Loterías del Estado apuesta por la radio emocional

En RTVE.es analizan las cuatro cuñas de que consta la campaña de Loterías del Estado para la Lotería de Navidad

Una madre, una hermana, una amiga y un excompañero de trabajo protagonizan las cuñas de radio de la Lotería

  • El anuncio de la Lotería de Navidad cambia de formato con ocho historias cotidianas, cuatro para televisión y cuatro para radio

RTVE.es, Cristina Pérez, 15.11.19. La campaña de la Lotería de Navidad de este año rompe con la tradición. El esperado anuncio del Gordo se multiplica en cuatro historias para televisión y otras cuatro diferentes para la radio. Las cuñas radiofónicas son mensajes de voz que dejan tres voces femeninas y una masculina.

Los protagonistas de una de las historias para televisión (Fotografía Loterías del Estado)
En torno a la idea de que "compartir un décimo es compartir mucho más", la agencia Contrapunto BBDO, que el año pasado nos hizo vivir el día de la marmota el 22 de diciembre, lanza cuatro spots audiovisuales en los que el boleto de lotería significa: "sigues siendo parte de la familia", ""gracias por tu legado en la empresa", "bienvenido a tu casa" y "no tengas miedo, todo va a salir bien".

En el caso de las cuñas, el formato elegido es muy sencillo, una voz que deja un mensaje en un contestador o en una aplicación de mensajería móvil. En el primer anuncio para las ondas radiofónicas, una madre habla con su hija que la acaba de hacer abuela, le cuenta que su padre está como loco y que ha decidido comprar lotería con la fecha de nacimiento de la niña.

Los creativos publicitarios quieren apelar a las experiencias comunes de los españoles. Así, nos encontramos que unas 370.000 mujeres fueron madres en España el año pasado. En concreto, en la misma situación que describe el mensaje de voz estarían menos de la mitad, ya que nacieron menos niñas (179.480) que niños (189.822).

Si nos limitamos a las madres españolas la cifra baja a 193.118, ya que las mujeres extranjeras que dieron a luz fueron 93.000,según el Instituto Nacional de Estadística.


El décimo de empresa

La segunda historia para la radio describe la costumbre de guardar un décimo de lotería con el número de la empresa a compañeros que ya no están allí empleados. Una voz masculina felicita a un informático que ha sido fichado por una multinacional y le anima a demostrar "lo que vale" en su nuevo lugar de trabajo. Apunta que "no son rencorosos" y que se pase a recoger el boleto.
En el mismo sector al que se refiere el anuncio, el de las Tecnologías de la Información, hay casi medio millón de trabajadores en España (496.761), según un informe del Ministerio de Economía. En detalle, 391.001 están empleados en el ámbito de las TIC mientras que otros 105.760 se dedicarían a crear contenidos.

En la tercera cuña, una hermana habla con otra y le recuerda lo pesado que era con la lotería su padre, recientemente fallecido, y toma el relevo a la hora de repartir décimos en una comida familiar. En España fallecieron 426.000 personas en 2018, según la estadística del INE. La situación del anuncio sería extrapolable a menos de la mitad, ya que murieron más varones (215.511) que mujeres (210.542) pero no todos tenían familia.
El último anuncio radiofónico está protagonizado por una recién casada que llama a sus amigas para agradecerles su apoyo porque ha sido "una pesada con la boda" y queda con ellas para compartir un décimo. Con esta joven se podrían identificar, unas 163.430 mujeres que también contrajeron matrimonio el pasado año.



Al final de cada cuña, una voz masculina llama a comprar lotería de manera responsable y recuerda que los menores de 18 años no pueden participar en los juegos y apuestas del Estado. La agencia anima a la gente a contar sus propias historias en las redes sociales con el hashtag #UnidosPorUn Décimo.

Tambien te puede interesar:

noticias 3930909672550058552

Publicar un comentario

  1. Nosotros siempre participamos en la loteria de navidad, desde que empezamos a Comprar loteria online.
    saludos.

    ResponderEliminar

emo-but-icon

#ESTUPIDIARIO TRIBUTO A PEPE DOMINGO

¿TE MANEJAS BIEN HABLANDO EN PÚBLICO?

¿TE MANEJAS BIEN HABLANDO EN PÚBLICO?
Clica y amplía información

LA GENERALITAT SE EMBARCA EN UN PODCAST

LA GENERALITAT SE EMBARCA EN UN PODCAST
Clica y amplía información

CHINA APUESTA POR EL DRM PARA SUS OM

CHINA APUESTA POR EL DRM PARA SUS OM
Clica y amplía información

'CARNE CRUDA' RENACE CON LOCAL PROPIO

'CARNE CRUDA' RENACE CON LOCAL PROPIO
Clica y amplía información

NACE "PODCASTERISMO", DE DAVID MARQUETA

NACE "PODCASTERISMO", DE DAVID MARQUETA
Clica y amplía información

UNIR LANZA EL PÓDCAST "VISIÓN CEO"

UNIR LANZA EL PÓDCAST "VISIÓN CEO"
Clica y amplía información

LA DAB+ SALVARÁ VIDAS EN EL FUTURO DIGITAL

LA DAB+ SALVARÁ VIDAS EN EL FUTURO DIGITAL
Clica y amplía información

ANÁLISIS DE LA LLEGADA DE LA IA A LA RADIO

ANÁLISIS DE LA LLEGADA DE LA IA A LA RADIO
Clica y amplía información

NACE 'WEPOD', 7 PAÍSES LIDERADOS POR PRISA

NACE 'WEPOD', 7 PAÍSES LIDERADOS POR PRISA
Clica y amplía información

COPE REMODELA SUS NOCHES CON "EL PULPO"

COPE REMODELA SUS NOCHES CON "EL PULPO"
Clica y amplía información

LA PLATAFORMA 'SONORA' APLICA UN ERE

LA PLATAFORMA 'SONORA' APLICA UN ERE
Clica y amplía información

FRANCEINFO ESTRENA PODCAST PARA LA GEN-Z

FRANCEINFO ESTRENA PODCAST PARA LA GEN-Z
Clica y amplía información

MUERE A LOS 82 AÑOS MARÍA TERESA CAMPOS

MUERE A LOS 82 AÑOS MARÍA TERESA CAMPOS
Clica y amplía información

PODCAST DAYS (MADRID): 26 Y 27 DE OCTUBRE

PODCAST DAYS (MADRID): 26 Y 27 DE OCTUBRE
Clica y amplía información

ÁNGELES AFUERA Y GORKA ZUMETA EN ESTUDIO 8

ÁNGELES AFUERA Y GORKA ZUMETA EN ESTUDIO 8
Clica y amplía información

ZUMETA, PREMIADO CON UN ACCÉSIT POR LA RPA

ZUMETA, PREMIADO CON UN ACCÉSIT POR LA RPA
Clica y amplía información

DEL RADIO TEATRO A LA FICCIÓN SONORA

GORKA ZUMETA HABLA DE LA IA EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA HABLA DE LA IA EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA JORNADA DE RADIO DE FORTA

G.ZUMETA EN LA JORNADA DE RADIO DE FORTA
Clica y amplía informarción

GORKA ZUMETA CLAUSURÓ EL I FORO DE VILLENA

GORKA ZUMETA CLAUSURÓ EL I FORO DE VILLENA
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA

G.ZUMETA EN LA UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA
En sus Jornadas Iberoamericanas 2022

GORKA ZUMETA, LECCIÓN EN LA NEBRIJA

GORKA ZUMETA, LECCIÓN EN LA NEBRIJA
En su Máster de Radio y Audio Digital SER

G. ZUMETA EN EL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR

G. ZUMETA EN EL CONGRESO DE RADIO ESCOLAR
Clica, y amplía información

G. ZUMETA PRESENTÓ EL GONZALO ESTEFANÍA

G. ZUMETA PRESENTÓ EL GONZALO ESTEFANÍA
Clica y amplía información

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)
Clica y escucha

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item