La inversión publicitaria en audio online crece 10 puntos en 2020, según Audioemotion

La agencia publicitaria especializada en este sector publica su II Encuesta de prospección de mercado

La satisfacción del sector con el formato de audio online se sitúa en un notable alto

  • El estudio sigue reflejando todavía que existe un cierto desconocimiento del medio y sus posibilidades, sobre todo de las tendencias y novedades, nuevos dispositivos de audio o formatos publicitarios que admite”

Audioemotion, la agencia de publicidad especializada en audio online, que este 2020 cumple su décimo aniversario, ha realizado este mes de diciembre su segundo estudio de prospección del mercado del audio online en España, en el que ha certificado una magnífica evolución y una evidente tendencia al alza.

El audio online ha crecido en inversión publicitaria en España diez puntos respecto del año pasado, según constata este estudio de Audioemotion
El estudio, subtitulado “Evolución de las percepciones y opiniones de profesionales del sector”, impulsado con el claro objetivo de conocer, de primera mano, las impresiones de los profesionales españoles vinculados a la comunicación, la publicidad y el marketing, en torno al audio online y su uso como formato publicitario, confirma que el 92 por ciento de los encuestados ha utilizado este año el audio online en sus campañas (en el anterior estudio este valor se situaba en el 82 por ciento). Las razones argumentadas para no hacerlo del 8 por ciento restante son la falta de presupuesto o que, simplemente, no lo ha usado nunca.
El 67 por ciento de los encuestados defiende que el target del usuario/consumidor del audio online posee un perfil digital muy amplio, sin límite de edad, que depende más del contenido que del formato en sí

Un 73 por ciento de los encuestados en este estudio de Audioemotion incluye el formato de audio online en parte de sus campañas. Tan solo uno de los encuestados reconoce que lo utiliza solo a petición del cliente. Un 13 por ciento de los encuestados lo vincula como refuerzo de otros segmentos.

A la pregunta de qué nivel de satisfacción le ha producido la utilización del formato de audio online en su estrategia comercial, la nota media alcanza un 7,5, lo que supone una mejora respecto al anterior estudio (7,2). En cuanto a la intención de inversión de cara a 2021, un 67 por ciento de los encuestados señala que invertirá más, lo que supone un crecimiento del 10 por ciento respecto a las intenciones marcadas para este 2020.

El estudio apunta a unas buenas previsiones de cara al próximo año. “En 2020 ha sido parte de mi plan digital y en 2021 se va a volver mucho más relevante”, afirma expresamente uno de los encuestados.

Respecto del target de usuarios/consumidores del audio online, existe divergencia de opiniones. Mientras el 67 por ciento defiende que posee un perfil muy amplio, sin límite de edad, que depende más del contenido que del formato en sí; el 33 por ciento restante de los encuestados considera que es joven, con poder adquisitivo medio-alto y urbano. Ambos criterios coinciden en que sus usuarios son consumidores digitales, y se mueve con soltura en este entorno.

Finalmente, en el capítulo de las conclusiones de este estudio realizado por Audioemotion, se establece que “el porcentaje de encuestados que ha utilizado el audio online en sus campañas de publicidad ha aumentado en diez puntos”. El estudio refleja, por otra parte, que existe todavía un “cierto desconocimiento del medio y sus posibilidades”, y puntualiza: “no exactamente del medio sino en las tendencias y novedades, nuevos dispositivos de audio o formatos publicitarios que admite”, concluye.


Sobre Audioemotion:

Audioemotion es la primera empresa especializada en audio online en España, capaz de llegar, con su catálogo a 23 millones de oyentes mensuales, que en el ámbito internacional se convierten en 104 millones. Sus campañas cubren el 76 por ciento del mercado español. 

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