La audiencia de pódcast femeninos se triplica en diez años
- La segmentación de la audiencia es una de las claves del éxito comercial del pódcast. De ahí que el aumento del público femenino en consumo de este formato resulta de una extraordinaria utilidad para las marcas, a la hora de planificar sus inversiones publicitarias
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| Las mujeres constituyen un target de enorme interés para el universo pódcast, tal y como señala el informe de Edison Research (Fotografía Pixabay) |
“La audiencia mensual femenina de pódcast se ha triplicado en diez años; vale la pena repetirlo. Pero también es importante el creciente papel del video en el consumo de pódcast, ya que el 33% de las mujeres los ven. Si analizamos el consumo mensual total de pódcast en formatos de audio y video, alcanzamos al 52% de todas las mujeres" (Melissa Paris, SiriusXM Media)
Principales conclusiones del Informe de audio para mujeres:
- El
consumo de pódcasts entre las mujeres muestra un crecimiento explosivo
- La
audiencia mensual de pódcast femeninos se ha triplicado, pasando del 15%
en 2015 al 45% en 2025, lo que se traduce en aproximadamente 60 millones
de mujeres en Estados Unidos.
- Al
combinar el consumo de pódcast de audio y video, el 52% de las mujeres
mayores de 18 años han consumido pódcast mensualmente de alguna forma.
- Las
consumidoras de pódcasts son más jóvenes (el 39 % tiene entre 18 y 34
años), tienen ingresos más altos (el 29% tiene ingresos familiares
superiores a $100 000) y niveles de educación más altos (el 51% tiene
títulos universitarios).
Las mujeres interactúan significativamente con el
contenido del pódcast
- Las
principales motivaciones entre las mujeres que consumen pódcast mensuales
incluyen explorar temas en profundidad (53%), aprender (46%) y
entretenerse (44%).
- El
79% considera que es importante tener un presentador que le guste y el 72%
valora los pódcast con los que se puede identificar.
- Las
mujeres estadounidenses que consumen pódcast mensuales promedian más de 1
hora y 40 minutos de contenido de pódcast diariamente.
“Nos entusiasma continuar esta exploración de los hábitos de audio de las mujeres con nuestro próximo informe sobre mujeres y música. Juntos, estos dos informes ofrecen información sin precedentes sobre cómo las mujeres interactúan con el contenido de audio en diferentes formatos" (Melissa Paris, SiriusXM Media)
Las oyentes de pódcast muestran un alto nivel de
compromiso comercial y buscan una representación auténtica
- El
64% de las mujeres que consumen pódcast mensuales han recurrido a ellos
para afrontar los desafíos de la vida, y el 44% los utiliza como apoyo en
materia de salud mental.
- Entre
las mujeres consumidoras mensuales que han escuchado un anuncio en un pódcast,
el 75% ha actuado como resultado de escuchar un anuncio.
- El
45% de las mujeres consumidoras mensuales tienen más probabilidades de
considerar marcas que apoyan pócasts presentados o producidos por mujeres.
- Casi
la mitad (48%) de los 25 programas más escuchados semanalmente por mujeres
tienen presentadoras o copresentadoras, en comparación con solo el 40%
entre todos los oyentes semanales.
“La audiencia mensual femenina de pódcast se ha
triplicado en diez años; vale la pena repetirlo”, afirmó Melissa Paris,
vicepresidenta de Investigación de Ventas de SiriusXM Media. “Pero también
es importante el creciente papel del video en el consumo de pódcast, ya que el
33 % de las mujeres los ven. Si analizamos el consumo mensual total de pódcast
en formatos de audio y video, alcanzamos al 52 % de todas las mujeres”.
“A medida que el contenido dirigido por mujeres continúa
prosperando en el mercado, invertir en voces femeninas auténticas que conecten
con las experiencias de las mujeres no solo es lo correcto, sino una estrategia
inteligente”, afirmó Lazovick. “Las voces de las mujeres merecen ser
escuchadas y apoyadas como la poderosa fuerza del mercado que realmente son”.
El Informe de Audio para Mujeres se basó en 2520 entrevistas
con mujeres mayores de 18 años que habían escuchado audio durante el último
mes. Los datos se ponderaron para que coincidieran con la edad, la etnia y la
región censal de la población femenina estadounidense. El estudio también
incorporó estadísticas de la serie Infinite Dial de Edison Research, el
estudio de escucha diaria Share of Ear y Edison Podcast Metrics.
“Nos entusiasma continuar esta exploración de los hábitos
de audio de las mujeres con nuestro próximo informe sobre mujeres y música”,
añadió Paris. “Juntos, estos dos informes ofrecen información sin
precedentes sobre cómo las mujeres interactúan con el contenido de audio en
diferentes formatos”.
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