Desinterés por la radio generalista: el fenómeno de una década con tres factores clave

Una reflexión en torno al EGM firmada por Alba Martín, en Dircomfidencial.com

Cada vez escuchamos menos radio

  • Hemos pasado de escuchar 117,7 minutos de radio por usuario en 2003 a 93,6 minutos en 2020, un evidente retroceso en la penetración e influencia de este medio

Dircomfidencial.com, Alba Martín, 10.12.2021. Llega una nueva oleada del EGM y con ella un tsunami de ‘ganadores’, ‘perdedores’ y de nuevo un aluvión de interpretaciones que, de no ser estudiadas a fondo, pueden provocar mil y una confusiones.

La radio pierde fuelle, como tendencia

Cabe recordar que el Estudio General de Medios lleva a cabo tres grandes registros de audiencia en un mismo año. Esto, que aparentemente ayuda a seguir más de cerca las subidas y los descensos de oyentes en el caso de la radio, podría estar alejando al ciudadano de las verdaderas tendencias. Aquellas que se perciben a largo plazo, tras varios años y concentrando la atención en cifras que van más allá de la competición entre locutores y programas que, en mayor o menor medida, tienden a ser efímeros.

El pasado jueves la noticia tenía como protagonista a la emisora líder, al rival más fuerte o al programa que renace de sus cenizas en una nueva etapa. Sin embargo, ¿Qué representa la radio este diciembre de 2021 en comparación con la de 2015? ¿Se escucha más o menos que hace seis años? ¿La gente está interesada en los mismos contenidos?

Fuente AIMC

Estas son las tendencias que, abstrayéndose por un momento de la más inmediata actualidad y de las similitudes y diferencias de las cifras ofrecidas de cuatro en cuatro meses, se percibe que están guiando el futuro de uno de los medios de comunicación de masas más importantes del último siglo.


La penetración en la audiencia

Este es un término que no alcanza a ser tan empleado en los informes y los estudios cuando se pretende conocer más de cerca el interés del público objetivo o la posibilidad de acceso del mismo a un determinado medio. Sin embargo, este concepto, habitualmente representado en forma de porcentaje, representa la cantidad de personas u hogares que están expuestos a ese medio. Es decir, aquellos que lo contactan o lo utilizan.

En este sentido, la radio en España ha experimentado una notable tendencia decreciente desde 2012. Mientras que ese año la penetración en los ciudadanos alcanzaba su máximo nivel con un 61,9% de los españoles, en 2013 bajaba unas décimas hasta el 61,5%, en 2014 algo más hasta el 61% y así progresivamente cada año hasta llegar a 2017, donde esta cifra daría el mayor tropezón, pasando de un 59,3% a un 57,5% en 2018, según la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación. Asimismo, en 2019 registró una penetración del 56,9% y cerró 2020 con un escaso 56% y a falta de conocer la cifra del año en curso todo apunta a que la curva seguirá la misma trayectoria.

Fuente AIMC

Minutos de escucha diarios

Por otra parte, además de los oyentes interesados en x emisora, resulta interesante y determinante para el futuro de este medio conocer cuánto tiempo escuchan la radio dichos seguidores. Para ello, desde los diferentes organismos encargados de la investigación de audiencias, se analiza el consumo en minutos que llevan a cabo aquellos que tienen contacto con la radio.

En este caso, la cuesta abajo es sorprendentemente similar a la anterior. Si bien en 2003 se alcanzaba el mayor consumo medio de radio en España, consumiendo una media de 117,7 minutos por usuario, a partir de esa fecha las subidas y bajadas han sido constantes hasta que, de nuevo en 2012 se rozara un buen dato, con una media de 112 minutos de escucha diaria por persona y desde entonces comenzara a descender en picado sin intervalos de ascenso hasta los 97,3 minutos de media en 2019 y los 93,6 el pasado 2020. Un año que, además, se ha caracterizado por el interés general que mostró la población en la información a causa de la crisis sanitaria provocada por el Covid.

-Sigue leyendo esta reflexión de Alba Martín, en DirComfidencial.com

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