Hacia la revolución del audio

Una reflexión de Eduardo Madinaveitia, en El Vigía.es

"El audio se va a convertir en el centro de atención en los próximos meses"

El pasado lunes publiqué Zenthinela. Entre otras muchas cosas hablaba de que el audio on line puede representar actualmente (siempre en opinión de los panelistas) el 5,1% de la inversión en publicidad on line y que podría aumentar un 8,1% en los próximos meses.

España, país referente en Europa con un 44% de oyentes de Audio Online, según el Estudio de Audio Online 2018 de IAB Spain y nPeople (La Razón
Zenthinela también prevé un crecimiento del 2,0% en la inversión en Radio este año, algo por debajo del crecimiento medio esperado para el mercado publicitario, pero crecimiento al fin.

Gorka Zumeta el analista de radio más importante en estos momentos, destacaba estos dos hechos en un tuit.
"Fórmulas que han sido válidas durante treinta, o incluso cincuenta, años, pueden haber dejado de serlo en estos momentos de sobreabundancia de contenidos"
Esta misma semana se ha publicado la segunda ola del EGM que es, entre otras mucha cosas, el gran termómetro de la audiencia de radio. Recuerdo que, hace ya muchos años, cuando trabajaba en RTVE, el día de la salida del EGM era el gran día de cada trimestre, en el que más se trabajaba y, también, cuando yo disfrutaba más. Desmenuzar toda la información del EGM era una actividad apasionante, especialmente en el caso de la Radio y a ello dediqué muchas horas durante los años en que trabajé en el ente público (entonces se llamaba así).

Ahora es Gorka Zumeta quien hace y publica esos análisis tan apasionantes que, en muchas ocasiones, vienen a llamar la atención sobre los problemas del medio. Sus informes no se parecen, seguramente, a los míos de entonces pero siempre que los veo me recuerdan aquellos tiempos.

Unos días antes de publicarse los datos de esta ola Gorka centraba su análisis en el envejecimiento de los oyentes: con el título Una radio para jubilados, destaca que la edad media del oyente es en estos momentos 51,7 años… y sigue creciendo. Marketing Directo se hacía eco de ese análisis. Parece que los actuales directivos de la Radio no se quieren dar cuenta de que si no innovan, si no les dan una vuelta a los contenidos y las fórmulas que siguen siendo la base de la programación de los últimos treinta años, la Radio camina hacia un futuro en que todos sus oyentes seremos venerables ancianitos.

Hace ya muchos años, en mi época de RTVE, escribimos (Eduardo García Matilla, José María Torre Cervigón y yo mismo) un artículo sobre Radio en la revista Mensaje y Medios en el que ya hablábamos de la necesidad de efectuar cambios. El artículo terminaba con una frase demoledora: todavía queda tiempo… cada vez menos tiempo. La Radio ha sobrevivido desde entonces y lo seguirá haciendo muchos años más. Ahora se le presentan nuevas oportunidades.

Nuevos tiempos, nuevas oportunidades. En los comentarios que envié a los panelistas de Zenthinela en esta última ola destacaba:

7 de cada 10 oyentes de Audio Online lo escuchan diariamente (Interactivadigital.com)
Cada vez se habla más de audio: los asistentes de voz, los chatbots, los podcast, la Radio on Line, incluso de los pasos indecisos de la Radio hacia su digitalización. Este foco sobre los diversos aspectos del audio puede ser un acicate para que crezcan las inversiones publicitarias en Audio on Line.
"Cada vez se habla más de audio: los asistentes de voz, los chatbots, los podcast, la Radio on Line, incluso de los pasos indecisos de la Radio hacia su digitalización"
Creo que hay que mantener la atención en la evolución del Audio on Line ya que las expectativas son muy interesantes.

Se abren un sinfín de posibilidades; el audio se va a convertir en el centro de atención en los próximos meses con el empujón que le darán las búsquedas por voz.

Pero de momento, la Radio sigue su paso. Y la última oleada del EGM no ha traído buenas noticias: se han producido pérdidas generalizadas de oyentes que habrá que analizar en profundidad. Seguro que Gorka Zumeta lo hace y pronto podremos ver sus conclusiones. De momento los análisis periodísticos, necesariamente más apresurados, achacan a la pérdida de virulencia del conflicto de Cataluña esos retrocesos. Podría ser; pero seguro que no es sólo eso.

Fórmulas que han sido válidas durante treinta, o incluso cincuenta, años, pueden haber dejado de serlo en estos momentos de sobreabundancia de contenidos.
Eduardo Madinaveitia

Este es un buen momento para el audio. La Radio, que lleva tanto tiempo ahí, parte con ventajaPero puede perderla muy rápido si se empeña en mantener los esquemas de siempre.



EDUARDO MADINAVEITIA

Me llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

Tambien te puede interesar:

post destacado 4970321359678943424

Publicar un comentario

emo-but-icon

EL LIBRO "LA RADIO" DE ZUMETA, EN UN PODCAST

DATOS, Y SOLO DATOS, DEL EGM, 1ª OLA 2021

PROMOCIÓN CON PODIMO, 45 DÍAS GRATIS

PROMOCIÓN CON PODIMO, 45 DÍAS GRATIS
Clica y amplía información

TWITTER OFRECIÓ 4000 MILL. POR CLUBHOUSE

TWITTER OFRECIÓ 4000 MILL. POR CLUBHOUSE
Clica y amplía información

ESTE MIÉRCOLES 14, #ESTUPIDIARIO EN RNE

ESTE MIÉRCOLES 14, #ESTUPIDIARIO EN RNE
Clica y amplía información

SPOTIFY INCLUMPLE SU ACUERDO CON RNE

SPOTIFY INCLUMPLE SU ACUERDO CON RNE
Clica y amplía información

ALSINA ANUNCIA '1931', LA SEGUNDA REPÚBLICA

ALSINA ANUNCIA '1931', LA SEGUNDA REPÚBLICA
Clica y amplía información

PRISA RADIO VENDE CARACOL RADIO MIAMI

PRISA RADIO VENDE CARACOL RADIO MIAMI
Clica y amplía información

EXPANSIÓN LANZA EL PRIMER 'DAILY' ECONÓMICO

EXPANSIÓN LANZA EL PRIMER 'DAILY' ECONÓMICO
Clica y amplía información

2021, EL ACELERÓN DE LA DAB+ (RDT) EN FRANCIA

2021, EL ACELERÓN DE LA DAB+ (RDT) EN FRANCIA
Clica y amplía información

IRAGORRI Y SU MANTA EMITEN DESDE SORIA

IRAGORRI Y SU MANTA EMITEN DESDE SORIA
Clica y amplía información

NACE EDRA, LA UNIÓN DE LA RADIO EUROPEA

NACE EDRA, LA UNIÓN DE LA RADIO EUROPEA
Clica y amplía información

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

GORKA ZUMETA UTILIZA TECNOLOGÍA AEQ

GORKA ZUMETA UTILIZA TECNOLOGÍA AEQ
Clica y amplía información

MASTER CLASS DE GORKA ZUMETA EN VALENCIA

MASTER CLASS DE GORKA ZUMETA EN VALENCIA
Clica, y amplía información

GORKA ZUMETA PRESENTA EL II CONGRESO CAI'20

Gorka Zumeta presenta el II Congreso CAI 2020

27.11.2020. Gorka Zumeta ha presentado y conducido el II Congreso Internacional de Calidad de Aire Interior (CAI), organizado por las asociaciones sectoriales AFEC, ATECYR y FEDECAI, en modalidad online, durante los días 26 y 27 de noviembre de 2020, y en el que se registraron 1.700 inscripciones. La pandemia del COVID-19 ha puesto muy de actualidad la calidad del aire que respiramos en interiores, porque se ha demostrado que el virus se transmite también por vía aérea.

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'

GORKA ZUMETA EN LA 'FÁBRICA DE RADIO'
Clica y escucha el podcast

Gorka Zumeta: “El 5G en su fase inicial no contempla el desarrollo de la radio, ni de la TV. Pero sí de los videojuegos”

06.05.2019. El editor de esta web, Gorka Zumeta, fue el invitado del programa “Todo irá bien”, un podcast producido por “La Fábrica de Radio”, una iniciativa de Paco Cremades, un estudio móvil con el que va recorriendo España. “El 5G para la radio es como de repente ponerla a circular por una autopista de diez carriles, de los que solo va a utilizar tres”. Clica y escucha la conversación.

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA

GORKA ZUMETA, EN RECUERDO DE G. ESTEFANÍA
Zumeta junto a Goyo González y Paco González

Gorka Zumeta presentó la Gala de entrega de premios de la primera edición del Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar

30.05.2019. El editor de esta web presentó la ceremonia de entrega de galardones del I Premio Gonzalo Estefanía de Radio Escolar, convocado por CECE, que tuvo lugar en el salón Bernardo Herráez, de la Cadena Cope. Este premio distingue, gracias al patrocinio de ASPA, con un premio valorado en 6.000€ en material de radio al colegio ganador. Más información aquí.

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018
Clica y visualiza el video con la charla

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item