÍTICOS

OFERTA ONLINE PARA MEJORAR TU ORATORIA

OFERTA ONLINE PARA MEJORAR TU ORATORIA
Clica y amplía información

40 AÑOS DEL NACIMIENTO DE EUSKADI IRRATIA

40 AÑOS DEL NACIMIENTO DE EUSKADI IRRATIA
Clica y amplía información

DISPONIBLE EL ÚLTIMO #ESTUPIDIARIO DE 'NEUDC'

DISPONIBLE EL ÚLTIMO #ESTUPIDIARIO DE 'NEUDC'
Clica y amplía información

30-NOVIEMBRE: GALA DE LOS V PREMIOS IVOOX

30-NOVIEMBRE: GALA DE LOS V PREMIOS IVOOX
Clica y amplía información

MUERE CHEMA ABAD (RNE) A LOS 65 AÑOS

MUERE CHEMA ABAD (RNE) A LOS 65 AÑOS
Clica y amplía información

MARA TORRES (SER), PREMIO A LA TRAYECTORIA

MARA TORRES (SER), PREMIO A LA TRAYECTORIA
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA

G.ZUMETA EN LA UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA
En sus Jornadas Iberoamericanas 2022

NOVEDAD: LIBRO SOBRE ENCARNA SÁNCHEZ

NOVEDAD: LIBRO SOBRE ENCARNA SÁNCHEZ
Clica y amplía información

SBS RADIO CAMBIA DE NOMBRE A SBS AUDIO

SBS RADIO CAMBIA DE NOMBRE A SBS AUDIO
Clica y amplía información

RECUPERA LAS SESIONES DE 'EDUCAST' 2022

RECUPERA LAS SESIONES DE 'EDUCAST' 2022
Clica y amplía información

OBJETIVO RTVE: RECUPERAR AL DIRECTOR DE RNE

OBJETIVO RTVE: RECUPERAR AL DIRECTOR DE RNE
Clica y amplía información

AIMAR BRETOS (SER), ANTENA DE ORO 2022

AIMAR BRETOS (SER), ANTENA DE ORO 2022
Clica y amplía información

PARTICIPA EN "NAVEGANTES EN LA RED" 2022

PARTICIPA EN "NAVEGANTES EN LA RED" 2022
Clica y amplía información

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

GORKA ZUMETA, LECCIÓN EN LA NEBRIJA

GORKA ZUMETA, LECCIÓN EN LA NEBRIJA
En su Máster de Radio y Audio Digital SER

G. ZUMETA EN EL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR

G. ZUMETA EN EL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR
Clica, y amplía información

GORKA ZUMETA CON SERGI MAS EN RADIO VALIRA

GORKA ZUMETA CON SERGI MAS EN RADIO VALIRA
Clica y amplía informarción

GORKA ZUMETA, ENTREVISTADO EN ADNCIENCIA

GORKA ZUMETA, ENTREVISTADO EN ADNCIENCIA
Clica y amplía información

G. ZUMETA PRESENTA EL GONZALO ESTEFANÍA

G. ZUMETA PRESENTA EL GONZALO ESTEFANÍA
Clica y amplía información

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)
Clica y escucha

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA UTILIZA TECNOLOGÍA AEQ

GORKA ZUMETA UTILIZA TECNOLOGÍA AEQ
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018
Clica y visualiza el video con la charla

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC'18

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC'18
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item