La radio recupera 351.000 oyentes y el podcast supera el millón diario

La tercera ola del EGM certifica una incuestionable recuperación de la audiencia, aunque no ha recobrado todavía los niveles previos a la pandemia 

Una bocanada de optimismo inunda el sector 

  • Con independencia de la lucha de las marcas, el medio ha recuperado oyentes, es, sin duda, la mejor noticia que podíamos ofrecer en esta tercera ola del EGM
  • Aunque la Cadena SER ha resultado la cadena más afectada por la ola de pérdida de oyentes, se mantiene líder a distancia de Cope
  • Carlos Herrera bate su propia marca y se queda a 180.000 oyentes de distancia del "Hoy por Hoy" de Àngels Barceló en la SER
  • Aimar Bretos se estrena con pérdidas, aunque sigue líder, pero con un Ángel Expósito que se mantiene firme, a 60.000 oyentes de distancia tan solo
  • Pilar García Muñiz se estrena en "Mediodía Cope", con tres horas de programa, y 596.000 oyentes
  • Por contra, "La Tarde", el programa que le sigue en Cope, ha perdido 105.000 oyentes y sigue en tercera posición en el ranquin tras "La Ventana" (SER) y "Julia en la Onda" (Onda Cero) que también pierden posiciones, pero menos

Al igual que ocurrió hace unas semanas en Francia, donde Médiamétrie (la equivalente a nuestra AIMC) determinó una recuperación de 1,6 millones de oyentes (aunque seguía en pérdida neta), la tercera ola del Estudio General de Medios, que trabaja con idéntica metodología de nuestros vecinos (el recuerdo de lo escuchado el día anterior) certifica que la radio ha recuperado oyentes, concretamente, 351.000 oyentes (57,5 por ciento de penetración, casi un punto más). Todavía, sin embargo, no ha recobrado la audiencia pre Covid-19 (restarían otros 300.000 oyentes, un 1,7%), pero romper la tendencia a la baja puede considerarse, sin ninguna duda, una alegría para el sector, y ya la venía necesitando.

La radio está de enhorabuena (Fotografía Pixabay)
La audiencia de la radio española se ha recolocado, los consumos han vuelto, poco a poco, a la normalidad, y la nueva temporada 21-22, que comenzó el pasado septiembre, se resitúa en hábitos: por ejemplo, la escucha en los automóviles, que beneficia mayoritariamente a las Musicales, como ha ocurrido. El tráfico en las grandes ciudades se ha vuelto a complicar, tras los meses más duros del confinamiento, y también se ha reducido el teletrabajo (y consiguientemente han aumentado los desplazamientos). Insisto en que la radio no deja de ser un reflejo de las costumbres de una sociedad y, en este sentido, como apuntaba, la española no es una sociedad muy diferente en comportamientos a nuestro entorno más próximo.
En los grandes programas de la mañana, me quedo con una cifra: la distancia a la que se sitúa Carlos Herrera de Àngels Barceló: 180.000 oyentes. La catalana ha perdido apoyos (-192.000) en el “Hoy por Hoy”, que suma 2.819.000 oyentes (por debajo de la barrera psicológica de los tres millones que acumulaba desde la primera ola de 2021) y el almeriense ha logrado batir su propia marca, y alcanzar los 2.639.000 oyentes (+60.000)

La radio generalista se ha mantenido en los mismos niveles de escucha (12.287.000 oyentes, +4.000), aunque se han producido bailes de cifras. El líder ha sido el más afectado, suele ocurrir que el que más tiene, por volumen, más gana o más pierde. La Cadena SER ha perdido en esta ola la confianza de 153.000 oyentes en su cifra global y se ha quedado en 4.067.000 oyentes, a tranquilizadores 656.000 oyentes de distancia de la eterna aspirante, la Cadena Cope, que también se ha dejado por el camino unos pocos oyentes (-16.000), que coinciden prácticamente con lo ganado por Onda Cero (+15.000). Establecer que se ha producido un trasvase Cope-Onda Cero, a partir de estas cifras, resultaría algo burdo, aunque no lo creo descartable. Hay una parte de oyentes a la que seguramente no les guste el tono excesivamente insultón en el primer tramo de Carlos Herrera, y prefieran uno más comedido, firmado por Carlos Alsina. Por último, dentro del ranquin habitual de grandes cadenas nacionales, la pública, RNE, se sitúa en 1.091.000 oyentes (-22.000), prácticamente igual. La cadena de Federico Jiménez Losantos (EsRadio) también ha entrado en números rojos y ha perdido en esta ola 79.000 oyentes, hasta situarse en 678.000, cifra a la que habría que sumar el alto índice de consumo bajo demanda que obtiene en casi todas las plataformas.

En los grandes programas de la mañana, me quedo con una cifra: la distancia a la que se sitúa Carlos Herrera de Àngels Barceló: 180.000 oyentes. La catalana ha perdido apoyos (-192.000 oyentes) en su “Hoy por Hoy”, que se sitúa en 2.819.000 oyentes, por debajo de la barrera psicológica de los tres millones que acumulaba desde la primera ola de 2021 y el almeriense, en contra de la tendencia mínimamente a la baja de su propia cadena (“La Tarde” ha perdido nada menos que 105.000 oyentes que han desnivelado el resultado global), ha logrado batir su propia marca, y alcanzar los 2.639.000 oyentes (+60.000). Carlos Alsina, el tercero en discordia, y a distancia, vuelve a sumar adeptos esta vez (+44.000) hasta situarse en 1.351.000. En cuarto lugar, la pública, sumando los esfuerzos de Íñigo Alfonso y Pepa Fernández, alcanza los 832.000 oyentes (-8.000 oyentes).

1.067.000 oyentes diarios de podcast en España

Desciende la escucha de radio por streaming y aumenta por FM

(Fotografía Pixabay)
El EGM, como adelanté en mi post previo a la publicación de la tercera ola, ha confirmado que en España aumentan significativamente los consumidores de podcast. La encuesta ha contabilizado 1.067.000 oyentes diarios. Superar esta cifra psicológica del millón de aficionados a los contenidos sonoros bajo demanda, bien procedentes de la radio, bien nativos, es un hito en la reciente historia de este soporte de audio. En paralelo se observa también un pequeño descenso de las escuchas de radio a través de internet (streaming) y un aumento de los oyentes de radio a través de la frecuencia modulada, un cambio de hábito que tiene que ver con la recuperación del tráfico rodado en las ciudades. Si atendemos a datos cualitativos de los oyentes, los hombres son mayoritarios en la audiencia (51,2 por ciento), escuchan más generalista y menos musical, donde las mujeres representan un 52,7 por ciento; la edad promedio de los oyentes de onda media se sitúa en los 61,9 años, en la FM 48,8 años, en streaming 44,8 por ciento y en podcast, 40 años. Y, por Comunidades Autónomas, donde más podcast se escuchan son, por este orden: Cataluña (19,4%), Andalucía (18,9%), Madrid (16,1%), Valencia (13,5%) y, a distancia, Galicia (4,4%).

Algunos datos que me llaman la atención en los informativos de mitad del día: “Mediodía Cope”, que presenta desde esta nueva temporada 21-22, la periodista Pilar García Muñiz, ha sumado 161.000 oyentes, hasta situarse en 596.000, con tres horas de programa (de 13:00 a 16:00 h.). En el mismo tramo horario, el informativo de RNE, “14 Horas” ha logrado sumar 50.000 nuevos oyentes, y situarse en 301.000, incluido cambio de presentador. Por el contrario, José Antonio Marcos, en la SER, un clásico que ha superado los 25 años al frente de este informativo, ha perdido un poco fuelle, y se ha dejado 40.000 oyentes, sumando 584.000 (solo con una hora, de 14:00 a 15:00). Por último, también sube el informativo de mediodía de Onda Cero, “Noticias Mediodía”, con Elena Gijón, que se sitúa en los 242.000 oyentes (+17.000).

La tarde no ha sido buena para las grandes cadenas. Bajan todas, con la única excepción de RNE, “Tarde lo que tarde”, el programa de Julia Varela, que ha logrado añadir a su audiencia 4.000 oyentes (152.000). Este programa no termina de encontrar su hueco ni a su audiencia. La anterior propuesta, de Ciudadano García, dejó su última marca en 304.000 (2ª ola 2019), el doble de la actual cifra. Tanto “La Ventana”, de la SER (-82.000, 826.000 oyentes), como “Julia en la Onda”, con Julia Otero ausente por enfermedad y Carmen Juan de guardia (-64.000, 442.000), y sobre todo, la mencionada “La Tarde” de Cope, no han tenido suerte en esta ola.

Aimar Bretos se estrena en "Hora 25" (SER) perdiendo 62.000 oyentes y con Ángel Expósito pisándole los talones (con una diferencia de 60.000 oyentes). Aimar tiene un duro competidor en Cope, lo que sin duda ejercerá de estímulo para afrontar el reto del nuevo director de "Hora 25". Otra de las recién llegadas, Sandra Urdín, se estrena en "24 Horas" de RNE con una pequeña subida

En los informativos nocturnos, destaco los 60.000 oyentes de diferencia entre Aimar Bretos, el nuevo director de “Hora 25” (989.000), y Ángel Expósito de “La Linterna” (929.000). El de la SER se ha dejado 62.000 oyentes, y ha perdido el millón y el de Cope ha sumado 39.000 oyentes más. Aimar tiene un duro competidor, lo que sin duda ejercerá de estímulo para afrontar el reto. Juan Ramón Lucas sigue estable en “La Brújula” de Onda Cero (307.000, -9.000) y Sandra Urdín se ha estrenado en “24 Horas”, de RNE con pequeña subida (+4.000 oyentes, 265.000).

En las noches deportivas, debo reconocer mi sorpresa ante los resultados alcanzados entre “El Larguero”, de Manu Carreño y “El Partidazo”, de Juanma Castaño. El de la SER se ha alzado, sin ambages, como el líder, sumando 171.000 oyentes, hasta situarse en 842.000, mientras que el de Cope ha perdido 109.000 oyentes, y reúne cada noche 716.000 seguidores. Creía que la enorme exposición pública que le ha proporcionado a Castaño el concurso “Master Chef” (TVE) le iba a granjear una mayor visibilidad, y sigo pensando lo mismo. Pero, a la vista de los resultados, es posible que su actitud y papel en el concurso de cocina hayan resultado perjudiciales para su imagen, y han llegado a ahuyentar a parte de su audiencia. También puede ser la diferencia de tonos de ambos programas. En cualquier caso, hay que apuntar otro aspecto que favorece claramente a la propuesta de Cope, y es el alto consumo bajo demanda del programa de Juanma Castaño, que ocupa habitualmente uno de los primeros diez puestos de los podcast más escuchados en las principales plataformas.

Por último, en el fin de semana, “A Vivir que son dos días”, de la Cadena SER sigue siendo líder, aunque un poco menos, tras las cuantiosas pérdidas de los domingos (-330.000 oyentes). En todo caso, ha perdido el listón de los dos millones de oyentes, hasta quedarse en 1.894.000 los sábados y 1.622.000 los domingos. Y pierden tanto Cope como Onda Cero: Jaime Cantizano sufre notables pérdidas: -129.000 los sábados (715.000), y -167.000 los domingos (575.000); mientras, el programa “No es un día cualquiera”, de Carles Mesa, gana oyentes: +68.000 los sábados (539.000), y +25.000 los domingos (548.000).

No hay duda de que este equipo (Herrera+ deportes) le funciona bien a Cope, a juzgar por los resultados obtenidos (Fotografía Cope.es)

Donde ya no cabe ninguna duda es en el liderazgo de “Tiempo de Juego” frente a “Carrusel Deportivo”. Paco González y su equipo en Cope reúnen los sábados a 1.611.000 forofos (+139.000), mientras Dani Garrido concentra en la SER 1.450.000 (+228.000) y los domingos a 1.724.000 (+121.000) y 1.343.000 (-139.000), respectivamente. En este caso, las distancias se han ampliado a favor de la cadena de los obispos. La estrategia de “Tiempo de Juego” en redes, muy potente, y acertada, ha ayudado mucho a estos resultados, al igual que la atracción ejercida entre el público más joven, inhabitual en la radio convencional, lo que demuestra el alto valor del deporte como contenido intergeneracional.
Este EGM ha demostrado que la audiencia de radio está volviendo a la normalidad, aunque lejos todavía de los valores pre Covid. La demanda de información se mantiene pero, al mismo tiempo, el aumento de los desplazamientos ha favorecido la recuperación de las audiencias de las Musicales. No podemos concluir este análisis de urgencia de otra manera que no sea felicitándonos por la recuperación de la audiencia de este medio tan maravilloso y absorbente. ¡Por fin una buena noticia!

Tal y como marcaban las tendencias, y comenté en el post previo a la publicación de la ola, la radio musical ha recuperado fuerza y presencia, y los morning shows y principales cadenas se han vuelto a llenar de oyentes. Con excepciones. No deja de llamar la atención que, en una ola claramente alcista para las Musicales, se produzcan descensos como Los 40 Principales (-21.000 oyentes) o Rock FM (-29.000), a los que no debe darse mucha importancia, porque son reajustes de poco calado, pero sí llaman más la atención los registrados por Europa FM (-173.000 oyentes) que pierde la cifra psicológica del millón de oyentes. No puede olvidarse que esta es la primera ola que valora su nueva propuesta de programa despertador, Cuerpos especiales, tras la salida abrupta de Javier Cárdenas. Por su parte, Megastar FM, del Grupo Cope, la que tiene un target más joven de las musicales nacionales, se deja nada menos que 89.000 oyentes (141.000 oyentes), que la sitúan, también es cierto, bastante equilibrada con respecto a las cifras de su histórico, con lo que aquí sí se palpa el reajuste.

He subtitulado "Una bocanada de optimismo inunda el sector" porque el aumento de la audiencia comporta también una mayor atención por parte de los anunciantes. Si la radio es capaz de ofrecer más oyentes a las marcas, estas tendrán más presente al sector. Dicho de otra manera, el valor de la radio es mayor cuantos más oyentes sea capaz de reunir y de ofrecer a agencias a anunciantes.

Este EGM ha demostrado que la audiencia de radio, como el país, está volviendo, poco a poco, a la normalidad, aunque lejos todavía de llegar a los valores pre Covid-19. No queda claro que podamos vencer al virus en el corto plazo, si no avanzan las vacunas en todo el planeta. Por eso, la demanda de información se mantiene pero, al mismo tiempo, el aumento de los desplazamientos ha favorecido la recuperación de las audiencias de las Musicales, que vuelven a superar a la generalista (en 340.000 oyentes), como venía ocurriendo hasta la bofetada del confinamiento y el teletrabajo. En este nuevo marco dibujado por el EGM, la generalista sigue por encima de sus valores habituales de consumo, y la musical, todavía, por debajo. Nos mantendremos atentos, como siempre, a próximos EGMs. Pero no podemos concluir este análisis de urgencia de otra manera que no sea felicitándonos por la recuperación de la audiencia de este medio tan maravilloso y absorbente. ¡Por fin una buena noticia!


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  1. Muchas respuestas, pero aún así germinan muchas incógnitas tras el último EGM.

    - ¿Se escucha más radio musical que generalista en los coches? ¿Despista, o directamente molesta, más la palabra que la música al volante?

    - ¿Conseguirá la COPE algún día superar a la SER y convertirse así en la radio más escuchada en nuestro país?

    - ¿Aspirará Onda Cero a algo más algún día que a ser la eterna tercera en discordia? Yo diría que no lideran desde el Protagonistas de Luis del Olmo…

    - ¿Cuándo fue la última vez que la COPE estuvo tan cerca de la SER en las mañanas? Yo diría que desde la batalla de Antonio Herrero contra Iñaki Gabilondo a mediados de los noventa…

    - Ese tono excesivamente “insultón” de Herrera es muy relativo. Ayer tuvo de invitado a las 9 al ministro de Agricultura, Luis Planas, y fue un tono tan relajado, correcto y respetuoso que hasta el ministro quiso empezar felicitando a Herrera por sus buenos números en el EGM. Y eso que Carlos no estaba en los estudios centrales de Madrid, al igual que el ministro. Esto demuestra que la COPE de Herrera no está tan lejos de ocupar un lugar de centro y equilibrio, que es el que siempre ha querido ocupar Carlos Herrera ya desde que empezó a dirigir las mañanas de Onda Cero e incluso RNE. Pese a su afinidad en muchos postulados, e incluso amistad, con el Partido Popular.

    - ¿Habrá penalizado a Federico Jiménez Losantos en particular, y a esRadio en general, su cruzada pro pandemia, pro vacunas y a favor de las restricciones contra los no vacunados?

    -¿Será esta temporada la del sorpasso definitivo de Herrera a Barceló teniendo en cuenta que ya es líder en casi todas las horas de competencia matinal directa? ¿Le beneficiarán para ello las elecciones andaluzas de 2022?

    - ¿Quién será el relevo de José Antonio Marcos en Hora 14? ¿Javier Casal?

    - ¿Todos los programas de Onda Cero son terceros, salvo JELO, que sigue siendo el eterno perseguidor de La Ventana aunque no esté Julia Otero?

    - ¿A qué espera la COPE para tomar medidas con La Tarde y cambiar de presentadores? ¿Quién se podría encargar de esa franja? ¿Tendrán que salir al mercado?

    - ¿Cómo influye el Deportes COPE, de 20:30 a 21 horas, y el Tiempo de Juego de entre semana en el gran resultado de La Linterna de Expósito?

    - ¿Se habrá beneficiado Manu Carreño de la retirada de José Ramón De la Morena para recuperar oyentes de El Larguero? Porque subir 171.000 oyentes es un dato demasiado grande como para achacarlo a la casualidad.

    - ¿Habrá penalizado la sobrexposición a Juanma Castaño? Mezclar los fogones, los líos personales y la radio no parece muy aconsejable… y la radio no deja de ser un medio muy estable, discreto y de fondo. ¿O le habrán perjudicado los debates y líos de Isaac Fouto y Juan Antonio Alcalá en los “tertuliones”? Y esa media hora final con The Americans, Maldini, el Grupo Risa, Chema Martínez… ¿habrá tocado techo El Partidazo?

    - Lo más sorprendente del dato del A Vivir de Javier del Pino es que ya tiene más oyentes los sábados y los domingos que el Carrusel Deportivo de Dani Garrido. ¿Qué pasaría si fuese por las tardes, y no por las mañanas, como una opción alternativa y diferente al fútbol?

    - ¿Qué pasaría si en el Carrusel de la SER hubiera presentadores más mediáticos del tipo Manu Carreño y Ponseti? ¿Podrían desbancar al Tiempo de Juego de los incombustibles Paco González y Pepe Domingo Castaño?

    - ¿Ha pagado, y con creces, Europa FM la abrupta salida de Javier Cárdenas? ¿Qué podrían hacer para remontar? ¿Apostar por un clásico de la radio musical, e incluso generalista, como Juanma Ortega?



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    Respuestas
    1. Gracias, como siempre, por molestarte en escribir y trasladarnos tus comentarios. Muchas de esas preguntas se irán respondiendo en los próximos meses, y algunas incluso antes. Saludos!

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  2. Querido Rozada, en cuanto al "comunicador líder de la radio española", aparte de su afinidad al PP, que es muy respetable, y su superioridad moral sobre el resto de los mortales, efectivamente se dedica a insultar, a los del PSOE y Podemos principalmente, pero cuando los entrevista es cobarde.

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    Respuestas
    1. Pues entonces la SER y la radio tienen un serio problema. Porque si el comunicador líder de la radio española es, efectivamente, un tipo que insulta a los partidos del Gobierno, es porque algo falla. Y no le ha hecho falta exiliarse a Somalia como amenazaba si al final gobernaba Podemos…

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