Desinterés por la radio generalista: el fenómeno de una década con tres factores clave

Una reflexión en torno al EGM firmada por Alba Martín, en Dircomfidencial.com

Cada vez escuchamos menos radio

  • Hemos pasado de escuchar 117,7 minutos de radio por usuario en 2003 a 93,6 minutos en 2020, un evidente retroceso en la penetración e influencia de este medio

Dircomfidencial.com, Alba Martín, 10.12.2021. Llega una nueva oleada del EGM y con ella un tsunami de ‘ganadores’, ‘perdedores’ y de nuevo un aluvión de interpretaciones que, de no ser estudiadas a fondo, pueden provocar mil y una confusiones.

La radio pierde fuelle como tendencia (Fotografía Pixabay)
Cabe recordar que el Estudio General de Medios lleva a cabo tres grandes registros de audiencia en un mismo año. Esto, que aparentemente ayuda a seguir más de cerca las subidas y los descensos de oyentes en el caso de la radio, podría estar alejando al ciudadano de las verdaderas tendencias. Aquellas que se perciben a largo plazo, tras varios años y concentrando la atención en cifras que van más allá de la competición entre locutores y programas que, en mayor o menor medida, tienden a ser efímeros.

El pasado jueves la noticia tenía como protagonista a la emisora líder, al rival más fuerte o al programa que renace de sus cenizas en una nueva etapa. Sin embargo, ¿Qué representa la radio este diciembre de 2021 en comparación con la de 2015? ¿Se escucha más o menos que hace seis años? ¿La gente está interesada en los mismos contenidos?

Fuente AIMC

Estas son las tendencias que, abstrayéndose por un momento de la más inmediata actualidad y de las similitudes y diferencias de las cifras ofrecidas de cuatro en cuatro meses, se percibe que están guiando el futuro de uno de los medios de comunicación de masas más importantes del último siglo.


La penetración en la audiencia

Este es un término que no alcanza a ser tan empleado en los informes y los estudios cuando se pretende conocer más de cerca el interés del público objetivo o la posibilidad de acceso del mismo a un determinado medio. Sin embargo, este concepto, habitualmente representado en forma de porcentaje, representa la cantidad de personas u hogares que están expuestos a ese medio. Es decir, aquellos que lo contactan o lo utilizan.

En este sentido, la radio en España ha experimentado una notable tendencia decreciente desde 2012. Mientras que ese año la penetración en los ciudadanos alcanzaba su máximo nivel con un 61,9% de los españoles, en 2013 bajaba unas décimas hasta el 61,5%, en 2014 algo más hasta el 61% y así progresivamente cada año hasta llegar a 2017, donde esta cifra daría el mayor tropezón, pasando de un 59,3% a un 57,5% en 2018, según la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación. Asimismo, en 2019 registró una penetración del 56,9% y cerró 2020 con un escaso 56% y a falta de conocer la cifra del año en curso todo apunta a que la curva seguirá la misma trayectoria.

Fuente AIMC

Minutos de escucha diarios

Por otra parte, además de los oyentes interesados en x emisora, resulta interesante y determinante para el futuro de este medio conocer cuánto tiempo escuchan la radio dichos seguidores. Para ello, desde los diferentes organismos encargados de la investigación de audiencias, se analiza el consumo en minutos que llevan a cabo aquellos que tienen contacto con la radio.

En este caso, la cuesta abajo es sorprendentemente similar a la anterior. Si bien en 2003 se alcanzaba el mayor consumo medio de radio en España, consumiendo una media de 117,7 minutos por usuario, a partir de esa fecha las subidas y bajadas han sido constantes hasta que, de nuevo en 2012 se rozara un buen dato, con una media de 112 minutos de escucha diaria por persona y desde entonces comenzara a descender en picado sin intervalos de ascenso hasta los 97,3 minutos de media en 2019 y los 93,6 el pasado 2020. Un año que, además, se ha caracterizado por el interés general que mostró la población en la información a causa de la crisis sanitaria provocada por el Covid.

-Sigue leyendo esta reflexión de Alba Martín, en DirComfidencial.com

Tambien te puede interesar:

parareflexionar 8862549096910936371

Publicar un comentario

emo-but-icon

GORKA ZUMETA CON SERGI MAS (RADIO VALIRA)

OFERTA ONLINE PARA MEJORAR TU ORATORIA

OFERTA ONLINE PARA MEJORAR TU ORATORIA
Clica y amplía información

EL HITO DEL PODCAST "ESTIRANDO EL CHICLE"

EL HITO DEL PODCAST "ESTIRANDO EL CHICLE"
Clica y amplía información

ESTE SÁBADO TENEMOS 'ESTUPIDIARIO' EN 'NEUDC'

ESTE SÁBADO TENEMOS 'ESTUPIDIARIO' EN 'NEUDC'
Clica y amplía información

ELENA SÁNCHEZ, NUEVA PRESIDENTA DE RTVE

ELENA SÁNCHEZ, NUEVA PRESIDENTA DE RTVE
Clica y amplía información

'PROSODIA' ABRIRÁ EN MÁLAGA EL 6 DE OCTUBRE

'PROSODIA' ABRIRÁ EN MÁLAGA EL 6 DE OCTUBRE
Clica y amplía información

LOS FABRICANTES OLVIDAN LA FM EN POLONIA

LOS FABRICANTES OLVIDAN LA FM EN POLONIA
Clica y amplía información

"SONORA" SE PRESENTÓ EN MADRID

"SONORA" SE PRESENTÓ EN MADRID
Clica y amplía información

JESÚS QUINTERO INGRESA EN UNA RESIDENCIA

JESÚS QUINTERO INGRESA EN UNA RESIDENCIA
Clica y amplía información

LA RAI APAGA SUS ONDAS MEDIAS

LA RAI APAGA SUS ONDAS MEDIAS
Clica y amplía información

AEQ, PREMIO AL MEJOR PROYECTO DE RADIO

AEQ, PREMIO AL MEJOR PROYECTO DE RADIO
Clica y amplía información

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

GORKA ZUMETA CON SERGI MAS EN RADIO VALIRA

GORKA ZUMETA CON SERGI MAS EN RADIO VALIRA
Clica y amplía informarción

GORKA ZUMETA INVITADO EN RADIO EUSKADI

GORKA ZUMETA INVITADO EN RADIO EUSKADI
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, ENTREVISTADO EN ADNCIENCIA

GORKA ZUMETA, ENTREVISTADO EN ADNCIENCIA
Clica y amplía información

G. ZUMETA PRESENTA EL GONZALO ESTEFANÍA

G. ZUMETA PRESENTA EL GONZALO ESTEFANÍA
Clica y amplía información

REVIVE LA ENTREGA DEL IV GONZALO ESTEFANÍA

REVIVE LA ENTREGA DEL IV GONZALO ESTEFANÍA
Disfruta de la gala en Youtube

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)

G.ZUMETA INVITADO EN LA UIPR (PUERTO RICO)
Clica y escucha

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'

GORKA ZUMETA ENTREVISTADO EN 'CLARÍN'
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN EL II MÁSTER DE AUDIO (VALENCIA)

G.ZUMETA EN EL II MÁSTER DE AUDIO (VALENCIA)
Clica, y amplía información

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO

DIARIO DE UN FIRMANTE EN LA FERIA DEL LIBRO
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA UTILIZA TECNOLOGÍA AEQ

GORKA ZUMETA UTILIZA TECNOLOGÍA AEQ
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018
Clica y visualiza el video con la charla

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC'18

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC'18
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item