La publicidad en podcasts atrae los niveles más altos de atención

El estudio confirma que la publicidad en podcasts genera percepciones positivas de las marcas e invita a los oyentes a comprar más

Los anuncios en podcast logran atraer la atención del 65% de los oyentes

  • El estudio, encargado por The Guardian, confirma que este dato se sitúa muy por encima de la atención lograda en otros canales, como la televisión (39%) o los anuncios en la radio (38%)

Theguardian.com, 16.03.2022. El estudio a nivel nacional, realizado en nombre de The Guardian por la empresa de investigación independiente Tapestry, analizó la eficacia de la publicidad de podcast y encontró que atrae los niveles más altos de atención de cualquier canal de medios. El estudio encontró que el 65% de los oyentes prestaron atención a los anuncios de podcasts, más que los anuncios en televisión con un 39% y los anuncios en la radio con un 38%.

Los podcasts de The Guardian incluyen Comfort Eating with Grace Dent, Today in Focus, Football Weekly y Audio Long Read Fotografía: The Guardian
Estos altos niveles de atención se traducen en una mayor probabilidad de comprar el producto o servicio anunciado. Por ejemplo, el 51 % de los usuarios semanales de cada canal dijo que los anuncios de podcast les hacían querer comprar algo de la marca frente al 38 % de la radio.
Combinados con las señales visuales de la pantalla digital, los podcasts hacen que las campañas sean más memorables y confiables. Los niveles de confianza aumentan del 45 % al 63 % cuando se agregan podcasts a la combinación de medios

Los oyentes recurren a The Guardian para obtener experiencias de podcast informativas y memorables

Los podcasts de la marca Guardian son especialmente impactantes y mejoran las opiniones de los oyentes sobre las marcas. Al comparar los mismos anuncios que se reproducen en The Guardian y otros podcasts sin marca, es más probable que las personas digan que el anuncio era "informativo", "memorable" y "atractivo".

Las percepciones positivas y de confianza de The Guardian también se están contagiando a los oyentes de estos podcasts, el 51% de los encuestados dijo que escuchar sobre una marca en un podcast de Guardian mejoró su opinión sobre ella y les provocó mayor interés por saber más de ella

Los hallazgos de la investigación coinciden con los resultados observados por las marcas que se anuncian con The Guardian.


Los podcasts tienen un efecto multiplicador en otros formatos publicitarios

Por sí solos, la publicidad de podcasts tiene beneficios claros: son fuertes para decirles a los consumidores algo nuevo sobre una marca, aumentar las percepciones y, en última instancia, impulsar la compra.
Los podcasts ahora están llegando a audiencias más jóvenes y diversas, muchos de los cuales son padres: la edad promedio de los oyentes es más joven, cercana a los 37 años, en comparación con los 40 de la investigación anterior de Guardian fechada en 2020

Curiosamente, en combinación con otros medios, la eficacia general de una campaña publicitaria se maximiza al agregar podcasts a la mezcla. Por ejemplo, los que dicen “me dice algo nuevo sobre la marca” aumentan en un 34% cuando se agregan podcasts junto con una campaña de radio.

También ayudan a marcar la parte de 'marca' del contenido de marca: el 47% de las personas expuestas al contenido dijo que "mejora mi opinión sobre la marca". 

Combinados con las señales visuales de la pantalla digital, los podcasts hacen que las campañas sean más memorables y confiables. Los niveles de confianza aumentan del 45 % al 63 % cuando se agregan podcasts a la combinación de medios.


Los podcasts han crecido en popularidad y están llegando a una audiencia más joven y diversa

Los podcasts ahora están llegando a audiencias más jóvenes y diversas, muchos de los cuales son padres: la edad promedio de los oyentes es más joven, cercana a los 37 años, en comparación con los 40 de la investigación anterior de Guardian fechada en 2020.

Los podcasts han mostrado el mayor crecimiento de todos los medios, ayudándolos a volverse más populares: el 41% de los oyentes de podcasts están escuchando más podcasts que hace doce meses, aumentando al 53% para la audiencia de The Guardian.

-Sigue leyendo este artículo en The Guardian.com

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