Un JIC para la medición digital, por Eduardo Madinaveitia

El exdirector general técnico de Zenith, experto en medición de audiencias, defiende un colectivo cohesionado de medios y agencias

"Las mediciones consensuadas en lo digital, son imprescindibles"

La publicidad digital cumple por estas fechas su primer cuarto de siglo (el primer banner se publicó en octubre de 1994); así que no hablamos de algo nuevo.
Los medios tienen auténtica necesidad de medir sus fuerzas frente a la competencia
Todos recordamos la llegada a nuestras vidas de Internet, la avanzadilla de lo digital, cuando nos dijeron: como todo deja huella, todo se puede medir. Lo que no nos dijeron, o a lo mejor no lo entendimos bien, es que todas las partes implicadas en una campaña podrían medir y que las medidas que obtendrían serían diferentes (a veces muy diferentes).
"La medición digital no es fácil: una misma persona puede utilizar varios dispositivos diferentes; un mismo dispositivo puede ser utilizado por varias personas. Hay tráfico no humano (no siempre fraudulento). Nuevos dispositivos, cambios de software, las actualizaciones de versión; sin olvidar los jardines vallados"

Si en el negocio publicitario siempre fueron convenientes las mediciones consensuadas, en lo digital son imprescindibles.

Pero la medición digital no es fácil: una misma persona puede utilizar varios dispositivos diferentes; un mismo dispositivo puede ser utilizado por varias personas. Una parte no despreciable de las visitas corresponde a tráfico no humano (no siempre fraudulento, los propios sistemas de control son bots, pero con un volumen de fraude considerable). Los nuevos dispositivos, los cambios de software o las simples actualizaciones de versión complican la medición; sin olvidar los problemas que añaden los jardines vallados en los que se mueve una gran parte de tráfico.

Parte de esos problemas los va resolviendo la propia tecnología que los crea. Las cookies podrán sustituirse por otro tipo de identificadores; se puede discriminar entre los diferentes usuarios de un dispositivo analizando su patrón de navegación…pero cuando se soluciona un problema surgen otros.

El sistema que hemos tenido hasta ahora en España, de concursos para medidor recomendado no ha terminado de funcionar a plena satisfacción: parece invitar a un grado bajo de compromiso de las partes implicadas. Además, el de 2018 se cerró en falso: se tardó casi un año en alcanzar un compromiso con el ganador. La mejor opción no satisfacía las nuevas exigencias del mercado. Ese compromiso finaliza dentro de poco más de un año, a finales de 2020.

Eduardo Madinaveitia
Ahora puede ser un buen momento para replantearse qué hacer a partir de esa fecha, o cómo debería ser el concurso que decida cómo se organizará este mercado a partir de 2021.

Además, tenemos una nueva Junta Directiva de AIMC, en la que han entrado personas con claro perfil investigador. En su primera presentación al mercado ha manifestado su deseo de que la investigación digital adopte la forma de JIC (Comité Conjunto de la Industria); ese JIC podría organizarse como la AIMC (medios, agencias, anunciantes, otros agentes del sector) o ser la propia AIMC, que para ello tendría que hacer un fuerte trabajo de captación, especialmente entre los medios digitales puros.

Es un buen momento para dar un paso tan importante. No lo dejemos pasar.


Relacionado:

Publicar un comentario

emo-but-icon

LLEGA EL #ESTUPIDIARIO MÁS CAMPECHANO

AVANCE: LA CANTERA Y LAS CIRCUNSTANCIAS

AVANCE: LA CANTERA Y LAS CIRCUNSTANCIAS
Clica y amplía información

RADIO GALEGA ABRE PLATAFORMA DE PODCAST

RADIO GALEGA ABRE PLATAFORMA DE PODCAST
Clica y amplía información

REINO UNIDO LEGISLARÁ LOS SMARTSPEAKERS

REINO UNIDO LEGISLARÁ LOS SMARTSPEAKERS
Clica y amplía información

PREMIOS ONDAS 2021: PALMARÉS DE RADIO

PREMIOS ONDAS 2021: PALMARÉS DE RADIO
Clica y amplía información

RTVE PIERDE 30M€ DE LOS PGE DEL AÑO 2022

RTVE PIERDE 30M€ DE LOS PGE DEL AÑO 2022
Clica y amplía información

SIRA FERNÁNDEZ, DIRECTORA DE ANTENA SER

SIRA FERNÁNDEZ, DIRECTORA DE ANTENA SER
Clica y amplía información

RADIO CLÁSICA /RNE), NUEVA TEMPORADA 21-22

RADIO CLÁSICA /RNE), NUEVA TEMPORADA 21-22
Clica y amplía información

LOS SECRETOS DE LA LONGEVIDAD EN PODCAST

LOS SECRETOS DE LA LONGEVIDAD EN PODCAST
Clica y amplía información

VUELVE "NAVEGANTES EN LA RED" (2021) DE AIMC

RADIODAYS'21: LA RADIO Y EL PODCAST EN USA

EDUCAST'21, JORNADA DEL PODCAST EDUCATIVO

EDUCAST'21, JORNADA DEL PODCAST EDUCATIVO
Clica y amplía información

UNESCO LANZA LA 'SEMANA DE LA RADIO ONLINE'

UNESCO LANZA LA 'SEMANA DE LA RADIO ONLINE'
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

REVIVE LA ENTREGA DEL GONZALO ESTEFANÍA

REVIVE LA ENTREGA DEL GONZALO ESTEFANÍA
Disfruta de la gala en Youtube

GORKA ZUMETA Y LOS III PREMIOS G. ESTEFANÍA

GORKA ZUMETA Y LOS III PREMIOS G. ESTEFANÍA
El periodista presentó la gala de entrega de premios

ENTREVISTA EN DIRCOMFIDENCIAL A G.ZUMETA

ENTREVISTA EN DIRCOMFIDENCIAL A G.ZUMETA
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA UTILIZA TECNOLOGÍA AEQ

GORKA ZUMETA UTILIZA TECNOLOGÍA AEQ
Clica y amplía información

MASTER CLASS DE GORKA ZUMETA EN VALENCIA

MASTER CLASS DE GORKA ZUMETA EN VALENCIA
Clica, y amplía información

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018
Clica y visualiza el video con la charla

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC'18

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC'18
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item