Loterías del Estado apuesta por la radio emocional

En RTVE.es analizan las cuatro cuñas de que consta la campaña de Loterías del Estado para la Lotería de Navidad

Una madre, una hermana, una amiga y un excompañero de trabajo protagonizan las cuñas de radio de la Lotería

  • El anuncio de la Lotería de Navidad cambia de formato con ocho historias cotidianas, cuatro para televisión y cuatro para radio

RTVE.es, Cristina Pérez, 15.11.19. La campaña de la Lotería de Navidad de este año rompe con la tradición. El esperado anuncio del Gordo se multiplica en cuatro historias para televisión y otras cuatro diferentes para la radio. Las cuñas radiofónicas son mensajes de voz que dejan tres voces femeninas y una masculina.

Los protagonistas de una de las historias para televisión (Fotografía Loterías del Estado)
En torno a la idea de que "compartir un décimo es compartir mucho más", la agencia Contrapunto BBDO, que el año pasado nos hizo vivir el día de la marmota el 22 de diciembre, lanza cuatro spots audiovisuales en los que el boleto de lotería significa: "sigues siendo parte de la familia", ""gracias por tu legado en la empresa", "bienvenido a tu casa" y "no tengas miedo, todo va a salir bien".

En el caso de las cuñas, el formato elegido es muy sencillo, una voz que deja un mensaje en un contestador o en una aplicación de mensajería móvil. En el primer anuncio para las ondas radiofónicas, una madre habla con su hija que la acaba de hacer abuela, le cuenta que su padre está como loco y que ha decidido comprar lotería con la fecha de nacimiento de la niña.

Los creativos publicitarios quieren apelar a las experiencias comunes de los españoles. Así, nos encontramos que unas 370.000 mujeres fueron madres en España el año pasado. En concreto, en la misma situación que describe el mensaje de voz estarían menos de la mitad, ya que nacieron menos niñas (179.480) que niños (189.822).

Si nos limitamos a las madres españolas la cifra baja a 193.118, ya que las mujeres extranjeras que dieron a luz fueron 93.000,según el Instituto Nacional de Estadística.


El décimo de empresa

La segunda historia para la radio describe la costumbre de guardar un décimo de lotería con el número de la empresa a compañeros que ya no están allí empleados. Una voz masculina felicita a un informático que ha sido fichado por una multinacional y le anima a demostrar "lo que vale" en su nuevo lugar de trabajo. Apunta que "no son rencorosos" y que se pase a recoger el boleto.
En el mismo sector al que se refiere el anuncio, el de las Tecnologías de la Información, hay casi medio millón de trabajadores en España (496.761), según un informe del Ministerio de Economía. En detalle, 391.001 están empleados en el ámbito de las TIC mientras que otros 105.760 se dedicarían a crear contenidos.

En la tercera cuña, una hermana habla con otra y le recuerda lo pesado que era con la lotería su padre, recientemente fallecido, y toma el relevo a la hora de repartir décimos en una comida familiar. En España fallecieron 426.000 personas en 2018, según la estadística del INE. La situación del anuncio sería extrapolable a menos de la mitad, ya que murieron más varones (215.511) que mujeres (210.542) pero no todos tenían familia.
El último anuncio radiofónico está protagonizado por una recién casada que llama a sus amigas para agradecerles su apoyo porque ha sido "una pesada con la boda" y queda con ellas para compartir un décimo. Con esta joven se podrían identificar, unas 163.430 mujeres que también contrajeron matrimonio el pasado año.



Al final de cada cuña, una voz masculina llama a comprar lotería de manera responsable y recuerda que los menores de 18 años no pueden participar en los juegos y apuestas del Estado. La agencia anima a la gente a contar sus propias historias en las redes sociales con el hashtag #UnidosPorUn Décimo.

Tambien te puede interesar:

noticias 3930909672550058552

Publicar un comentario

  1. Nosotros siempre participamos en la loteria de navidad, desde que empezamos a Comprar loteria online.
    saludos.

    ResponderEliminar

emo-but-icon

RADIOPLAYER DISPONIBLE EN ESTA WEB

RADIOPLAYER DISPONIBLE EN ESTA WEB
Clica y escucha en directo tu emisora favorita

¿TE MANEJAS BIEN HABLANDO EN PÚBLICO?

¿TE MANEJAS BIEN HABLANDO EN PÚBLICO?
Clica y amplía información

RECUPERA ESTE VERANO LOS #ESTUPIDIARIOS

RECUPERA ESTE VERANO LOS #ESTUPIDIARIOS
Clica y accede al histórico en Ivoox

LA CADENA SER SE ADAPTA AL VERANO 2024

LA CADENA SER SE ADAPTA AL VERANO 2024
Clica y amplía información

RNE RECUPERA LOS 'CLÁSICOS POPULARES'

RNE RECUPERA LOS 'CLÁSICOS POPULARES'
Clica y amplía información

RNE ESTRENA "LA DAMA BOBA" EN ALMAGRO

RNE ESTRENA "LA DAMA BOBA" EN ALMAGRO
Clica y amplía información

MEDIASET RADIO ITALIA: LÍDER DE AUDIENCIA

MEDIASET RADIO ITALIA: LÍDER DE AUDIENCIA
Clica y amplía información

RUSIA VETA A RTVE, EFE Y EL PAÍS EN INTERNET

RUSIA VETA A RTVE, EFE Y EL PAÍS EN INTERNET
Clica y amplía información

LA RTV SUIZA APAGARÁ SU FM ESTE AÑO

LA RTV SUIZA APAGARÁ SU FM ESTE AÑO
Clica y amplía información

FRANCIA, ¿HACIA EL APAGÓN DE LA FM EN 2033?

FRANCIA, ¿HACIA EL APAGÓN DE LA FM EN 2033?
Clica y amplía información

CITROËN Y DACIA LANZAN COCHES SIN RADIO

CITROËN Y DACIA LANZAN COCHES SIN RADIO
Clica y amplía información

NUEVO LIBRO: 'CREACIÓN PROYECTOS SONOROS'

NUEVO LIBRO: 'CREACIÓN PROYECTOS SONOROS'
Clica y amplía información

NOVEDAD EDITORIAL: "FUENTES MORA" (BIO)

NOVEDAD EDITORIAL: "FUENTES MORA" (BIO)
Clica y amplía información

ONDA CERO ESTRENA "PROTAGONISTA DEL OLMO"

ONDA CERO ESTRENA "PROTAGONISTA DEL OLMO"
Clica y amplía información

PEDRERO & ZUMETA Y SERGI MAS (EL PERIÓDICO)

PEDRERO & ZUMETA Y SERGI MAS (EL PERIÓDICO)
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA: "NO AL EDADISMO EN LA RADIO"

GORKA ZUMETA: "NO AL EDADISMO EN LA RADIO"
Clica y amplía información

HEILI, MERINO Y ZUMETA EN "ESTUDIO 8"

HEILI, MERINO Y ZUMETA EN "ESTUDIO 8"
Clica y amplía información

RNE ENCIENDE SUS EMISIONES EN DAB+ (RDT)

RNE ENCIENDE SUS EMISIONES EN DAB+ (RDT)
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL INICIO DE LA DAB+ DE RNE

GORKA ZUMETA EN EL INICIO DE LA DAB+ DE RNE
Clica y amplía información

G. ZUMETA: LA "DAB+ Y EL CONTROL DEL CANAL

G. ZUMETA: LA "DAB+ Y EL CONTROL DEL CANAL
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA INVITADO EN RADIO SEGOVIA

GORKA ZUMETA INVITADO EN RADIO SEGOVIA
Clica y amplía información

ZUMETA: EL FUTURO DE LA RADIO, EN LOS COLES

ZUMETA: EL FUTURO DE LA RADIO, EN LOS COLES
Clica y amplía información

G. ZUMETA INVITADO EN LA ASAMBLEA DE ARU

G. ZUMETA INVITADO EN LA ASAMBLEA DE ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL XI CONGRESO PROCOM'23

GORKA ZUMETA EN EL XI CONGRESO PROCOM'23
Clica y visiona el video (1:32:30)

ÁNGELES AFUERA Y GORKA ZUMETA EN ESTUDIO 8

ÁNGELES AFUERA Y GORKA ZUMETA EN ESTUDIO 8
Clica y amplía información

ZUMETA, PREMIADO CON UN ACCÉSIT POR LA RPA

ZUMETA, PREMIADO CON UN ACCÉSIT POR LA RPA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA HABLA DE LA IA EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA HABLA DE LA IA EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA JORNADA DE RADIO DE FORTA

G.ZUMETA EN LA JORNADA DE RADIO DE FORTA
Clica y amplía informarción

GORKA ZUMETA CLAUSURÓ EL I FORO DE VILLENA

GORKA ZUMETA CLAUSURÓ EL I FORO DE VILLENA
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA

G.ZUMETA EN LA UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA
En sus Jornadas Iberoamericanas 2022

GORKA ZUMETA, LECCIÓN EN LA NEBRIJA

GORKA ZUMETA, LECCIÓN EN LA NEBRIJA
En su Máster de Radio y Audio Digital SER

G. ZUMETA EN EL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR

G. ZUMETA EN EL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR
Clica, y amplía información

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)
Clica y escucha

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item