José María García Lastra: “El audio es futuro. El futuro es audio”

La IV edición de la Jornadas de Innovación Radiofónica, que organizan la Fundación COPE y la  Universidad CEU San Pablo, se ha centrado en la transformación digital

Rafael Pérez del Puerto: “Los podcast son los que se llevan los titulares y la radio la que da los oyentes”

  • La jornada ha comenzado con esta frase del presidente de la Fundación COPE, que ha añadido, respecto del podcast, que es “un producto complementario, novedoso y de calidad”
  • José María García Lastra ha comenzado la Jornada con una mirada lúcida nacida en el pasado, y evolucionada hacia el nuevo ámbito producto de la disrupción digital

Tras las palabras de introducción y bienvenida del presidente de la Fundación COPE, Rafael Pérez del Puerto, ha intervenido la decana de la Facultad de Humanidades y Comunicación de la Universidad CEU San Pablo, María Solano, coorganizadora de las IV Jornadas de Innovación Radiofónica, que no pudieron celebrarse el pasado año 2020, por culpa de la pandemia. Solano ha reconocido que “lo digital multiplica”.

José María García Lastra ha sido el encargado de impartir la conferencia inaugural (Captura video Fundación COPE)
José María García Lastra, socio director de Cristaliza, y con una larga y fructífera trayectoria en el mundo de la radio a sus espaldas, ha sido el encargado de pronunciar la conferencia inaugural, en la que ha mantenido que “la radio ejemplifica el poder de los sentidos que se adaptan a la subjetividad de cada uno de los oyentes”. Con un minucioso y brillante repaso al pasado de la radio, al de dónde venimos, García Lastra ha proseguido su intervención defendiendo la necesidad de que la industria tradicional de la radio asuma un cambio natural en su estructura: “tenemos que ser realmente líquidos, lo que nos lleva al final de la rigidez en la producción o en el modelo comercial imperante”, ha señalado. El contexto que ha dibujado no deja duda a la necesidad de cambio, cambio entendido como oportunidad para mejorar. "Vivimos un tiempo VUCA, Volátil, Incierto, Complejo y Ambiguo", ha afirmado. Y ha añadido que el proceso se ha acelerado por la irrupción de la pandemia provocada por la COVID-19. Por último, ha concluido que “el audio es futuro. El futuro es audio”.

“Antes, a la Cadena SER había que acercarse para encontrar sus contenidos; ahora es la radio la que tiene que abrir todas sus ventanas posibles para ir en busca del oyente” (David Santos, SER)
La IV Jornada de Innovación Radiofónica ha avanzado en sus propuestas para esta mañana de primavera con la primera de las tres mesas de debate en las que han participado Enrique Campo, director de Contenidos Informativos del Grupo COPE, David Ramos, responsable de Contenidos Digitales de Cadena SER y María Sainz,    Product Manager de Atresmedia Radio. La mesa ha constatado la sintonía entre los tres participantes, pertenecientes a cadenas de radio diferentes y competidoras entre sí. Respecto a cuáles son los nuevos perfiles del audio digital, los tres han aportado su particular visión: “Los que piensen en 4D: audio, video, texto, infografía”, tienen ya mucho ganado para moverse con eficacia en este nuevo entorno, “pero hay que trabajar, claro, y prepararse”, afirmaba Campo, con la mirada puesta en los futuros profesionales que acoge el Máster de Radio de COPE. Por su parte, Ramos ha señalado a “los que sepan interpretar las nuevas oportunidades que genera la radio digital”. Y, por último, Sainz ha puntualizado, en su opinión, que los nuevos profesionales que van a trabajar en el nuevo escenario digital van a ser “los que tengan la mente abierta y se formen específicamente” para este cometido multidisciplinar y omnicanal. 

Un momento de la intervención de Molo Cebrián (izquierda arriba) y Álvaro de Cózar, moderado por Carmen Ibáñez, directora adjunta del Máster COPE (Captura video Fundación COPE)
David Santos ha definido el nuevo paradigma al que se enfrenta la radio en general, partiendo de su propia experiencia: “Antes, a la Cadena SER había que acercarse para encontrar sus contenidos; ahora es la radio la que tiene que abrir todas sus ventanas posibles para ir en busca del oyente”, ha defendido.
“La responsabilidad del periodismo del siglo XXI consiste en poner orden en el relato, contarlo bien, y sin juzgar” (Álvaro de Cózar, 'XRey', Spotify)

La siguiente mesa de debate, “Nuevas narrativas del periodismo sonoro”, estaba conformada por Carola Solé, responsable del podcast “Volver” (Podium Podcast) y la periodista y documentalista Isabel Cadenas Cañón, autora del podcast “De eso no se habla”. Las dos han desvelado algunos de sus secretos y método de trabajo, en el que influyen, de manera decisiva, elementos como la intuición, la empatía con el invitado, o invitados, y la realización sin prisas, buscando la excelencia. Ambas han subrayado la necesidad vital de “reinventarse” y de aprender las técnicas de las nuevas narrativas a la hora de contar historias, y saber envolverlas. Carola Solé ha confesado que una de las mayores satisfacciones que le proporciona trabajar en podcast es "la libertad frente a otros formatos". Y ha explicado que "al final, lo que se necesita es una persona -un protagonista-, una grabadora, y un periodista"

Precisamente, sobre la necesidad de dominar las técnicas del storytelling (nuevas narrativas) han hablado los dos últimos invitados, que componían la última mesa, Álvaro de Cózar, autor de “XRey” (Spotify) y Molo Cebrián, inspirador y presentador del podcast “Entiende tu mente” (Spotify). Cebrián ha comenzado desmitificando la parte romántica que puede asociarse al nacimiento de su podcast. “Es mucho más racional, y parte de una necesidad personal que yo detecté, como estudiante de Psicología en la UNED, que soy”, adelantó. Y añadió: “El cambio de paradigma en el ámbito de la Comunicación tiene que ver con la búsqueda de la autenticidad". De Cózar, por su parte, ha subrayado que “la responsabilidad del periodismo del siglo XXI consiste en poner orden en el relato, contarlo bien, y sin juzgar”. El director y presentador del podcast que indaga en la vida del rey emérito, Juan Carlos I de Borbón, ha comentado también aspectos relativos a cómo logró que muchos de sus invitados se sinceraran ante su micrófono. “En realidad, todo se hizo tras la abdicación del rey, con lo que el contexto era diferente. Y desechamos deliberadamente la técnica de la entrevista, y la sustituimos por la de la conversación, en una cafetería”, confesó. De esta forma, afirma De Cózar, “logramos que el invitado cambiara el chip y se relajara”.

AGRADECIMIENTO: A Mayka Jiménez, de la Fundación COPE por aportar material muy valioso para elaborar este resumen.


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-El 25 de marzo, DAFO a la Radio y a su futuro

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