Hacia la revolución del audio

Una reflexión de Eduardo Madinaveitia, en El Vigía.es

"El audio se va a convertir en el centro de atención en los próximos meses"

El pasado lunes publiqué Zenthinela. Entre otras muchas cosas hablaba de que el audio on line puede representar actualmente (siempre en opinión de los panelistas) el 5,1% de la inversión en publicidad on line y que podría aumentar un 8,1% en los próximos meses.

España, país referente en Europa con un 44% de oyentes de Audio Online, según el Estudio de Audio Online 2018 de IAB Spain y nPeople (La Razón
Zenthinela también prevé un crecimiento del 2,0% en la inversión en Radio este año, algo por debajo del crecimiento medio esperado para el mercado publicitario, pero crecimiento al fin.

Gorka Zumeta el analista de radio más importante en estos momentos, destacaba estos dos hechos en un tuit.
"Fórmulas que han sido válidas durante treinta, o incluso cincuenta, años, pueden haber dejado de serlo en estos momentos de sobreabundancia de contenidos"
Esta misma semana se ha publicado la segunda ola del EGM que es, entre otras mucha cosas, el gran termómetro de la audiencia de radio. Recuerdo que, hace ya muchos años, cuando trabajaba en RTVE, el día de la salida del EGM era el gran día de cada trimestre, en el que más se trabajaba y, también, cuando yo disfrutaba más. Desmenuzar toda la información del EGM era una actividad apasionante, especialmente en el caso de la Radio y a ello dediqué muchas horas durante los años en que trabajé en el ente público (entonces se llamaba así).

Ahora es Gorka Zumeta quien hace y publica esos análisis tan apasionantes que, en muchas ocasiones, vienen a llamar la atención sobre los problemas del medio. Sus informes no se parecen, seguramente, a los míos de entonces pero siempre que los veo me recuerdan aquellos tiempos.

Unos días antes de publicarse los datos de esta ola Gorka centraba su análisis en el envejecimiento de los oyentes: con el título Una radio para jubilados, destaca que la edad media del oyente es en estos momentos 51,7 años… y sigue creciendo. Marketing Directo se hacía eco de ese análisis. Parece que los actuales directivos de la Radio no se quieren dar cuenta de que si no innovan, si no les dan una vuelta a los contenidos y las fórmulas que siguen siendo la base de la programación de los últimos treinta años, la Radio camina hacia un futuro en que todos sus oyentes seremos venerables ancianitos.

Hace ya muchos años, en mi época de RTVE, escribimos (Eduardo García Matilla, José María Torre Cervigón y yo mismo) un artículo sobre Radio en la revista Mensaje y Medios en el que ya hablábamos de la necesidad de efectuar cambios. El artículo terminaba con una frase demoledora: todavía queda tiempo… cada vez menos tiempo. La Radio ha sobrevivido desde entonces y lo seguirá haciendo muchos años más. Ahora se le presentan nuevas oportunidades.

Nuevos tiempos, nuevas oportunidades. En los comentarios que envié a los panelistas de Zenthinela en esta última ola destacaba:

7 de cada 10 oyentes de Audio Online lo escuchan diariamente (Interactivadigital.com)
Cada vez se habla más de audio: los asistentes de voz, los chatbots, los podcast, la Radio on Line, incluso de los pasos indecisos de la Radio hacia su digitalización. Este foco sobre los diversos aspectos del audio puede ser un acicate para que crezcan las inversiones publicitarias en Audio on Line.
"Cada vez se habla más de audio: los asistentes de voz, los chatbots, los podcast, la Radio on Line, incluso de los pasos indecisos de la Radio hacia su digitalización"
Creo que hay que mantener la atención en la evolución del Audio on Line ya que las expectativas son muy interesantes.

Se abren un sinfín de posibilidades; el audio se va a convertir en el centro de atención en los próximos meses con el empujón que le darán las búsquedas por voz.

Pero de momento, la Radio sigue su paso. Y la última oleada del EGM no ha traído buenas noticias: se han producido pérdidas generalizadas de oyentes que habrá que analizar en profundidad. Seguro que Gorka Zumeta lo hace y pronto podremos ver sus conclusiones. De momento los análisis periodísticos, necesariamente más apresurados, achacan a la pérdida de virulencia del conflicto de Cataluña esos retrocesos. Podría ser; pero seguro que no es sólo eso.

Fórmulas que han sido válidas durante treinta, o incluso cincuenta, años, pueden haber dejado de serlo en estos momentos de sobreabundancia de contenidos.
Eduardo Madinaveitia

Este es un buen momento para el audio. La Radio, que lleva tanto tiempo ahí, parte con ventajaPero puede perderla muy rápido si se empeña en mantener los esquemas de siempre.



EDUARDO MADINAVEITIA

Me llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

Tambien te puede interesar:

post destacado 4970321359678943424

Publicar un comentario

emo-but-icon

THE BEST OF #ESTUPIDIARIO 21.07.2021

"ABIERTO POR VACACIONES": RADIO Y PODCAST

"ABIERTO POR VACACIONES": RADIO Y PODCAST
Clica y amplía información

EL LIBRO DE GORKA ZUMETA SOLO POR UN TUIT

EL LIBRO DE GORKA ZUMETA SOLO POR UN TUIT
Clica y amplía información

CAMPAÑA PARA FINANCIAR RADIOS (AMAZONÍA)

CAMPAÑA PARA FINANCIAR RADIOS (AMAZONÍA)
Clica y amplía información

AIMAR BRETOS DIRIGIRÁ "HORA 25" (SER)

AIMAR BRETOS DIRIGIRÁ "HORA 25" (SER)
Clica y amplía información

SPOTIFY GANA 2331 M€ EN EL PRIMER TRIMESTRE

SPOTIFY GANA 2331 M€ EN EL PRIMER TRIMESTRE
Clica y amplía información

LA PUBLICIDAD EN RADIO SUBIRÁ UN 4% (2021)

LA PUBLICIDAD EN RADIO SUBIRÁ UN 4% (2021)
Clica y amplía información

MANOLO FERNÁNDEZ TAMBIÉN DEJA RADIO 3

MANOLO FERNÁNDEZ TAMBIÉN DEJA RADIO 3
Clica y amplía información

CONECTA TU SMARTPHONE AL COCHE POR FM

CONECTA TU SMARTPHONE AL COCHE POR FM
Clica y amplía información

PILAR GARCÍA MUÑIZ PRESENTARÁ 'MEDIODÍA'

PILAR GARCÍA MUÑIZ PRESENTARÁ 'MEDIODÍA'
Clica y amplía información

"RADIO Y SALUD MENTAL EN AMÉRICA LATINA"

"RADIO Y SALUD MENTAL EN AMÉRICA LATINA"
Clica y amplía información

DISPONIBLE 'THE BEST OF #ESTUPIDIARIO' 20-21

DISPONIBLE 'THE BEST OF #ESTUPIDIARIO' 20-21
Clica y amplía información

DISPONIBLE EL WEBMINAR DE LA ACR

DISPONIBLE EL WEBMINAR DE LA ACR
Clica y amplía información

REVIVE LA ENTREGA DEL GONZALO ESTEFANÍA

REVIVE LA ENTREGA DEL GONZALO ESTEFANÍA
Disfruta de la gala en Youtube

TWITTER GORKA ZUMETA (EDITOR)

GORKA ZUMETA Y LOS III PREMIOS G. ESTEFANÍA

GORKA ZUMETA Y LOS III PREMIOS G. ESTEFANÍA
El periodista presentó la gala de entrega de premios

ENTREVISTA EN DIRCOMFIDENCIAL A G.ZUMETA

ENTREVISTA EN DIRCOMFIDENCIAL A G.ZUMETA
Clica y amplía información

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ

G.ZUMETA EN LA 'SEMANA DE LA RADIO' DE PERÚ
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA FIRMÓ LIBROS EN 'PASAPÁGINA'

GORKA ZUMETA FIRMÓ LIBROS EN 'PASAPÁGINA'
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR

GORKA ZUMETA DEFIENDE LA RADIO ESCOLAR
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA UTILIZA TECNOLOGÍA AEQ

GORKA ZUMETA UTILIZA TECNOLOGÍA AEQ
Clica y amplía información

MASTER CLASS DE GORKA ZUMETA EN VALENCIA

MASTER CLASS DE GORKA ZUMETA EN VALENCIA
Clica, y amplía información

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020

GORKA ZUMETA COORDINADOR DE SICUR 2020
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM

GORKA ZUMETA ANALIZA LOS 'DAILYS' EN TEA FM
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA

GORKA ZUMETA EN LA FRANCISCO DE VITORIA
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU

GORKA ZUMETA 'SOCIO DE HONOR' DE LA ARU
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA

GORKA ZUMETA, INVITADO EN LA U.SALAMANCA
Clica y amplía información

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018

GORKA ZUMETA EN EL BIT AUDIOVISUAL 2018
Clica y visualiza el video con la charla

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC

GORKA ZUMETA, MODERADOR EN EL MAC
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU

GORKA ZUMETA, CLASE MAGISTRAL EN EL CEU
Clica y visualiza el video

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)

GORKA ZUMETA EN 'INFORADIO' (UCM)
Clica y visualiza el video

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC

DESCUBRE RADIOS DEL MUNDO A GOLPE DE CLIC
Clica, viaja por el mundo y elige tu radio
item