"La Radio tiene los contenidos, la comunidad, pero quien se lleva los titulares son los podcast"

Presentado el Estudio “Podcast y Radio ¿oportunidad o amenaza? Una mirada al comportamiento de la audiencia”, de IMOP Insights

"Solo la radio ha crecido con la llegada de Internet"

  • Ignacio Soto (DG. Prisa Radio): "A veces se confunde la antigüedad con un medio antiguo y es al revés, la radio es inmediata, portable y multitarea"
  • Javier Visiers (DG. Ábside Media):"La radio es la puerta de entrada a la escucha digital. A veces pensamos que la radio es un medio que va por detrás, pero los estudios dicen que no"
  • Ramón Osorio (DG. Atresmedia Radio): "La radio en España tiene mucha credibilidad, estamos en los mejores niveles del mundo (...) y esa credibilidad es hacernos más libres y ser mejores prescriptores comerciales"

Cope.es, Alex García, 9.3.2022. En pleno año 2022, el sector de los medios de comunicación se encuentra en una evolución constante gracias, entre otras cosas, a las Nuevas Tecnologías. Y los tradicionales -radio, televisión y periódicos- están tratando de aprovechar las oportunidades que se les presentan a través de las plataformas online. Aunque no todos lo están haciendo a la misma velocidad.

De izquierda a derecha, Julián Velasco, Ramón Osorio, Ignacio Soto y Javier Visiers (Fotografías Twitter IMOP Insights)
La radio, por ejemplo, sí que ha demostrado una gran capacidad de adaptación a las nuevas exigencias. Una afirmación que respalda el informe presentado en el coloquio 'Podcast y radio: una mirada al comportamiento de la audiencia', firmado por IMOP Insights, celebrado este miércoles en Madrid donde se han dado cita los directores generales de las tres principales cadenas de radio privadas de nuestro país.
Javier Visiers (director general Ábside Media): "Cada vez que ocurre algo la gente acude a la radio, pasó en la pandemia"

Según cifras presentadas por IMOP Insights -empresa dedicada a la investigación social y de mercado- organizadora del evento, del total de personas encuestadas para su estudio, el 80% han asegurado escuchar la radio generalista en directo a diario, muy por encima del 30% que consumen podcast.


"La radio ha sido capaz de mantener a los oyentes"

Javier Visiers, director general del Grupo Ábside Media (Cadena COPE, Cadena 100, Rock FM y Megastar) ha expuesto que, en plena revolución digital con la irrupción de cada vez más plataformas, "la radio ha sido capaz de mantener a sus oyentes"; algo que, según Visiers, va en contra de todos aquellos que piensan que la radio se está quedando obsoleta, porque "las cifras de oyentes dicen lo contrario".

Javier Visiers

"La radio crece" y, precisamente por eso, ha comentado Visiers, "hay que aprovechar el momento". Aun así, el director general de Ábside Media, ha destacado que, en estos momentos, "son los podcasts los que se están llevando todos los titulares". Un formato que la radio debe saber aprovechar porque permite segmentar y ofrecer contenidos a un nicho concreto.

Ignacio Soto, director General de Prisa Radio, está convencido de que Internet ha servido para abrir muchas oportunidades a la radio, algo que considera "vital" para entender por dónde puede crecer este medio. "La Red ofrece nuevos formatos, mucha variedad y gran cantidad de dispositivos en los que se puede disfrutar. Debemos saber aprovecharlo".

Ramón Osorio

Por su parte, Ramón Osorio, director General de Atresmedia Radio, se ha detenido sobre el papel que puede jugar el podcast en un futuro cercano. Aunque, en su opinión, estaría bien definir primero en qué consiste, exactamente, el podcast. "A día de hoy, existe mucha confusión alrededor del término", ha expuesto Osorio. Aún así, se ha mostrado convencido de la "versatilidad que ofrece este formato y de cuánto puede ofrecer a la radio a muy corto plazo".

 

"Radio y podcast caminan de la mano" 

A día de hoy, y recogiendo las palabras del propio Osorio, la gran variedad de contenidos que se están produciendo alrededor de la idea de podcast está provocando que, cada producción, "tenga una personalidad diferente, que sean distintas y que posean un carácter diferencial". En concreto, los contenidos de humor son los que más escuchas están consiguiendo de entre todos los géneros.

Ignacio Soto

Aún así, la escucha de podcast sigue estando muy por debajo del consumo de radio. La directora general de IMOP, Isabel Peleteiro, considera que "estamos ante un futuro apasionante para el mundo de la radio. Y que el podcast puede ser un complemento perfecto", ya que este último se encuentra en un constante crecimiento.

Sobre esto, además, ha querido aportar Julián Velasco, exconsejero delegado de COPE y moderador de este coloquio, quien ha asegurado que el podcast "representa una vía de continuidad muy interesante para el trabajo que, durante años, vienen realizando las radios". Velasco, por cierto, ha contado que "la radio le ha acompañado desde siempre y que, por eso, le debe mucho".

El estudio: La radio en directo no ha perdido tirón

Fragmento del estudio

A falta de ampliar la información sobre este estudio en esta web, algunos de los titulares obtenidos en la investigación firmada por IMOP Insights hablan de: “La radio en directo es claramente el principal proveedor de contenido sonoro. La escucha de podcast independientes es ya relevante”. “La española Ivoox, si bien es menos conocida, asciende en el ranquin de uso, ocupando un lugar relevante en la escucha de podcast”. En los últimos puestos, con las audiencias más bajas, Audible y Podimo. “Dos de cada diez personas están suscritas a un podcast, pero solo un 2% ha dado el paso al pago por contenidos de audio”.La mañana es territorio de la radio en directo y el podcast tiende a aparecer como “complemento” en momentos personales “valle”.La motivación para la escucha de podcasts nativos se mueve entre el entretenimiento y el aprendizaje”, los más mayores prefieren aprendizaje, y los más jóvenes el entretenimiento (Fuente Twitter IMOP Insights). 

-Esta información en Cope.es

-Amplía datos del estudio en IMOP Insights

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