Un JIC para la medición digital, por Eduardo Madinaveitia

El exdirector general técnico de Zenith, experto en medición de audiencias, defiende un colectivo cohesionado de medios y agencias

"Las mediciones consensuadas en lo digital, son imprescindibles"

La publicidad digital cumple por estas fechas su primer cuarto de siglo (el primer banner se publicó en octubre de 1994); así que no hablamos de algo nuevo.
Los medios tienen auténtica necesidad de medir sus fuerzas frente a la competencia
Todos recordamos la llegada a nuestras vidas de Internet, la avanzadilla de lo digital, cuando nos dijeron: como todo deja huella, todo se puede medir. Lo que no nos dijeron, o a lo mejor no lo entendimos bien, es que todas las partes implicadas en una campaña podrían medir y que las medidas que obtendrían serían diferentes (a veces muy diferentes).
"La medición digital no es fácil: una misma persona puede utilizar varios dispositivos diferentes; un mismo dispositivo puede ser utilizado por varias personas. Hay tráfico no humano (no siempre fraudulento). Nuevos dispositivos, cambios de software, las actualizaciones de versión; sin olvidar los jardines vallados"

Si en el negocio publicitario siempre fueron convenientes las mediciones consensuadas, en lo digital son imprescindibles.

Pero la medición digital no es fácil: una misma persona puede utilizar varios dispositivos diferentes; un mismo dispositivo puede ser utilizado por varias personas. Una parte no despreciable de las visitas corresponde a tráfico no humano (no siempre fraudulento, los propios sistemas de control son bots, pero con un volumen de fraude considerable). Los nuevos dispositivos, los cambios de software o las simples actualizaciones de versión complican la medición; sin olvidar los problemas que añaden los jardines vallados en los que se mueve una gran parte de tráfico.

Parte de esos problemas los va resolviendo la propia tecnología que los crea. Las cookies podrán sustituirse por otro tipo de identificadores; se puede discriminar entre los diferentes usuarios de un dispositivo analizando su patrón de navegación…pero cuando se soluciona un problema surgen otros.

El sistema que hemos tenido hasta ahora en España, de concursos para medidor recomendado no ha terminado de funcionar a plena satisfacción: parece invitar a un grado bajo de compromiso de las partes implicadas. Además, el de 2018 se cerró en falso: se tardó casi un año en alcanzar un compromiso con el ganador. La mejor opción no satisfacía las nuevas exigencias del mercado. Ese compromiso finaliza dentro de poco más de un año, a finales de 2020.

Eduardo Madinaveitia
Ahora puede ser un buen momento para replantearse qué hacer a partir de esa fecha, o cómo debería ser el concurso que decida cómo se organizará este mercado a partir de 2021.

Además, tenemos una nueva Junta Directiva de AIMC, en la que han entrado personas con claro perfil investigador. En su primera presentación al mercado ha manifestado su deseo de que la investigación digital adopte la forma de JIC (Comité Conjunto de la Industria); ese JIC podría organizarse como la AIMC (medios, agencias, anunciantes, otros agentes del sector) o ser la propia AIMC, que para ello tendría que hacer un fuerte trabajo de captación, especialmente entre los medios digitales puros.

Es un buen momento para dar un paso tan importante. No lo dejemos pasar.


Relacionado:

Publicar un comentario

emo-but-icon

PROMO "ESTUPIDIARIO" PARA PODIMO 14.01.2021

AVANCE: 'EL PULPO' Y LOS 'PONEDORES' (COPE)

AVANCE: 'EL PULPO' Y LOS 'PONEDORES' (COPE)
Clica y amplía información

20-E LLEGA EL 'ESTUPIDIARIO' MÁS DONOSTIARRA

PRISA VENDE RADIO CONTINENTAL (ARGENTINA)

PRISA VENDE RADIO CONTINENTAL (ARGENTINA)
Clica y amplía información

COMPROMÍS PIDE AYUDA EUROPEA PARA LA RDT

COMPROMÍS PIDE AYUDA EUROPEA PARA LA RDT
Clica y amplía información

NUEVO PRESIDENTE ROTATORIO DE LA FORTA

NUEVO PRESIDENTE ROTATORIO DE LA FORTA
Clica y amplía información

LA RADIO FRANCESA ACUSA EL 'EFECTO COVID-19'

LA RADIO FRANCESA ACUSA EL 'EFECTO COVID-19'
Clica y amplía información

CARLOS ALSINA, PREMIO APM 2020

CARLOS ALSINA, PREMIO APM 2020
Clica y amplía información

LA RADIO ACUMULA 100 MILLONES DE PÉRDIDAS

LA RADIO ACUMULA 100 MILLONES DE PÉRDIDAS
Clica, y amplía información

DESGUAZANDO LA RADIO ESCOLAR EN MADRID

DESGUAZANDO LA RADIO ESCOLAR EN MADRID
Clica y amplía información

SUIZA APAGARÁ LA FM ENTRE 2022 Y 2023

SUIZA APAGARÁ LA FM ENTRE 2022 Y 2023
Clica y amplía información

21-D: EUROPA IMPONE EL DAB EN LOS COCHES

21-D: EUROPA IMPONE EL DAB EN LOS COCHES
Clica y amplía información

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

LA DERIVA DE LA RADIO, Y EL EGM (AIMC)

LA DERIVA DE LA RADIO, Y EL EGM (AIMC)
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA PRESENTA EL II CONGRESO CAI'20

Gorka Zumeta presenta el II Congreso CAI 2020

27.11.2020. Gorka Zumeta ha presentado y conducido el II Congreso Internacional de Calidad de Aire Interior (CAI), organizado por las asociaciones sectoriales AFEC, ATECYR y FEDECAI, en modalidad online, durante los días 26 y 27 de noviembre de 2020, y en el que se registraron 1.700 inscripciones. La pandemia del COVID-19 ha puesto muy de actualidad la calidad del aire que respiramos en interiores, porque se ha demostrado que el virus se transmite también por vía aérea.

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

GORKA ZUMETA EN LAS SPAINSKILLS 2019

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'
Clica y escucha el podcast

Gorka Zumeta: “El 5G en su fase inicial no contempla el desarrollo de la radio, ni de la TV. Pero sí de los videojuegos”

06.05.2019. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue el invitado del programa “Todo irá bien”, un podcast producido por “La Fábrica de Radio”, una iniciativa de Paco Cremades, un estudio móvil con el que va recorriendo España. “El 5G para la radio es como de repente ponerla a circular por una autopista de diez carriles, de los que solo va a utilizar tres”. Clica y escucha la conversación.

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA
Zumeta junto a Goyo González y Paco González

Gorka Zumeta presentó la Gala de entrega de premios de la primera edición del Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar

30.05.2019. El editor de esta web presentó la ceremonia de entrega de galardones del I Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar, convocado por CECE, que tuvo lugar en el salón Bernardo Herráez, de la Cadena Cope. Este premio distingue, gracias al patrocinio de ASPA, con un premio valorado en 6.000€ en material de radio al colegio ganador. Más información aquí.

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018
Clica y visualiza el video con la charla

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item