Desinterés por la radio generalista: el fenómeno de una década con tres factores clave
- Hemos pasado de escuchar 117,7 minutos de radio por usuario en 2003 a 93,6 minutos en 2020, un evidente retroceso en la penetración e influencia de este medio
 |
| La radio pierde fuelle como tendencia (Fotografía Pixabay) |
El pasado jueves la noticia tenía como protagonista a la emisora líder, al rival más fuerte o al programa que renace de sus cenizas en una nueva etapa. Sin embargo, ¿Qué representa la radio este diciembre de 2021 en comparación con la de 2015? ¿Se escucha más o menos que hace seis años? ¿La gente está interesada en los mismos contenidos?
 |
| Fuente AIMC |
La penetración en la audiencia
Este es un término que no alcanza a ser tan empleado en los
informes y los estudios cuando se pretende conocer más de cerca el interés del
público objetivo o la posibilidad de acceso del mismo a un determinado medio.
Sin embargo, este concepto, habitualmente representado en forma de
porcentaje, representa la cantidad de personas u hogares que están
expuestos a ese medio. Es decir, aquellos que lo contactan o lo utilizan.
En este sentido, la radio en España ha experimentado una
notable tendencia decreciente desde 2012. Mientras que ese año
la penetración en los ciudadanos alcanzaba su máximo nivel con un 61,9% de
los españoles, en 2013 bajaba unas décimas hasta el 61,5%, en 2014 algo más
hasta el 61% y así progresivamente cada año hasta llegar a 2017, donde esta
cifra daría el mayor tropezón, pasando de un 59,3% a un 57,5% en 2018, según la
Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación. Asimismo, en
2019 registró una penetración del 56,9% y cerró 2020 con un escaso 56% y
a falta de conocer la cifra del año en curso todo apunta a que la curva seguirá
la misma trayectoria.
 |
| Fuente AIMC |
Minutos de escucha diarios
Por otra parte, además de los oyentes interesados en x
emisora, resulta interesante y determinante para el futuro de este medio
conocer cuánto tiempo escuchan la radio dichos seguidores. Para ello, desde los
diferentes organismos encargados de la investigación de audiencias, se analiza
el consumo en minutos que llevan a cabo aquellos que tienen contacto
con la radio.
En este caso, la cuesta abajo es sorprendentemente similar a
la anterior. Si bien en 2003 se alcanzaba el mayor consumo medio de
radio en España, consumiendo una media de 117,7 minutos por usuario, a
partir de esa fecha las subidas y bajadas han sido constantes hasta que, de
nuevo en 2012 se rozara un buen dato, con una media de 112 minutos de escucha
diaria por persona y desde entonces comenzara a descender en picado sin
intervalos de ascenso hasta los 97,3 minutos de media en 2019 y los 93,6 el
pasado 2020. Un año que, además, se ha caracterizado por el interés general
que mostró la población en la información a causa de la crisis sanitaria
provocada por el Covid.
-Sigue
leyendo esta reflexión de Alba Martín, en DirComfidencial.com
